00后，“最精明”的一代

商業的重心正在向年輕一代轉移。2018年，中國人口增長出現歷史性拐點，人口負增長時代加速到來。據國家統計局數據，2016年，25~34歲的主力消費人群占據總人口比例的32.1%。00后展現出來的特質與前幾代人大不相同，品牌傳統打法或將失效。出生于互聯網時代，成長于服務經濟之下的他們，對傳統事物的認知已被刷新。對他們來說，錢包是20世紀的遺產，明星是可以“養成”的，品牌也可以成為無比親近的好友。各大機構都在試圖定義00后，其商業價值不言而喻。針對18歲上下的泛00后，通過體系研究和深入洞察，我們共解鎖了五種人物畫像。

在他們身上，我們看到了看得透、拎得清、膽兒肥、愛倒飭、嗷嗷學五種鮮明特質，而這些特質最終匯聚成了一點——精明。

看得透

在互聯網環境的深度浸染下，泛00后擁有過人的“互聯網敏感體質”。無論是軟廣植入、事件營銷類的品牌套路，還是人設打造、數據售賣等商業操作，他們都能敏銳察覺。

拿追星文化舉例，過去人們追的是明星，而泛00后追的是人設。不同于過往，如今的明星多為商業公式的產物：樹立人設、包裝孵化、出道圈粉、全民養成、流量變現。表里不一，往往使人反感，泛00后對此卻欣然接受。

對他們來說，重要的不是人，是人設養成的成就感。他們會將心中向往的夢幻形象投射到偶像身上，通過人設養成釋放激情。或真或假無關緊要，只要能收割到自己需要的價值就足夠了。

泛00后展現出的是遠超自身年齡的通透，他們對品牌格外包容的背后是各取所需和雙向信任。無論品牌是畫地圈人流量變現，還是鋪天蓋地投放廣告，泛00后都不排斥。他們非常理解這背后的邏輯：“誰都需要賺錢，這并沒有什么不對。我舉雙手贊同你賺我的錢，但前提是別把我當成傻瓜。”

拎得清

泛00后擁有超強的現實分寸感，懂得用自己心里的一桿秤，對復雜的事物稱斤掂兩。在理性和感性的天平上，他們往往會選擇最合理的，而不是最心動的。

“被垮掉”的90后似乎對職業有較多的夢想寄托，一句“誰說愛好不能養活我”道出其濃濃的理想主義情懷。在期許優質工作待遇的同時，90后還要求工作環境帶給他們自由和開心，魚與熊掌想要兼得。

但泛00后并不這么認為。他們展現出了一種出奇冷靜且克制的態度：興趣意味著放松、快樂、享受，工作則意味著錢、生存、成就、壓力，一旦混淆兩者哪個也得不到。為了保持興趣愛好的獨立性，他們不愿意將興趣和工作混為一談。

此外，他們也普遍覺得就自己的水平而言，興趣并沒有辦法為未來的生活提供可持續的經濟保障。相較之下，通過努力工作換取金錢養活興趣，顯得更加切實可行。

膽兒肥

泛00后非常明確地拒絕一成不變、一眼到底的人生。參加高考、進入名校、應聘工作這般約定俗成的人生軌跡，并不是他們想要的。比起考取北大、清華，他們更期望走出國門，看看不一樣的世界。即使失敗，也是自己的選擇。只有短期計劃、只做好眼前的、最大限度抓住能抓住的，是泛00后擁抱人生的方式。

面對生活中的疑難困惑，泛00后永遠有超強的行動力。就有這么一位泛00后，曾為了探尋《麥田里的守望者》的故事背景而前往紐約，帶著對種族問題的質疑，深入黑人區以及那些發生過真實命案的地點一探究竟。

在泛00后看來，未知帶來的不是退縮和恐懼，而是興奮。作為“VUCA后裔”[VUCA意味著處于多變的(Volatile)、不確定的(Uncertain)、復雜的(Complex)和模糊的(Ambiguous)的狀態之中]，他們總在未知和改變中前進，通過親身實踐來增強自己對生活的理解和對世界的認知。如果生活是一潭死水，他們就需要不斷地向里面投擲代表著未知變量的小石子，來感知生命的豐富性。

愛倒飭

泛00后是“顏值至上”的忠實擁躉。對他們來說，變美不是為了脫穎而出，而是這個顏值社會中的生存法則。

為此，泛00后的精致程度遠遠超過了18歲時的我們。為打造更完美的外在形象，化妝、穿搭、健身、禮儀、飲食等一個都不能將就。不只女性，男性也是如此。他們對個人印象的構筑還衍生到了虛擬世界，比如社交網絡、電子游戲等之中，每一個ID下都有可能出現不一樣(或高度統一)的風格形象。

泛00后對美的要求不僅在個人形象層面，還涵蓋了生活的各方面。在挑選餐廳時，裝修和擺盤是首要考慮因素，口味是其次；在置辦家具時，家具必須符合家裝的整體調性，不能顯得突兀；出門在外時，手里拿的、包里用的、身上噴的、臉上畫的，需要自成一體。

泛00后表示，人設、IP不再只是明星、偶像的專利，只要對自己的定位有要求，誰都可以像明星一樣要求和運營自己。

嗷嗷學

泛00后不僅愛學習，也會學習。大部分泛00后認為成績和績點不代表全部。學習不單純為掌握一門知識，更多是為了提升能力、鍛煉思維以及加強對社會現實問題的理解。無論在學校內外，他們都不會錯失任何學習機會，也很在意學習環境的氛圍。這很大程度歸功于他們所接受的教育。泛00后的父母在教育投資方面，相較于前幾代家長會付出更多，但不會像過去那樣不斷死磕成績。

另一方面，在泛00后看來，學習方式可以更加多元。互聯網為他們開辟了更多的學習途徑，比如知乎這樣的問答類知識社區，或以TED為代表的演講平臺，甚至在嗶哩嗶哩上也能學習不少東西。在課桌前死磕書本，成了效率最低的一種。

泛00后認為學習的關鍵在于掌握正確的方式，不只是簡單地堆疊信息，而是通過洞察來獲取真知，繼而內化為自己的知識。