2023年7月19日，西安，兩名游客拿手機(jī)在高處觀景平臺(tái)上拍攝大唐不夜城的璀璨夜景。  視覺中國(guó) 圖

7月22日，據(jù)阿里影業(yè)燈塔專業(yè)版官方微博披露的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日12時(shí)20分，暑期檔電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》累計(jì)票房突破10億元；豆瓣評(píng)分8.2分。而隨著《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房屢創(chuàng)佳績(jī)，該影片的采風(fēng)地西安的旅游經(jīng)濟(jì)也平添了一把火，不少游客都想趁暑假前往“長(zhǎng)安”見一見大唐盛世的圖景。

據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)，自7月8日《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》開播十天以來(lái)，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。飲食方面，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)387%。住宿方面，外省來(lái)西安的酒店和民宿訂單量同比增長(zhǎng)339%。門票方面，省外游客的旅游訂單量同比增長(zhǎng)超28倍。其中，人文古跡、展覽館和動(dòng)物園的訂單量位列前三。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，受益于影視劇熱播及暑期親子游、學(xué)生游等疊加影響，7月10日至7月19日，同程旅行平臺(tái)上西安相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上漲近5倍。從旅游產(chǎn)品來(lái)看，僅7月10日至7月19日期間，西安酒店預(yù)訂量已超過(guò)6月整體預(yù)訂量，景區(qū)預(yù)訂量較6月同期上漲116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、大雁塔、長(zhǎng)恨歌等熱門景區(qū)及演出一票難求。

影視與文旅的融合發(fā)展，不僅凸顯了西安的文化與城市魅力，也為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)回升注入了“強(qiáng)心針”。

同程研究院相關(guān)工作人員表示：“影視劇帶火目的地的現(xiàn)象，早已不是新鮮事兒。越來(lái)越多的特別是年輕人，容易受到影視劇影響，跟著影視劇去旅行。除了受電影影響，西安自身有著豐富的旅游資源和文化底蘊(yùn)，電影的上映，加劇了西安在今年暑期的火爆程度。”

景點(diǎn)都是“人頭”，地鐵站外大排長(zhǎng)隊(duì)

澎湃新聞（www.6773257.com）在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到，近期的西安可謂是“人山人海”。

有網(wǎng)友在其于5天前發(fā)布的筆記中直呼：“這輩子沒見過(guò)這么離譜的人流量。”該網(wǎng)友寫道，“各大景點(diǎn)除了人頭就是人頭……換個(gè)時(shí)間再來(lái)吧。”

而在另一位網(wǎng)友的筆記中，其拍攝了7月18日21時(shí)西安大唐不夜城的地鐵站現(xiàn)狀，視頻中可見，地鐵站外大排長(zhǎng)隊(duì)。

饒是如此，游客仍被西安的熱門景點(diǎn)“一整個(gè)迷住”。

“商街的繁華盛況真是讓人驚嘆，和電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》里面的大唐盛世一模一樣，古人誠(chéng)不欺我！”來(lái)自廣州的高二學(xué)生張恒激動(dòng)地表示，他看完這部電影后迫不及待地定了去西安的車票，第一晚就來(lái)到了大唐不夜城，就為體驗(yàn)李白當(dāng)年“落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”的瀟灑和快樂(lè)。“這里的夜景仿佛穿越回了唐朝，一路上我都想象著杜甫李白在和我一起游逛，來(lái)了之后就不想走了”。

在某位昵稱為“航拍攝影家”的網(wǎng)友上傳的航拍視頻下，有留言表示：“雖然人很多，但我就喜歡這種人間煙火氣。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后至今，景點(diǎn)“大唐不夜城”美團(tuán)平臺(tái)搜索同比增長(zhǎng)347%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量同比增長(zhǎng)超11倍。

與此同時(shí)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱映，也為西安本地門店帶來(lái)了更多生意。如大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映期間，西安當(dāng)?shù)氐奶曝埻ピ骸で觋儾耍ù筇撇灰钩堑辏┰诿缊F(tuán)上的搜索量同比增長(zhǎng)127%。

