原創(chuàng) → 闌夕

作者丨小滿

監(jiān)制丨闌夕

2019年，周杰倫在法國巴黎開演唱會(huì)。

點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，一位歌迷站起來說：“我老公有一個(gè)夢想，就是想聽杰倫唱《學(xué)貓叫》。”

為滿足粉絲的心愿，周杰倫唱了幾句《學(xué)貓叫》，他表示這是第一次在點(diǎn)歌環(huán)節(jié)唱?jiǎng)e人的歌。

當(dāng)演唱會(huì)的視頻片段被發(fā)到網(wǎng)上，卻直接引來了網(wǎng)友之間的激烈罵戰(zhàn)。

微博上，有網(wǎng)友表示：“周杰倫唱《學(xué)貓叫》，簡直是華語音樂的恥辱。”

上周，“預(yù)熱”長達(dá)6年后，周杰倫新專輯《最偉大的作品》如期上線。

雖然只有新專輯中只有六首“新歌”，但依然阻擋不住粉絲們的下單熱情。

不到一天時(shí)間，《最偉大的作品》全網(wǎng)總銷量破五百萬張，總銷售額突破1.5億。

周杰倫的新專輯到底好聽嗎？

網(wǎng)上的評論褒貶不一。

有人說，確實(shí)很一般，比不上巔峰時(shí)期的作品。

有人說，已經(jīng)很好了，即使不如以前，但至少現(xiàn)在的口水歌好多了。

在此前的直播中，周杰倫回應(yīng)新專輯只有六首新歌時(shí)說：

“如果要湊到20首，那是不是要等到明年，不知道什么時(shí)候出來，我覺得，趕快有新歌曲等不及讓大家聽到。”

一張專輯，從作曲、作詞、編曲，到錄音、MV拍攝、宣發(fā)……都需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下放了音樂創(chuàng)作的門檻，越來越多的草根音樂人加入狂歡，但比起耗費(fèi)心力地打造流行金曲，“神曲”逐漸成為音樂市場的主流。

比如，那首在周杰倫演唱會(huì)上被點(diǎn)唱的《學(xué)貓叫》。

據(jù)《學(xué)貓叫》的詞曲作者陳峰介紹，當(dāng)時(shí)寫這首歌的時(shí)候只用了半個(gè)小時(shí)，“看到自己的貓突然跳到了桌上，突然靈感迸發(fā)，旋律和歌詞就已經(jīng)出來了。”

《學(xué)貓叫》的制作人楊俊龍?jiān)鴮γ襟w透露，僅在音樂平臺(tái)的商業(yè)合作，《學(xué)貓叫》就為他的公司直接帶來了上千萬的收入，還有在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的版權(quán)費(fèi)用，“這個(gè)另外按照使用次數(shù)結(jié)算”。

后周杰倫的“神曲時(shí)代”，音樂創(chuàng)作的規(guī)則已經(jīng)被徹底改寫。

流行音樂的黃金時(shí)代一去不回，只剩下情緒的狂歡、理想的撕裂，以及進(jìn)步的反思。

“滾動(dòng)式”營銷

傳統(tǒng)唱片時(shí)代，新人歌手想出頭，就要“打榜”“簽唱會(huì)”“上通告”。

一張專輯十首歌，還要有兩到三首精品主打歌，這樣才能讓受眾的記憶點(diǎn)最大化。

現(xiàn)如今，原來兩三首的主打歌變成了兩三句的“主打詞”，如果沒法讓受眾在15秒內(nèi)完成停留，這首歌的壽命也就會(huì)宣告結(jié)束。

短視頻平臺(tái)也取代了原先的電視廣播節(jié)目，成為了“神曲”發(fā)行的必爭之地。

比如，《學(xué)貓叫》之所以能夠躋身神曲頂流，其實(shí)也離不開背后平臺(tái)營銷的助力。

2018年4月，《學(xué)貓叫》上線抖音的第一周內(nèi)，只有兩千多人用它做背景音樂，這預(yù)示著這首歌就要這么涼了。

“心里挺凄涼的”，制作人楊俊龍?jiān)鴮Υ诉@首歌寄予厚望，但面對這樣的結(jié)果他仍不甘心，在無法入睡的深夜里，他突然想到了“手勢舞”。

第二天，他就找人設(shè)計(jì)了一個(gè)《學(xué)貓叫》手勢舞模板，然后列出一張?zhí)鹈老稻W(wǎng)紅KOL的名單，總共有二十多個(gè)，最后明碼出價(jià)讓這些號主推廣手勢舞。

