近日，訴爭(zhēng)8年的“中國(guó)喬丹侵權(quán)案”成為微博熱搜，美國(guó)AIR JORDAN品牌終審勝訴，中國(guó)喬丹體育公司在第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上“喬丹+圖形”的商標(biāo)被撤銷(xiāo)。最高人民法院3月26日公布了該份判決書(shū)。

此前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一案，也引起廣泛關(guān)注。這起“民告官”訴訟的導(dǎo)火線(xiàn)是手游“王者榮耀”被貴州一家酒業(yè)公司注冊(cè)成為商標(biāo)，騰訊要求對(duì)該商標(biāo)的注冊(cè)問(wèn)題重新作出裁定。該案于3月17日開(kāi)庭，但并未當(dāng)庭宣判。

在疫情期間，“火神山烤魚(yú)”“鐘南山?jīng)霾琛薄扮娔仙綁压啤边@樣的商標(biāo)申請(qǐng)赫然在目。

澎湃新聞（www.6773257.com）注意到，近年來(lái)各種奇葩商標(biāo)搶注事件其實(shí)一直沒(méi)有中斷，更早的如“趙本杉”牌襯衫、“潘.石屹panshiyi”牌殯葬用品、“瀉停封”牌止瀉藥、“克林頓”牌安全套等等，各種奇思異想、劍走偏鋒，有的已淪為笑談。甚至國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的圖形Logo也被物流企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)然，最后被駁回。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)17年居世界第一，中國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)2478萬(wàn)件，占全球總量40%。

澎湃新聞注意到，商標(biāo)注冊(cè)火爆的背后，既有千元注冊(cè)轉(zhuǎn)手賣(mài)百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至號(hào)稱(chēng)估值上億的“暴富神話(huà)”，也不乏操控商標(biāo)搶注囤積而最后淪為笑談的“投機(jī)取巧”，環(huán)繞其中的是規(guī)模不可小視的商標(biāo)注冊(cè)灰產(chǎn)。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員楊靜安表示，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)，需各方共同努力，如在申請(qǐng)環(huán)節(jié)引入技術(shù)手段識(shí)別提示或攔截，從源頭阻擋惡意注冊(cè)者；如仍然堅(jiān)持惡意搶注，則通過(guò)法律手段增加惡意搶注者的違法成本等，才能最大程度遏制這些不軌行為。

“惡搞式搶注”風(fēng)行十余年

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)理事、南粵商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)余飛峰介紹，商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)非中文漢字、英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字的排列組合加上一些圖案標(biāo)識(shí)的變化，能不與千萬(wàn)件商標(biāo)撞車(chē)絕非易事，能找到有商業(yè)價(jià)值的更難。

于是，借助名人名事、新聞熱點(diǎn)來(lái)?yè)屪⑸虡?biāo)，成為一條“捷徑”。

早在2005年，商標(biāo)界爆出新聞，與著名笑星趙本山名字諧音的“趙本衫”商標(biāo)被北京一家公司注冊(cè)成功，并要價(jià)1000萬(wàn)元向國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)推薦。針對(duì)此事，趙本山的經(jīng)紀(jì)人表示無(wú)法理解，稱(chēng)這純屬“投機(jī)取巧”。而在當(dāng)年6月，又有人注冊(cè)了另一個(gè)商標(biāo)“趙本杉”。

2005年9月，廣州新快報(bào)報(bào)道，“克林頓”“萊溫斯基”被廣州一公司注冊(cè)成安全套商標(biāo)。廣州有關(guān)部門(mén)認(rèn)為此舉不妥、應(yīng)當(dāng)停止。但當(dāng)事人回應(yīng)，這兩個(gè)詞只是外國(guó)的兩個(gè)普遍的姓氏，而非名字，北京一商家表示愿出1000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)該商標(biāo)。

