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頭條投資掌閱這步棋,可能決定了愛奇藝花落誰家
原創(chuàng) 深潛atomer 深潛atom
本文系深潛atom第94篇原創(chuàng)作品2020年11月5日,A股開盤,掌閱科技漲停。半年多的時間,掌閱就從和百度的“緋聞”中迅速抽身,掉頭撲進(jìn)了字節(jié)跳動滾燙的懷抱。
隨后,掌閱科技發(fā)布公告稱,字節(jié)跳動子公司量子躍動擬受讓掌閱科技4504.50萬股,占掌閱總股本11.23%,交易對價為11億元。交易完成后,字節(jié)跳動將成為掌閱科技第三大股東。此前,量子躍動還投資了鳳凰網(wǎng)控股的塔讀文學(xué),也是其第三大股東。
△電子小說閱讀今年3月,掌閱發(fā)布公告稱,擬向百度全資子公司百瑞翔投資非公開發(fā)行股票,募集不超過7億元資金。掌閱當(dāng)時還表示,將通這筆戰(zhàn)略投資,加強與百瑞翔母公司百度在戰(zhàn)略投資、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)、深度戰(zhàn)略合作等方面的合作。但僅僅五個月后,同年8月,掌閱科技便撤回非公開發(fā)行股票申請文件,并決定對2020年非公開發(fā)行A股股票方案進(jìn)行調(diào)整后重新申報。
掌閱和百度這戲劇性的一幕,就相當(dāng)于,雙方已經(jīng)昭告天下“訂婚”了,但到了“結(jié)婚”的環(huán)節(jié),又黃了。但也差不多在這個時間點,外界傳出了愛奇藝與騰訊視頻合并的小道消息。
01
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江湖格局
和IP價值
2000年之后,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著新世紀(jì)開始冒出嫩芽。“天地不仁,以萬物為芻狗”,2003年,一部《誅仙》讓爆紅,順便帶著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一起出現(xiàn)在大眾面前。一時間各種修真、玄幻小說成為了學(xué)生和青年生活中的調(diào)劑品。
因此,主要集中到男頻的起點中文和針對女性的晉江文學(xué),出品了《傭兵天下》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等優(yōu)質(zhì)小說的兩個網(wǎng)站收割了大部分的用戶。然而,對于很多讀者并不清楚的是,這兩個網(wǎng)站背后都有同一個盛大中文的身影,在很長一段時間內(nèi),盛大文學(xué)都是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)先企業(yè)。
在之后,完美世界推出了縱橫中文網(wǎng),2013年賣給了百度,2013年騰訊推出了創(chuàng)始中文網(wǎng),兩年后阿里也推出了阿里文學(xué),至此BAT全部入場。而在市場競爭之下,原本就一直領(lǐng)先的盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并成立全新的閱文集團,至此閱文集團成為了行業(yè)的寡頭。
△閱文集團而掌閱則從另外一個領(lǐng)域殺入,從一個第三方閱讀平臺,對各方都沒有競爭的領(lǐng)域殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,并且通過預(yù)裝的方式快速增加用戶數(shù)量。意識到版權(quán)的重要性后,掌閱推出了自己的作者平臺,希望將流量轉(zhuǎn)化自用。
2019年,閱文集團和掌閱占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將近的一半市場,已然絕占市場的前兩位,并且優(yōu)勢明顯。
小說改編電視劇的傳統(tǒng),從四大名著到金庸古龍,再到瓊瑤,已經(jīng)由來已久。2005年天下霸唱的《鬼吹燈》系列影視改編權(quán),僅僅只賣出10萬元人民幣,可以說是白菜價。后來南派三叔的《盜墓筆記》系列的影視改編權(quán),500萬賣給歡瑞世紀(jì),僅僅四五年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值被迅速放大。
在幫助平臺獲取流量后,下一步就是IP的挖掘,這也是網(wǎng)絡(luò)小說被挖掘出來的重要價值。對于視頻平臺來說,從宣發(fā)渠道進(jìn)化為內(nèi)容制作公司是這幾年的主流趨勢,前面提到歡瑞500萬獲得《盜墓筆記》系列的改編權(quán),愛奇藝卻花了2.88億購買第三部的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán),這也刺激了愛優(yōu)騰大手筆繞開中間商,從源頭直接購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行影視劇改編。
△閱文集團這其中,騰訊視頻走得最快,雖然這個過程中出現(xiàn)了《擇天記》、《斗破蒼穹》等眾多低口碑影視劇,但只是一個初入影視制作行業(yè)的選劇和選角失誤。直到《將夜》的出現(xiàn),讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)小說的潛力。再到《慶余年》的大火,網(wǎng)絡(luò)小說的IP則上升到了另外一個高峰。
影視IP的成功挖掘,對于業(yè)務(wù)單一的掌閱來說卻是巨大的打擊。從2017~2019年,數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)分別占據(jù)全年營收的94.07%,94.06%,84.14%。從2017年~2019年,掌閱科技的數(shù)字閱讀營收的同比增速急劇下滑:分別為39.21%,5.61%,-5.55%。
