- +1
“10后”網紅的小時代：游樂場也是名利場
原創 刺猬公社編輯部 刺猬公社
作者 | 沈丹陽
來源 | 楊 晶
“莉婭，我鏡頭里看不到你的臉，頭稍微轉向我一點。”
“伊娃，把你的手放在玩具上效果會更好一點。”
加利福尼亞州的海邊，母親杰茜指揮著雙胞胎女兒擺出各式造型、并眼疾手快地用相機捕捉著每一個畫面。9歲的莉婭和伊娃正處于好玩多動的年紀，但她們比同齡人多了一份成熟穩重，安靜地配合著母親的每一個指示。
圖源：CBS
“對，就是這樣！寶貝你們太棒了！” 杰茜不斷用語言鼓勵著女兒們。聽到母親的表揚，莉婭調皮地眨了眨眼，伊娃則開心地扭了扭屁股。這充滿童趣的一幕，頓時引來杰茜和圍觀的大人們更加熱烈的贊揚聲。
莉婭和伊娃是Instagram上炙手可熱的小網紅，擁有近200萬粉絲。這樣的拍攝已是女孩們日常生活的一部分，每周兩到三次，每張照片的點贊量高達數十萬，找杰茜做推廣的商家更是絡繹不絕。
沒有人能拒絕萌娃的魅力，越小的網紅，越受歡迎。
像莉婭和伊娃一樣、甚至更年幼的10后小網紅，正在互聯網各大平臺上快速崛起。
兒童網紅已然是一個全球興起的互聯網景觀。
刺猬公社（ID: ciweigongshe）觀察發現，海內外小網紅的內容生產模式、受眾群體、運營策略，以及變現機制等方面，都有著較大差異。相同的是，在中外小網紅的打造和運營中，父母都是不可或缺的重要角色。
海外小網紅較為集中的兩個互聯網平臺是Instagram和YouTube。據外媒報道，這兩個平臺的網紅經濟規模分別高達65億美元（Instagram)，和80億美元（YouTube），而兒童網紅在其中的占比正逐年遞增。
YouTube上賺錢最多的網紅，是一位名叫瑞恩的8歲小男孩。從2015年開始，瑞恩的父母便開通了YouTube賬號，拍攝孩子拿到新玩具的開箱視頻。小瑞恩打開箱子后吃驚搞怪的表情，很快就火遍全網、圈粉無數，短短幾年時間累積起2600多萬粉絲。
圖源：Youtube
被瑞恩超高的人氣和優質的視頻內容吸引，越來越多的兒童服飾、食品、玩具廠家找到瑞恩的父母，希望以開箱或測評的方式，讓商品出現在瑞安的視頻中。2019年末，瑞恩以年收入2600萬美元（約1.84億人民幣），一舉登頂YouTube紅人商業變現排行榜。
無獨有偶，YouTube韓國區最受歡迎的網紅李寶藍，也是一位10后兒童。年僅6歲的她有兩個YouTube賬號，其中一個擁有1760萬粉絲，發布的視頻多為李寶藍的日常生活分享；另一個賬號有粉絲1360萬，主要用來發布玩具開箱及測評視頻。
圖源：Youtube
據韓媒報道，李寶藍是YouTube韓國區收入最多的網紅，她的兩個視頻賬號加起來，月平均收入約37億韓元（約2150萬人民幣）。
看到兒童網紅產業的可觀前景和“錢景”，越來越多的父母希望將孩子打造成小網紅。
近年來，像莉婭和伊娃一樣擁有幾百萬粉絲的兒童網紅，在YouTube和Instagram上層出不窮。她們雖沒有瑞恩和李寶藍出名，賺得也沒有那么多，但她們和父母組成的“家庭式內容作坊”，吸粉和吸金能力同樣不容小覷。
“我們幾乎每天都能收到不同品牌寄來的包裹，包括兒童服飾、珠寶配飾、玩具等等，而莉婭和伊娃只需要穿戴著它們，拍拍照就可以。” 杰茜說如果放在幾年前，她也會覺得這是天方夜譚，但她們現在的月均收入接近20萬美元（約138萬人民幣）。
圖源：CBS
小網紅的爆火也帶動了產業鏈的上下游。用谷歌搜索“兒童網紅（Kid Influencers)”，會有眾多培訓機構的廣告出現，它們的標語出奇的一致——“從零開始，將你的孩子打造成最火小網紅”。
相比于海外小網紅的高調和吸金，國內的小網紅顯得低調很多，但也都一直以不同的方式活躍著。
2010年前后，微博作為社交媒體平臺走入大眾視野，很多熟悉互聯網的80后父母體會到了曬娃的樂趣，將孩子的照片和視頻發布在社媒上獲取別人的關注和稱贊，父母自身也感到滿足和自豪。
