原創(chuàng) 正解局 正解局 來(lái)自專(zhuān)輯正解局日本系列文章合集

◆背后是日本在世界產(chǎn)業(yè)鏈上的躍升。

正解局出品

說(shuō)到日本企業(yè)、日本商品，在大部分國(guó)人印象里，可靠、人性化、質(zhì)量高。

但有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：很多日本企業(yè)、產(chǎn)品好像在中國(guó)“死”了，消失了。

記得大概是1994或者95年的樣子，我家鄰居買(mǎi)了臺(tái)進(jìn)口松下2188彩電，花了4000多塊錢(qián)。這家男主人是警察，女主人是老師，4000塊等于花去全家好幾個(gè)月收入。不過(guò)，畫(huà)質(zhì)、音響的確非常非常好，他們一開(kāi)電視，就引得很多小孩去看。

這篇文章可以反映出當(dāng)時(shí)松下2188彩電是多么流行

但現(xiàn)在，普通家庭一般都會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)的電視機(jī)，比如，海信、TCL、小米……

還有像東芝筆記本在1995年進(jìn)入中國(guó)，1997年在中國(guó)市場(chǎng)占有率上升到第1。

另外，2000年后一段時(shí)間，索尼手機(jī)非常流行。

但它們，現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)很難很難再找到了。

這些日企巨頭，到底去哪兒了？

今天，我就以東芝作為例子，聊一聊。

01

名副其實(shí)的巨頭

東芝在中國(guó)以白色家電聞名。

但其實(shí)，擁有100多年悠久歷史的東芝，創(chuàng)造過(guò)日本很多突破性的技術(shù)成果：制造出第一個(gè)雷達(dá)、第一臺(tái)晶體管電視與微波爐、第一部彩色影像電話、DVD……

擁有第一臺(tái)水輪式發(fā)電機(jī)、第一臺(tái)感應(yīng)電動(dòng)機(jī)等發(fā)明，又比如在家電領(lǐng)域，也是電動(dòng)洗衣機(jī)、電冰箱、電飯煲等產(chǎn)品的第一批制造商。

1985年，東芝研制出世界上第一臺(tái)筆記本電腦，T1100，領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)已經(jīng)極負(fù)盛名的IBM。

世界上首款筆記本：東芝T1100

在鼎盛時(shí)期，東芝制造幾乎覆蓋了先進(jìn)制造領(lǐng)域的角角落落。

1980年代，東芝偷偷把5臺(tái)精密機(jī)床賣(mài)給了蘇聯(lián)，讓蘇聯(lián)螺旋槳技術(shù)一下實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，當(dāng)時(shí)北約的聲吶幾乎探測(cè)不到蘇聯(lián)核潛艇。

美國(guó)勃然大怒，引發(fā)了震動(dòng)國(guó)際政壇的“東芝事件”。

這也從一個(gè)側(cè)面證明，東芝的技術(shù)底子是多么得厚實(shí)。

強(qiáng)大技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)的是巨量財(cái)富。

在2000年，東芝銷(xiāo)售收入就達(dá)到了6.24萬(wàn)億日元，在福布斯世界五百?gòu)?qiáng)中排名第38位。

1996-2016東芝福布斯世界五百?gòu)?qiáng)排名

02

一下一蹶不振

但就像我們?cè)谥袊?guó)感受到的一樣，不可一世的東芝走上了下坡路。

甚至，一度淪落到通過(guò)變賣(mài)業(yè)務(wù)維持運(yùn)營(yíng)的境地。

2015年，東芝將圖像傳感器業(yè)務(wù)出售給索尼，還把位于印尼的電視工廠出售給創(chuàng)維，白色家電業(yè)務(wù)在第二年賣(mài)給了美的，電視機(jī)業(yè)務(wù)被海信收購(gòu)，甚至連占比最大的業(yè)務(wù)半導(dǎo)體和芯片業(yè)務(wù)都被東芝賣(mài)過(guò)。

爬上巔峰，東芝用了70年，卻在不到10年時(shí)間里，急速墜入谷底。

東芝，到底是怎么了？

主要有兩個(gè)原因。

一是日本制造的產(chǎn)品普遍非常耐用，大大降低了更新?lián)Q代的需求。

二是東芝犯下了巨大的戰(zhàn)略失誤。

2006年，東芝因看好核電產(chǎn)業(yè)，以54億美元高價(jià)收購(gòu)了估值18億美元的西屋電子，如此高價(jià)，震驚業(yè)內(nèi)。

