原創(chuàng) 刺猬公社編輯部 刺猬公社

“來，給叔叔阿姨們表演個節(jié)目。”

作者 | 沈丹陽

來源 | 楊 晶

“莉婭，我鏡頭里看不到你的臉，頭稍微轉(zhuǎn)向我一點。”

“伊娃，把你的手放在玩具上效果會更好一點。”

加利福尼亞州的海邊，母親杰茜指揮著雙胞胎女兒擺出各式造型、并眼疾手快地用相機(jī)捕捉著每一個畫面。9歲的莉婭和伊娃正處于好玩多動的年紀(jì)，但她們比同齡人多了一份成熟穩(wěn)重，安靜地配合著母親的每一個指示。

莉婭和伊娃的拍攝現(xiàn)場

圖源：CBS

“對，就是這樣！寶貝你們太棒了！” 杰茜不斷用語言鼓勵著女兒們。聽到母親的表揚，莉婭調(diào)皮地眨了眨眼，伊娃則開心地扭了扭屁股。這充滿童趣的一幕，頓時引來杰茜和圍觀的大人們更加熱烈的贊揚聲。

莉婭和伊娃是Instagram上炙手可熱的小網(wǎng)紅，擁有近200萬粉絲。這樣的拍攝已是女孩們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑恐軆傻饺危繌堈掌狞c贊量高達(dá)數(shù)十萬，找杰茜做推廣的商家更是絡(luò)繹不絕。

沒有人能拒絕萌娃的魅力，越小的網(wǎng)紅，越受歡迎。

像莉婭和伊娃一樣、甚至更年幼的10后小網(wǎng)紅，正在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺上快速崛起。

光鮮亮麗

兒童網(wǎng)紅已然是一個全球興起的互聯(lián)網(wǎng)景觀。

刺猬公社（ID: ciweigongshe）觀察發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外小網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)模式、受眾群體、運營策略，以及變現(xiàn)機(jī)制等方面，都有著較大差異。相同的是，在中外小網(wǎng)紅的打造和運營中，父母都是不可或缺的重要角色。

海外小網(wǎng)紅較為集中的兩個互聯(lián)網(wǎng)平臺是Instagram和YouTube。據(jù)外媒報道，這兩個平臺的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模分別高達(dá)65億美元（Instagram)，和80億美元（YouTube），而兒童網(wǎng)紅在其中的占比正逐年遞增。

YouTube上賺錢最多的網(wǎng)紅，是一位名叫瑞恩的8歲小男孩。從2015年開始，瑞恩的父母便開通了YouTube賬號，拍攝孩子拿到新玩具的開箱視頻。小瑞恩打開箱子后吃驚搞怪的表情，很快就火遍全網(wǎng)、圈粉無數(shù)，短短幾年時間累積起2600多萬粉絲。

Youtube第一小網(wǎng)紅瑞恩

圖源：Youtube

被瑞恩超高的人氣和優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容吸引，越來越多的兒童服飾、食品、玩具廠家找到瑞恩的父母，希望以開箱或測評的方式，讓商品出現(xiàn)在瑞安的視頻中。2019年末，瑞恩以年收入2600萬美元（約1.84億人民幣），一舉登頂YouTube紅人商業(yè)變現(xiàn)排行榜。

無獨有偶，YouTube韓國區(qū)最受歡迎的網(wǎng)紅李寶藍(lán)，也是一位10后兒童。年僅6歲的她有兩個YouTube賬號，其中一個擁有1760萬粉絲，發(fā)布的視頻多為李寶藍(lán)的日常生活分享；另一個賬號有粉絲1360萬，主要用來發(fā)布玩具開箱及測評視頻。

韓國區(qū)YouTube最火小網(wǎng)紅李寶藍(lán)

圖源：Youtube

據(jù)韓媒報道，李寶藍(lán)是YouTube韓國區(qū)收入最多的網(wǎng)紅，她的兩個視頻賬號加起來，月平均收入約37億韓元（約2150萬人民幣）。

看到兒童網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的可觀前景和“錢景”，越來越多的父母希望將孩子打造成小網(wǎng)紅。

近年來，像莉婭和伊娃一樣擁有幾百萬粉絲的兒童網(wǎng)紅，在YouTube和Instagram上層出不窮。她們雖沒有瑞恩和李寶藍(lán)出名，賺得也沒有那么多，但她們和父母組成的“家庭式內(nèi)容作坊”，吸粉和吸金能力同樣不容小覷。

