維密秀沒得看了？

6月9日，據(jù)外媒報道，維密英國分公司現(xiàn)正在申請破產，且已經進入管理程序。一旦破產申請通過，維密在英25家門店將全部關閉，800多名員工也即將面臨失業(yè)。

從維密現(xiàn)狀來看，維密秀成為歷史幾乎已成必然。

維密母公司L Brands去年11月發(fā)布的第三季度財報顯示，2019年第三季度，L Brands凈虧損2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。

從去年發(fā)布的財報來看，維密狀況已然頹勢盡顯，而今年疫情緣故，全球實體經濟遭受巨大挑戰(zhàn)，這更讓維密雪上加霜。

5月20日，維密母公司L Brands發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，截至第一財季內，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。

自1999年一截30秒的維密模特走秀廣告引起巨大反響后，之后的每一年，維密走秀成了L Brands整年度的宣傳大戲。而為了追求更極致的視覺體驗，L Brands在維密走秀上的花費更是逐年增多。

一場維密秀究竟要花多少錢？

據(jù)外媒報道，維密第一場內衣秀預算僅25萬美元，而2017年的維密走秀，單現(xiàn)場拍攝花費就已經攀升至1200萬美元。

通過邀請全球各界名流現(xiàn)場觀看維密走秀、并進行實時直播的宣傳方式，已經持續(xù)了近20年。這種宣傳方式帶來的好處是顯而易見的，現(xiàn)場舞美設置以及全球時尚名流加成，更容易讓消費者產生購買欲望。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2009年維密直播過程中每分鐘可以售出600件內衣，當年銷售額也達到了107.5億美元，創(chuàng)下了最高紀錄。

但巨額的宣傳費用帶來的問題也是非常明顯的。巔峰時期尚可在宣傳上多花心思，但連續(xù)十幾年的同類型宣傳，讓維密逐漸邁入了中年危機。

2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬差了3倍不止。

不僅觀看人數(shù)大打折扣，宣傳效果折腰，維密近幾年的銷量也一直停滯不前，甚至出現(xiàn)倒流現(xiàn)象，不復往日榮光。

疫情之下的維密遭受重創(chuàng)，預算宣傳費用必定大受影響。為了滿足公司日常發(fā)展需要，取消維密秀是個正確的選擇。

再者，今年的疫情導致全球經濟下行，經濟狀況不佳的日子里，人人都勒緊了褲腰帶過日子，面對維密內衣這種性價比不怎么高的高奢產品，大都保持著最后一點點理性。即便繼續(xù)舉行維密秀，在緊縮財政政策的影響下想必效果也不會太佳。

近20年的光景呼嘯而過，維密的絕美巔峰時期隨著維密秀一起成為了過去式。英國分店的破產只是個開始，疫情一日沒過去，維密的頭上就始終頂著一把刀。

沒有了維密秀的維密內衣，該如何走好自己的下一步棋？中國市場是否會成為拯救他們的最后一根稻草？