在錦坤引爆了東方美谷和上海灣區成為大上海兩張超級品牌IP后，上海16個區都開始了城市IP或產業品牌的內卷競爭之路，大零號灣、G60科創走廊、張江藥谷、虹橋醫谷、北外灘、西岸、臨港……那么誰會成為繼東方美谷和上海灣區之后的上海第三個超級品牌IP呢？

大零號灣成為東方美谷和上海灣區后又一個上海超級品牌IP？

文/錦坤品牌營銷專家團

改革開放以來40年間，上海城市發展經歷了三個版本：

1.0版本，從1978年到上世紀末，還沒有從全球影響力角度提出“五中心”、“文化大都市”的發展目標，當時的目標是建設中國的經濟中心。

2.0版本，剛剛過去的20年即2001年至2020年，上海提出要建設“國際經濟中心”、“國際金融中心”、“國際貿易中心”、“國際航運中心”四個中心的國際大都市，并且到2020年基本建成。其中每一個概念都有對應的空間載體，例如我們的陸家嘴、臨港、虹橋國際開放樞紐等。

3.0版本，就是未來一個主城區加上五大新城的新建設，上海的郊區新城建設隨著歷次城市總體規劃的調整，經歷了從“衛星城”到“郊區新城”再到“都市圈新城”的發展歷程，未來將會成為上海大都市區城鎮體系中的主要構成層級之一，在上海城市發展過程中發揮重要作用。

在一個主城區加五大新城的城市發展下，上海各區都卯足了勁，搶抓新機遇，并主動出擊，以城市品牌IP為核心點與切入點，帶動上海城市發展格局的全新影響力。

上海城市發展已進入百花齊放和品牌爭艷的時代

上海“十四五”規劃綱要明確提出：加快形成“中心輻射、兩翼齊飛、新城發力、南北轉型”的市域空間新格局。提升主城區服務能級和輻射功能，充分發揮東西兩翼的自貿試驗區臨港新片區、長三角生態綠色一體化發展示范區、虹橋商務區對內對外開放樞紐作用，把嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯五個新城打造成獨立的綜合性節點城市，推動南北兩端的寶山、金山功能布局調整和經濟結構升級，推進崇明世界級生態島建設和長興島海洋產業發展。

1、中心輻射：上海主城區

“中心”指的就是主城區，其中最核心的地方叫做“中央活動區”，包括內環線圈起來的中心城區和世博會所在的前灘和后灘，是集聚和承載金融、高端服務、高端文化等最重要的全球城市功能的空間，所以叫做“中心輻射”。

具體到區域主要是黃浦區、徐匯區、長寧區、靜安區、普陀區、虹口區、楊浦區，以及中心城周邊的虹橋、川沙、寶山、閔行4個主城片區外環以內部分共同納入主城區統一管理，作為全球城市功能的主要承載區。這里我們就以7個中心城區為核心做進一步的分析比較。

通過各區的“十四五”規劃、宣傳資料等發布的內容來看，除了普陀的核心IP“中華武數”有待進一步明確和打造外，其他的中心城區都已經逐步清晰了的區域的城市品牌的打造重點。黃浦主打外灘，與浦東陸家嘴形成有效互動，將歷史與未來融合發展；徐匯近幾年的“徐匯濱江”（西岸）也做得風生水起，區域能級有所提升；長寧依托虹橋的區位優勢，近幾年以數字經濟為切入點；靜安堅持主打商務，力爭卓越城區；虹口近幾年明確了以“北外灘”為核心的發展重點，近三年的發展目標越來越清晰；楊浦也在逐步打出“楊浦濱江”的品牌IP，就是時間晚于虹口與徐匯，風頭有點被其他兩區蓋過，但依托15.5公里的“中國近代工業文明長廊”岸線，相信也能很快讓人眼前一亮。

可以發現，雖然地處上海的中心位置可謂寸土寸金，但各區域的發展都已經在通過差異化的發展模式來進行城區品牌的打造，如黃浦外灘、徐匯濱江（西岸）、虹口北外灘等都已經實現了的經濟引領、文化聚合、發展代表的作用。

2、兩翼齊飛：自由貿易試驗區臨港新片區和虹橋國際開放樞紐

作為超大城市的上海，在加快構建新發展格局、著力推動高質量發展中不斷優化城市空間布局，既要實現超大城市內部空間結構的優化，又要構建具有“世界影響力”的都市圈和城市群。

