原創(chuàng) 新文化商業(yè) 新文化商業(yè)

作者 | Grace Wu

編輯 | Amy Wang

浙江廣電的女領(lǐng)導(dǎo)陶燕貪污案件牽涉出周冬雨片酬過(guò)億的連藤瓜，讓明星高片酬再次回歸公眾視線。

事情是這樣的，陶燕被查出受賄的項(xiàng)目是周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》，然后有媒體發(fā)現(xiàn)投資周冬雨主演《幕后之王》的鼎龍文化公開了近3年前五供應(yīng)商詳情，花在周冬雨工作室和羅晉工作室的采購(gòu)費(fèi)加起來(lái)近2億，其中周冬雨所屬工作室收到1.09億，羅晉所在工作室為7714萬(wàn)，因而引發(fā)輿論對(duì)其單片超1億片酬的猜測(cè)。

緊接著于正就在其微博上大篇幅談?wù)摿恕案咂辍眴?wèn)題，直接以算賬的形式作出“即使一千萬(wàn)片酬，明星也落不下多少”的結(jié)論，似乎在幫周冬雨、羅晉的高片酬喊冤，結(jié)尾還不忘給自己的新劇和簽約新演員打廣告。

于正借機(jī)宣傳不假，可以說(shuō)是他的一貫作風(fēng)，但客觀來(lái)說(shuō)，比起其他無(wú)中生有炒作上熱搜的娛樂(lè)宣傳，他還是能點(diǎn)出一些行業(yè)信息量當(dāng)附送價(jià)值的，像極了當(dāng)代軟文做派，還算有一些“良心”的。

他的良心在于，揭示了“高片酬都去哪兒了”的問(wèn)題，畢竟頭部演員不是貔貅，只進(jìn)不出。在高片酬的B面，是高片酬下明星的高運(yùn)營(yíng)成本。

于正的角度是對(duì)的，但賬算得“偏激”

于正的核心意思是，表面上的高簽約金額看起來(lái)誘人，但不是全部到了明星演員口袋，大頭都被成本吸走了，他們其實(shí)沒(méi)掙那么多。

“一千萬(wàn)的片酬要交五百萬(wàn)的稅”、“一部戲明星員工的工資超過(guò)100萬(wàn)”、“化妝造型100萬(wàn)”，這還只是自立門戶的明星，不算經(jīng)紀(jì)公司抽成，想要宣傳買買熱搜還得再出錢……在于正老師“一頓操作猛如虎”的數(shù)學(xué)解題下，片酬過(guò)千萬(wàn)的大牌演員秒變“平均每個(gè)月就幾萬(wàn)塊錢”的北上廣白領(lǐng)階層。

一位圈內(nèi)資深演員經(jīng)紀(jì)人向新文化商業(yè)（Ent-Biz）透露：“于正所說(shuō)的成本類型確實(shí)是存在的，但在實(shí)際操作中并非全部由明星本人承擔(dān)。比如，1、化妝和造型，一次最低10w，屬于少數(shù)，且男女明星差別還是很大的，女明星比男明星貴一些，此外明星出席活動(dòng)，大多是舉辦方負(fù)責(zé)妝發(fā)；2、明星出席公開活動(dòng)，很多是品牌借衣、首飾，這種合作方式下明星基本沒(méi)有開銷；3、個(gè)人開銷上，很多明星也沒(méi)有那么夸張，不是所有人都得雇十幾個(gè)人伺候，而且助理、宣傳的工資水平在行業(yè)內(nèi)非常低，一個(gè)月幾千塊錢大有人在，一部戲一百多萬(wàn)工資，于正所說(shuō)的演員老板可能存在，但不常見(jiàn)；4?、經(jīng)濟(jì)公司抽成的話，那上面提到的成本大部分都由公司承擔(dān)，抽成金額不能累加來(lái)算。”

春秋時(shí)代影業(yè)的董事長(zhǎng)，也是《空天獵》《戰(zhàn)狼》《戰(zhàn)狼2》《大話西游3》等諸多知名院線電影的制片人（出品人）的呂建民表示：“在實(shí)際操作中，演員成本確實(shí)存在，不同公司不同演員操作都不一而足，比如有部分演員在簽約前就要求片酬是稅后的，項(xiàng)目宣傳期藝人的妝發(fā)費(fèi)用也基本是由片方承擔(dān)。”

另外一位頭部影視公司制片人表示，頭部演員的另一個(gè)身份是明星，他們的總收入中片酬不是最主要的，有代表作品的演員往往能接到更多商業(yè)代言、綜藝錄制的機(jī)會(huì)，那些收入可能比片酬要可觀得多，所以于正所說(shuō)的一個(gè)月平均只有幾萬(wàn)塊錢，夸張了些。

大部分經(jīng)紀(jì)公司虧錢，也是一門玄學(xué)，因?yàn)楣咎濆X的原因很多，不能全部壓在明星成本身上，也可能與投資失利等因素有關(guān)。

“即使?fàn)幦〉讲诲e(cuò)的片酬，演員確實(shí)也很無(wú)奈。我一直認(rèn)為行業(yè)內(nèi)有些人愛(ài)耍小聰明，有的演員拿了片酬還得分給劇組的職能部門，這早就不是什么秘密了，還是不夠規(guī)范。”呂建民補(bǔ)充到。