2006年1月，中新網(wǎng)報(bào)道，福建李姓男子申請(qǐng)注冊(cè)“中央一套”為避孕套商標(biāo)，涉及的商品包括子宮帽、避孕套、非化學(xué)避孕用具等10種。新聞曝出時(shí)商標(biāo)還在審查中，當(dāng)時(shí)有記者咨詢(xún)可否買(mǎi)下該商標(biāo)，還未通過(guò)審核的李某起初開(kāi)價(jià)3萬(wàn)，隨后改口“少于40萬(wàn)免談”。媒體報(bào)道后，央視表示不知情、震驚，但隨后又有人跟風(fēng)，將“中央一套”申請(qǐng)注冊(cè)塑料、種子、肥料、食品、服裝、箱包等類(lèi)型商標(biāo)。

在搶注商標(biāo)者以頗具“惡搞”意味的方式，走進(jìn)人們視線(xiàn)之后，近年來(lái)人們又被搶注者突破底線(xiàn)的“創(chuàng)意”攪動(dòng)情緒。

2015年，有媒體報(bào)道“潘.石屹panshiyi”被注冊(cè)成殯葬用品商標(biāo)。潘石屹本人在微博公開(kāi)抗議。同年，貴州安順一家制藥廠生產(chǎn)的一種止瀉新藥“瀉停封”，謝霆鋒所在唱片公司曾回應(yīng)稱(chēng)謝霆鋒不做任何評(píng)論，但私下里很生氣，后來(lái)其本人公開(kāi)回應(yīng)時(shí)又“很有風(fēng)度”，稱(chēng)若“瀉停封”有用的話(huà)，又何樂(lè)而不為呢？

2015年，據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局徽十分相似的圖形Logo被一家物流公司申請(qǐng)商標(biāo)，并且通過(guò)商標(biāo)局審核后進(jìn)入初步審定公告階段。根據(jù)《商標(biāo)法》，如果為期三個(gè)月的公示期沒(méi)有收到異議，該商標(biāo)將被宣布注冊(cè)成功。

這也意味著，商標(biāo)局專(zhuān)業(yè)審查人員此前并未看出異樣、任其通過(guò)了初審，直至公告階段才被公眾發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，該商標(biāo)申請(qǐng)最終被駁回，因?yàn)楦鶕?jù)規(guī)定，與國(guó)家機(jī)關(guān)相同或相似的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

今年以來(lái)，除了上述“火神山烤魚(yú)”商標(biāo)被申請(qǐng)搶注外，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，“瑞德西韋”“方艙”等疫情熱詞，均被申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。為此，多家媒體撰文痛斥這些行為觸底人心道德。

暴富神話(huà)與待價(jià)而沽

奇葩商標(biāo)被“拼手速”，只是巨大利益鏈的冰山一角。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧向澎湃新聞表示，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)適用“申請(qǐng)?jiān)谙取焙汀笆褂迷谙取痹瓌t，簡(jiǎn)單說(shuō)，越早提出申請(qǐng)，越可能被核準(zhǔn)。因此，很多人或機(jī)構(gòu)“熱衷”的商標(biāo)搶注，有的是正當(dāng)權(quán)利保護(hù)，有的則是出于謀利。

事實(shí)上，在商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)，一直有一“標(biāo)”暴富的“神話(huà)”，并被人認(rèn)為“搶注商標(biāo)比買(mǎi)彩票中獎(jiǎng)還賺錢(qián)”。

2006年，中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)報(bào)道，北京侯姓工程師花費(fèi)千元注冊(cè)了“莫言醉”白酒商標(biāo)，2012年莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，“莫言醉”商標(biāo)被知名白酒企業(yè)以1000萬(wàn)元收購(gòu)。

2010年7月，央視網(wǎng)披露，江蘇無(wú)錫一家體育用品企業(yè)女老板在電視里首次看到華人球員林書(shū)豪，驚為天人，隨后花4460元注冊(cè)“林書(shū)豪”商標(biāo)。兩年后，“林書(shū)豪”被美國(guó)福布斯雜志評(píng)估價(jià)值約1億元人民幣。

