原創(chuàng) 你們的集美DT君 DT財(cái)經(jīng)

“孩子們，告訴我，你們中有多少人在使用衛(wèi)生巾？”

在印度某個(gè)鄉(xiāng)村女校，一位教師提出這個(gè)問(wèn)題，然而教室里鴉雀無(wú)聲，年輕的女孩們面面相覷，不敢說(shuō)話(huà)。

（《研究月經(jīng)的男人》片頭截圖）

這是個(gè)真實(shí)發(fā)生的場(chǎng)景，出自2013年印度紀(jì)錄片《研究月經(jīng)的男人》。根據(jù)2015-2016年的政府衛(wèi)生調(diào)查數(shù)據(jù)，在印度，15到24歲的女性中僅有58%使用經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。

你也許對(duì)這個(gè)數(shù)字感到詫異，事實(shí)上，衛(wèi)生巾進(jìn)入中國(guó)也不到40年。

就在不久前，一線(xiàn)女性醫(yī)護(hù)人員的生理用品短缺還在引起熱議。人們突然發(fā)現(xiàn)，直到今天，女性基本的生理健康需求仍然常常被忽略，甚至被認(rèn)為是羞于擺上臺(tái)面的，而女性生理用品也還不是可以被坦然公開(kāi)的生活必需品。

女性衛(wèi)生用品的迭代和消費(fèi)品市場(chǎng)變化背后，是人們?nèi)绾慰创吞幚砼栽陆?jīng)的復(fù)雜問(wèn)題。而這，不僅僅關(guān)乎女性。

女性衛(wèi)生用品發(fā)展史

其實(shí)，當(dāng)我們回顧女性如何真正普遍用上一次性衛(wèi)生巾，發(fā)現(xiàn)這是一段很不容易的歷史。

大多數(shù)出生在80年代之前的中國(guó)女性，最早接觸的并不是一次性衛(wèi)生巾，而是一種叫做月經(jīng)帶的東西。月經(jīng)帶其實(shí)就是一個(gè)布條加上窄窄的長(zhǎng)帶子，女性在布條上放些棉絮、碎紙等吸水材料，然后利用長(zhǎng)帶子系在腰間就直接在經(jīng)期使用了。

實(shí)際上，世界上最早的一次性衛(wèi)生巾在1888年就被發(fā)明出來(lái)，但在歐美，直到1920年，循環(huán)使用的月經(jīng)帶才逐漸被一次性衛(wèi)生巾取代。也就是說(shuō)，人們用了32年的時(shí)間才逐漸接受這種新的女性衛(wèi)生產(chǎn)品。

(1920年歐美發(fā)明的southall’s towel是最早的一次性衛(wèi)生巾。 圖片來(lái)源：forbookssake.net）

而中國(guó)女性真正開(kāi)始使用一次性衛(wèi)生巾，比歐美晚了半個(gè)多世紀(jì)。

國(guó)內(nèi)首次引入衛(wèi)生巾的生產(chǎn)線(xiàn)是在改革開(kāi)放之初的1982年——那時(shí)國(guó)內(nèi)的女性還在使用月經(jīng)帶，對(duì)衛(wèi)生巾這種新鮮事物聞所未聞。阻礙大家嘗試衛(wèi)生巾的一大原因在于，這個(gè)舶來(lái)品太貴了。一包衛(wèi)生巾要賣(mài)7角錢(qián)，價(jià)格是過(guò)去大家用紙的4倍多。

而衛(wèi)生巾真正在中國(guó)普及，多虧了國(guó)內(nèi)第一個(gè)把衛(wèi)生巾做大做強(qiáng)的恒安實(shí)業(yè)（他們現(xiàn)在主推的產(chǎn)品是大家都熟悉的七度空間）。

恒安實(shí)業(yè)在1985年推出了國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌“安樂(lè)”。恒安實(shí)業(yè)重金買(mǎi)下熱播港劇《八仙過(guò)海》的片中廣告，在消費(fèi)升級(jí)的排頭兵上海，迅速占領(lǐng)了70%-80%的市場(chǎng)，然后順利打開(kāi)了各大城市的銷(xiāo)路。

而隨著越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者接受了衛(wèi)生巾，針對(duì)衛(wèi)生巾不斷改進(jìn)的外資品牌四大天王——寶潔的護(hù)舒寶、花王的樂(lè)而雅、金佰利的高潔絲和尤妮佳的蘇菲，都相繼在90年代進(jìn)入中國(guó)。