其中的“兩翼齊飛”布局的邏輯，就是東向著眼全球實現最高標準、最好水平的對外開放，依托中國（上海）自由貿易試驗區和臨港新片區，將浦東建設成為社會主義現代化引領區；西向著眼于長三角高質量一體化發展，依托虹橋國際開放樞紐、進博會、長三角生態綠色一體化發展示范區等國家重大平臺，打造新時代改革開放的標志性區域、長三角強勁活躍增長極的戰略承載地。

“東有大浦東，西有大虹橋”，“兩翼齊飛”的核心便是自由貿易試驗區臨港新片區和虹橋國際開放樞紐。如今，兩者也都已經上升為“國家層面的戰略”，成為上海對外發展的重要抓手。

3、新城發力：五大新城

新城發力是指嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯五個新城，它們將被打造成獨立的綜合性節點城市，與原來的上海主城區，合起來形成1+5的上海市域都市圈，在長三角城市群中發揮核心作用。

自2021年五大新城提出以來就備受矚目，嘉定新城打響“國際汽車智慧城”品牌，以世界級汽車產業中心核心承載區，建設“汽車智造領跑+健康醫療領先+智能傳感領航”的特色產業體系，打造發展動能強勁的重要增長極；

青浦新城打響“長三角數字干線”品牌，承接長三角生態綠色一體化發展示范區和進口博覽會戰略，提升北斗創新基地、市西軟件信息園、人工智能產業園、西岑科創中心等數字經濟載體能級，加快形成最具活力的數字經濟發展帶。

松江新城打響“G60科創走廊”品牌，落實長三角G60科創走廊國家戰略，全力打造“中國制造邁向中國創造的先進走廊、科技和制度創新雙輪驅動的先試走廊、產城融合發展的先行走廊”；

奉賢新城打響“東方美谷”品牌，建設集研發設計、智能制造、檢測檢驗、展示體驗、平臺交易等于一體的美麗健康產業集群，成為美麗健康產業創新策源地、國際企業布局首選地和全球時尚前沿新高地；

南匯新城打響“數聯智造”品牌，以數字賦能為引領，以智能制造為特色，推進數據便捷聯通，大力發展高科技前沿產業，打造面向未來的創新高地。

就目前的發展來看，奉賢新城定位于“美麗健康”，不僅是現有的特色產業，也是未來規劃中重點凸顯的特色產業，其對于自身的產業基礎、文化基因把握還是非常到位的，也非常利于奉賢新城在未來的城市品牌打造。

相比之下，嘉定新城雖然定位于汽車和網聯，但產業地位還不夠突出；松江的G60科創走廊，雖也發展得不錯，但G60畢竟不是松江獨屬的，作為核心品牌，未來的延展性還會是一個問題；而青浦、南匯兩個新城在產業規劃方面還顯得有些雜亂，沒有能夠一枝獨秀、脫穎而出的優勢產業，這也不利于它們城市品牌的塑造和推廣，所以在五大新城中的發展優勢也沒那么明顯。

4、南北轉型：金山&寶山+崇明

南北轉型指的是，金山、寶山加上崇明在未來將變成南北發展的新的增長點，“金山有金，寶山有寶”是很久以來大家熟知的一句話，但后來大家提到金山想到的只有石化，而說到寶山也只能想到寶鋼，這兩句話便逐漸被傳為“金山無金，寶山無寶”，說來也是唏噓。

同樣擁有基礎扎實的傳統產業、同樣具備通江達海的樞紐功能的金山和寶山，是上海向北向南輻射長三角的節點和門戶，也是“十四五”期間上海“南北轉型”的重要支點。

具體來看兩區的動作：寶山區要構筑上海科創中心主陣地，打造現代化、創新型、生態化國際大都市主城區和全市綠色低碳轉型樣板區，走一條依靠科技創新、推動產業轉型發展的新路子，目前吳淞創新城“金色爐臺”會博中心、“數智南大”產業園、環上大科技園雖然都以逐步規劃實行，但品牌能級還不夠，沒有能夠形成有影響力的城區品牌IP。

