彩電市場這幾年規模一直在下跌，卻一直有手機企業在跨界搶食。不過，家電圈注意到，在彩電市場一路低迷，廠商還得過幾年苦日子之際，整個行業洗牌已經接近尾聲，兩極分化下的領頭雁格局清晰化、穩定化。

孔余||撰稿

原本還想著在干趴掉"韓國和中國臺灣企業的液晶面板業務"后，一鼓作氣在今年推動液晶面板價格復蘇式反彈至少大半年的TCL科技，日前也悄然改口了。TCL科技董事長李東生稱，"現在電視面板價格怎么走，有不確定性"。

一切都是因為這場突發的疫情，如今已經演變成為一場全球市場的沖擊波，來自末端的零售出貨受阻直接影響上游整個產業鏈的發展進程。液晶面板企業期待多日的價格反彈式復蘇受阻，這只是當前彩電產業受困的一個縮影。

其實隨著歐洲杯、奧運會，這些原本被認為是拉動今年彩電市場在大屏高端消費崛起的利好因素紛紛消失，由此這也引發整個彩電產業的一系列連鎖反應：市場規模收縮、需要下滑、企業出貨不暢、行業發展信心低迷，這已經是鐵一般的事實。

盡管今年以來，榮耀、華為相繼發布智慧屏升級迭代新品，同時在紅米、一加等手機企業后OPPO、傳音也加入智能電視的陣營。但是，這些新軍的加入，仍然沒有撬動整個彩電市場規模沖破"天花板"、開辟增長新賽道，還處在存量市場通道中的低價格紅海的廝殺，存量求生機。

與此同時，海信、索尼等行業巨頭，則開始將重心全面轉向高端大屏市場的培育和引爆，這同樣是一條充滿艱辛和挑戰的道路。包括康佳、TCL、長虹、創維等一批曾經的行業巨頭們，如今正面臨著各路新舊對手頻頻沖擊和挑戰之下的分化：要么用非常之道崛起，要么被動挨打淪陷下去。

用“八面埋伏”來形容當前的彩電市場，并不夸張，接下來幾年彩電產業的所有從業者，肯定還得"過苦日子"。當然，這不是說市場完蛋了、企業沒戲了，而是整個彩電產業已經走到一輪不得不變的拐點上，傳統的模式、玩法已經無法驅動當前的市場、滿足多變的用戶需求，甚至保證企業的規模化滾動發展。必須要換賽道、換手段、換方法了。

在家電圈看來，彩電市場當前最大困頓，還在于末端消費群體的需求乏力，以及消費的多樣化裂變。由此這帶來的則是一線市場上價格競爭低端化、企業從盈利走向虧損，賣產品不賺錢完全靠其它業務來填補。

這直接誘發的后果則是，整個產業鏈上下游絕大多數企業們經營能力斷層，在涉及產品最核心的畫質、音質、設計、智能等方面，多以模仿、抄襲、跟進為主。無論是上游的面板企業，還是中游的整機企業，或是下游的零售商，關注的不是產品、技術，和用戶需求，而是多便宜的低價才能出貨。

與其它家電相比，彩電業當前存在的共性問題：一、全產業鏈缺乏系統性的創新能力，雖然"缺芯少屏"的歷史被終結，但在核心零部件上還缺乏獨立自主的技術、性能和產品的定義能力，導致產品同質化問題一直未能有效破解；二、產業鏈上下游企業各自為戰，目前國內主流彩電企業都沒有自己的面板工廠，TCL集團的折分則將TCL電視與華星光電變成了兩個體系，各個彩電企業的創新過度依賴外部的面板產業、芯片半導體等。

從去年開始，京東方、華星光電等本土液晶面板企業，在顯示半導體產業上干掉韓國的三星、LG，以及中國臺灣的諸多企業。原因有兩個：一是中國企業在液晶面板上持續降價，導致同行無錢可賺，所以選擇主動退出；二是日韓企業已經在技術門檻更高、利潤更多的新型顯示產業找到了突破口。從這個角度來看，中國在上游面板產業上的規模化一家獨大，并沒有帶動中國彩電企業在市場差異化競爭力的打造。

同樣在彩電整機市場上，大量企業由于缺乏盈利能力，導致在影響電視最核心的畫質、音質等性能上，以及工業設計上，遲遲沒有取得突破進展。即便是海信開創的激光電視時代，還遭遇來自同行的持續抹黑和惡戰；在大屏8K電視上，顯然不是簡單的賣一張8K屏，必須要有足夠強大的畫質芯片、算法等調校能力，才能更好地釋放8K畫質的魅力。這些能力的突破，顯然需要的不只是概念炒作，而是實打實的經驗和付出。

下游產業上，目前無論是京東、天貓，還是蘇寧易購、國美、五星等，雖然手握用戶大數據，但基本上沒有反向推動上游的產品創新、模式創新，更多還是要求企業再降100元、再降200元的粗放式降價促銷。沒有發揮其作為與用戶距離最近、交互最多平臺的商業價值，而是繼續在靠"超低價、高折扣"搶奪用戶。

就是在這一局面下，彩電產業的市場洗牌已步入尾聲，曾經行業的"本土六朵金花"、"三大外資品牌"格局已經徹底被打破，新的領軍品牌格局已經全面清晰化。對于經銷商來說，是時候清理自己的品牌，尋找安全地帶。