昨日，股市大漲，牛市的味道似乎來了。海天味業微跌0.20%，波瀾不驚，一瓶醬油賣出了4000億帝國，吊打大部分高科技企業。而這時，一瓶辣醬年賣50億的老干媽卻和騰訊雙雙上了熱搜。

因合同糾紛，被騰訊請求查封老干媽1624萬資產背后，是老干媽“變年輕”的跨界營銷，更是老干媽一度“變味”，內部權力交接的縮影。

白嫖？拖欠千萬廣告費， “老干媽”被馬化騰告了

6月30日，馬化騰狀告“老干媽”，騰訊請求查封貴州老干媽公司1624萬財產的消息不脛而走。

小財女扒了扒中國裁判文書網，文書顯示，原告方騰訊公司向法院提出財產保全的申請，請求查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司名下價值人民幣1624.06萬元的財產。

廣東省深圳市南山區人民法院稱，原告的申請符合法律規定，裁定查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司名下價值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產。

對于騰訊上訴老干媽具體原因，裁判文書上僅顯示“服務合同糾紛”。

此后，據界面新聞報道，騰訊方面回應稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的欠款金額。目前案件在法院具體審理過程中。

2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊側投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊方面稱，騰訊已依約履行相關義務，但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進行起訴。

對此，小財女聯系老干媽方面，未獲回應。不過，機智的網友們仿佛洞察了一切。

老干媽斷了騰訊的辣醬？這個可能性似乎不大。

另一種觀點可信度顯然更高，老干媽拖欠了廣告費用，白嫖了鵝？

老干媽“變味”了？投qq飛車玩漂移，賣衛衣搞時尚

騰訊起訴老干媽系廣告投放糾紛這點是可以確定的。具體如何，這個要從“變味”的老干媽說起了。

公開資料顯示，“老干媽”是公司創始人陶華碧女士白手起家創造的品牌。1996年，丈夫去世，獨自帶兩娃，42歲的陶華碧在貴陽龍洞堡創辦工廠生產風味豆豉產品，經過20多年的發展，“老干媽”已經成為海內外華人中膾炙人口的辣椒調味品品牌。

老干媽有多火？網上，陶華碧被90后稱為“國民女神”。留學生在國外超市花高價買走老干媽辣醬，從豆豉和辣椒的香氣中吃出“家鄉的味道”。有國外網友說，“當你和中國女人結婚的時候，等于娶兩個女人：你的未婚妻和陶華碧?！?/p>

早在2014年，老干媽入選中國最有價值品牌500強榜單，品牌價值高達161億！

天眼查顯示，老干媽背后運營主體是貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司，成立于1997年，注冊資本為1000萬，其中李妙行持股51%，李貴山持股49%。對外投資的貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司注冊資本也為1000萬，法定代表人為陶華碧，即“老干媽”品牌創始人。

從老干媽風味公司變更記錄可以看到，2014年6月27日起，“老干媽”陶華碧徹底退出了股東名單，將“老干媽”交給兩個兒子管理，老干媽“變味”的轉折點也源于此。

此后幾年，海天味業、各種豆瓣醬與辣椒醬崛起，而老干媽工廠幾次失火，口味也“變了”，銷量逐漸下滑。直到去年，70多歲高齡的“老干媽”回歸后，止住了頹勢。

對于口味變了的原因，市場主流觀點是是兩個兒子掌舵下，為了壓低成本，使用了成本更低的河南辣椒代替了貴州本地的辣椒。不過，這種說法并未得到老干媽方面的明確回應。

變化遠不止于此，兩個兒子掌舵期間，老干媽一直在嘗試“年輕化”，開始投廣告，玩跨界。

早在2018年9月，紐約時裝周上，老干媽紅色連帽衛衣驚艷亮相，閃瞎了全球粉絲的眼睛。

有了這個開頭，老干媽很快與騰訊產生了交集。2019年4月26日，QQ飛車手游S聯賽2019年春季賽正式開幕。QQ飛車方面現場宣布將與國民辣醬品牌老干媽展開合作，老干媽將成為S聯賽最新的行業年度合作伙伴。

老干媽與電競玩起了跨界合作，直接打破了大家的認知，#老干媽漂移火辣辣#話題迅速登上了熱搜。

話題還吸引了騰訊旗下爆款手游王者榮耀職業戰隊與知名解說等KOL的參與，直接讓老干媽的影響力再次破圈，引發轟動。

小財女看看了進度條，QQ飛車合作這個與騰訊聲明中的時間吻合。不過，這個信息并未得到老干媽方面的確認。

這還沒完，2019年9月，“老干媽”聯合聚劃算拍了一則視頻廣告，宅男女神“老干媽”變身蘿莉少女，“擰開干媽，看穿一切”的魔性歌詞，配合鬼畜的舞蹈，直接引爆網絡。

對比，老干媽創始人陶華碧此前的“上市圈錢論”，多次強調不會做廣告，網友們直呼，“原來這才是老干媽的正確打開方式”、“干媽你變了”。

老干媽變了？長子熱衷于資本運作，次子繼承母業

在工廠幾次失火，產品口味變了，銷量下滑的尷尬局面下，70多歲高齡的陶華碧不得不重新出馬擔任董事長，調整管理結構，帶老干媽駛入正軌。

在她的帶領下，2019年老干媽銷售收入破50億，再創歷史新高，繳稅達到6.36億。

不過，2019年10月，胡潤百富榜出爐，不見了“老干媽”陶華碧，而她的兩個兒子李貴山、李妙行各以45億身價登上榜單。

這背后是老干媽二代權力的交接，即便陶華碧復出，但是從2014年起，她所持老干媽的股份已經全部移交到了兩個兒子手中。天眼查顯示，老干媽風味公司股權，次子李妙行持股51%，長子李貴山則持股49%?！袄贬u變味”、跨界玩時尚背后的老干媽早已進入了“后陶華碧時代”。

老干媽“變味”背后可以比較明顯的體現出權力交接的兩代在經營理念上的巨大差距。陶華碧本人曾多次怒斥“上市圈錢論”，對于上市融資，她本人深惡痛絕，她更愿意企業將產品品質放在首位而不是利潤，踏實經營，做自己擅長的而不是追逐資本，搞多元。相比之下，接班者們似乎更在意企業的利潤與規模增長。

從股權關系來看，陶華碧將老干媽主要交給了次子李妙行，天眼查顯示，李妙行旗下有三家公司，老干媽食品、老干媽銷售與貴陽南明春梅釀造公司，主要是圍繞老干媽產品展開。

而陶華碧長子李貴山，天眼查顯示，其旗下有12家公司，老干媽系之外，他的主業明顯是房地產開發、酒店管理與股權投資，相比母親陶華碧，他更熱衷于資本運作。

不過，李貴山持股49%的昆明貴山天陽房地產開發有限公司似乎早已陷入了麻煩。查詢發現，其先后7次被列為失信被執行人，因金融借款與物業合同等涉及68條法律訴訟，僅2020年以來就有13次被執行記錄。

目前為止，陶華碧重新回歸老干媽管理層，實權上也是繼承母業的次子占據上風，但是想想曾經很多號稱不上市的公司最終逃不開“真香”，不知陶華碧一心做辣醬，打造出的國民品牌，能否逃離資本這個怪圈呢？

原標題：《拖欠千萬廣告費、投QQ飛車、賣時尚衛衣，老干媽正面臨一場權力爭鋒》

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