“我們幾乎每天都能收到不同品牌寄來的包裹，包括兒童服飾、珠寶配飾、玩具等等，而莉婭和伊娃只需要穿戴著它們，拍拍照就可以。” 杰茜說如果放在幾年前，她也會覺得這是天方夜譚，但她們現(xiàn)在的月均收入接近20萬美元（約138萬人民幣）。

莉婭和伊娃在為某品牌的包包拍攝照片

圖源：CBS

小網(wǎng)紅的爆火也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。用谷歌搜索“兒童網(wǎng)紅（Kid Influencers)”，會有眾多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告出現(xiàn)，它們的標(biāo)語出奇的一致——“從零開始，將你的孩子打造成最火小網(wǎng)紅”。

相比于海外小網(wǎng)紅的高調(diào)和吸金，國內(nèi)的小網(wǎng)紅顯得低調(diào)很多，但也都一直以不同的方式活躍著。

2010年前后，微博作為社交媒體平臺走入大眾視野，很多熟悉互聯(lián)網(wǎng)的80后父母體會到了曬娃的樂趣，將孩子的照片和視頻發(fā)布在社媒上獲取別人的關(guān)注和稱贊，父母自身也感到滿足和自豪。

2013年開始，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等萌娃類真人秀節(jié)目火遍大江南北，包括李湘的女兒王詩齡、賈乃亮的女兒甜馨在內(nèi)的一眾小童星，受歡迎的程度甚至高過了一線明星，節(jié)目雖在播出幾季后因社會影響問題而停止，卻喚醒了國內(nèi)大眾對于萌娃類內(nèi)容的興趣與渴望。

此后，當(dāng)宋民國、權(quán)律二、假笑男孩等海外小網(wǎng)紅的圖片和視頻傳入國內(nèi)后，立刻被做成表情包傳遍互聯(lián)網(wǎng)，無論是在微博還是微信中，都能看到他們的身影。

從左到右分別為：權(quán)律二、假笑男孩、宋民國

到了近年，風(fēng)靡全國的短視頻平臺也催生出了一批小網(wǎng)紅。與海外小網(wǎng)紅的粉絲多為同齡人相反，國內(nèi)小網(wǎng)紅內(nèi)容的主要受眾群體，大部分是成年人，這也從某種程度上，決定了國內(nèi)小網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)方向。

刺猬公社查看多個短視頻平臺發(fā)現(xiàn)，常見的兒童內(nèi)容主要有兩大類：

第一種是以孩子和父母的日常生活為背景，拍攝家庭搞笑情景劇，二娃家庭則大多以兩個孩子之間的 “相愛相殺” 為素材；

第二種則是小網(wǎng)紅的模仿秀，具有演繹天賦的孩子們模仿大眾眼里有意思的事物，比如用東北口音說話、情歌對唱，以及仿照學(xué)習(xí)時下流行的女團(tuán)舞蹈等。

2020年以來，疫情讓直播走上了時代的風(fēng)口，也有越來越多小網(wǎng)紅的父母，帶著孩子一起開直播。

“來，給叔叔阿姨們表演個節(jié)目。”

這句曾給很多90后留下心理陰影的話，如今被用在10后身上。但聽到這句話的小網(wǎng)紅們，并沒有絲毫的羞澀怯懦，唱歌跳舞說來就來，還不忘跟直播間里的觀眾隔空互動，顯示出新一代人對“人前表演”截然不同的態(tài)度。

備受爭議

10后小網(wǎng)紅的熱度越來越高，但海內(nèi)外也都不約而同地產(chǎn)生了一個擔(dān)憂：兒童網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是不是發(fā)展地太快了，以至于相關(guān)法律制度、行業(yè)規(guī)范、平臺規(guī)則，甚至父母的教育意識，都被它遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后？

事實可能比我們想象的更槽糕。

短視頻剛開始在國內(nèi)流行時，就曾被多家媒體指出其平臺上存在危害未成年人的低俗內(nèi)容。央視新聞曾爆出某平臺中存在大量少年兒童戀愛內(nèi)容，而青少年懷孕生子類視頻，小學(xué)生秀身材等裸露視頻更是比比皆是。