再看金山，隨著上海“南北轉型”戰略提出，金山區立足自身區位優勢、產業基礎和資源稟賦，提出打造“上海灣區”城市品牌。“灣區經濟”體現著創新、開放、引領和實力，和金山的發展目標相契合。金山是一座濱海城市，擁有23.3公里的黃金海岸線和445平方公里的海域面積。經過多方論證，金山擁有發展“灣區經濟”的地理優勢、產業基礎和資源稟賦。如今“上海灣區”作為城市品牌的提出和升級，不僅是金山推動濱海轉型的重要舉措，也是在為長三角一體化發展這一國家戰略尋找新的創新空間。

5、上海已進入百花齊放和品牌爭艷新時代

如今上海各區的發展，已不是過去產業歸產業、文化歸文化、空間歸空間的“各自為營”式發展，從中心城區的黃浦、靜安、徐匯，到五大新城，再到南北轉型的金山與寶山，明確核心品牌，引爆超級IP，再圍繞品牌進行區域的打造與產業的引爆，可見上海的城市發展已進入百花齊放和品牌爭艷的全新時代。

新時代下市場化驅動的城市品牌突圍之路

在品牌爭艷的新時代中，像黃浦外灘、徐匯濱江等都是屬于原本就存在，并被大家所熟知的，只是在原本的空間屬性上，加上了品牌的屬性，使其成為了城區的核心品牌IP，這里就不多做展開了。

而自由貿易試驗區臨港新片區和虹橋國際開放樞紐在政策的驅動下，如今都已經上升成為國家戰略，未來的發展地位也是穩穩的，不僅是對上海的發展，也是在全國、全球將有不小的影響，這里也不擴展來敘述了。

值得關注的是，在市場化的驅動下，上海可以說已經有2個城市品牌突圍而出，另外還有1個存在一定的爭議，因此我們姑且算半個。這半個就是松江的G60科創走廊，說它存在爭議，只能算半個，也不是沒有道理，上文也說過，G60科創走廊不僅屬于松江，從狹義來說，G60科創走廊一般指長三角G60科創走廊，包括上海、嘉興、杭州、金華、蘇州、湖州、宣城、蕪湖、合肥等9個城市；從廣義來說，它是一個經濟帶的概念，雖然現在松江將G60作為核心品牌進行主打，也有一定成效，但這很難形成真正意義上的聚焦，更多只能是空間上的集合，所以我們姑且把它算作是半個。

另外的兩個，確實很值得我們來具體的研究，那便是奉賢的東方美谷和金山的上海灣區，率先在市場化的層面上實現城市IP的引爆和產業品牌的打造。

1、奉賢-東方美谷

在東方美谷之前，奉賢可謂是“三無”城區，一無區位優勢，距離上海市中心人民廣場42千米，距浦東國際機場30千米，交通不也不算方便；二無特色產業，都是工業企業多而散、檔次低，彼時產業規劃“6+8”，難以聚集，更找不出代表產業；三無突出文化，雖然有賢文化，作為區域代表可做呈現，但無法與產業品牌、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長一段時間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后。

2001年，奉賢現代農業園區管理委員會成立。2008年轉型為生物科技園區。“十二五”期間，精細化工、生物醫藥等占全區規上產值比重較大。2015年，奉賢區委區政府決定，成立東方美谷企業集團股份有限公司，以美麗健康產業為導向的“東方美谷”應時而生。

往后，東方美谷寫入奉賢“十三五”規劃，奉賢以全域為概念，培育美麗健康產業。作為美麗健康產業的運營國企，承擔的發展使命愈發艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產業作為上海大健康產業發展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產業的先行先試核心承載區推進升級為“上海東方美谷”。

從農耕文明、魚米之鄉，到現在世界性的美麗健康產業園區，在錦坤多年的品牌輔導和產業幫扶下，東方美谷卡位美麗健康硅谷，以生活美容為主，美發補充，生物技術和生命科學為先導，涵蓋醫療衛生、營養保健、健身休閑等健康服務功能，集原料采購、研發設計、生產制造、檢測認證、展示交流、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅動，產業為核心、服務為支撐的全球最大的美麗健康全產業平臺，強化在美妝產業內外和全國全球范圍內的品牌影響力，打造上海奉賢全球美妝最大千億產業平臺。

同時，東方美谷賦能奉賢建設，把“最薄弱”變成“最強勁”，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產業之都”花落奉賢，奉賢順利成為國內美麗健康產業的引領者。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業，至2022年產業規模接近700億元，原計劃2025年達到1000億元，現預計2023年即可實現。“東方美谷”品牌價值總額超280億元，成為上海規模最大、國內知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會之一。

