澎湃新聞記者 王昱

【編者按】：“全域旅游”是指在一定的行政區域內，以旅游業為優勢主導產業，實現區域資源有機整合、產業深度融合發展和全社會共同參與，通過旅游業帶動乃至于統領經濟社會全面發展的一種新的區域旅游發展理念和模式。2019年9月25日，國家文化和旅游部官網公布首批國家全域旅游示范區名單，共71個區縣市。同年12月，江蘇省公示了首批6家省級全域旅游示范區名單。2020年，江蘇省全域旅游示范區名單已增至23家。

為展示全域旅游示范區高質量發展成果，交流創建工作經驗，6月28日，“全域旅游看江蘇”媒體專題采訪活動在淮安金湖正式啟動。澎湃新聞私家地理記者前往“金湖、大豐、溧陽、溧水”，揭開示范區的創建成果和亮點，探索“全域旅游”發展的新理念。

說起鹽城大豐，很多人都會想起這樣一段往事，1986年，中國從英國引進了39頭麋鹿，在黃海灘涂建立了大豐麋鹿自然保護區，將這些曾經在中國土地上“絕跡”的珍稀動物重新帶回了故鄉。30多年后，隨著生態環境的改善和動物保護力度的加大，江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區麋鹿的繁衍環境持續向好，目前保護區麋鹿種群總數達5681頭，其中野生種群達1820頭。

大豐是“麋鹿故鄉”，同時也是世界自然遺產中國黃（渤）海候鳥棲息地重要組成部分。它位于黃海之濱，江蘇省東部，擁有面積1000多平方公里的灘涂，生態資源豐富。2019年，江蘇省公布了首批6家省級全域旅游示范區，鹽城市大豐區名列其中。

然而，立足濕地保護，從“麋鹿故鄉”出發，大豐還能塑造出怎樣新的旅游品牌形象，建設高質量的地標景區和景點呢？什么是“大豐模式”，大豐還能如何好玩？

以花為媒，做足“花樣”經濟

今年3月28日，“2020中國·大豐荷蘭花海郁金香文化月”在位于鹽城大豐區北部的新豐鎮拉開帷幕，這是荷蘭花海景區自創辦以來第八年舉辦“荷蘭花海郁金香文化月”活動。經過多年積淀，大豐區“郁金香文化月”在海內外有了相當的口碑，被世界郁金香協會評為“世界最具影響力郁金香節”。荷蘭花海景區也被評為國家4A級景區，力圖打造 “中國郁金香第一花?！?。

位于鹽城大豐區新豐鎮的“荷蘭花?！本皡^。

說起“荷蘭花海”，之所以取這個名字，背后還有一段新豐鎮與荷蘭的歷史淵事。兩百多年前，新豐大地是大片的海邊鹽堿地，農作物收成很低，原住民們以捕撈和煮鹽為生。1917年5月，當時中國著名的實業家張謇及上海實業界重量級人物周扶九等人在大豐發起并籌建了淮南最大的鹽墾公司——大豐公司，實施興墾植棉。1919年，張謇從荷蘭聘請了年輕的水利專家特萊克為新豐規劃農田水利工程，改良鹽土。荷蘭人特萊克建立了先進條四級排灌水系，充分利用雨水淋澆使土壤脫鹽技術克服了水患危害，同時張謇動員了50萬人，花費20年時間，將特萊克設計的排水系統，用一鏟一鍬挖掘出來。如今從高空俯瞰，還能看到特萊克當年為大豐農田規劃的的水道，像棋盤一樣整齊排列，覆蓋范圍達700多華里。而特萊克為了這項龐大的工程，在中國工作有四五年時間后，不幸在江蘇南通病逝，去世時年僅29歲。

俯瞰“荷蘭花?！本皡^，歐式小鎮風情。 王加海 圖

2012年，為了加強文化產業建設，同時為了紀念荷蘭水利專家特萊克和50萬為改變這片土地而付出的人們，大豐區新豐鎮在考慮到當地的土壤環境適宜郁金香生長的基礎上，開始打造荷蘭花海項目。如今，每年春天3月至5月期間，3000多畝300多個品種3000多萬株郁金香在景區華麗綻放；夏季，薰衣草花海、玫瑰花墻綿延景區，繡球花、薔薇花、薰衣草、紫薇花遍地開花；秋天，顏色不一、造型多樣的百合香氣襲人；冬天，三色堇、金魚草、龍翅海棠等等傲骨身姿，在園中吐露芬芳。同時，通過舉辦“荷蘭花海郁金香文化月”活動，荷蘭花海已經成為中荷友誼的象征。

