文 | 若谷

Q2以來，劇集市場進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，臺網(wǎng)推出了《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《我是余歡水》《成化十四年》等十余部新作品。其中，王凱主演的《清平樂》與《獵狐》兩部劇集的開播時間僅僅相隔一周的時間，分別在湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視同一時段播出。

據(jù)悉，《獵狐》原本是要在湖南衛(wèi)視接檔《清平樂》，但因《綠水青山帶笑顏》這一劇集在三月空降，導(dǎo)致《清平樂》播出時間延后，而《獵狐》又需在5月15日經(jīng)偵宣傳日之前播完，便移到了北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視接檔《如果歲月可回頭》，才形成了如今同一主演、兩大劇集登陸三大衛(wèi)視的局面。

在外界看來，王凱主演的兩部劇集同期、同時段在不同平臺播出，頗有自家人打自家人之感。不過王凱曾在采訪中表示，兩部作品類型不同，受眾群體也不一樣，不會太擔(dān)心。如今，《獵狐》已經(jīng)高燃收官，而《清平樂》卻呈現(xiàn)高開低走之態(tài)，#清平樂人設(shè)崩塌#登上今日微博熱搜榜，討論量達(dá)4.8萬，閱讀量達(dá)5.7億。同一主演的雙劇刷屏，收視、口碑不盡相同，這背后又折射出什么行業(yè)現(xiàn)象？

致力爭奪觀眾時間和注意力

開啟“各自美麗”的營銷戰(zhàn)

《清平樂》《獵狐》的播出，距離王凱上一部作品《大江大河》已有一年多的時間。對于王凱粉絲而言，此次無益于是一次集中式樣開倉放糧，但因劇集同步播出，可讓不少粉絲犯了難，到底該看哪一部呢？就此出現(xiàn)了一系列的神評論：“砸鍋賣鐵也要一碗水端平”、“問君何能爾，心遠(yuǎn)地自偏”、“男看獵狐，女看清平樂”、“懷胎一年，生出了雙胞胎，我很高興，但很難帶啊”……

對于王凱個人而言，作為主演在宣傳上極力在做到一碗水端平。在發(fā)布《獵狐》定檔微博時，頭像是《清平樂》的角色圖、掛件是《大江大河》、發(fā)布視頻是《獵狐》，可以說是面面俱到。

除此之外，王凱還在綠洲上向網(wǎng)友征集頭像，網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮聰明才智，有將《清平樂》里的宋仁宗P到《獵豹》中夏遠(yuǎn)看的電視里，也有將通過手繪讓角色同框，最終王凱選擇了網(wǎng)友將兩個角色的劇照拼在一起的圖片作為微博、綠洲頭像。

對于以追星心態(tài)來觀劇的觀眾而言，偶像雙劇同時段開播，更是創(chuàng)新開啟了追劇新姿態(tài)，還有網(wǎng)友發(fā)起來投票，其中一邊開電視、開手機(jī)成了投票最高的選項。

也有網(wǎng)友為此制定了看片攻略，在電視端，觀看湖南衛(wèi)視《清平樂》的直播，同步在使用手機(jī)端觀看北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出的《獵狐》直播，跨屏觀劇兩不誤；在網(wǎng)絡(luò)平臺，《清平樂》在騰訊視頻獨(dú)播，《獵狐》在愛騰優(yōu)同步播出。騰訊視頻可實現(xiàn)《清平樂》《獵狐》一站式觀看，“今晚來鵝家，陪完官家不用出門轉(zhuǎn)身就和夏警官約會，奈斯。”

在觀眾花式追劇之時，劇方亦開啟了“各自美麗”的營銷戰(zhàn)。從營銷角度來看，同一主演、兩部劇集先后播出，這是隔空打擂造聲勢的絕佳切口，但《清平樂》《獵狐》開播之時，雙方官微玩起了聯(lián)動互推。除此之外，北京衛(wèi)視劇集地微博賬號結(jié)合兩部劇集的內(nèi)容，將角色進(jìn)行混剪，在古今穿越間營造出多重喜感，在內(nèi)容傳播上形成了很好的輿論聲量。作為一部上星劇，其受眾群體亦不單單是某一位主演的粉絲，兩部劇集主體價值觀的差異也決定了受眾群體和衍生話題的差異性。

當(dāng)下，吸引觀眾追劇的不僅僅是演員陣容，還有劇情背后所承載的時代價值觀。《清平樂》是以北宋為背景，在風(fēng)起云涌的朝堂之事與剪不斷理還亂的兒女情長之間，還原了一個復(fù)雜而真實的宋仁宗，其仁愛的核心價值需以潤物細(xì)無聲的方式感化觀眾。

