“不節食不運動，就能喝出好身材！”一款減脂產品文案令人心動，代言人是藝人彭于晏。

但這波代言只是品牌方的一廂情愿，彭于晏毫不知情。“被代言”的彭于晏維權未果，以侵犯肖像權為由將該品牌運營方及權利人兩家公司告上法庭。

澎湃新聞記者從上海市第一中級人民法院獲悉，3月29日該院公開宣判了這起案件，二審認定兩家公司的行為構成對彭于晏肖像權的侵犯，應立即停止侵權，并賠償彭于晏經濟損失、精神損害撫慰金、維權支出費用等共計22萬余元。

本文圖均為 上海一中法院微信公眾號 圖

彭于晏“被代言” 

“我們萬康，簽下了彭于晏的肖像權！今后，我們每一款產品上都會出現彭于晏的照片！”2019年12 月21日，萬康公司舉辦品牌招商大會，負責人黃某在招商會上宣布了這個消息，并將印有彭于晏照片的相關產品進行公開展示。

某微信公眾號當天即推文“萬康簽約最自律的男神彭于晏”，并附上涉及彭于晏的多張代言圖。自詡“萬康品牌創始人”的“粉小姐”又在微信朋友圈刷屏，發布了大量涉及彭于晏的多張代言圖、配文稱“萬康”簽下了彭于晏的肖像權。

在發現被侵權的情況后，彭于晏工作室于2019年12月21日發布辟謠聲明，澄清彭于晏與“萬康”品牌無任何形式的合作。

然而不實代言信息仍在微博、抖音、微信等各大平臺傳播。2019年12月22日，自詡“萬康一級董事”的抖音用戶在抖音上發布了萬康公司品牌招商大會現場視頻，吸引了不少粉絲觀看。

彭于晏發現澄清無果，向法院提起訴訟，要求“萬康”品牌運營方萬康公司與品牌權利人裕美公司停止侵權行為、公開賠禮道歉，并賠償經濟損失、精神損害撫慰金、公證費等費用共計100萬余元。

一審法院審理后認為，萬康公司利用彭于晏的肖像和影響力進行產品推廣，以達到其商業目的，對相關不實消息在相關自媒體上出現乃至擴散負有不可推卸的責任。萬康公司與裕美公司共同構成對彭于晏肖像權的侵犯，故一審法院責令兩公司停止侵權行為、在公司官方微信公眾號及中國青年報上針對此事發布致歉聲明，并賠償彭于晏經濟損失、精神損害賠償金、維權支出費用等共計22萬余元。

萬康公司不服，向上海一中院提起上訴。

法院：預告宣傳階段擅用他人肖像且以營利為目的亦構成侵權

萬康公司認為，其對產品外包裝僅停留在溝通階段，并沒有在任何產品上使用涉案圖片，也沒有將涉案圖片印在產品上流入市場，不存在侵犯彭于晏肖像權的行為。

上海一中院經審理后認為，本案的爭議焦點在于，萬康公司是否實施了侵犯彭于晏肖像權的行為；一審認定的責任承擔方式是否恰當。

關于爭議焦點一，首先，萬康公司的負責人在品牌招商大會上公開宣稱“萬康”簽下了彭于晏的肖像權，在其自行提供的微信聊天記錄中工作人員也提到其按照合同使用照片進行宣傳，卻被彭于晏工作室第一時間打假。此外，萬康公司負責人向案外人發送的含有彭于晏肖像的產品包裝設計亦與“萬康”產品的代理商在網絡平臺上發布的圖片基本一致。這些證據形成證據鏈，證明萬康公司在未經彭于晏同意的情形下使用了彭于晏的肖像進行產品宣傳和推廣。其次，在彭于晏工作室發出辟謠聲明后，萬康公司仍對外宣稱該行為合法，主觀故意明顯。再次，從行為目的來看，萬康公司將彭于晏的肖像用于其產品宣傳是為達到宣傳營銷的效果并從中獲得經濟利益，具有營利目的。最后，雖然萬康公司使用彭于晏肖像的行為發生在預告宣傳階段，但已經導致該不實信息在網絡平臺進行了大范圍傳播，影響廣泛。據此，萬康公司的行為構成對彭于晏肖像權的侵犯，應當承擔侵權責任。

關于爭議焦點二，彭于晏除了有權要求萬康公司停止侵權行為、賠禮道歉以外，還有權要求其賠償相應的損失。彭于晏作為藝人，具有較高的社會知名度，其肖像除涉及人格尊嚴和個人社會形象外，亦具有一定的商業利用價值。萬康公司將自身產品與彭于晏進行綁定宣傳，容易使彭于晏受到品牌帶來的負面影響，并在短時間內造成大面積傳播并誤導消費者。結合彭于晏肖像的商業價值以及萬康公司的使用目的、侵權行為的具體情節、后果及影響等諸多因素，上海一中院對一審確定的責任承擔方式和賠償數額予以認同。

上海一中院遂駁回上訴，維持原判。

（除彭于晏外，文中所附人名、公司名均為化名）