昨日，股市大漲，牛市的味道似乎來了。海天味業(yè)微跌0.20%，波瀾不驚，一瓶醬油賣出了4000億帝國，吊打大部分高科技企業(yè)。而這時，一瓶辣醬年賣50億的老干媽卻和騰訊雙雙上了熱搜。

因合同糾紛，被騰訊請求查封老干媽1624萬資產(chǎn)背后，是老干媽“變年輕”的跨界營銷，更是老干媽一度“變味”，內(nèi)部權(quán)力交接的縮影。

白嫖？拖欠千萬廣告費， “老干媽”被馬化騰告了

6月30日，馬化騰狀告“老干媽”，騰訊請求查封貴州老干媽公司1624萬財產(chǎn)的消息不脛而走。

小財女扒了扒中國裁判文書網(wǎng)，文書顯示，原告方騰訊公司向法院提出財產(chǎn)保全的申請，請求查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司名下價值人民幣1624.06萬元的財產(chǎn)。

廣東省深圳市南山區(qū)人民法院稱，原告的申請符合法律規(guī)定，裁定查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司名下價值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產(chǎn)。

對于騰訊上訴老干媽具體原因，裁判文書上僅顯示“服務(wù)合同糾紛”。

此后，據(jù)界面新聞報道，騰訊方面回應(yīng)稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結(jié)了對方應(yīng)支付的欠款金額。目前案件在法院具體審理過程中。

2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊側(cè)投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊方面稱，騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進(jìn)行起訴。

對此，小財女聯(lián)系老干媽方面，未獲回應(yīng)。不過，機智的網(wǎng)友們仿佛洞察了一切。

老干媽斷了騰訊的辣醬？這個可能性似乎不大。

另一種觀點可信度顯然更高，老干媽拖欠了廣告費用，白嫖了鵝？

老干媽“變味”了？投qq飛車玩漂移，賣衛(wèi)衣搞時尚

騰訊起訴老干媽系廣告投放糾紛這點是可以確定的。具體如何，這個要從“變味”的老干媽說起了。

公開資料顯示，“老干媽”是公司創(chuàng)始人陶華碧女士白手起家創(chuàng)造的品牌。1996年，丈夫去世，獨自帶兩娃，42歲的陶華碧在貴陽龍洞堡創(chuàng)辦工廠生產(chǎn)風(fēng)味豆豉產(chǎn)品，經(jīng)過20多年的發(fā)展，“老干媽”已經(jīng)成為海內(nèi)外華人中膾炙人口的辣椒調(diào)味品品牌。

老干媽有多火？網(wǎng)上，陶華碧被90后稱為“國民女神”。留學(xué)生在國外超市花高價買走老干媽辣醬，從豆豉和辣椒的香氣中吃出“家鄉(xiāng)的味道”。有國外網(wǎng)友說，“當(dāng)你和中國女人結(jié)婚的時候，等于娶兩個女人：你的未婚妻和陶華碧。”

早在2014年，老干媽入選中國最有價值品牌500強榜單，品牌價值高達(dá)161億！

天眼查顯示，老干媽背后運營主體是貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司，成立于1997年，注冊資本為1000萬，其中李妙行持股51%，李貴山持股49%。對外投資的貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司注冊資本也為1000萬，法定代表人為陶華碧，即“老干媽”品牌創(chuàng)始人。

從老干媽風(fēng)味公司變更記錄可以看到，2014年6月27日起，“老干媽”陶華碧徹底退出了股東名單，將“老干媽”交給兩個兒子管理，老干媽“變味”的轉(zhuǎn)折點也源于此。

此后幾年，海天味業(yè)、各種豆瓣醬與辣椒醬崛起，而老干媽工廠幾次失火，口味也“變了”，銷量逐漸下滑。直到去年，70多歲高齡的“老干媽”回歸后，止住了頹勢。

對于口味變了的原因，市場主流觀點是是兩個兒子掌舵下，為了壓低成本，使用了成本更低的河南辣椒代替了貴州本地的辣椒。不過，這種說法并未得到老干媽方面的明確回應(yīng)。

