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同樣是主旋律，電影為何比劇集更受觀眾歡迎？?

2020-11-03 11:33

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創網視互聯編輯部網視互聯

作者 | 貓叔

從2018年開始，國內電視劇就拉開了獻禮的序幕。10月16日，廣電總局更是召開了2021-2025年重點電視劇選題規劃推進會議，對未來電視劇選題進行了5年期的規劃，來引導創作方向。

事實上，此前廣電總局就推出了“2018-2022百部重點電視劇選題規劃”。從2018到2020年，廣電總局每年都公布一批，每一批劇目都高達上百部，三年一共三百多部。

從播出情況來看，近兩年獻禮劇占據著非常大的比重，而且已經成了電視臺和視頻網站的硬性任務。但從播出效果來看，獻禮劇效果遠遠不達預期，甚至不如同期上映的獻禮片。

同樣是主旋律，電影為何比劇更受歡迎？

因為眾所周知的原因，2020年中國電影票房市場超越北美，首次成為全球第一大票倉。而這里面主旋律電影功不可沒。

作為影院復工后第一部上映的主旋律大片，《八佰》票房高達31億，登頂全球票房冠軍。國慶檔主旋律片《我和我的家鄉》目前票房也已經高達27億。最近票房超7億連續9日獲得日票房冠軍的《金剛川》，同樣也是典型的主旋律電影。

事實上，這兩年電影市場里的主旋律爆款比比皆是，《湄公河行動》《戰狼2》《紅海行動》《我和我的祖國》《中國機長》。越來越多的主旋律電影一改以往“說教味濃”“可看性不強”的固有印象，獲得了觀眾的認可和商業上的成功。

反觀獻禮劇，雖然三年三百余部，看似轟轟烈烈，甚至扎堆上映，但真正能夠被觀眾喜歡的卻寥寥無幾。

2018年《大江大河》和《最美的青春》已經是獻禮劇的巔峰，此后的獻禮劇雖然明星陣容越發強大，但不管是口碑還是收視情況都不達預期。

唐國強主演的《外交風云》雖然獲得了飛天獎優秀電視劇、金鷹獎最佳編劇等國家級獎項，劇作方面也確實可圈可點，但依然沒有擺脫以往獻禮劇的窠臼，對于年輕受眾來說，似乎并沒有吸引力。不得不讓人感嘆，獻禮劇終歸還是“獻禮劇”。

最近在CCTV-1熱播的《創業年代》，雖然由馮紹峰、袁姍姍、喬振宇主演，主創偏年輕化，按理說是年輕人的“菜”，結果豆瓣評分4.6，評價人數不達1000，這樣的討論度還不如一部網絡電影。

不過，好歹《創業年代》比此前黃軒、楊穎、周一圍主演的主旋律劇《創業時代》評分高了0.9分，不知道算不算一種進步。

為什么主旋律電影能夠成為電影市場復蘇的主力，能夠通過實實在在的票房贏得觀眾的芳心，而電視劇卻不行呢？

最大的原因還是，電視劇“獻禮”意味還是太過濃重。

縱觀近兩年的爆款主旋律電影，基本上都是國內頂級陣容創作的院線大片，不管是制作還是陣容，都具備了一部商業大片該有的一切元素。而主旋律電視劇雖然在陣容上也不斷加強并且開始偏年輕化，但在劇作上依然存在“為獻禮而獻禮”的情況。

或許是受政策約束，大多數主旋律劇在創作上畏首畏尾，還是按照主旋律劇的傳統路徑，這就導致表現形式僵化、視聽語言老套、人物刻畫扁平、傳播理念陳舊，很難贏得觀眾的掌聲。

獻禮劇如何擺脫“獻禮”怪圈？

主旋律劇因為選題審批方面都帶有計劃經濟的特征，主題內核又強調宣傳和教化功能，所以往往被人們戲稱為“交作業”。

但即便是交作業，也有好有壞。目前來看，大多數獻禮劇其實是不及格的。

其實不管哪一類獻禮劇，不管是近代還是當代，不管是改革開放還是炮火連天，其實都是對“中國精神”的視聽表達。在分析了40多部獻禮劇之后，網視互聯（ID：wxs360）總結出了獻禮劇需要遵循的一些創作路徑。

1、呈現真實，拒絕懸浮

獻禮劇的價值與魅力，就在于“真實”。一旦失去了“真實”，獻禮劇就可能變成“獻丑劇”。

比如，今年播出的抗疫劇，不管是《最美逆行者》還是《在一起》，都擁有著呈現真實、記錄當下的作用。

所以，不管是聚焦醫護人員，還是社區工作者抑或是快遞小哥，其實都在記錄中國人民不畏艱險、不懼挑戰、不怕挫折的中國精神團結一致的中國力量。具體人物和細節或許各有不同，但表達的主旨卻大同小異。

2、關注個體，日常敘事，切忌求全求大

廣電總局一直提倡，電視劇創作要秉承著“以小切口反映大主題、小人物折射大時代、小故事講述大道理”的原則，這并不是一句空話。

所以，作為獻禮劇，盡量關注具象的個體，故事的主體是“人”，核心在于“情感”，通過日常敘事來傳遞人間真情和人性力量。

只有聚焦尋常你我，展現生存的渴望、生命的剛強、生活的艱辛，友愛、至愛、大愛的萬千情愫，才以強大的感染力引發了觀眾的共情。

相反，全景式、大容量的獻禮劇，很容易因為細節和情感不夠飽滿，而顯得空洞而且乏味。

3、保持個體視覺，但要匯入時代洪流

作為主旋律劇，雖然要保持個體視角，但也要避免過于狹隘，更不該局限于家長里短。

日常敘事的個體悲歡，應該在個體、家庭、社會、國家多種關系的糾葛之中匯入時代洪流。日常敘事強化了個體生活經驗的捕捉與呈現，它將個體記憶融入了宏大敘事之中，在表達“家國一體”的進程中發揮著獨特作用。比如抗疫劇，基本上都是采取日常敘事策略見證平凡英雄對生命的尊重和守護。

將時代的榮光與偉大，解構在人的卑微和無助中。在這點上，張譯和殷桃主演的《雞毛飛上天》就很好的成功案例。

4、主旋律表達要溫情而克制

雖然是主旋律劇，但其實不必過分強調，甚至處處提醒觀眾這是主旋律劇。

不管是痛苦、堅韌還是希望，都應該盡量在日常化的場景中溫情而又克制地呈現出來。

只有足夠“溫情”，才能讓人感受到充溢其間的煙火味道、人性光輝與人間真情，而只有相對“克制”，才讓這種溫情顯得鮮活而感人，而非流于表面。

事實上，如今的“主旋律”已經不再是俠義上的“主旋律”，在表達范圍上已經足夠廣泛，市場也已經足夠寬容，只不過中國電視劇的立項和制播體系，某種程度上限制了主旋律劇的發展。