來源：南方傳媒書院

作者：顏志雄

導讀

1.快手《看見》刷屏，普通人，也要奧利給

2.《后浪》為何敗給了《看見》？

3.偏見，是一條傲慢的鄙視鏈

4.短視頻娛樂至死，快手背水一戰

《后浪》的火藥桶點燃之后，可謂掀起了一陣模仿風。

前有朱一旦《非浪》捧腹大笑，后有快手《看見》蕓蕓眾生。

每一次的浪潮，都成為人們飯后茶會的話題，如同瓜田的猹吃飽后到處亂竄。

一浪蓋一浪，快手將B站拍死在沙灘上。

這不，快手版后浪——《看見》成功出圈了。在快手9歲那一天，因為看見，人們的每一個細胞都產生了共鳴。

01

快手《看見》刷屏，普通人，也要奧利給

2020年6月6日中午11點30分，快手發布了《看見》推廣視頻

上線4小時就突破了1000萬觀看，距今為止，已經有超過15w轉發和40w的點贊。

當視頻開始被更多人播放后，朋友圈被刷屏了。因為視頻“沒毛病”，老鐵們愿意為其買單，傳播，裂變。

視頻選擇在快手九周年之際發布，其演講者是有著濃濃快手風的奧利給大叔。

他，貼切快手。

如果快手找一位履歷豐富、站在金字塔頂尖的知識分子，反而會被群嘲。

機緣巧合下，他選擇了快手，快手也選擇了他，兩個有趣的靈魂相遇。

他，飽經滄桑。

黃土溝壑般的皺紋擠在一張怪異的臉上，那是歲月的痕跡，記錄著生活的苦澀。

簡陋的房屋，簡單的食材

曾經他參加過快板比賽，主持過婚禮，還當過體育老師。

家里患病的老人和癡呆的弟弟需要他來撫養，對面包與理想的向往如同他的笑容，無所畏懼，癲笑面對。

他，需要洗白。

他的視頻有點莫名“怪異”，在一個大平臺，如果沒有點“才能”，那只能在夾縫中求生，淪為下流?！皣W眾取寵”、“裝瘋賣傻”、“但凡是吃了一?；ㄉ滓膊粫沓蛇@樣”是不了解他的人的普遍感受。

有人噴他，毫不留情，生怕自己被傳染，要是得了狂犬病，也會到處張牙舞爪。

奧利給大叔模仿迅猛龍

當人們看到他盡孝盡義無愧于心、樂觀生活永不言棄時，似乎明白了他在2019年5月發出了那一聲嘶吼：

“我們遇到什么困難也不要怕，微笑著面對它。消除恐懼的最好辦法就是面對恐懼，堅持才是勝利。加油，奧利給!”

像奧利給大叔——黃春生這樣的普通人太多了。蕓蕓眾生，生活百態。每個人都是世間的塵埃，卻是自己的英雄。

很多人，一生只在一個地方。在大山深處，在偏遠山村，在荒涼沙漠，在嚴寒邊界……但大山深處有起舞的工人、寧靜生活的老人；農村里有彈唱少年、跳鬼步舞的夫婦；新疆哈密瓜地里有笑容甜美、載歌載舞漂亮的姑娘；漠河冬天有開水潑出能成霧霜的伙伴……

《看見》演講視頻截圖

每一個平凡的人，都擁有發聲的權利，他們努力生活的樣子，都值得被看見。

2020年，中國依然有6億人月收入不足1000元；6000萬文盲，文盲率5%左右；還有6億人生活在農村，而中國本科教育人口占比不足5%。

2020年，被疫情打亂了節奏。工廠不開工，小店不開業。很多人還要繼續吃老本，這令本就不富裕的家庭更是雪上加霜。

2020年，人們經歷瘋搶口罩、盲搶雙黃連、被迫搶頭盔等商品后，開始了擺地攤的魔幻之旅。

這都是真實的中國。

破敗村居

盡管如此，人們還是需要努力奮斗。

正是如此，很多人都能在視頻中找到自己的影子，產生認同感，并對生活繼續充滿希望。

如同視頻中所說：我們雖是世間的塵埃，卻是自己的英雄。加油，奧利給！

02

《后浪》為何敗給了《看見》？

斯圖亞特·霍爾的“編碼譯碼”理論指出，任何信息在進入大眾傳播領域之前都必須先進行“編碼”。做好內容的生產編碼者，即對視頻素材、文案的策劃；對演講者的要求；對拍攝手法、視頻剪輯的選擇。