當(dāng)網(wǎng)紅們發(fā)出第一波《學(xué)貓叫》手勢舞后，市場依舊反響平平，楊俊龍又找人把這些素材整理成一個(gè)個(gè)合集，再滾動(dòng)傳播一輪。

在這一輪的傳播中，《學(xué)貓叫》火了。

那時(shí)候，抖音的用戶群體還沒有細(xì)致分化，很容易形成集體性的熱點(diǎn)現(xiàn)象，如動(dòng)輒上千萬點(diǎn)贊的“溫婉”“擺臀舞”等。

那些天里，《學(xué)貓叫》的原唱小潘潘打開抖音，就會(huì)被提醒音樂已經(jīng)被使用了幾百萬次，“一直咔咔咔，手機(jī)感覺要爆了。”

在小潘潘的直播間里，也有人一次打賞30萬禮物，只求讓她唱一首《學(xué)貓叫》。

據(jù)楊俊龍回憶，自己當(dāng)初曾找到千萬粉絲的網(wǎng)紅“代古拉”推廣，但對方一開始要20萬推廣費(fèi)，無奈只能作罷，而“斯外戈”則嫌歌曲幼稚，直接拒絕接單。

但不到一周后，隨著《學(xué)貓叫》的爆紅，這兩位大網(wǎng)紅都主動(dòng)把視頻拍了。

楊俊龍說：“一首普通歌曲要想在抖音上大火，而且生命力持久，沒有營銷，幾乎不可能。”

在《學(xué)貓叫》誕生之前，抖音上的背景音樂多是老歌新編，混合電音搖滾的舞曲風(fēng)格。

這首為抖音用戶量身打造的《學(xué)貓叫》，也徹底改變了“神曲”的走向，動(dòng)輒上千萬的商業(yè)回報(bào)，吸引著越來越多的公司加入了神曲創(chuàng)作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018年-2022年，抖音上共有13首歌曲使用達(dá)到了千萬次以上，其中包括《學(xué)貓叫》《你笑起來真好看》《你的答案》《大風(fēng)吹》《聽我說謝謝你》等等。

好樂無荒公司曾推出過大量爆款神曲，如黃霄云的《星辰大海》、阿冗的《你的答案》、王赫野的《大風(fēng)吹》等。

在好樂無荒的創(chuàng)始人陶詩看來：“我們算是行業(yè)最敢投錢的公司，行業(yè)的一些花錢紀(jì)錄都是我們搞的。以《星辰大海》為例，這首歌在推廣階段15天花了200萬元。”

和《學(xué)貓叫》一樣，為了賦予歌曲更多的視覺特征，陶詩不僅將原歌詞“像星辰散落大海”改為“像星辰守護(hù)大海”，還特別設(shè)計(jì)許多“守護(hù)場景”。

如醫(yī)生守護(hù)健康、軍人守護(hù)祖國、消防守護(hù)家園，他邀請各地的消防官兵賬號聯(lián)動(dòng)，配上了“無畏火海，向你奔赴而來”的文案。短短幾個(gè)月內(nèi)，僅“消防版星辰大海”的話題，在抖音上產(chǎn)生了超過600萬次播放。

從2019年開始，整個(gè)國內(nèi)音樂市場都被短視頻“神曲”攪動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士表示：