此外，據(jù)澎湃新聞了解，由飛豬旅行、西安市曲江新區(qū)聯(lián)合《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影出品方推出的官方同款暑期研學(xué)線路已累計(jì)銷售超1200萬(wàn)元。

暑期以來(lái)西安酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)2.5倍

事實(shí)上，作為一直備受歡迎的旅游目的地，西安旅游的熱度在進(jìn)入7月，甚至6月就已經(jīng)開始上漲。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在截至7月10日的一個(gè)月，西安相關(guān)的線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長(zhǎng)279%；西安的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.5倍以上。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，西安機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)兩成，酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)2.5倍。熱門景區(qū)為秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、華清宮、長(zhǎng)恨歌、西安鐘樓、曲江海洋極地公園、大唐芙蓉園、大明宮國(guó)家遺址公園、秦始皇陵麗山園景區(qū)、秦嶺野生動(dòng)物園。

據(jù)西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋介紹，進(jìn)入7月，西安城墻迎來(lái)客流高峰，較2019年7月增長(zhǎng)了110%，其中近五成游客在17時(shí)以后來(lái)到城墻游覽，演出現(xiàn)場(chǎng)近700個(gè)座位幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。如果從含光門登城墻，沿途可以打卡含光門遺址博物館，在“夯土斷面”中感受西安城的歷史演變。

夜幕下的西安城墻游客體驗(yàn)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目。（來(lái)源：西安城墻景區(qū)供圖）

而在民宿方面，據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，西安暑期民宿預(yù)訂量排名全國(guó)第七，訂單量同比2019年增長(zhǎng)四成，平均入住時(shí)間為2.5天，與2019年同期持平；間夜價(jià)格較2019年同期增長(zhǎng)20%，達(dá)341元。熱門商圈TOP5為鐘鼓樓/回民街、大雁塔/曲江新區(qū)、小寨/省體育場(chǎng)、火車北站和北關(guān)。

陜西省民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、途樂(lè)利方不舍·宿集&時(shí)光山野度假營(yíng)地CEO卜際滔告訴澎湃新聞，進(jìn)入7月以來(lái)，不舍·宿集旗下位于西安城區(qū)的民宿幾乎都達(dá)到100%的入住率。“我們的民宿主要在回民街里，位于西安的第一商圈，游客量非常多，都達(dá)100%入住率。”

而從整個(gè)西安的情況來(lái)看，卜際滔表示，從調(diào)研的情況來(lái)看，西安地區(qū)的民宿入住率在7月平均能達(dá)到70%~80%。“其實(shí)平均來(lái)看，這個(gè)月，包括6月到目前，西安民宿的入住率已經(jīng)恢復(fù)到2019年的水平，甚至還可能超過(guò)2019年水平了。”

從客群來(lái)看，卜際滔指出，暑期大多為學(xué)生群體和親子游群體，以回民街為例，其中的旅游項(xiàng)目接待的客人中親子游占比約40%。

“我們這兒的客人基本都是父母帶著孩子過(guò)來(lái)，其中有一部分年輕的父母，自己之前就做了一些攻略，自己也有很多的知識(shí)儲(chǔ)備，就帶著孩子去玩、去體驗(yàn)、去講解。他們對(duì)比如陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院等文化類場(chǎng)館的需求都還是比較多的。”卜際滔說(shuō)。

值得一提的是，卜際滔表示，從目前的游客需求來(lái)看，游客對(duì)民宿產(chǎn)品的硬件設(shè)施和文化體驗(yàn)都有越來(lái)越高的要求。“比如一些品質(zhì)低的民宿，光靠?jī)r(jià)格已經(jīng)贏得不了市場(chǎng)了。”卜際滔稱，很多住民宿的客人已經(jīng)不滿足于單純的住宿，還對(duì)民宿能提供一些文化體驗(yàn)的活動(dòng)或公共區(qū)域的互動(dòng)有所要求。“比如一些手工的文化體驗(yàn)特別受歡迎，只要我們把體驗(yàn)的時(shí)間提前發(fā)布出去，客人都會(huì)參加。另外我們會(huì)給客人提供免費(fèi)的漢服，他們（穿）出去玩都特別開心。”