2013年開始，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等萌娃類真人秀節目火遍大江南北，包括李湘的女兒王詩齡、賈乃亮的女兒甜馨在內的一眾小童星，受歡迎的程度甚至高過了一線明星，節目雖在播出幾季后因社會影響問題而停止，卻喚醒了國內大眾對于萌娃類內容的興趣與渴望。
此后，當宋民國、權律二、假笑男孩等海外小網紅的圖片和視頻傳入國內后，立刻被做成表情包傳遍互聯網，無論是在微博還是微信中，都能看到他們的身影。
到了近年，風靡全國的短視頻平臺也催生出了一批小網紅。與海外小網紅的粉絲多為同齡人相反，國內小網紅內容的主要受眾群體，大部分是成年人，這也從某種程度上，決定了國內小網紅的內容生產方向。
刺猬公社查看多個短視頻平臺發現，常見的兒童內容主要有兩大類：
第一種是以孩子和父母的日常生活為背景，拍攝家庭搞笑情景劇，二娃家庭則大多以兩個孩子之間的 “相愛相殺” 為素材；
第二種則是小網紅的模仿秀，具有演繹天賦的孩子們模仿大眾眼里有意思的事物，比如用東北口音說話、情歌對唱，以及仿照學習時下流行的女團舞蹈等。
2020年以來，疫情讓直播走上了時代的風口，也有越來越多小網紅的父母，帶著孩子一起開直播。
“來，給叔叔阿姨們表演個節目。”
這句曾給很多90后留下心理陰影的話，如今被用在10后身上。但聽到這句話的小網紅們，并沒有絲毫的羞澀怯懦，唱歌跳舞說來就來，還不忘跟直播間里的觀眾隔空互動，顯示出新一代人對“人前表演”截然不同的態度。
10后小網紅的熱度越來越高，但海內外也都不約而同地產生了一個擔憂：兒童網紅產業是不是發展地太快了，以至于相關法律制度、行業規范、平臺規則，甚至父母的教育意識，都被它遠遠甩在身后？
事實可能比我們想象的更槽糕。
短視頻剛開始在國內流行時，就曾被多家媒體指出其平臺上存在危害未成年人的低俗內容。央視新聞曾爆出某平臺中存在大量少年兒童戀愛內容，而青少年懷孕生子類視頻，小學生秀身材等裸露視頻更是比比皆是。
相關部門隨即對有關平臺進行約談整改。經過幾年的發展，短視頻平臺的內容質量確實得到了很大改善，但仍有一個問題需要大眾保持警惕：以成年人為主要受眾群體的內容平臺，它的調性和節奏是否同樣適合兒童網紅的發展？
換句話說，雖然多數小網紅走紅，是因為某一個充滿童趣的瞬間被捕捉，但在高速運轉的互聯網時代中，這樣自然發生的有趣瞬間，能否趕得上短視頻的日更速度呢？
顯然并不容易。
這就容易導致盼望子女成名的小網紅父母，開始轉向更多“人為策劃”，即讓孩子順著大眾的喜好去“表演”，迎合成年人的審美。
例如，粉絲量過千萬的某10后網紅小歌手，經常發布的短視頻作品是《你莫走》《踏浪》《舊夢一場》等土味情歌。為了配合歌詞的意境，視頻中經常會出現小男孩和小女孩組合，雖然配文注明了“小兄妹”等字樣，但評論區頻頻有網友發聲，稱其衣著打扮更像是情侶裝，并提出這類歌曲不適合兒童演唱。
“這樣會對孩子的自我認知形成阻礙。從心理學角度來講，孩子的內心會形成一個虛假的自我，原本是很自在的成長，變成小網紅后需要表現出別人喜歡的樣子。” 資深兒童心理咨詢師解欣告訴刺猬公社，網絡帶來的熱度和知名度，會無形中給小網紅打造出一個“人設”。孩子今后的成長，可能會受到這個固化人設的影響。
解欣進一步說，很多成年人的影視明星和主持人，尚且需要通過心理咨詢來協調鏡頭中和現實中的“兩個自我”，更何況這些身心都處于成長階段的兒童。
令人擔憂的是，質疑聲并沒有被所有小網紅的父母所重視，部分父母認為這是素質低下的網絡噴子在找存在感，并將這種觀念傳遞給了孩子。
在某個小網紅的直播間中，我們看到了這樣一幕。