相關(guān)部門隨即對有關(guān)平臺進(jìn)行約談?wù)摹＝?jīng)過幾年的發(fā)展，短視頻平臺的內(nèi)容質(zhì)量確實得到了很大改善，但仍有一個問題需要大眾保持警惕：以成年人為主要受眾群體的內(nèi)容平臺，它的調(diào)性和節(jié)奏是否同樣適合兒童網(wǎng)紅的發(fā)展？

換句話說，雖然多數(shù)小網(wǎng)紅走紅，是因為某一個充滿童趣的瞬間被捕捉，但在高速運轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時代中，這樣自然發(fā)生的有趣瞬間，能否趕得上短視頻的日更速度呢？

顯然并不容易。

這就容易導(dǎo)致盼望子女成名的小網(wǎng)紅父母，開始轉(zhuǎn)向更多“人為策劃”，即讓孩子順著大眾的喜好去“表演”，迎合成年人的審美。

《你莫走》成為了很多兒童網(wǎng)紅合唱的曲目

例如，粉絲量過千萬的某10后網(wǎng)紅小歌手，經(jīng)常發(fā)布的短視頻作品是《你莫走》《踏浪》《舊夢一場》等土味情歌。為了配合歌詞的意境，視頻中經(jīng)常會出現(xiàn)小男孩和小女孩組合，雖然配文注明了“小兄妹”等字樣，但評論區(qū)頻頻有網(wǎng)友發(fā)聲，稱其衣著打扮更像是情侶裝，并提出這類歌曲不適合兒童演唱。

“這樣會對孩子的自我認(rèn)知形成阻礙。從心理學(xué)角度來講，孩子的內(nèi)心會形成一個虛假的自我，原本是很自在的成長，變成小網(wǎng)紅后需要表現(xiàn)出別人喜歡的樣子。” 資深兒童心理咨詢師解欣告訴刺猬公社，網(wǎng)絡(luò)帶來的熱度和知名度，會無形中給小網(wǎng)紅打造出一個“人設(shè)”。孩子今后的成長，可能會受到這個固化人設(shè)的影響。

解欣進(jìn)一步說，很多成年人的影視明星和主持人，尚且需要通過心理咨詢來協(xié)調(diào)鏡頭中和現(xiàn)實中的“兩個自我”，更何況這些身心都處于成長階段的兒童。

部分大眾對此類視頻內(nèi)容持批判態(tài)度

令人擔(dān)憂的是，質(zhì)疑聲并沒有被所有小網(wǎng)紅的父母所重視，部分父母認(rèn)為這是素質(zhì)低下的網(wǎng)絡(luò)噴子在找存在感，并將這種觀念傳遞給了孩子。

在某個小網(wǎng)紅的直播間中，我們看到了這樣一幕。

晚上9點左右，8歲的小網(wǎng)紅七七（化名）和父親一起做直播。她被父親打扮成小哪吒的樣子，熟門熟路地跟網(wǎng)友們互動。

“感謝叔叔阿姨們的支持！小心心幫忙刷起來，攢到20萬個愛心給你們跳個舞！” 直播間中放著DJ舞曲，七七一邊跟著節(jié)奏社會搖，一邊扯著嗓子讓網(wǎng)友們?yōu)樗坌模e手投足間已看不到半分孩子氣。

七七的父親坐在她身后的椅子上低頭刷手機(jī)，時不時告訴七七距離20萬愛心還差多少。

有網(wǎng)友覺得這樣培養(yǎng)孩子的方式不妥，發(fā)出“孩子完了”、“什么亂七八糟的”、“太早熟了”等評論，這一切都被七七看在眼里。令人驚訝的是，她沒有半點慌張，反而露出不屑的表情將這些負(fù)面評論都讀了出來。

擁有近300萬粉絲的七七在直播間懟“黑粉”，父親坐在后面低頭刷手機(jī)

“楊楊阿姨，你有這個時間去管管你家孩子行嗎？別最后你家孩子完了（長歪了），我還好好的。告訴你，以后再來我直播間就懟死你。” 七七梗著脖子、瞇著眼睛說。“我對黑粉就是這個態(tài)度，沒毛病！”

七七說完這句話，直播間的很多觀眾打出“太可愛了”、“好聰明”、“反應(yīng)真快”等評論。

值得注意的是，七七每次與“黑粉”對罵后，都會回頭看看父親的反應(yīng)、并問他自己的表現(xiàn)。父親時而笑著附和幾句，時而舉起大拇指表示對七七的贊許，換來的是小女孩更加賣力的表演。