時(shí)間來(lái)到1999年，全國(guó)已有超過(guò)1000家的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商，全國(guó)婦女一年共消費(fèi)了300億片衛(wèi)生巾，相比90年的20億片增長(zhǎng)了15倍。

到現(xiàn)在，中國(guó)衛(wèi)生巾的覆蓋率與歐美國(guó)家持平。我們使用的衛(wèi)生巾在材料和設(shè)計(jì)革新上也不斷去貼合女生們追求舒適自由的需求，液體衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾相繼流行。

因此，當(dāng)今天的年輕人聽(tīng)到30年前女性還用月經(jīng)帶艱難渡過(guò)經(jīng)期，就仿佛在聽(tīng)一段遙不可及的上古時(shí)期開(kāi)荒歷史。

不過(guò)，我們也注意到，在1920年即誕生的衛(wèi)生棉條、1932年即出現(xiàn)的月經(jīng)杯，至今未在國(guó)內(nèi)普及。即使在歐美市場(chǎng)，衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)教育也花費(fèi)了將近20年的時(shí)間，而在中國(guó)，這場(chǎng)教育還沒(méi)有太大的成效 。

主打衛(wèi)生棉條的丹碧絲在1989年曾經(jīng)嘗試進(jìn)入中國(guó)。但是對(duì)于剛剛開(kāi)始接受衛(wèi)生巾的中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，衛(wèi)生棉條“就像在全民都只騎自行車(chē)的時(shí)候，突然做了一個(gè)奔馳的廣告”。人們雖然充滿(mǎn)好奇，但仍然對(duì)棉條的高價(jià)和使用方法產(chǎn)生一種敬而遠(yuǎn)之的心情。

衛(wèi)生巾在中國(guó)的銷(xiāo)量一直一騎絕塵，在2018年衛(wèi)生防護(hù)用品總銷(xiāo)售額中的占比達(dá)到88％。而衛(wèi)生棉條在2016年全國(guó)只有2%的女性使用過(guò)。

那么，現(xiàn)在呢？在衛(wèi)生用品的消費(fèi)上，中國(guó)女性發(fā)生了哪些變化？

中國(guó)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)

相比40年前，如今中國(guó)女性的衛(wèi)生用品消費(fèi)選擇豐富了許多。

2017年寶潔旗下的丹碧絲再次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)我們打開(kāi)電商平臺(tái)搜索棉條，也看到了更多不同品牌的產(chǎn)品。

此外，除了傳統(tǒng)的直條型衛(wèi)生巾，各種進(jìn)階版的衛(wèi)生巾也逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，比如寶潔申報(bào)了60多項(xiàng)專(zhuān)利、獨(dú)家研發(fā)的液體衛(wèi)生巾、以蘇菲為代表的最早在2013年推出的安心褲等等。

（寶潔在2008年研發(fā)的液體衛(wèi)生巾，采用了最新的高分子吸收材料，憑借更輕薄和更強(qiáng)的吸水能力迅速流行。）

不同經(jīng)期衛(wèi)生用品的市場(chǎng)接受程度如何呢？

我們收集了截至3月6日的38節(jié)促銷(xiāo)中，不同女性衛(wèi)生用品在線(xiàn)上超市平臺(tái)的銷(xiāo)量情況。

傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾仍然占據(jù)了銷(xiāo)量的大頭，在線(xiàn)上商超的月銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)件。但液體衛(wèi)生巾和安心褲的擁躉也越來(lái)越多，月銷(xiāo)量均達(dá)到10萬(wàn)件以上。而在電商促銷(xiāo)的情況下，衛(wèi)生棉條的月銷(xiāo)量也僅占到普通衛(wèi)生巾的3%，液體衛(wèi)生巾的八分之一。

如果粗略地以銷(xiāo)量來(lái)計(jì)算使用人群，衛(wèi)生巾、液體衛(wèi)生巾、安心褲和衛(wèi)生棉條的使用比大概是68：16：14：2。

來(lái)自國(guó)內(nèi)消費(fèi)者真金白銀的投票充分說(shuō)明，相比棉條，不斷改良的衛(wèi)生巾才是廣大女性衛(wèi)生用品消費(fèi)的升級(jí)選擇。