《獵狐》聚焦國內(nèi)特大經(jīng)濟(jì)案件，對于打擊犯罪活動具有極強(qiáng)的現(xiàn)實意義。劇集播出期間，瑞德西韋首次隨機(jī)臨床試驗失敗、吉利德股價大跌這一新聞事件與《獵狐》中克瑞肝克凈的故事線極為相似，與現(xiàn)實接軌的特性助力正能量價值觀的傳播。

從此前輿情來看，《清平樂》和《獵狐》的觀眾在社交平臺自發(fā)討論情感戲的比重高于朝堂、刑偵等相對嚴(yán)肅的話題，如何讓劇集價值觀在受眾群體中落地，亦是劇集宣發(fā)所肩負(fù)的新命題。在《清平樂》播出過程中，有不少歷史類博主對于劇情細(xì)節(jié)進(jìn)行科普式解讀，在《獵狐》播出過程中，主演也同步錄制了不少防騙口訣在短視頻平臺下沉式傳播。

如今，隨著《獵狐》的收官，目前在社交平臺上少了兩部劇收視相爭、口碑對比的討論，更多將重點(diǎn)聚焦在《清平樂》劇情走向上，關(guān)注以徽柔、懷吉為主體的劇情走向。

整體來看，《清平樂》《獵狐》兩部劇集雖是同期播出的競品，需爭奪觀眾的時間和注意力，但從宣發(fā)來看大都處在“各自美麗”的狀態(tài)，并在特定時候進(jìn)行聯(lián)動宣傳，達(dá)成了“1+1＞2”的效果。

《清平樂》《獵狐》先后播出

先播者未必能笑到最后

在兩部劇集播出之前，讀娛君對于《清平樂》的期待高于《獵狐》。從角色的角度來看，在《獵狐》中，王凱作為主演飾演北江市公安局刑偵支隊警察，而此前王凱曾在《北平無戰(zhàn)事》《他來了請閉眼》《如果蝸牛有愛情》等不同類別的劇集飾演過警察，雖說同類角色的出演經(jīng)驗是品質(zhì)保障，大抵知道其出演的基準(zhǔn)線，在《清平樂》中王凱飾演宋仁宗一角，是首次以主角身份塑造帝王形象，且此前熒幕中并未出現(xiàn)與之相關(guān)經(jīng)典角色，這一差異性和獨(dú)有性的角色形象有一定的新鮮感，外加是由IP改編，因此更為期待。

再從演員陣容來看，讀娛君在《獵狐》中發(fā)現(xiàn)了諸多正午劇的熟面孔，像王凱、王鷗、劉奕君、郭曉然是正午劇中常見的演員，都曾出演過《瑯琊榜》；王凱、王鷗、劉奕君出演過《偽裝者》，王凱、劉奕君、郭曉然出演過《他來了請閉眼》，王凱、郭曉然出演過《歡樂頌》，王凱、劉奕君出演過《北平無戰(zhàn)事》，劉奕君、郭曉然出演過《溫州兩家人》，還有在《知否》中飾演盛家老爺?shù)膭⑩x在《獵狐》首集中飾演因被騙而跳樓的錢程。

由此可見，《獵狐》雖是公安部新聞宣傳局、中國國際電視總公司、檸萌影業(yè)、檸萌開新、優(yōu)酷及阿里影業(yè)聯(lián)合出品，但從演員選角上透著濃濃的正午氣息。甚至可以說，《獵狐》的演員陣容披著正午劇的皮囊，而正午陽光制作的《清平樂》中，除了宋仁宗、夏竦和長公主是“正午臉”之外，啟用了任敏、邊程、王楚然等95后、00后的新人演員，這樣的全新搭配給人耳目一新的感受。

從話題上看，《清平樂》劇中的官家、曹皇后、張貴妃、賈婆婆等角色，因劇情衍生了不少話題，在微博、抖音等平臺引發(fā)大量討論。在此前的微博電視劇一周報告里，《清平樂》在本期劇集熱播榜排行第一，獲得以14.86億的話題新增閱讀量和5222.5萬的官微播放量和22次熱搜上榜獲得冠軍。但值得注意的是，《清平樂》播出期間負(fù)面話題也不少，如劇情節(jié)奏慢、賈婆婆加戲、張貴妃工具人等，而《獵狐》在開播初期，話題大都集中在夏遠(yuǎn)和小卉之間的愛情動態(tài)上，到后期劇情集中在國外抓捕上，雖然由甜轉(zhuǎn)虐、劇情高燃，但在新媒體端的相關(guān)話題熱度都不如《清平樂》。