首先，信息必須以某種符號的形式在傳播領域中流通，因為“沒有符碼的操作就沒有明白易懂的話語”；如B站的象征性話語“干杯”；快手的流行語“老鐵”、“奧利給”……

其次，“加工”意味著對材料的取舍，這就難以避免傾向性?！逗罄恕返膬A向是中高階級人群，可以選擇自己興趣、愛好、生活。孰不知，B站up主也不是個個都能肆意揮霍，來一場說走就走的旅行人。而在《看見》中，人物涉及廣、年齡跨度大、多元的生活展現了積極樂觀的一面。

《后浪》演講視頻截圖

霍爾認為，媒介內容進入流通領域，會受各種社會關系的制約，進而會“產生非常復雜的感知、認知、情感、意識形態或者行為結果”。即便是解碼者體會到了編碼者在編碼中設定的信息的內涵，也并不一定能夠真正的從思想和認識上認同編碼者的觀點。

《后浪》的本意是宣傳B站，其制作人也沒想到會產生如此之大的化學反應。但他們所宣傳的是追求個性、打破常規、挑戰極限、為愛消費的思想，這就導致所能承受的人群范圍受到限制。很多普通人都被忽視，連被割韭菜的資格都沒有。他們只能干看著，腦部畫面，夢里什么都有的?！逗罄恕窡o情的將他們“選擇性忽視”和“象征性殲滅”了。

那肯定會導致很多人不服，個體差異不是某個視頻的說教就能感化他人，現實“不是你覺得，而是我們覺得”的樣子。

而《看見》這方面把握的較好，多元的內容、對用戶的尊重、向上的價值觀都讓我們看到了一個多彩的世界、平凡的世界、有強大爆發力的世界。

他存在即是完美，人與人之間的相互理解，

包容，認同，非一日之功，亦非一己之力。

可更多的人提供了看見的可能。

那些原來沉默的大多數，就可以不沉默。

那些原來普通的人，就可以不普通。

那些原來平凡的東西，就可以不平凡。

這就是看見的力量。

03

偏見，是一條傲慢的鄙視鏈

對快手的偏見

2019年《Social Media + Society》上發表的一篇論文：《“不太可能有創意”階級的平臺化：快手與中國數字文化的生產》。論述到快手使生活在中國城市中心之外的多樣化，往往被邊緣化的中國人成為“不太可能有創意工作者，成為個體經營的創意數字企業家。

說通俗點就是快手的內容生產者大多文化水平低，視頻內涵不足。快手在部分人心中是“low”、“土”、“非主流”、“獵奇”的亞文化代表。在他們心中，已經形成了刻板的形象，快手上不了臺面。

其實快手上也有一定的明星數量，在平臺上孵化了一批原生網紅，但令人遺憾的是快手上的那些網紅鮮有上鏡，我們或許聽說過散打哥、辛巴、giao哥、農村扛把子……但在眾多媒介平臺幾乎看不到他們的身影，沒有走出去，也沒有帶快手走出去。

知乎上有一些評論表達了快手的無奈：

有網友說：宣傳視頻棒極了，可我依然沒有下載快手的想法。也有網友說：快手牛逼——來自未注冊快手的B站用戶（滑稽）。

也許快手再怎么努力，短時間內也難以受到部分“知識分子”的認可；對快手的偏見不會因為這個視頻有太多動容，也許快手還需再“養好內容”一段時間。

普通人被代表的偏見

傳統媒介對鄉村和農民群體的塑造存在偏見，一方面在強調對農民的人文關懷和幫助；另一方面卻是作為知識分子對他們的不屑與傲慢。很多人不愿意到農村去，看不到農村的真實現狀，農民只能被代表，受偏見。

就像古代女詩人詞人未出現時，男人揣測她們的閨怨心理為其賦詩填詞一樣。

隨著自媒體的興起，那些思想能跟得進潮流的農村人，學會了用社交媒體記錄生活。

但仍有很大部分農村人對鏡頭敬而遠之或露出恐懼，落荒而逃。很多老人不會使用智能手機，導致某些“正能量”自媒體消耗老人，實際上老人為他們博得了流量，成為他們的賺錢工具，但真正解決了老人的困難嗎？呵，很多人，很多老人無法發聲，我們聽不到他們真實的聲音。