荷蘭花海景區內的愛心水池。 荷蘭花海 圖

花卉觀光集休閑、度假、農業為一體，固然是發展鄉村旅游的一項熱門項目。但如今，花卉旅游風靡全國，大型花圃、花田觀賞遍地開花，早已不再是什么新鮮的旅游產品，且競爭激烈，很容易造成游客視覺上的審美疲勞，那大豐區的“花樣”經濟除了得天獨厚的歷史淵源外，還有什么獨創的想法呢？

每年花海盛開，在荷蘭花海景區隨處可見拍攝婚紗照的新人們。荷蘭花海管委會主任繆勇峰告訴記者，“婚慶+觀光”是荷蘭花海從普通的農業觀光向幸福產業轉型的新嘗試。為此，景區集中力量打造了室內婚紗攝影基地、歐式婚禮中心等一系列硬件設施。

“另外，我們還首創將民政局的婚姻登記中心搬進了景區，新人們辦完結婚登記之后就可以去里面拍婚紗照。去年拍婚紗照的人數突破了1萬對，其中有大概2000對是本地新人，8000對來自江蘇其他縣市，還有山東、安徽，甚至還有從廣東、北京來的新人?！笨娪路逭f。

荷蘭花海是當地的婚紗拍照勝地。 荷蘭花海 圖

鹽城市委市政府還規劃以荷蘭花海為中心，發展“康養+旅游”產業，在 20平方公里范圍之內，建設溫泉酒店，現代化的康養中心和休閑娛樂小鎮。在“文化+旅游”方面，荷蘭花海曾先后邀請阿姆斯特丹荷蘭頂級交響樂團、皇家自行車樂隊、荷蘭神秘之旅奇幻秀等團體前來交流演出，今年還引進了王朝歌的戲劇項目——《只有愛·戲劇幻城》，在6月19日當天進行了全球公演。

“如果把觀光必做一個外形或身體，文化就是一個靈魂，靈魂跟身體相結合，我們想在全域旅游建設道路上走得更遠一些?！笨娪路逭f。

荷蘭景區內的《只有愛·戲劇幻城》演出劇場。   澎湃新聞記者 王昱 圖

王朝歌的《只有愛·戲劇幻城》  澎湃新聞記者 王昱 圖

王朝歌的《只有愛·戲劇幻城》  荷蘭花海 圖

除此之外，在“科研+旅游”方面，荷蘭花海相繼成立郁金香種球栽培基地、研培中心，實現從種球引進到種球輸出的轉型。

“前年我們與荷蘭一家種球公司簽訂了技術合作協議。同時，我們與中國農業大學、南京林業大學，瓦赫寧根大學等等農業方面頂尖的院校展開技術合作，目前規劃建設有1200百畝的產業合作基地，通過技術合作，突破郁金香培育在中國市場的技術壁壘，不僅實現自產，還能自銷。”繆勇峰介紹道。

繆勇峰告訴記者，從最早的“城鄉統籌”、“農業觀光”的初心出發，荷蘭花海的“花樣經濟”朝著全域旅游的規劃方向蓬勃發展，去年景區接待游客量達到293萬，綜合收入突破了3億元。

用好“濕地”金字招牌，走好生態文明之路

2019年7月5日，中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）入選《世界遺產名錄》，成為我國第14處世界自然遺產，第一處濱海濕地類型世界自然遺產，標志著我國世界遺產從陸地走向海洋。

“黃海濕地”一直以來都是大豐旅游資源的一塊“金字招牌”。如何用好這塊金字招牌，走出一條可持續發展的道路，是大豐發展全域旅游以來需要解決的課題。

中華麋鹿園作為黃海濕地內的一家國家5A級旅游景區，一直以來以“濕地生態、動物保護”為主題，堅持開展生態游、科普游和文化游。景區內植被覆蓋率達70%以上，花紅草綠、獐躍鳥鳴，自然生態環境優美。同時，保護區內的麋鹿數量由1986年引進時的39頭發展到現在的5681頭，其繁殖率、存活率、年遞增率均居世界之首，創建了世界上最大的麋鹿基因庫。除麋鹿外，保護區還有獸類27種，鳥類204種，兩棲類和爬行類21種等等。

中華麋鹿園

中華麋鹿園

神鹿涉春。 中華麋鹿園 圖

中華麋鹿園副總經理楊凱旋告訴記者，受今年疫情的影響，游客量相比正常時期減少了近一半，但今年6月，中華麋鹿園最大的盛世“鹿王爭霸”通過央視直播間向全球直播，同時在線收看人數突破了600多萬。同時，依托全域旅游建設，景區里面增加了一些直飲水項目和公共衛生間。除了傳統的觀光車游覽外，今后游客們還可以進行水上游覽，體驗多種線路。

“為了提升游客的游玩性，我們在科研保護的前提下，開展了小鹿投喂的項目，拉近游客跟麋鹿之間的距離。未來，大豐縣內的旅游班車也計劃開通，屆時大豐區內的主要景點都可以通過旅游班車串聯起來?！睏顒P旋介紹道。