變化遠(yuǎn)不止于此，兩個兒子掌舵期間，老干媽一直在嘗試“年輕化”，開始投廣告，玩跨界。

早在2018年9月，紐約時裝周上，老干媽紅色連帽衛(wèi)衣驚艷亮相，閃瞎了全球粉絲的眼睛。

有了這個開頭，老干媽很快與騰訊產(chǎn)生了交集。2019年4月26日，QQ飛車手游S聯(lián)賽2019年春季賽正式開幕。QQ飛車方面現(xiàn)場宣布將與國民辣醬品牌老干媽展開合作，老干媽將成為S聯(lián)賽最新的行業(yè)年度合作伙伴。

老干媽與電競玩起了跨界合作，直接打破了大家的認(rèn)知，#老干媽漂移火辣辣#話題迅速登上了熱搜。

話題還吸引了騰訊旗下爆款手游王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊與知名解說等KOL的參與，直接讓老干媽的影響力再次破圈，引發(fā)轟動。

小財女看看了進(jìn)度條，QQ飛車合作這個與騰訊聲明中的時間吻合。不過，這個信息并未得到老干媽方面的確認(rèn)。

這還沒完，2019年9月，“老干媽”聯(lián)合聚劃算拍了一則視頻廣告，宅男女神“老干媽”變身蘿莉少女，“擰開干媽，看穿一切”的魔性歌詞，配合鬼畜的舞蹈，直接引爆網(wǎng)絡(luò)。

對比，老干媽創(chuàng)始人陶華碧此前的“上市圈錢論”，多次強調(diào)不會做廣告，網(wǎng)友們直呼，“原來這才是老干媽的正確打開方式”、“干媽你變了”。

老干媽變了？長子熱衷于資本運作，次子繼承母業(yè)

在工廠幾次失火，產(chǎn)品口味變了，銷量下滑的尷尬局面下，70多歲高齡的陶華碧不得不重新出馬擔(dān)任董事長，調(diào)整管理結(jié)構(gòu)，帶老干媽駛?cè)胝墶?/p>

在她的帶領(lǐng)下，2019年老干媽銷售收入破50億，再創(chuàng)歷史新高，繳稅達(dá)到6.36億。

不過，2019年10月，胡潤百富榜出爐，不見了“老干媽”陶華碧，而她的兩個兒子李貴山、李妙行各以45億身價登上榜單。

這背后是老干媽二代權(quán)力的交接，即便陶華碧復(fù)出，但是從2014年起，她所持老干媽的股份已經(jīng)全部移交到了兩個兒子手中。天眼查顯示，老干媽風(fēng)味公司股權(quán)，次子李妙行持股51%，長子李貴山則持股49%。“辣醬變味”、跨界玩時尚背后的老干媽早已進(jìn)入了“后陶華碧時代”。

老干媽“變味”背后可以比較明顯的體現(xiàn)出權(quán)力交接的兩代在經(jīng)營理念上的巨大差距。陶華碧本人曾多次怒斥“上市圈錢論”，對于上市融資，她本人深惡痛絕，她更愿意企業(yè)將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位而不是利潤，踏實經(jīng)營，做自己擅長的而不是追逐資本，搞多元。相比之下，接班者們似乎更在意企業(yè)的利潤與規(guī)模增長。

從股權(quán)關(guān)系來看，陶華碧將老干媽主要交給了次子李妙行，天眼查顯示，李妙行旗下有三家公司，老干媽食品、老干媽銷售與貴陽南明春梅釀造公司，主要是圍繞老干媽產(chǎn)品展開。

而陶華碧長子李貴山，天眼查顯示，其旗下有12家公司，老干媽系之外，他的主業(yè)明顯是房地產(chǎn)開發(fā)、酒店管理與股權(quán)投資，相比母親陶華碧，他更熱衷于資本運作。

不過，李貴山持股49%的昆明貴山天陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司似乎早已陷入了麻煩。查詢發(fā)現(xiàn)，其先后7次被列為失信被執(zhí)行人，因金融借款與物業(yè)合同等涉及68條法律訴訟，僅2020年以來就有13次被執(zhí)行記錄。

目前為止，陶華碧重新回歸老干媽管理層，實權(quán)上也是繼承母業(yè)的次子占據(jù)上風(fēng)，但是想想曾經(jīng)很多號稱不上市的公司最終逃不開“真香”，不知陶華碧一心做辣醬，打造出的國民品牌，能否逃離資本這個怪圈呢？

原標(biāo)題：《拖欠千萬廣告費、投QQ飛車、賣時尚衛(wèi)衣，老干媽正面臨一場權(quán)力爭鋒》

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