狂歡屬于掌握技巧的年輕人，被代表的人依舊多寂寥，嗚呼哀哉！

04

短視頻娛樂至死，快手背水一戰

網上有個段子：南抖音北快手，智障界兩泰斗。

讓人捧腹大笑之余，又不甘深受其毒害。

某男子模仿抖音私自卸下奔馳車牌；抖音電梯舞拿生命開玩笑；快手未成年網紅秀“早戀早孕”；MC天佑直播“分享”吸毒感受……

從短視頻發展起來，便一刻都沒讓人省心過。疫情期間，某些無腦網紅模仿醫護人員口罩壓痕的妝容，再次受到批評。封他們號的處罰還太輕了，讓他們抄100遍網紅直播要則都不能解我心頭之恨。

而在這些平臺，秀下限、擦邊球、暴力、無腦惡搞等類似的事件太多了。

甚至有網友認為這些短視頻平臺是“文化中的糟粕，糟粕中的地溝油”。

可見其恨之入骨。

娛樂，本無罪，但過頭，則是社會的毒瘤，是大罪。

短視頻視聽結合的特征可以帶來更好的傳播效果，承載更生動直觀的內容。就像昔日廣播對報紙的沖擊，電視對廣播的沖擊一樣。新媒體對傳統媒體產生了沖擊，消解。

人們可以不加思索的接受信息，被動成為“容器人”。削弱人的認知能力，腦子不再想事情，看著視頻中的人做就模仿，不會去判斷對與錯，盲目跟風。

短視頻泛濫的內容難以管理，視頻創作者的社會責任意識缺失所造成的是社會的泛娛樂化和大眾思想的退化。

更有甚者，毒害祖國的花朵。

當學生開學后無心學習，人在教室心在抖音快手時；

當學生上課滿腦子都是魔性BGM時；

當學生每天想著怎樣惡搞同學、老師時；

那就真的沒救了。

短視頻平臺及整個娛樂界都應該好好反思，開源整治平臺內容，節流限制播放時間，并要積極引導人們樹立正確的價值觀。

短視頻時代的大勢不可逆，在順應其發展的過程中也要堅守一份本心。相關部門加強監管、平臺加強審核、用戶明辨是非，不墮落、不浮躁、取其精華。

2018年，是后起之秀抖音彎道超車的一年，快手被遠遠的甩在了身后。

2019年可以被看作是快手、抖音對決商業化的第一年，雙方都盡全力的一年。

2020年，是雙方用戶重合度高、國內市場增長乏力的一年。盡管雙方都在布局海外市場，但仍想做空國內市場。

今年，快手動作頻繁，有一鼓作氣死磕到底之勢。從“佛系快手”到“狼性快手”，快手在不斷吸引新事物、新人物。利用其去中心化的優勢，打造多元多樣的生態社區。

2月底，著名音樂家坂本龍一在快手進行了三十分鐘的演奏，純凈音樂，沁人心脾，安撫疫情期間人們受傷的心靈。

快手還在平臺上開了多場云演唱會……

4月23日世界讀書日那天，帶著偏見看世界的許知遠來到了包羅萬象的快手直播間，與快手網友分享讀書的故事。

在疫情時期的短視頻平臺直播，就像現在的擺地攤，有著特殊的魔力。連一向守舊的文化人也被吸了進來，不管他是否情愿，快手足夠吸引人。

許知遠快手直播

如果這些都不夠震驚的話，那么在與《看見》視頻發布同時期的周杰倫入駐，是真的感動了很多80后、90后的粉絲。微博、抖音都搞不定的周董，快手成功了。這個牛皮足以吹到爆，而快手也在加大資源傾斜。3天時間，周杰倫在快手的關注人數即已破千萬，4個作品總播放量達3億多。

周杰倫第一個中文社交平臺

每個人都有著自己的青春，周董的歌陪伴了很多人度過青蔥歲月，回憶起當年往事，那個慢節奏的時代早已揮手告別，留下的是短視頻廝殺的殘垣斷壁。人們的生活依舊一地雞毛，感慨昔日文化苦旅，不及當下歌舞升平?；夭蝗サ脑娕c遠方，留下“噪聲”嘹亮。

快手，短視頻平臺，是一把雙刃劍?？梢越o更多普通人平臺，也可以讓人們墜入深淵。

背水一戰的快手，失之東隅，收之桑榆。

希望在快手可以《看見》每一種生活，而不是看見每一種生物！