“孩子成長中表現(xiàn)出的很多行為，大都來源于外界，不會是天生的。而父母對孩子的影響尤為大，孩子如果發(fā)現(xiàn)自己哪些行為受到了父母的贊賞和肯定，會加強(qiáng)類似的舉動。” 解欣說。

寶寶吃播類視頻開始流行

除了這類視頻外，還有很多父母將兩三歲孩子吃飯的場景拍下來，制作成育兒視頻上傳到網(wǎng)上，幾個月時間圈粉數(shù)百萬，“寶寶吃飯”等話題內(nèi)容在一些短視頻平臺的播放量高達(dá)數(shù)十億。

暫且不論孩子食物的份量和種類是否合理，僅就打造幼兒吃播來講，對孩子也有一定影響。

“很多人覺得幼兒是沒有意識的，但心理學(xué)認(rèn)為人格的形成從6個月大就開始了。父母覺得孩子不知道鏡頭是什么，不知道父母在拍他們，但孩子能在爸爸媽媽的眼睛里看到某種情緒，潛意識對孩子的影響更大。”

解欣表示打造吃播寶寶的父母，并沒有將處于幼兒時期的孩子看作一個獨立的人，而是當(dāng)成了父母的附屬品，無需考慮孩子內(nèi)心的意愿和想法。

而對大眾來說，幼兒萌娃與可愛的小貓小狗，從根本上可能并無區(qū)別。

To be, or not to be?

如此說來，兒童網(wǎng)紅就完全沒有可取之處嗎？

也不盡然。

如果說00后接觸移動互聯(lián)網(wǎng)是從青少年時期開始，那么10后的孩子們便是互聯(lián)網(wǎng)世界的“土著居民”，他們的出生和成長伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)催生出的種種新奇事物。

當(dāng)他們逐漸長大，部分具有自我表達(dá)意愿、希望獲得外界關(guān)注、有社交需求的10后，在父母的幫助下就會順其自然地成為小網(wǎng)紅。

“讓孩子通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來自我表達(dá)和展示，確實可以增強(qiáng)他們的自信心。”兒童心理學(xué)家解欣也表示，成為小網(wǎng)紅并非全無好處。

“有一類小網(wǎng)紅是具有獨特魅力的，比如前陣子非常火的彈周杰倫歌曲的6歲吉他女孩，她會演奏很多種樂器，一度火到了海外。這種小網(wǎng)紅類似小神童，在社會文化中一直是備受關(guān)注的，包括前段時間模仿老師走紅的鐘美美也是這樣。”就職于首都師范大學(xué)的教育工作者楊慧認(rèn)為，大眾對這類稀缺內(nèi)容的欣賞，更多出于贊賞和敬佩。

周杰倫點贊的樂器天才小網(wǎng)紅

圖源：微博

小網(wǎng)紅現(xiàn)象的大規(guī)模興起，是社交媒體和短視頻的產(chǎn)物。作為新興的文化現(xiàn)象，它仍處于不斷變化之中，其好壞無法一言蔽之。

然而作為不具有完全民事能力的未成年人，中外兒童網(wǎng)紅除了受到父母的監(jiān)護(hù)之外，也應(yīng)該受到相關(guān)法律制度、行業(yè)規(guī)范、以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的多方保護(hù)。

國內(nèi)勞動法的第十五條規(guī)定明確提出，禁止用人單位招用未成年人。《禁止使用童工規(guī)定》等法規(guī)也列明，保護(hù)未成年人的身心健康，禁止未成年人從事某種職業(yè)而獲取報酬。社交媒體平臺和短視頻平臺，同樣不允許未成年人注冊網(wǎng)絡(luò)主播賬號。

但不同于普通未成年人，兒童網(wǎng)紅這一新興群體，處于法律概念的模糊地帶。

“小網(wǎng)紅很容易讓人聯(lián)想到小童星。就童星這一方面，我們國家的法律規(guī)定，未成年人在父母或其他監(jiān)護(hù)人的同意下，可以從事文藝、體育類工作，但需要保障其接受義務(wù)教育的權(quán)益。” 楊慧說，文體行業(yè)的特殊性，確實需要小童星、小運動員的存在。

談及此，大眾也一定會聯(lián)想到關(guān)曉彤、張一山、楊紫、秀蘭鄧波兒在內(nèi)的一眾小童星，他們的年少成名，為其長大后的演藝事業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

