隨著五星電器成為京東的全資子公司，這又將會(huì)給家電零售渠道的線上線下融合變局，帶來(lái)哪些新的機(jī)會(huì)和可能？

常偉||撰稿

沒有任何征兆。進(jìn)入7月之后，五星電器成為京東旗下的全資子公司。這距離2019年4月京東入股五星電器，不過(guò)一年多的時(shí)間。多位知情人士告訴家電圈：一、如果不是因?yàn)榻衲瓿醯囊咔椋〇|早在今年4月就會(huì)完成全資收購(gòu)五星電器；二、其實(shí)去年京東入股之后五星電器就不屬于佳源創(chuàng)盛，京東通一筆貸款已經(jīng)鎖定未來(lái)一年五星電器的結(jié)局和走向。

日前，來(lái)自工商部門的股權(quán)信息變更顯示，7月15日，曾經(jīng)高價(jià)賣給美國(guó)電器零售巨頭百思買的江蘇五星電器有限公司，在經(jīng)歷了浙江嘉興一家房企佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)的短時(shí)間過(guò)渡后，終于成為新零售巨頭京東的全資子公司。這也意味著，在憑借線上電商平臺(tái)稱霸家電零售市場(chǎng)并于全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展了1萬(wàn)多家電加盟商后，京東家電終于開啟了全面線下實(shí)體門自營(yíng)化的步伐和大幕。

不過(guò)，今年以來(lái)線下實(shí)體門店的真實(shí)狀態(tài)和業(yè)績(jī)惡化等現(xiàn)狀，無(wú)疑讓京東這筆全資收購(gòu)的交易，讓外界感覺有些吃虧。上述知情人士透露：早在今年4月，京東的人就已經(jīng)進(jìn)入五星電器進(jìn)行盡職摸底，最終的交易金額其實(shí)去年已經(jīng)鎖定的范圍。按照今年的情況來(lái)看，一邊是家電實(shí)體店的生存和經(jīng)營(yíng)壓力雙雙增加，另一邊則是大股東佳源創(chuàng)盛的主業(yè)房地產(chǎn)受壓，所以京東買了一個(gè)合適的價(jià)錢，并不貴。

其實(shí)，早在2019年4月，京東確定投資五星電器。根據(jù)協(xié)議，在交割條件滿足下，京東將從五星電器唯一股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)購(gòu)買其持有的五星電器46%股權(quán)，對(duì)價(jià)為12.7億元，以現(xiàn)金和承繼債務(wù)的方式支付。此外，京東同時(shí)向佳源創(chuàng)盛提供一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔(dān)保和股東權(quán)利。

“說(shuō)實(shí)話，無(wú)論是五星，還是國(guó)美，這些家電連鎖大賣場(chǎng)當(dāng)前的價(jià)值正在一點(diǎn)點(diǎn)被吞噬和消弱。從當(dāng)初京東入股五星電器的情況來(lái)看，去年就可以絕對(duì)控股，甚至全資控股，但出于謹(jǐn)慎原則：一方面只是先入股而沒有絕對(duì)控股，另一方面則通過(guò)借款等方式提前鎖定大股東權(quán)益，本質(zhì)就是京東家電希望進(jìn)可攻、退有路"，有業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，對(duì)于京東這種體量來(lái)說(shuō)，整合五星這種區(qū)域連鎖賣場(chǎng)應(yīng)該問(wèn)題不大。畢竟相對(duì)于國(guó)美、蘇寧來(lái)說(shuō)，五星的影響還只是局限在長(zhǎng)三角等區(qū)域市場(chǎng)上，整合難度較小。

不過(guò)，未來(lái)五星電器在京東家電版塊中又將扮演何種角色？家電圈認(rèn)為，五星將會(huì)成為京東家電探索線下直營(yíng)體驗(yàn)店的重要支點(diǎn)，以及整合區(qū)域連鎖賣場(chǎng)的工程樣板：過(guò)去一年來(lái)，京東五星電器無(wú)界零售體驗(yàn)店，已經(jīng)在江蘇、浙江、河南等省市落地多家；同時(shí)，京東家電還在通過(guò)與京東五星電器的合作樣本，加速推動(dòng)對(duì)一些區(qū)域家電連鎖賣場(chǎng)的整合。日前，步步高家電&京東五星融合工作會(huì)議召開，這也正式開啟京東五星電器在湖南市場(chǎng)上整合步步高家電，深耕區(qū)域市場(chǎng)的序幕。

當(dāng)然，無(wú)論是第三次被賣的五星電器，還是今年以來(lái)分別向拼多多、京東拋出合作”橄欖枝“的國(guó)美零售，或是已經(jīng)從傳統(tǒng)家電零售向互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型的蘇寧易購(gòu)，都面臨著一個(gè)共同的挑戰(zhàn)，那就是線下實(shí)體門店的經(jīng)營(yíng)慘淡，很多門店已經(jīng)走到了”無(wú)路可走、只能關(guān)門“的階段。特別是對(duì)于連鎖大賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，幾千平方米甚至上萬(wàn)平方米的門店，每天開門銷售額，已經(jīng)無(wú)法覆蓋開門迎客的房租、水電、人工工資等固定費(fèi)用的支出。

在這種情況下，關(guān)店調(diào)整已經(jīng)成為眾多家電連鎖大賣場(chǎng)的常態(tài)。不少家電企業(yè)人士就經(jīng)常跟家電圈透露，家門口那家國(guó)美、蘇寧的大賣場(chǎng)突然關(guān)門了，真是沒想到，這才幾年時(shí)間啊？那么，京東的全面入主，又將會(huì)給步入經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)惡化的五星電器帶來(lái)什么？除了希望和信心，顯然對(duì)于眾多五星電器人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該最需要的是一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定和可持續(xù)，以及線上線下融合的新機(jī)會(huì)。至少未來(lái)3、5年不用擔(dān)心再次被賣身了！