通過差異化的定位，奉賢也實現了快速發展，無論整體感覺、發展態勢、品牌勢能等方面，不僅在上海可占有一席之地，甚至在全國、全球的產業中都可領航。

東方美谷打通產業、城市、園區和企業四類品牌，成為上海城市品牌超級IP。

在東方美谷的引領和帶動下，上海各區各街鎮紛紛打起和打響自己的城市IP和產業品牌。

不僅如此，全國更是14個省35個城市爭相學習錦坤首創的“產城園企”美妝產業品牌模式，發展美麗健康產業高地和城市IP，先后涌現出“南方美谷”（廣州黃埔區）、“西部美谷”（重慶銅梁區）、“她妝美谷”（成都武侯區）、“北方美谷”（山東濟南市）、“華中美谷”（湖北咸寧市）、“中原美谷”（河南洛陽市）等23個跟在“東方美谷”后面的叫“**美谷”的產城品牌。

2、金山-上海灣區

與奉賢的“三無”不同，金山長久以來一直與“石化”有著密不可分符號綁定，很長一段時間內，提到金山，就想到“金山石化”，以及往后的爆炸等負面新聞。標簽符號的錯誤讓金山在發展與招商的過程中一直缺乏優勢。

說到金山的區位，有兩個特殊點：其一處于“神經末梢”，是上海最遠的郊區;其二處在杭州灣北岸,是典型的灣區。紐約灣區、舊金山灣區、東京灣區、粵港澳大灣區,放眼全球,灣區經濟代表高質量發展,更體現無可比擬的創造活力和集聚優勢。因此金山在多次戰略搖擺之后，決定繞開產業，從區位與文化進行卡位，重新打造金山的城市品牌——上海灣區。

一直以來，灣區經濟都是左右全球競爭格局的主導力量，灣區成就紐約、東京、舊金山、粵港澳的超級城市品牌，從下往上的橫空出世的上海灣區，也是憑借得天獨厚的區位優勢、高質量的產業集聚、國際化的消費環境、多元化的金融生態等，實現品牌的引爆及產業的打造。

在地理區位上，金山地處長三角地理中心位置，是上海的西南門戶，是滬杭、滬甬發展軸的中繼站，與長三角半數以上城市處于2小時經濟圈內。

在產業基礎上，金山正在實現綜合經濟實力的新跨越，“十四五”期間，金山提出，地區生產總值增幅力爭高于全市平均水平1個百分點，重點產業集群產值占比達到85%左右。到2025年，區內規上工業產值、規上服務業營業收入、高新技術企業數等指標力爭翻一番。

在資源稟賦上，金山生態和人文資源豐富，不僅擁有上海第一個海洋生態自然保護區，被稱為上海的“基因寶庫”，還傳承了多個國家級非物質文化遺產代表性項目。

金山23.3公里海岸線中，有7.2公里的城市海岸線，是濱海城市的稀缺資源。背靠中國經濟最活躍的版塊之一，在錦坤的品牌頂層設計指導和產業底層運營輔導下，“上海灣區”城市品牌應運而生，從山陽鎮的小鎮戰略升格為金山區的城市品牌，進而升級升格為上海市的超級產城IP，不僅是金山推動濱海轉型的重要舉措，也是在為長三角一體化發展這一國家戰略尋找新的創新空間。

目前的上海灣區核心區位于金山區，金山區政府明確打造“上海灣區”城市品牌，落實“南北轉型”戰略要求，成為經濟發展的新增長極。經過近兩年的努力和和實踐，發源于上海市金山區山陽鎮的上海灣區這個IP已成為金山產業品牌和城市品牌，也成為上海提升國際競爭力的新載體、打造上海國際影響力的又一超級符號，并大有可能成為長三角甚至全國和全球的萬億級的超級IP品牌。

3、以市場驅動為主導的東方美谷與上海灣區已實現品牌突圍

近年來，隨著中國經濟的轉型，各地對品牌的重視程度越來越高，不少地區開始爭相打造區域性城市品牌，通過官方認證來為區域內的代表性產業或產品提供信用背書。

上海作為國際化大都市更是如此，各區都爭相推出自己的城市品牌IP，其中大多是政策驅動，但近幾年東方美谷與上海灣區率先在市場化層面上，通過“產城園企”的“四品合一”在城市品牌的IP引爆和產業打造上率先突圍成功，其核心還是在于有著清晰的城市品牌頂層設計規劃。