大家都以為東芝要有大動(dòng)作，幾年過(guò)去，卻是連年虧損。

2011年日本福島核電站泄漏事件，重挫日本核電產(chǎn)業(yè)，東芝核電投資遭受致命一擊，這場(chǎng)野心勃勃的投資，以血本無(wú)歸告終。

面對(duì)覆水難收的投資，東芝做出了錯(cuò)上加錯(cuò)的選擇：財(cái)務(wù)造假。

直到2016年，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8年、歷經(jīng)三代社長(zhǎng)、注水達(dá)到16億美元的財(cái)務(wù)造假接力才東窗事發(fā)。

東芝名譽(yù)遭到巨大打擊，在福布斯中的排名也退居300位以后。

03

其實(shí)，它還活著

核電投資巨虧，背后反映的是，東芝在苦苦謀求轉(zhuǎn)型。

財(cái)務(wù)造假被曝出以后，東芝想盡辦法縮減成本，在2016年就裁了14450人。

同時(shí)，甩賣(mài)業(yè)務(wù)，斷臂求生。

當(dāng)時(shí)，有人斷定，東芝已經(jīng)完了。

但事實(shí)上，并不是這樣。

2017年，東芝在研發(fā)上投入了1787億日元，近118億人民幣的研發(fā)費(fèi)用，占到了全年?duì)I業(yè)收入的4.6%。

要知道，2017年A股3000多家上市公司，研發(fā)投入超10億的上市公司一共才79家，其中，超50億元只有16家，超百億的更是只有區(qū)區(qū)7家。

實(shí)際上，東芝雖然元?dú)獯髠窃谘邪l(fā)上一直保持著相當(dāng)高的投入。

持續(xù)的創(chuàng)新投入，也讓東芝觸底反彈。

2019年度財(cái)報(bào)顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1304億日元，增長(zhǎng)3.7倍。

比如，東芝的重離子治療技術(shù)，在全世界都處于領(lǐng)先水平。

重離子治療使用相當(dāng)于足球場(chǎng)大小的巨型加速器，將碳離子加速到約為光速的70%，并集中放射劑量對(duì)病灶部位進(jìn)行精準(zhǔn)照射。

重離子對(duì)癌細(xì)胞的殺傷效果比X射線和質(zhì)子線高2-3倍，在減少照射次數(shù)的同時(shí)，可以更強(qiáng)更快地殺傷癌細(xì)胞。

據(jù)了解，重離子治療費(fèi)用大概在20萬(wàn)人民幣左右。

神奈川縣立癌癥中心東芝“i-ROCK”的巨型加速器

04

日本在世界產(chǎn)業(yè)鏈的躍升

東芝也是日本很多巨頭企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，日本進(jìn)口產(chǎn)品的風(fēng)潮正漸漸褪去，曾經(jīng)耳熟能詳?shù)娜毡酒放扑坪跻查_(kāi)始淡出我們的視野。尤其是在家用電器、手機(jī)行業(yè)上，日本進(jìn)口產(chǎn)品作為曾經(jīng)的龍頭老大，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在逐漸下滑。

但事實(shí)上，其中很多日本大企業(yè)，把主要精力放在了開(kāi)辟新的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品領(lǐng)域上，將盈利能力下滑的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)拋售了出去。

日本來(lái)自高新技術(shù)產(chǎn)品的收入，以及創(chuàng)新研發(fā)的效能，在國(guó)際上都仍然有不錯(cuò)的排名，世界創(chuàng)新指數(shù)排名穩(wěn)定在世界前列，在2018年排名第13名。

在全球城市創(chuàng)新性排名上，日本東京也一直位于前2。

2018年世界創(chuàng)新指數(shù)

實(shí)際上，目前，日本在世界范圍內(nèi)，不僅是高鐵的軸承和螺絲、切割機(jī)、機(jī)床，汽車(chē)零部件等產(chǎn)品的主要制造商，同時(shí)壟斷了光學(xué)技術(shù)產(chǎn)品鏈、電梯、醫(yī)療設(shè)備等眾多產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)利數(shù)量排名世界第3。

哪怕是在高端的家電領(lǐng)域，日本品牌也是很多家庭的首選。

在我們?nèi)粘Ｉ羁梢?jiàn)的領(lǐng)域，日本品牌銷(xiāo)聲匿跡。

其實(shí)，這是日本在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的躍升，它們正以更隱蔽的方式進(jìn)入我們的生活。

原標(biāo)題：《在中國(guó)“消失”的那些日本大企業(yè)，現(xiàn)在都在干什么？》

閱讀原文