讓具有天賦的孩子從小適當(dāng)接觸行業(yè)，這樣的教育模式?jīng)]有問題。可目前多數(shù)小網(wǎng)紅僅憑賣萌、搞笑、吃播等內(nèi)容來吸引大眾的目光，此時的他們固然天真可愛，但這一優(yōu)勢隨著年齡的增長又能保持多久呢？借此吸引了大量粉絲、從而實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)的他們，究竟是童星還是童工呢？

這一困惑同樣存在于海外。

海外很多國家也明令禁止使用童工，對童星的工作時長和強(qiáng)度也做出了嚴(yán)格限制。然而隨著YouTube和Instagram等平臺的兒童網(wǎng)紅規(guī)模不斷擴(kuò)張，逐漸出現(xiàn)了一些法律無法界定的情況。

凱勒兩個3歲的小網(wǎng)紅女兒，已經(jīng)擁有300萬粉絲

圖源：CBS

“誰來決定是孩子在工作，還是父母在工作呢？我的兩個女兒只是恰好在鏡頭里，她們甚至沒意識到我在拍攝。” 當(dāng)被媒體質(zhì)疑女兒們生活中的大部分時間被拍成視頻，可能違反了勞動法對童星工作時長的限制，擁有300萬粉絲小網(wǎng)紅的父親凱勒如此回應(yīng)道。

小網(wǎng)紅內(nèi)容的多元性和拍攝場景的隨機(jī)性，也使得以往計算工作時長和強(qiáng)度的方法不再適用。

就此，國內(nèi)外一些簽約了童星和小網(wǎng)紅的公司，設(shè)定了針對未成年創(chuàng)作者的管理辦法。以YouTube第一兒童網(wǎng)紅瑞恩為例，他所在的公司Pocket.watch對瑞恩每日處于鏡頭下的時長、拍攝視頻的具體內(nèi)容、以及父母與孩子互動溝通的方式等，均做出了嚴(yán)格規(guī)定。

除此之外，Pocket.watch公司也在配合當(dāng)?shù)胤傻囊螅瑢⑷鸲魇杖氲?5%存入獨立信托賬戶，等到他成年后自行支配。

此類制度雖然一定程度上保障了兒童的利益，但中外社會仍對小網(wǎng)紅的商業(yè)化充滿疑慮，認(rèn)為父母在利用孩子賺錢。

部分網(wǎng)友認(rèn)為，莉婭和伊娃拍攝廣告的表情并不快樂

圖源：CBS

“理論上講，我們應(yīng)該呵護(hù)互聯(lián)網(wǎng)文化市場的多樣和自由，但兒童網(wǎng)紅涉及到了未成年人，這背后的風(fēng)險就需要行業(yè)自身提高門檻、加強(qiáng)監(jiān)管。”楊慧說，這也對社會各界提出了一個尚待解決的問題：既不將兒童網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)一刀切，又可以大限度地保障孩子的權(quán)益。

美國、英國、新西蘭、澳大利亞等多個國家，對兒童和青少年就未來的理想職業(yè)問題進(jìn)行調(diào)研。結(jié)果顯示，英國每五個孩子中，就有一個希望成為網(wǎng)紅；新西蘭90%以上的青少年，認(rèn)為網(wǎng)紅是他們的理想職業(yè)；美國65%以上的兒童，認(rèn)為做網(wǎng)紅看起來輕松快樂。

“網(wǎng)紅可以做很酷的事情，會有很多人喜歡我們，羨慕我們的生活。”伊娃在面對媒體鏡頭時說。她的話音剛落，莉婭也附和道 “爸爸媽媽沒有強(qiáng)迫我們做這些，是我們自己喜歡做的，他們還為此付出了很多。”

這對雙胞胎姐妹如今已是時尚圈的頭部童模，她們時常出現(xiàn)在各大品牌的活動現(xiàn)場。為了更好的照顧莉婭和伊娃，杰茜的母親（兩個孩子的外婆）時常與她們一起出席商業(yè)活動。

“這些確實是普通孩子接觸不到的機(jī)會，她們的生活因此豐富多彩。” 外婆微笑著說。

然而提到網(wǎng)紅事業(yè)對兒童的影響，外婆哽咽地說她不知道、也不敢想孩子們年少成名的另一面意味著什么。

“莉婭和伊娃剛剛9歲，我希望她們當(dāng)個小孩子就好。”

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原標(biāo)題：《“10后”網(wǎng)紅的小時代：游樂場也是名利場》

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