大零號灣能否坐實上海第三個超級品牌IP？

上海繼奉賢東方美谷與金山上海灣區后的第三個超級品牌IP會在哪里？

中心城區地域有限，發展金融、商貿的總部經濟為主，大規模的產業落地與集聚還是有限制的。五大新城中，奉賢已經已明確發展核心，松江的G60也說過畢竟屬于長三角經濟帶的概念，本就不完全屬于松江，更難代表上海了；而嘉定經過前幾年的戰略搖擺，如今算是明確了汽車產業發展，總體還算不錯，但國際汽車城如果要成為超級品牌IP還是差點意思的；剩下的南匯，是五大新城中水花相對最小的，因為靠近臨港，更多的政策也都是偏向臨港的。南北中，南邊的金山已經打造了上海灣區；北邊的寶山似乎在發展科創的道路上還沒有清晰自身的路子，只能說需要靜觀。兩翼的自由貿易試驗區臨港新片區和虹橋國際開放樞紐都是國家戰略，政策驅動對外發展，也不太好做上海的超級品牌IP。

這么一圈算下來，發現還少了一個地方，那就是上海僅次于浦東新區的經濟大區——閔行。閔行雖然單看經濟還不錯，下面各個街鎮自身發展也都還不錯，但因為缺乏自身的核心品牌，導致下面街鎮的發展都是散的，甚至很多非上海的民眾，大家知道七寶、知道莘莊，但卻不知道七寶、莘莊是閔行的，對于閔行本身的認知度極低。

在其他各區都基本明確自身品牌IP的情況下，閔行必須要加緊城市品牌的打造。那到底打什么？怎么打？還是需要從自身到周邊，再到上層來看，再做具體的分析。

1、“五看”閔行

閔行作為上海第二大經濟體，位于上海市中部，形似一把“鑰匙”，從地理位置上看，也是國家G60、G50、G2高速走廊的起點，因此閔行在上海的政治、經濟、交通格局中都占有重要地位。

在區域化發展合縱連橫的大趨勢下，區域發展的眼光不應局限本地，而應跳出本區看周邊，跳出區域看全市、全國、甚至全球。

（1）從閔行看閔行

產業方面，閔行產業豐富，各產業基地、園區、商務區等數量多、且均收獲不同的關注度，特別是大零號灣、前灣、浦江第一灣、莘莊商務區等，都在區域內發展不錯。

空間方面，兩大古鎮七寶和邵家樓、老牌游樂園錦江樂園、還有浦江郊野公園、閔行博物館、寶龍美術館等近幾年有代表性的文旅空間，在區域內也都還可以。

文旅方面就弱一點，僅大師杯網球賽關注度最高，但與閔行的關聯度甚少，很多人甚至都不知道是在閔行辦的。

總體來講，從閔行看閔行局限性比較大，往好了說，要什么有什么；往嚴格的想，卻沒有一個有代表的，代表產業說不準，代表空間也不都不太夠。

（2）從上海看閔行

在“中心輻射、兩翼齊飛、新城發力、南北轉型”的市域空間新格局發展中，閔行大部分地區都包含在了主城區中，應該起到輻射帶動的作用，但城區的影響力對比中心城區來說影響力不足，對比五大新城的關注度都不夠，因此放在整個上海來看，不具有明顯的優勢。

但是閔行的又有其特殊的優勢，首先，閔行的區位剛好可以連接五大新城，可從區位上起到引領作用，上海需要通過“五大新城”的建設，讓都市圈和城市群發展更緊密地結合起來。這樣的結合，需要一個鏈接點，閔行作為唯一同時與其中4個新城銜接的區，正好可承載這個鏈接與引領的使命。

（3）從長三角看閔行

長三角一體化戰略已經上升至國家戰略，上海需更好的發揮龍頭作用，同樣對于閔行而言也是不可多得的發展機遇，應該把握行得天獨厚的區位優勢，從上海的樞紐，升級為長三角的重要樞紐。

說到虹橋，很多上海本地人也分不清，“東西南北”虹橋究竟是如何劃分的，怎么閔行、嘉定、青浦、長寧都在打“虹橋”？

東虹橋在長寧，主打臨空經濟；西虹橋隸屬青浦，自進博會后會展業務成為主要；北虹橋是嘉定，做了很多商務區的規劃；而其中面積最大、也最被人熟知的南虹橋就是閔行的，通過下圖也能發現，虹橋的核心區域其實也是在閔行的南虹橋。