但是，劇集熱度與收視率并不成正比，讀娛君整理了兩部劇集播出以來的收視數(shù)據(jù)，《清平樂》大都處于領(lǐng)跑的狀態(tài)，但也有少數(shù)幾次被《獵狐》反超，大多數(shù)都與當(dāng)天播出的劇情有關(guān)，以4月18日為例，當(dāng)日《清平樂》的高潮劇情便是宋仁宗寵幸了張妼晗并封其為張才人，或是因該劇情過于招黑導(dǎo)致收視率下跌。

同時，根據(jù)Vlinkage榜單顯示，從4月18日起，在電視播放指數(shù)這一維度，《獵狐》反超《清平樂》。此外，在《獵狐》收官之后，《清平樂》卻也未能堅守收視第一位的寶座，反而由接檔《獵狐》的諜戰(zhàn)劇《秋蟬》獲得。綜合《清平樂》整體收視率來說，它是真正意義上高開低走的劇集，難以復(fù)刻《瑯琊榜》的收視、口碑路徑。

同一演員出演的雙劇刷屏，此前也有李沁出演《如懿傳》和《斗破蒼穹》的兩部劇集播出日期接近的現(xiàn)象，但兩部劇集同一主演，在不同播出平臺同時段隔空對標(biāo)，這一現(xiàn)象實屬罕見。不過倒有同一制作公司的劇集上星對打的現(xiàn)象，2018年底，正午陽光制作的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大江大河》先后播出，前者在湖南衛(wèi)視獨(dú)播，后者在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)播，與如今《清平樂》《獵狐》播出概況一致，大抵可以用來對比、參照。

根據(jù)衛(wèi)視小露電發(fā)布的收視數(shù)據(jù)，先播出的《大江大河》收視率從首播開始便是黃金劇場電視劇排名第一，而后播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的收視率一直居于其后，直至《大江大河》在1月4日收官之后，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》才攀升至第一位直至劇集收官，且在騰訊視頻擁有123.3億的播放量。

截至日前，已經(jīng)播出52集的《清平樂》播放量僅有33.4億，按此趨勢，等到70集播完時，或都未能及《知否》一半。《知否》后期收視霸榜至結(jié)局，《清平樂》后期卻被反超，二者之間播放量更是云泥之別。這說明同一演員主演或同家公司出品的劇集同期播出對打，先播出的劇不一定占據(jù)絕對優(yōu)勢。

盡管劇集能夠憑借自身過硬的品質(zhì)以及宣發(fā)的聯(lián)動，完成了劇集早期的口碑沉淀，聚攏了忠實的觀眾，在劇斗中占據(jù)有利位置，一定程度上保障了收視地位，但是“打鐵還需自身硬”，尤其是對于《清平樂》劇情節(jié)奏屬于“徐徐圖之”的類型，整體收視爬坡周期較長，如若后續(xù)劇情內(nèi)容品質(zhì)跟不上，收視率、播放量等數(shù)據(jù)亦會崩盤。

結(jié)語：

此番《清平樂》《獵狐》同期對標(biāo)背后，亦是其背后制作公司正午陽光與檸萌影業(yè)兩家公司一次正面對決。

客觀而言，《清平樂》口碑是正午陽光繼《我是余歡水》之后的又一次滑鐵盧，《清平樂》改編IP失敗、《我是余歡水》涉及女權(quán)，這些問題，都暴露了正午陽光致命缺陷在于導(dǎo)演、編劇的能力斷層，對于劇本的把控能力還欠火候，尚未培養(yǎng)出“第二個孔笙”、“第二個海晏（《瑯琊榜》編劇）”。

而《獵狐》原本是檸萌影業(yè)在2017年片單中的一部劇，但直到2019年下半年才開拍、今年4月播出，這亦說明檸萌影業(yè)在操盤過程，劇集落地周期長等問題，但勝在主流價值觀的把握準(zhǔn)確，劇集口碑不錯，對于出品公司本身也是一種肯定。

綜上所述，王凱雙劇刷屏引熱議背后，實際上是粉絲的圈層自嗨。對于觀眾而言，主演只是觀眾選擇是否觀看劇集的因素之一，劇集的收視率、口碑等成績最終還是由劇集自身品質(zhì)決定。