然而在歐美國(guó)家，同樣是經(jīng)歷了從月經(jīng)帶到一次性衛(wèi)生巾、棉條的發(fā)展歷程，衛(wèi)生棉條在經(jīng)期用品的進(jìn)化之路上PK掉了衛(wèi)生巾，成為更多女性的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)大約42％的婦女會(huì)使用衛(wèi)生棉條。在歐洲，使用衛(wèi)生棉條的婦女比例更是高達(dá)70％。

那么在中國(guó)，衛(wèi)生巾的進(jìn)階產(chǎn)品為什么不是棉條呢？

為什么不是衛(wèi)生棉條？

居高不下的價(jià)格是大家打退堂鼓的一大理由。

“我在屈臣氏買(mǎi)的一盒8根，好像五十多。我一年里只在夏天會(huì)用一用，其他時(shí)間囤一些衛(wèi)生巾用。”94年的阿銀認(rèn)為棉條的使用感不錯(cuò)，但是她仍然不會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)閮r(jià)格實(shí)在太貴。

我們統(tǒng)計(jì)了電商平臺(tái)不同經(jīng)期衛(wèi)生用品中最熱銷(xiāo)產(chǎn)品的單位價(jià)格，結(jié)果顯示衛(wèi)生棉條的價(jià)格是普通衛(wèi)生巾的9倍多，液體衛(wèi)生巾的近3倍以及安心褲的2倍多。

90后的陳圓圓最初被網(wǎng)上眾多的自來(lái)水安利開(kāi)始嘗試棉條，但是使用幾次后她還是被勸退了。“我完全按照品牌給的教程來(lái)操作，但還是有異物感。”

在4年前就使用過(guò)棉條的小雨覺(jué)得棉條的使用感不錯(cuò)，但是它最大的缺點(diǎn)在于不像衛(wèi)生巾那樣方便更換，同時(shí)在經(jīng)期量少的時(shí)候難免會(huì)有異物感。

美妝博主@拆姐搞測(cè)評(píng)在棉條測(cè)評(píng)視頻里提到，正確使用適合自己尺寸的棉條，在舒適度和使用效果方面應(yīng)該都是優(yōu)于衛(wèi)生巾的。但是如何正確使用以及如何選擇適合自己的尺寸這兩大問(wèn)題就把不少人擋在了門(mén)外。

而衛(wèi)生巾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速進(jìn)化，也讓大家有了更多其他的選擇。

相比衛(wèi)生棉條，陳圓圓更喜歡使用安心褲：“聽(tīng)說(shuō)棉條存在感染TSS（中毒性休克癥候群）的風(fēng)險(xiǎn)。如果晚上睡覺(jué)超過(guò)八小時(shí)，總不能定個(gè)鬧鐘又起來(lái)吧。姨媽褲悶是悶一點(diǎn)，但是隨便翻滾隨便睡，也不存在風(fēng)險(xiǎn)，它不香嗎？”

小雨則對(duì)棉條的使用感比較滿(mǎn)意，但她仍然轉(zhuǎn)投了液體衛(wèi)生巾。“現(xiàn)在衛(wèi)生巾也進(jìn)步了，液體衛(wèi)生巾我用下來(lái)也不悶、不潮濕、不會(huì)漏，棉條相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾的優(yōu)勢(shì)沒(méi)那么足了。”

既然衛(wèi)生巾已經(jīng)進(jìn)化的如此舒適，我們難道非得用棉條嗎？

當(dāng)然不是。為自己的生理期選擇合適的產(chǎn)品，本身就是女性的自由。

但我們?nèi)匀豢粗卮蠹覍?duì)于衛(wèi)生棉條等女性衛(wèi)生用品的正確認(rèn)識(shí)。當(dāng)女性愿意主動(dòng)去比較各種衛(wèi)生用品的優(yōu)劣，并最終做出適合自己的選擇，這代表著大家終于科學(xué)、坦誠(chéng)地面對(duì)、認(rèn)識(shí)和接受了自己的身體。

人們真的打破觀(guān)念束縛了嗎？

只是，在為本文查詢(xún)資料的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)——關(guān)于女性衛(wèi)生用品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，出現(xiàn)了兩級(jí)分化。

一方面，越來(lái)越多的人愿意嘗試和公開(kāi)討論衛(wèi)生棉條等“小眾”女性衛(wèi)生產(chǎn)品。

在公開(kāi)的社交平臺(tái)，一些善于表達(dá)、敢于分享的女生將棉條、月經(jīng)杯封為女性之光。

在知乎上也有相當(dāng)多的人愿意科學(xué)嚴(yán)肅地來(lái)討論“衛(wèi)生棉條真的比衛(wèi)生巾用起來(lái)舒服嗎？”，這個(gè)問(wèn)題獲得超過(guò)1200萬(wàn)人的瀏覽，在知乎上是一個(gè)很可觀(guān)的數(shù)字。