“一大堆資本和公司涌入進(jìn)來，他們就是瘋狂地做歌、瘋狂地砸錢，那時(shí)候每一個(gè)人都很有野心，誰都覺得‘我上我也行’，當(dāng)時(shí)營銷的成本是每周都在上升，推歌的號是每周都在漲價(jià)。”

在這條產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，從購買音樂熱搜榜，到請網(wǎng)紅用BGM二次創(chuàng)作，再到制造話題、滾動(dòng)營銷，平均一首歌曲的營銷費(fèi)用要花費(fèi)2-10萬元左右。

但對于許多公司來說，即使砸進(jìn)去了數(shù)十萬做營銷，也要做好血本無歸的準(zhǔn)備，“大爆款”只能靠運(yùn)氣，沒有可復(fù)制的邏輯和路徑。

所以很多來辦喜歡以數(shù)量取勝，在一次性投入100百首歌曲里，只有要其中兩三首歌能夠走紅，獲得的利益就能覆蓋所有營銷成本。

在《學(xué)貓叫》之后，楊俊龍還推出了《學(xué)狗叫》《學(xué)豬叫》《學(xué)土撥鼠叫》等，他將這一套全新打法，總結(jié)為短視頻時(shí)代音樂創(chuàng)作模式：

“市場需要什么，我們就做什么，再配合一波新鮮有趣的營銷。”

“新聞式”創(chuàng)作

云貓文化，一家坐落在北京百子灣的“神曲制作公司”。

在這里，24小時(shí)輪休上班，有實(shí)時(shí)輿論熱點(diǎn)檢測系統(tǒng)，一旦捕捉到熱點(diǎn)詞，從寫歌到上線最快僅需要4個(gè)小時(shí)。

云貓文化的老板叫宋孟君，畢業(yè)于星海音樂學(xué)院，音樂專業(yè)科班出身。

在學(xué)校時(shí)，宋孟君就發(fā)過個(gè)人專輯，但投入市場后迅速沉寂，他記得那時(shí)候街頭巷尾最火的歌是《愛情買賣》和《傷不起》。

2017年，手游《王者榮耀》突然爆紅，宋孟君意外發(fā)現(xiàn)市場上還沒有相關(guān)的主題歌曲，于是便自己創(chuàng)作了一首同名歌曲《王者榮耀》，結(jié)果歌曲一經(jīng)上線，就迅速獲得了過億的播放量。

宋孟君嘗到了“蹭熱點(diǎn)”的甜頭，于是，他又迅速推出了《中國有吳亦凡》《嘻哈有中國》等此類歌曲。

屢出爆款的宋孟君也順利獲得融資，成立了云貓文化，專攻“神曲制造”。

2019年，宋孟君在接受采訪時(shí)說：“光是在酷狗音樂的后臺(tái)，去年我個(gè)人的歌曲播放量就達(dá)到了9.2億，所有作品下載量已經(jīng)達(dá)到了808萬次。如果平均是兩元下載一首歌曲的話，我個(gè)人總作品一年就創(chuàng)造了1600萬的價(jià)值。”

在云貓文化，每位創(chuàng)作者年產(chǎn)量大概有100首歌，近乎三天就可以寫一首歌，公司每天都會(huì)有新歌發(fā)行，總版權(quán)創(chuàng)收早已超過上千萬。

抖音上，宋孟君的歌曲《失眠的夜》的播放量近30億次，以量產(chǎn)取勝的宋孟君堅(jiān)信一句話：“在這個(gè)行業(yè)就像打麻將，只要你不出局，愿學(xué)習(xí)夠努力，早晚有一天會(huì)輪到你胡牌的。”

宋孟君未來的志向不止于此，他還想打造一套神曲生產(chǎn)的工業(yè)流水線，“有些擅長編曲、有些擅長寫詞、有些擅長制作、有的更擅長版權(quán)管理，在這個(gè)OA系統(tǒng)內(nèi)，可以實(shí)現(xiàn)互相組裝配合。”