晚上9點左右，8歲的小網紅七七（化名）和父親一起做直播。她被父親打扮成小哪吒的樣子，熟門熟路地跟網友們互動。
“感謝叔叔阿姨們的支持！小心心幫忙刷起來，攢到20萬個愛心給你們跳個舞！” 直播間中放著DJ舞曲，七七一邊跟著節奏社會搖，一邊扯著嗓子讓網友們為她刷愛心，舉手投足間已看不到半分孩子氣。
七七的父親坐在她身后的椅子上低頭刷手機，時不時告訴七七距離20萬愛心還差多少。
有網友覺得這樣培養孩子的方式不妥，發出“孩子完了”、“什么亂七八糟的”、“太早熟了”等評論，這一切都被七七看在眼里。令人驚訝的是，她沒有半點慌張，反而露出不屑的表情將這些負面評論都讀了出來。
擁有近300萬粉絲的七七在直播間懟“黑粉”，父親坐在后面低頭刷手機
“楊楊阿姨，你有這個時間去管管你家孩子行嗎？別最后你家孩子完了（長歪了），我還好好的。告訴你，以后再來我直播間就懟死你。” 七七梗著脖子、瞇著眼睛說。“我對黑粉就是這個態度，沒毛病！”
七七說完這句話，直播間的很多觀眾打出“太可愛了”、“好聰明”、“反應真快”等評論。
值得注意的是，七七每次與“黑粉”對罵后，都會回頭看看父親的反應、并問他自己的表現。父親時而笑著附和幾句，時而舉起大拇指表示對七七的贊許，換來的是小女孩更加賣力的表演。
“孩子成長中表現出的很多行為，大都來源于外界，不會是天生的。而父母對孩子的影響尤為大，孩子如果發現自己哪些行為受到了父母的贊賞和肯定，會加強類似的舉動。” 解欣說。
除了這類視頻外，還有很多父母將兩三歲孩子吃飯的場景拍下來，制作成育兒視頻上傳到網上，幾個月時間圈粉數百萬，“寶寶吃飯”等話題內容在一些短視頻平臺的播放量高達數十億。
暫且不論孩子食物的份量和種類是否合理，僅就打造幼兒吃播來講，對孩子也有一定影響。
“很多人覺得幼兒是沒有意識的，但心理學認為人格的形成從6個月大就開始了。父母覺得孩子不知道鏡頭是什么，不知道父母在拍他們，但孩子能在爸爸媽媽的眼睛里看到某種情緒，潛意識對孩子的影響更大。”
解欣表示打造吃播寶寶的父母，并沒有將處于幼兒時期的孩子看作一個獨立的人，而是當成了父母的附屬品，無需考慮孩子內心的意愿和想法。
而對大眾來說，幼兒萌娃與可愛的小貓小狗，從根本上可能并無區別。
如此說來，兒童網紅就完全沒有可取之處嗎？
也不盡然。
如果說00后接觸移動互聯網是從青少年時期開始，那么10后的孩子們便是互聯網世界的“土著居民”，他們的出生和成長伴隨著移動互聯網催生出的種種新奇事物。
當他們逐漸長大，部分具有自我表達意愿、希望獲得外界關注、有社交需求的10后，在父母的幫助下就會順其自然地成為小網紅。
“讓孩子通過互聯網平臺來自我表達和展示，確實可以增強他們的自信心。”兒童心理學家解欣也表示，成為小網紅并非全無好處。
“有一類小網紅是具有獨特魅力的，比如前陣子非常火的彈周杰倫歌曲的6歲吉他女孩，她會演奏很多種樂器，一度火到了海外。這種小網紅類似小神童，在社會文化中一直是備受關注的，包括前段時間模仿老師走紅的鐘美美也是這樣。”就職于首都師范大學的教育工作者楊慧認為，大眾對這類稀缺內容的欣賞，更多出于贊賞和敬佩。
圖源：微博
小網紅現象的大規模興起，是社交媒體和短視頻的產物。作為新興的文化現象，它仍處于不斷變化之中，其好壞無法一言蔽之。
然而作為不具有完全民事能力的未成年人，中外兒童網紅除了受到父母的監護之外，也應該受到相關法律制度、行業規范、以及互聯網平臺的多方保護。
國內勞動法的第十五條規定明確提出，禁止用人單位招用未成年人。《禁止使用童工規定》等法規也列明，保護未成年人的身心健康，禁止未成年人從事某種職業而獲取報酬。社交媒體平臺和短視頻平臺，同樣不允許未成年人注冊網絡主播賬號。
但不同于普通未成年人，兒童網紅這一新興群體，處于法律概念的模糊地帶。