從長三角看閔行，想要更好的立足離不開虹橋板塊的發展，而閔行如何在虹橋商務區的“東西南北”虹橋中脫穎而出就顯得尤為重要，一定要跳出來、喊出來，只有率先突圍，才能實現卡位，“虹橋”這個IP，閔行還需要強化。

（4）從全國看閔行

全國一線城市隊伍逐漸擴大，新一線城市發展迅猛，勢頭高昂。上海雖保持領跑地位，但不得不重視“東西合力”的發展，那么單靠浦東一定是不夠的，浦西的發展與引領，就需要閔行起到龍頭、發動機的作用。畢竟閔行無論是在產業、商業、文化各方面的發展都是比較均衡的，若有核心品牌的整合，將能有更好的聲量。

（5）從全球看閔行

上海邁向卓越全球城市，核心機遇在于三點：金融、科創、長三角一體化，而閔行在這些方面都可融入上海的發展，類似于硅谷、筑波，成為上海全球發展核心承載區，因此從全球看閔行，可以通過核心載體的打造，來實現區域的升級，并更好地助力上海邁向卓越全球城市。

“五看”閔行，從自身來看，多元化建設方向齊發展，都不錯，又都不夠；跳出來站在長三角看閔行，上海和周邊是互補的，這是大的格局變化，因此閔行是上海聯系長三角、全國、全世界的重要門戶。

2、找到最適合閔行的超級IP

（1）核心優勢的提煉

通過面上的分析，閔行在整個上海的發展中，要起到引領浦西區域的龍頭及發動機的作用，離不開其區域四大優勢的提煉。即空間區位優勢、企業集聚優勢、產學研結合優勢、營商環境優勢。

區位空間上面已經說過了，上海的中心、連接五大新城，又有虹橋樞紐；

企業集聚在于閔行作為最早對外開放的區域，有著先發優勢，并且得益于區位的特點，是很多外國人、國際企業進入中國、上海的首選之地。同時，閔行注重產業的發展，經濟實力在上海的整體排名靠前，龍頭企業聚集較多，能很好的形成產業的聚集；

產學研結合的優勢，在上海其他區也是不太多見的，閔行可以很好的將三者結合，并相互融合，有國家級高新區、經開區，上海科創中心南部核心區；有兩所985高校；還有航空、航天、船舶的研發機構及278個研發機構；

閔行的營商環境也很值得推薦，擁有企業服務高效體系，多次因營商服務上了央視新聞。

四大優勢的合力助推下，形成了閔行獨特的結構鏈條，維持區域的可持續化發展。

優勢是明顯的，也是獨特的，但閔行內部發展的良性運轉缺一直無法得到進一步的突破，關鍵還是在于缺乏核心品牌的引領。

（2）核心品牌的論證

奉賢是什么都沒有，然后造了個東方美谷。

金山是只有石化，然后通過灣區經濟的開發，建設了上海灣區。

閔行與這兩個地方都不同，閔行有自己的特色，不僅有，還有不少。北面的虹橋是重要樞紐、南面的浦江又可卡位“一江一河”、中間的莘莊是城市副中心發展也很好、還有七寶既能承接虹橋的溢出效應，還有自身的文化特色。同時，閔行北面發展服務業，南面主打制造業，都做得有模有樣，發展得勢均力敵，仿佛誰都不能覆蓋，也都不能替代。這也是閔行這么些年發展得不錯又一直沒有核心IP的根本原因所在。

首先我們來看一下閔行的產業基礎與文化基因。

u 產業基礎：工業

閔行產業豐富，“4+4”的產業布局構建了完善的產業鏈，從歷史回看，閔行的產業之源為四大金剛帶起的傳統重工業，如今先進制造業與現代服務業是閔行的特色，但向下仍然需要工業做整體的產業支撐，才能讓閔行的產業結構更加堅固、長久。

u 文化基因：科創

閔行的歷史文化雖厚重，但未得以很好的傳播與展現，馬橋文化、春申文化等都僅限于鄉鎮的流傳，不夠與松江、青浦等比擬，但閔行有兩所985高校、又有南部科創、零號灣、紫竹等科創為主的空間、產業做支撐，主打科創的文化，將更利于閔行未來的發展形勢，并可與產業做更貼切的結合。