除了宋孟君的云貓文化，還有許多的小型音樂公司，都在這兩年轉(zhuǎn)型短平快的神曲創(chuàng)作。

崔凱的公司設(shè)在在一棟居民樓里，手下有不到十個(gè)人，他們的日常工作就是搜集最新、最熱的素材，然后進(jìn)行全新的整理、創(chuàng)作：

“我們?nèi)ゲ鸾猱?dāng)下最火的歌歌詞、編曲、音色，然后加一點(diǎn)自己的東西，聽起來也會(huì)不太一樣，一首歌就這樣出來了，可能不到三個(gè)小時(shí)，類似于在生產(chǎn)車間工作那種感覺。”

每一個(gè)音樂工作者或許都曾懷揣夢想，但在“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)實(shí)大環(huán)境中，像崔凱這樣的小公司只能以求生為主：

“這種音樂并不是用大眾或者小眾、好與不好、高級與不高級去衡量的，它就是一種商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。”

除了自產(chǎn)自銷的創(chuàng)作型公司，也聚攏資源的平臺(tái)型公司，他們面向獨(dú)立音樂人收歌，有合適的作品直接買斷版權(quán)，單曲價(jià)格從1000-5000元不等。

趙英杰供職于一家收歌平臺(tái)，每周都會(huì)收到四五百首demo，“但大多數(shù)都是完全沒法聽的歌曲，連基本的旋律都不順。”

遇到新聞熱點(diǎn)，他也主動(dòng)在群里發(fā)布要求，比如情人節(jié)快到了，就鼓勵(lì)作者創(chuàng)作“愛情、甜蜜，或者孤獨(dú)、傷感”等情感類歌曲，最近的《夢華錄》火了，“一大批古風(fēng)歌曲又準(zhǔn)備要上線了”。

“節(jié)奏感強(qiáng)的兒歌、情歌、古風(fēng)，這是抖音上最容易火的三種類型”，趙英杰介紹說，“其實(shí)很多旋律和歌詞都是從以前的作品里弄出來的，但只要聽著順耳就行，不需要?jiǎng)?chuàng)新。”

至于涉嫌“抄襲”的，“如果真的抄火了，就可以用版權(quán)的費(fèi)用來和解，如果沒有火，那也根本沒人去追究了。”

浪潮之后

在滾石音樂成立30年時(shí)，創(chuàng)始人段鐘沂舉辦了一場“滾石三十周年”演唱會(huì)。

已經(jīng)流散各處的80多位滾石系音樂人，包括周華健、伍佰、五月天、張震岳、任賢齊等同臺(tái)演唱，共同懷念一個(gè)唱片公司的輝煌年代。

演唱會(huì)上，歌手趙傳傷感地說，“我以為會(huì)老死在滾石，結(jié)果……”

段鐘沂流著淚回應(yīng)：“很抱歉沒有讓各位在滾石老去，讓大伙離鄉(xiāng)背井四方謀生。真的很抱歉，沒有照顧好大家！”

上世紀(jì)80年代，華語流行音樂唱片工業(yè)火熱起步，90年代，唱片業(yè)達(dá)到輝煌的頂峰，寶麗金在1993年發(fā)行張學(xué)友的專輯《吻別》，創(chuàng)下了400多萬張的銷量紀(jì)錄，直到數(shù)字時(shí)代才被打破。

段鐘沂曾在采訪中說：

“在上世紀(jì)80年代中期到90年代，唱片行業(yè)就是一個(gè)不折不扣的黃金行業(yè)，李宗盛、趙傳的任何一張專輯在臺(tái)灣就能賣100萬張，更別說整個(gè)亞洲地區(qū)了。那時(shí)候的專輯還特別貴，差不多100元一張，賣100萬張唱片就是1億元，唱片公司拿3成，就是3000萬元，歌手自己拿5%，能賺500萬元。所以那個(gè)時(shí)代，寫一首歌就能買輛奔馳的神話天天都有。”