“小網紅很容易讓人聯想到小童星。就童星這一方面，我們國家的法律規定，未成年人在父母或其他監護人的同意下，可以從事文藝、體育類工作，但需要保障其接受義務教育的權益。” 楊慧說，文體行業的特殊性，確實需要小童星、小運動員的存在。
談及此，大眾也一定會聯想到關曉彤、張一山、楊紫、秀蘭鄧波兒在內的一眾小童星，他們的年少成名，為其長大后的演藝事業奠定了良好的基礎。
讓具有天賦的孩子從小適當接觸行業，這樣的教育模式沒有問題。可目前多數小網紅僅憑賣萌、搞笑、吃播等內容來吸引大眾的目光，此時的他們固然天真可愛，但這一優勢隨著年齡的增長又能保持多久呢？借此吸引了大量粉絲、從而實現了商業變現的他們，究竟是童星還是童工呢？
這一困惑同樣存在于海外。
海外很多國家也明令禁止使用童工，對童星的工作時長和強度也做出了嚴格限制。然而隨著YouTube和Instagram等平臺的兒童網紅規模不斷擴張，逐漸出現了一些法律無法界定的情況。
圖源：CBS
“誰來決定是孩子在工作，還是父母在工作呢？我的兩個女兒只是恰好在鏡頭里，她們甚至沒意識到我在拍攝。” 當被媒體質疑女兒們生活中的大部分時間被拍成視頻，可能違反了勞動法對童星工作時長的限制，擁有300萬粉絲小網紅的父親凱勒如此回應道。
小網紅內容的多元性和拍攝場景的隨機性，也使得以往計算工作時長和強度的方法不再適用。
就此，國內外一些簽約了童星和小網紅的公司，設定了針對未成年創作者的管理辦法。以YouTube第一兒童網紅瑞恩為例，他所在的公司Pocket.watch對瑞恩每日處于鏡頭下的時長、拍攝視頻的具體內容、以及父母與孩子互動溝通的方式等，均做出了嚴格規定。
除此之外，Pocket.watch公司也在配合當地法律的要求，將瑞恩收入的15%存入獨立信托賬戶，等到他成年后自行支配。
此類制度雖然一定程度上保障了兒童的利益，但中外社會仍對小網紅的商業化充滿疑慮，認為父母在利用孩子賺錢。
圖源：CBS
“理論上講，我們應該呵護互聯網文化市場的多樣和自由，但兒童網紅涉及到了未成年人，這背后的風險就需要行業自身提高門檻、加強監管。”楊慧說，這也對社會各界提出了一個尚待解決的問題：既不將兒童網紅產業一刀切，又可以大限度地保障孩子的權益。
美國、英國、新西蘭、澳大利亞等多個國家，對兒童和青少年就未來的理想職業問題進行調研。結果顯示，英國每五個孩子中，就有一個希望成為網紅；新西蘭90%以上的青少年，認為網紅是他們的理想職業；美國65%以上的兒童，認為做網紅看起來輕松快樂。
“網紅可以做很酷的事情，會有很多人喜歡我們，羨慕我們的生活。”伊娃在面對媒體鏡頭時說。她的話音剛落，莉婭也附和道 “爸爸媽媽沒有強迫我們做這些，是我們自己喜歡做的，他們還為此付出了很多。”
這對雙胞胎姐妹如今已是時尚圈的頭部童模，她們時常出現在各大品牌的活動現場。為了更好的照顧莉婭和伊娃，杰茜的母親（兩個孩子的外婆）時常與她們一起出席商業活動。
“這些確實是普通孩子接觸不到的機會，她們的生活因此豐富多彩。” 外婆微笑著說。
然而提到網紅事業對兒童的影響，外婆哽咽地說她不知道、也不敢想孩子們年少成名的另一面意味著什么。
“莉婭和伊娃剛剛9歲，我希望她們當個小孩子就好。”
內容產業報道第一新媒體
刺猬公社是聚焦內容產業的垂直資訊平臺，關注領域包括互聯網資訊、社交、長視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內容創業、二次元等。
投稿、轉載、媒介合作聯系微信號 | ciweimeijiejun
原標題：《“10后”網紅的小時代：游樂場也是名利場》
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯網新聞信息服務許可證：31120170006
增值電信業務經營許可證：滬B2-2017116
? 2014-2025 上海東方報業有限公司