于正提到的是演員的顯性成本，呂建民補(bǔ)充了演員的“隱性成本”，兩者都存在，但是到底有多少，想必只有演員自己知道了。

頭部明星從來(lái)不是弱者

于正的這套心疼明星邏輯，本質(zhì)還是雙標(biāo)。細(xì)品，他推歡娛的演員給別人，就特別適用千萬(wàn)片酬其實(shí)不高的邏輯，但自己的戲解決片酬問(wèn)題的方法是啟用新人。他能說(shuō)明一定問(wèn)題，但不必字斟句酌去推敲。

需要明確的是，頭部明星從來(lái)不是弱者，他們?cè)谧h價(jià)上長(zhǎng)期處在有絕對(duì)發(fā)言權(quán)的位置，是得到過(guò)好處的，至于價(jià)格抬高也是在“賣方市場(chǎng)”現(xiàn)實(shí)下的虛高，他們被整治一點(diǎn)也不冤枉。“不患寡而患不均”是高片酬的核心問(wèn)題。因?yàn)閭€(gè)別人的高片酬的代價(jià)是大多數(shù)人的“窮”。

“明星的收入還是很可觀的，而大部分中腰部演員或者專業(yè)但沒(méi)人氣的演員就很慘了。”上述制片人告訴我們，最近因《隱秘的角落》爆火的張頌文租房話題就是一個(gè)佐證。即使張頌文是很多一線藝人的表演老師，與很多頂級(jí)演員合作過(guò)，且從業(yè)年數(shù)較長(zhǎng)，他依然買不起房。而張頌文已經(jīng)算是“混”出來(lái)的專業(yè)演員了，還有很多新人演員人前光鮮艷麗，人后住地下室吃泡面也很常見(jiàn)。所以對(duì)于于正提到的多用新人演員的觀點(diǎn)，得到了呂建民的深切認(rèn)同。

“旱的旱死，澇的澇死，這種演藝界亂象得治。”呂建民指出。

近幾年關(guān)于高片酬的新聞事件以及核心爭(zhēng)議表明，部分明星高片酬問(wèn)題確實(shí)帶來(lái)了很惡劣的影響，說(shuō)全行業(yè)為明星打工一點(diǎn)不為過(guò)。市場(chǎng)對(duì)高片酬的態(tài)度是有著共識(shí)的，共識(shí)分為幾點(diǎn)：1、高片酬的背后是對(duì)流量的盲目追求；2、片酬比例占據(jù)整個(gè)制片成本的比例過(guò)大，導(dǎo)致其他演員、美術(shù)、特效、剪輯等其他環(huán)節(jié)的成本過(guò)低，爛片頻出；3、高片酬帶來(lái)次生災(zāi)害，比如流量明星擠占專業(yè)演員生產(chǎn)空間、偷稅漏稅、制片環(huán)節(jié)中的腐敗問(wèn)題、電視劇采購(gòu)天價(jià)等。

回歸本質(zhì)：高片酬不是原罪，無(wú)序的高片酬才是

國(guó)家及頭部公司針對(duì)高片酬的治理是初見(jiàn)成效的。

2018年8月11日，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站發(fā)布聲明，即日起聯(lián)合正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司，共同抵制藝人“天價(jià)”片酬現(xiàn)象，倡導(dǎo)成本用于制作，投入服務(wù)品質(zhì)，演員戲比天大的行業(yè)風(fēng)氣。

今年2月20日， 針對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇注水、人為拉長(zhǎng)集數(shù)、演員片酬過(guò)高等問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局（簡(jiǎn)稱廣電總局）日前發(fā)布通知，要求從通知下發(fā)開始，電視劇網(wǎng)絡(luò)劇原則上不超過(guò)40集，演員片酬不能超過(guò)總成本的40%。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2020年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示， 目前演員片酬降到一部劇在5000萬(wàn)元人民幣以下，現(xiàn)在播出的劇都是符合限定價(jià)格的，之前的一線演員片酬最高達(dá)到1.5億以上。

但行政手段只是第一步，它能在短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定行業(yè)，將問(wèn)題集中暴露，形成行業(yè)共識(shí)，但是長(zhǎng)期不能一直靠行政強(qiáng)制手段限制。長(zhǎng)期解決問(wèn)題還得靠市場(chǎng)自身。

從這個(gè)角度來(lái)講，高片酬不是原罪，無(wú)序的高片酬才是。

于正的觀點(diǎn)延伸開來(lái)就是，如果頭部演員的成本就是比腰尾部演員高很多，他就要帶來(lái)與成本匹配的商業(yè)價(jià)值回報(bào)給到上下游公司。如果不是虛高，再高的片酬都是可以存在的。

從好萊塢的現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他們頭部明星的片酬高得更“離譜”， 以《復(fù)聯(lián)4》里的鋼鐵俠飾演者小羅伯特·唐尼單片片酬為例，僅此片便賺取1億美金，折合人民幣近7億。即使好萊塢每年產(chǎn)生近萬(wàn)億美金規(guī)模的交易市場(chǎng)，他們也很少因?yàn)閭€(gè)別高片酬問(wèn)題產(chǎn)生大的爭(zhēng)議，早已形成極為公開、透明的薪酬體制。頭部明星一般都是以“基本片酬+票房分成”的模式與制片公司合作。

“行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，大家各自為營(yíng)，這是根本問(wèn)題。未來(lái)需要在行政手段之外，尊重市場(chǎng)規(guī)律基礎(chǔ)上，形成更加細(xì)化、科學(xué)、透明、且可全行業(yè)推行的薪酬體制，高片酬才不會(huì)是行業(yè)毒瘤。”呂建民指出。

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原標(biāo)題：《1000萬(wàn)片酬演員到手只有幾萬(wàn)？于正戳中高片酬B面但賬算得太偏激》

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