在科研保護的前提下，中華麋鹿園開展了“投喂”的項目。  王加海 圖

用收藏的4010只鹿角搭建拱門。  王加海 圖

離中華麋鹿園不遠的野鹿蕩生態博物館也是一座以“生物多樣性保護”為主題的自然景區，不過與前者不同，這是一所民辦的自然保護涵養區，坐落在古長江北入海囗和古黃（淮）河南入海囗交匯點，景區內20公頃屬地與野生麋鹿棲息地渾然一體，呈現鶴嗚鹿奔，蘆獲叢生的自然風光。得益于保護地區域50平方公里原生態環境，這里夜空清澈，沒有光污染，成為了長三角唯一的中華暗夜星空保護地，是星空攝影，研學科普的旅游凈土。2019年11月這里舉行首屆中華星空保護地大會，發布巜中華星空保護鹽城宣言》。未來，這里還將建設“長三角國家授時中心”和一系列人文主題博物館。

野鹿蕩生態博物館創始人馬連義  澎湃新聞記者王昱 圖

野鹿蕩成為了長三角唯一的中華暗夜星空保護地。  澎湃新聞記者 王昱 圖

除此以外，大豐區還將以麋鹿生態保護區資源為依托，計劃建設集生態旅游、健康養生、休閑度假、體育競技、文化傳承、動物研究和科普教育于一體的森林濕地特色生態小鎮——麋鹿生態小鎮，總投資30億元，總用地5470畝，致力將麋鹿生態小鎮打造成為世界自然遺產鹽城大豐黃海濕地公園的“主入口”。

突出旅游富民，發力鄉村振興

景不止于美，更延伸著一個富民產業鏈。例如大豐荷蘭花海景區年旅游綜合收入超2億元，每年僅培育花卉就增收800多萬元。同時花海產業帶動新增就業4000多人，帶動周邊8個村農民致富，戶均增收6000元?；êＫ诘男仑S鎮農村居民人均可支配收入超3萬元。

另一方面，鄉村旅游的蓬勃發展也為鄉村振興注入新活力。2019年7月，大豐區恒北村被評為全國鄉村旅游重點村，同年入選“2019年中國美麗休閑鄉村”名單，連續兩屆的江蘇省鄉村旅游節在恒北村舉辦。

恒北村位于大豐區南郊，以盛產早酥梨而聞名，是全國最大的早酥梨商品生產基地，全村連片種植果樹4000多畝，從過去單一的賣梨果到現在的“賣梨園風景，挖掘梨園文化，舉辦梨花文化節”，恒北村在努力打造“春有花，夏有綠，秋有果，冬有泉”的鄉村旅游特色。

恒北村以盛產早酥梨而聞名，每年舉辦梨花文化節。 恒北村 圖

恒北村黨委書記李曉霞接受記者采訪時說：“除了果樹種植之外，村民也會自己開辦一些農家樂和民宿。另外通過旅游搭臺，一批酒店、民宿知名企業以及非遺文創企業也紛紛聚焦到河北村，為百姓增收致富提供了新的平臺，比如浙江華盛達控股集團，投資了10.5個億在我們恒北村打造了一個原鄉溫泉度假酒店，其中60~70%的員工都是恒北本村人。”

“我們自己也成立了文旅公司，整合整個恒北村酒店、民宿、農家樂，和梨子相關的系列文創產業。”李曉霞說。

除了果樹種植之外，村民也會自己開辦一些農家樂和民宿。 恒北村 圖

關于發展全域旅游對城鄉提升帶來的幫助，李曉霞也有自己的思考?！巴ㄟ^這次疫情我們發現單獨成為一個景點，生存會比較困難。所以我們希望能與本地或外地的旅游景點聯動起來，整合線路，抱團發展，比如與大豐區的夢幻迷宮、荷蘭花海、知青紀念館、麋鹿保護區等等形成一個互聯互通的線路，大家取長補短，完善自己的同時也提升別人?！?/p>

利用這段疫情防控期間，恒北村還成立了一個專門的管理團隊，專門設計了30款恒北梨文創產品，作為伴手禮，梨文創產品形象店也開始啟動裝修，電商平臺也開始打通，做好線上線下的銷售。李曉霞表示，未來，恒北村在鄉村旅游的基礎上，還將利用溫泉資源，打造鹽城勞模療養基地等等。

恒北村原鄉溫泉度假酒店。 恒北村 圖

一花一世界，一景一文明。砥礪多年，大豐旅游已經走向成熟，在探索全域旅游發展的道路上，依靠生態支撐，融合創新業態，推動大豐旅游迎向更開闊的未來。