1998年，韓國Saehan公司推出了世界上第一臺(tái)MP3播放器MPman F10，支持16/32/64M三種格式存儲(chǔ)器，數(shù)字音樂正式登陸市場，唱片工業(yè)開始遭受巨大沖擊。

事實(shí)上，真正屬于唱片時(shí)代的輝煌很短暫，前后不過十余年，但卻留下了無數(shù)的經(jīng)典。

那時(shí)候，發(fā)一張唱片的時(shí)間長、成本高、機(jī)會(huì)少，所以每張專輯都會(huì)精心打磨詞曲，不輕易迎合受眾的情緒宣泄。

比如，五月天在1997年剛剛成團(tuán)時(shí)，大家只能擠在吉他手怪獸的七平米臥室里練習(xí)，他們向各大唱片公司投送demo，最后幸運(yùn)的得到了滾石老大哥李宗盛賞識(shí)。

籌備兩年后，五月天的第一張創(chuàng)作專輯《瘋狂世界》正式發(fā)行，收錄了《瘋狂世界》《志明與春嬌》《擁抱》等作品，在市場上爆賣30萬張。

獨(dú)立音樂人崔龍陽從2003年開始學(xué)習(xí)吉他，2007年開始組建樂隊(duì)，在圈子里摸爬滾打這么多年，他時(shí)常懷念過去的唱片時(shí)代：

“過去的歌曲社會(huì)責(zé)任感更強(qiáng)一些，關(guān)注人、現(xiàn)象、社會(huì)、心靈，再爛的歌，也有制作人在背后做質(zhì)量保證。現(xiàn)在的歌哪怕是搖滾樂，也主要關(guān)注個(gè)人當(dāng)下的體驗(yàn)，爽不爽，嗨不嗨，格局變小也變淺了。”

崔龍陽也給朋友寫過神曲，賺過一筆快錢：“一天寫4首，一個(gè)月寫50首歌。當(dāng)時(shí)還比較便宜，1000塊錢一首，10天賺了4萬塊錢，但完全是毫無創(chuàng)造性、格式化地寫，實(shí)在干不了，要吐了。”

技術(shù)載體的進(jìn)步，必然會(huì)帶來流行音樂生產(chǎn)方式的變化，但在今天的音樂環(huán)境中，我們無法再制造出下一個(gè)“周杰倫”。

唱片公司已經(jīng)不復(fù)存在，流行音樂工業(yè)體系隨之土崩瓦解，“神曲”正在用更低的成本、更快的速度、更魔性的旋律快速占領(lǐng)市場。

即便如此，人們對于好音樂的需求依然存在，在那些脫離短視頻的純聽覺環(huán)境里，耳朵和心靈也需要來自藝術(shù)的滋潤。

所以，當(dāng)周杰倫《最偉大的作品》發(fā)行時(shí)，瞬間引發(fā)了巨大的轟動(dòng)。

在這個(gè)AI算法時(shí)代，也并非好歌就完全沒有市場。

如陳奕迅的《孤勇者》、莫文蔚的《這世界那么多人》、柳爽的《漠河舞廳》，都是憑借真正走心的詞曲創(chuàng)作打動(dòng)聽眾。

事實(shí)上，唱片時(shí)代的“爛歌”也很多，只是在時(shí)間的沉淀之后，記憶幫我們篩去了次品，留下了難忘和感動(dòng)。

身處今天劇烈變化的社會(huì)進(jìn)程中，人們一邊拼命懷念崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿的經(jīng)典作品，一邊又在短視頻平臺(tái)的神曲洗腦下欲罷不能。

有時(shí)候，人們懷念的不是金曲老歌，而是那個(gè)已經(jīng)永遠(yuǎn)回不去的“節(jié)奏緩慢的年代”。

音樂就像海邊的浪花，潮起潮又落，每當(dāng)新的浪潮襲來，總會(huì)送來些什么，又帶走些什么。

無論“金曲”還是“神曲”，亦是如此。

原標(biāo)題：《有人為金曲買單，有人為神曲買單》

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