明確了產業基礎與文化基因后，再來分析閔行的核心品牌到底要怎么打，或許將更有說服力。

1)虹橋

虹橋作為上海最重要的對外樞紐，是上海窗口，但虹橋最大的問題在于，當前虹橋區塊非閔行獨有，還包含長寧、青浦、嘉定，同時中央區域屬于直管，如果打虹橋，萬一未來，市里對于虹橋有進一步的規劃，那閔行的所有付出都可能成為奉獻，如果要打虹橋，應該包含華漕鎮、新虹街道、虹橋鎮等作為整體，等于把整個閔行北面一同包含進去，那應該怎么叫，要怎么打，則需要重新做一番設計。

就目前來看，虹橋樞紐升級為國家戰略，將來還有眾多不確定因素，且非閔行獨有，若作為閔行的核心品牌有風險。但是虹橋又不能不打，打還是要打的，雖然作為核心IP要打一個問號，但是對于閔行本身的發展來看，還是要加緊在“東西南北”虹橋中，率先有所凸顯和卡位，才是上策。

2)莘莊

莘莊雖然是城市副中心，又是閔行區行政中心，但整體來講并不能代表閔行。一是因為莘莊空間飽和度高，未來高度發展的可能性有限；二是莘莊產業以芯片為主，整體產業無法作為代表閔行的多元化產業發展；還有第三，莘莊商業CBD莘莊商業區，在整個閔行來看，影響力也是有限。不過莘莊可以拉動莘莊鎮、七寶鎮、梅隴鎮、古美街道整個中部的發展，再加上城市副中心與區行政中心的地位，對于閔行的“中心輻射”功能還是可以有所加持的。

3)浦江

黃浦江對于上海的意義不言而喻，因此黃浦、徐匯、虹口、楊浦等區域都紛紛卡位“一江一河”戰略，將區域的品牌與黃浦江做深度的掛鉤，這才有了，黃浦主打外灘，徐匯濱江的火爆，虹口北外灘的高調等。相對而言，閔行其實也擁有黃浦江幾十平方公里的土地，占地面積非常大，而且閔行還有全上海唯一以“浦江”命名的街鎮：浦江鎮。

近幾年，“浦江第一灣”的品牌也逐漸打出來了，有了一定的認知度，但不得不承認的是，上海灣區先打響之后，在叫“浦江第一灣”多少感覺差點意思。所以閔行打“浦江”或者“浦江第一灣”，不是不行，就是較難成為和東方美谷、上海灣區一樣高度的上海超級品牌IP。

4)大零號灣

紫竹高新區和上海交通大學、華東師范大學所在的大零號灣地區是閔行打造上海南部科創中心的核心功能區，也是閔行未來發展的希望與動力所在。

閔行的科創資源非常豐富，有大學、科研院所、高新技術企業、跨國公司地區總部和研發中心，所以如何加速閔行豐富的科創資源轉化為現實的生產力和競爭力，就變得非常重要，也是閔行產業發展、城市發展的關鍵所在。剛好大零號灣作為全球創新創業集聚區，是上海交通大學、上海市閔行區人民政府、上海地產集團合作的創新創業培育平臺，產學研三方結合，目前已上升到市級戰略，是閔行未來發展的核心與關鍵所在。

因此，以大零號灣作為閔行的核心品牌，剛和是以工業為產業基礎，以科創為文化基因，不僅站在閔行的角度，更是站在上海全市、甚至站在全國、全球的角度來看閔行的發展，都是整體發展相吻合的。

3、大零號灣可否成為上海第三個超級品牌IP？

從發展政策來看，零號灣的想法最初起源于2015年，中共中央、國務院出臺《關于深化體制機制改革加快實施創新驅動發展戰略的若干意見》，“大眾創業，萬眾創新”的浪潮席卷全國。

上海明確提出要建設具有全球影響力的科技創新中心戰略，決心要努力把上海建設成為世界創新人才、科技要素和高新科技企業集聚度高，創新創造創意成果多，科技創新基礎設施和服務體系完善的綜合性開放型科技創新中心。

正是在這樣的背景之下，2015年6月，由閔行區人民政府、上海交通大學和上海地產集團三方，在距離上海交大一路之隔的一棟5萬平方米的商務樓內，合作共建“零號灣”全球創新創業集聚區，成為閔行落實上海科創中心建設戰略的“關鍵一子”。