擁有1340萬部作品儲備,890萬名創(chuàng)作者的閱文集團,則在IP改編的過程中,憑借《慶余年》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等作品在內(nèi)的動畫、影視、游戲等領(lǐng)域的IP改編代表作,賺盆滿缽滿。
02
百度放棄掌閱
源自于對大文娛的戰(zhàn)略放棄
隨著番茄、七貓等免費文學(xué)平臺的推出,開始瘋狂的收割,比如趣頭條的米讀小說,上線半年就收獲了500萬的DAU。對于自有版權(quán)缺失的掌閱來說,作為第三方閱讀平臺的價值越來越低。在這個過程中,掌閱找過百度,雙方都已經(jīng)進(jìn)行了交易公示,但是最終被百度拒絕了。一位投資人透露,百度pass掉這個合作,是沒有想清楚掌閱進(jìn)入后和百度現(xiàn)有業(yè)務(wù)怎么協(xié)同。
△掌閱在文學(xué)領(lǐng)域,掌閱原本是可以和愛奇藝形成聯(lián)動優(yōu)勢的,但有兩個情況導(dǎo)致了百度對于掌閱的無視。
首先是縱橫中文網(wǎng),在成立初期從起點挖走了烽火戲諸侯、夢如神機等大批白金作者后,有過短暫的輝煌。但是在百度入主后,從起點出走的眾多作者也陸續(xù)回到起點,縱橫中文網(wǎng)的市場聲音越來越小。
其次,作為網(wǎng)絡(luò)小說IP化的載體,愛奇藝是百度大文娛的終點站。然而根據(jù)坊間傳聞,愛奇藝已經(jīng)和騰訊視頻達(dá)成了合并的協(xié)議,百度極有可能同意這次合并。騰訊繼續(xù)擴張大文娛帝國版圖,百度則將注意力收回信息流穩(wěn)固基本盤。
百度依然是國內(nèi)最大的搜索引擎,對于信息流依然極度渴望,也想借此來夯實自己的流量護城河。因此百度可以不惜余力投入百度百家這樣的內(nèi)容產(chǎn)品和百度新聞這樣的信息流產(chǎn)品,也可以花30億美金收購YY的國內(nèi)業(yè)務(wù),因為在百度的理解中,這些產(chǎn)品和業(yè)務(wù)可以為其信息流生態(tài)提供內(nèi)容補充。
△百度內(nèi)容生態(tài)在這種認(rèn)知主導(dǎo)下,百度會認(rèn)為收購掌閱對自己而言,有重復(fù)建設(shè)的嫌疑,因此掌閱對自己的價值不大。但這也反應(yīng)出頭條對百度的戰(zhàn)略牽引起效果了——在頭條用下沉策略把下探流量清洗的差不多,且頭條開始向著頭部內(nèi)容和IP化內(nèi)容所代表的“詩和遠(yuǎn)方的田野”挺進(jìn)時,作為追趕者的百度還在流量和搜索的老路上故步自封,盤算的都是眼前的一畝三分地。所謂,沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春,可能也不過如此。這也同時也反應(yīng)出,百度的賬面儲備并不富裕,要把愛奇藝這樣的重型資產(chǎn)拋出去賣個好價錢,及時止損。
03
頭條重倉大文娛
與騰訊再燃戰(zhàn)火
如果說,現(xiàn)在中國對于內(nèi)容最瘋狂的公司是哪家,答案一定是字節(jié)跳動。
今日頭條對于內(nèi)容的渴望,點燃了整個內(nèi)容行業(yè)最重要的一把火,把整個游戲規(guī)則都改寫了。今日頭條的頭條號,2019年數(shù)據(jù)顯示,生產(chǎn)了4.5億條內(nèi)容,總文字?jǐn)?shù)量超過1000億字,幫助作者營收46億。在頭條這種猛烈的攻勢下,讓百度意識到自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,單靠中間頁已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢了,也下水開始在內(nèi)容領(lǐng)域深耕細(xì)作。
字節(jié)對于視頻的投入,也堪稱瘋狂和豪賭。先是在今年春節(jié)期間,壕擲6億,購買了徐崢《囧媽》的版權(quán),而后購入大鵬《受益人》版權(quán),讓全中國都看到了字節(jié)跳動對視頻的重視程度。
△囧媽今年9月抖音創(chuàng)作者大會上,字節(jié)跳動中國區(qū)CEO張楠宣布,未來一年將會讓創(chuàng)作者在字節(jié)跳動賺到800億。而后10月份,西瓜視頻宣布額外再拿出20億補貼中視頻。
△字節(jié)補貼然而,不管是文字內(nèi)容還是視頻內(nèi)容,當(dāng)內(nèi)容賽道的競爭日趨白熱化的階段,算法早已沒有優(yōu)勢可言,凌駕于算法之上的仍然需要回歸人類文明的原點——內(nèi)容本身。雖然字節(jié)跳動推出了番茄小說,但是在積累上依然不足以滿足更旺盛的需求。
對于掌閱的投資,可以緩解部分字節(jié)跳動對于稀缺內(nèi)容的需求。這個階段,字節(jié)跳動與騰訊、百度之間的肉搏戰(zhàn)并非算法技術(shù)本身,而是搭載于字節(jié)跳動上的內(nèi)容是否具有極高的門檻。一個沒有任何內(nèi)容基礎(chǔ)與內(nèi)容行業(yè)沉淀的信息分發(fā)與技術(shù)平臺,顯然是不具備長期保持行業(yè)主導(dǎo)地位的。未來,流量將聚集在創(chuàng)作門檻越來越高的內(nèi)容本身。
對于掌閱的投資,可以看出字節(jié)已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接新的挑戰(zhàn)。雖然目前閱文集團依然是全國最領(lǐng)先的文娛平臺,但是頭條大文娛與閱文集團的戰(zhàn)事已經(jīng)擺在明面上了。而雙方接下來將如何發(fā)動戰(zhàn)爭,我們拭目以待。
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原標(biāo)題:《頭條投資掌閱這步棋,可能決定了愛奇藝花落誰家》
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