（來(lái)源：知乎“衛(wèi)生棉條真的比衛(wèi)生巾用起來(lái)舒服嗎？”）

如果你打開(kāi)電商平臺(tái)熱銷(xiāo)的衛(wèi)生棉條的評(píng)價(jià)區(qū)，幾乎可以看到清一色的好評(píng)。相較熱銷(xiāo)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的用戶(hù)反饋往往籠統(tǒng)地集中在價(jià)格和品質(zhì)，衛(wèi)生棉條的用戶(hù)評(píng)價(jià)中浮現(xiàn)出了更多走心的自來(lái)水式安利。

（表達(dá)欲和分享欲更強(qiáng)的年輕女性更傾向于購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生棉條。圖片來(lái)源：天貓截圖）

從輿論空間來(lái)看，衛(wèi)生棉條的擁躉者眾多。

但是，知乎上的另一個(gè)問(wèn)題，代表了我們所處環(huán)境中更常見(jiàn)的情況。“為什么有的女孩子拿衛(wèi)生巾要遮遮掩掩？”這個(gè)問(wèn)題有超過(guò)2200萬(wàn)的瀏覽量，遠(yuǎn)超上一個(gè)關(guān)于衛(wèi)生棉條的討論。

（來(lái)源：知乎“為什么有的女孩子拿衛(wèi)生巾要遮遮掩掩？”）

從大家回答的時(shí)間來(lái)看，這是一個(gè)近兩年提出的新問(wèn)題。也就是說(shuō)，人們對(duì)月經(jīng)的忌諱直到今天仍然根深蒂固。

這個(gè)問(wèn)題的熱門(mén)回答中，很多人提到了青春期的遭遇。“十幾歲的男生大多數(shù)都沒(méi)下限”“初高中的男孩子太不要碧蓮”……青春期男生對(duì)女生正常生理現(xiàn)象的過(guò)度反應(yīng)，是女性在后來(lái)習(xí)慣了“遮遮掩掩”的主要原因之一。

而在這一端的大量女性，可能從未想要嘗試衛(wèi)生棉條，似乎也更不愿意公開(kāi)地深入討論生理期這件事。

（圖片來(lái)源：小紅書(shū)）

前不久，女性醫(yī)護(hù)人員在經(jīng)期長(zhǎng)時(shí)間在疫情一線(xiàn)工作的不易在網(wǎng)上廣泛流傳。90后曉琪在B站看到歪果仁研究協(xié)會(huì)旗下的UP主貝樂(lè)泰上傳了一段視頻，視頻中，他和小伙伴作為男生體驗(yàn)了一天月經(jīng)后，決定給湖北的醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)衛(wèi)生巾和安心褲。

曉琪看完視頻深受感動(dòng)，并將視頻內(nèi)容安利給男朋友。但她沒(méi)想到的是，男朋友看了兩秒就說(shuō)：“他們?cè)趺锤蛇@么惡心的事情？”

在歐美國(guó)家，衛(wèi)生巾和棉條上市的時(shí)間相隔并不長(zhǎng)，市場(chǎng)教育幾乎是共同完成的。而在國(guó)內(nèi)，直至今日，生產(chǎn)棉條的大公司仍然不敢砸成本也沒(méi)有太多的渠道進(jìn)行市場(chǎng)教育。比如你從來(lái)都不可能看到有任何明星代言一個(gè)棉條產(chǎn)品，也不會(huì)看到棉條出現(xiàn)在電視廣告上。

消費(fèi)能力的提升，是容易的；讓更多女性接受性健康教育，也沒(méi)有那么難——但一個(gè)正常對(duì)待女性生理現(xiàn)象的環(huán)境，看起來(lái)還是那么遙遠(yuǎn)。

女性有獨(dú)特的生理特征，需要適合自身的衛(wèi)生用品，這本應(yīng)該是一件再正常不過(guò)的事情。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，阿銀、陳圓圓、小雨為化名）

作 者 | 何書(shū)瑤

編 輯 | 小 唐

設(shè) 計(jì) | 鄒 磊

原標(biāo)題：《衛(wèi)生巾發(fā)展簡(jiǎn)史：隱秘而偉大》

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