2018年3月，時任上海市委書記李強調研零號灣，強調打造環大學科技園科創帶。為了加快區域整體轉型，引領上海雙創升級，閔行區將“零號灣”放大，與市科委、上海交大共同研究“零號灣”及周邊區域后，提出以新時期大學科技園高質量建設為契機，立足“環交大”核心區域，發揮“高校院所聚集、科技成果密度高、產業承載能力強”的區位優勢，拓展打造“大零號灣”科技創新策源功能區。從而“大零號灣”概念應運而生，總面積拓展至約17平方公里。

2023年2月27日，“大零號灣”再上一層樓，上海市政府新聞辦舉行新聞發布會，副市長劉多介紹了上海推進“大零號灣”科技創新策源功能區建設有關情況。上海聚焦重點、靶向發力，研究制定了《推進“大零號灣”科技創新策源功能區建設方案》，對照上海國際科創中心建設重大目標，對“大零號灣”的建設發展提出了三個階段性目標，最終目標是將該地打造成為世界級“科創灣區”之一。

再從空間上來看，之前說的“兩翼齊飛”對應的就是自浦東的由貿易試驗區臨港新片區和閔行為主的虹橋國際開放樞紐，可見上海的發展閔行不能掉隊。臨港對應虹橋，都是以對外發展為主的，而區域科創也應該是對應的，那就是張江科學城與大零號灣的對應。

“大零號灣”涵蓋紫竹高新技術區，從2003年被列為市級高新技術產業開發區；2006年成為國家省級開發區；2011年，獲得國務院《關于同意上海紫竹高新技術產業園區升級為國家高新技術產業開發區的批復》，紫竹高新區與張江高新區并列成為上海唯二的國家級高新區。

不同于過去紫竹高新技術區的發展，“大零號灣”是在紫竹高新技術區的肩膀上，增加了一條“環高校科創產業帶”，把既有紫竹高新技術區的成熟企業又有零號灣的初創企業，補全了整條成長生態鏈，同時還可將現有的航天科學、航空科學都進行融合。未來大零號灣可與張江科學城“東西合力”更好地支撐“上海科技之城”的定位。

不僅與張江形成對應的科創支撐，“大零號灣”規劃還已經與浦東張江、楊浦國家創新型城區、青浦華為基地一起，形成東、西、南、北各具特點的全市創新格局，共同支撐起建設具有全球影響力的科技創新中心這一戰略大目標。

再看東方美谷與上海灣區，一個是卡位市場前景向好的美麗健康化妝品產業，一個是借力灣區經濟的發展，那閔行若主打大零號灣，則又是一條全新的路子，依托產、學、研的融合發展，將科技創新與產業孵化做深度結合，帶領整個南部，規劃形成與外灘、陸家嘴、北外灘、前灘、徐匯濱江等其他黃浦江沿線區域錯位發展新格局，建設成為國際知名、國內一流的世界級“科創灣區”，更好的為上海邁向卓越全球城市添一份力。

4、無論從閔行還是上海來看，“大零號灣”作為超級品牌IP未來可期

大零號灣在宏觀區位上，疊加了“上海主城片區”+“一江一河”+“上海南部科創中心” 的三重上海市級戰略，先天優勢明顯。

從閔行內部來看，以“大零號灣”作為代表閔行的超級核心IP“一牌”，更符合自身“工業”為產業基礎和“科創”為文化基因的一“兩基”融合發展。

未來閔行可以大零號灣為核心品牌與超級IP進行區域性的打造，對外引爆閔行與大零號灣相關的城市品牌口號符號沖鋒號的“三號”，聯動產業品牌、城市品牌、園區品牌和企業品牌，落地各類超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務和超級IP，做到從品牌頂層設計到產業底層運營的相呼應、相助力的整合式發展，讓閔行在整個上海、長三角甚至全國不再被忽視。

從整個上海發展來看，“大零號灣”是非常有希望成為繼東方美谷與上海灣區后的第三個市場驅動下的超級品牌IP，讓上海從產業經濟、灣區經濟與空間經濟分別有超級IP，在全球大城市中能有更好的潛力與地位，成為上海打造并引爆全球卓越城市的超級品牌IP!

（錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商，先后輔導服務了500多家的專精特新企業、行業第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強，石章強系正高級經濟師、錦坤品牌創始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家、國家名片提名人和終審評委等）