不過(guò)，據(jù)澎湃新聞在國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)，無(wú)錫老板最早申請(qǐng)的“林書(shū)豪”，其商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)已是“無(wú)效”，而2010年至2017年，一共有315個(gè)“林書(shū)豪”注冊(cè)申請(qǐng)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，2015年《花千骨》熱播，酒企老板俞某偶然看到“洪荒之力”，便在10月份以1300元申請(qǐng)“洪荒之力”商標(biāo)，隨后有400余人、企業(yè)跟風(fēng)申請(qǐng)注冊(cè)，類(lèi)目五花八門(mén)。2016年8月8日奧運(yùn)會(huì)傅園慧一句“我已經(jīng)用了洪荒之力了”讓這個(gè)詞火了，4天內(nèi)又有200余人申請(qǐng)“洪荒之力”商標(biāo)。

據(jù)河南商報(bào)報(bào)道，直到2016年11月14日，俞某才拿到工商總局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)證書(shū)。2017年，俞某注冊(cè)的“洪荒之力”商標(biāo)以100萬(wàn)元售出。轉(zhuǎn)手之間，漲了768倍。

4月1日，澎湃新聞登陸國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)“洪荒之力”，發(fā)現(xiàn)共有683個(gè)商標(biāo)，最早注冊(cè)的是2015年9月25日，最近注冊(cè)的是2020年3月1日。

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)理事、南粵商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)余飛峰告訴澎湃新聞，從動(dòng)機(jī)和環(huán)境而言，商標(biāo)（品牌/名稱(chēng)）本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的誘因；而商標(biāo)注冊(cè)取得制和先申請(qǐng)?jiān)瓌t，則為商標(biāo)搶注行為提供了得以存在的制度基礎(chǔ)。就商標(biāo)先申請(qǐng)制度而言，本身就包含著對(duì)先行注冊(cè)商標(biāo)行為的鼓勵(lì)，其僅排除對(duì)于公共利益和其他民事主體權(quán)利的侵害。

2001年新《商標(biāo)法》準(zhǔn)許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)，等于是放開(kāi)了“閘門(mén)”，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的門(mén)檻大大降低。那時(shí)，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)尚需1000余元，但一旦“中標(biāo)”，買(mǎi)賣(mài)雙方“對(duì)眼”就能轉(zhuǎn)手賣(mài)數(shù)萬(wàn)元甚至更多。

這些年，商標(biāo)搶注、轉(zhuǎn)讓動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至估值上億的新聞，讓這種不用動(dòng)手、躺著掙錢(qián)的“生意經(jīng)”不斷被神化。加之商標(biāo)注冊(cè)代理行業(yè)不斷擴(kuò)增，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)從千余元降至數(shù)百元，商標(biāo)囤積也逐漸白熱化。

據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域自媒體披露，2017年，侯某以個(gè)人的名義一年內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)了5700多件商標(biāo)，碾壓一眾大企業(yè)。2018年，一位翟姓老板利用名下兩家貿(mào)易公司，6月27日一天申請(qǐng)5060件商標(biāo)，7月27日一天申請(qǐng)商標(biāo)5753件，僅這2天的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)就耗費(fèi)300余萬(wàn)。

4月9日，澎湃新聞登陸中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)，侯某從2002年6月至2019年6月，累計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)8464個(gè)商標(biāo)。另有一名翟姓老板利用名下的公司在2018年6月27日一天申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)5061件，利用名下另一家公司在一個(gè)月后的7月27日一天申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)5754件。不過(guò)，隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)部分商標(biāo)，絕大多數(shù)狀態(tài)為“無(wú)效”。

炒標(biāo)中介與搶標(biāo)灰產(chǎn)

2019年12月20日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局舉辦的打擊惡意注冊(cè)審查實(shí)務(wù)宣講會(huì)披露，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)17年世界第一。中國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量占世界商標(biāo)總量的40%。

2019年前11個(gè)月，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已達(dá)712.1萬(wàn)件。中國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)2478萬(wàn)件，平均每4.9個(gè)市場(chǎng)主體擁有1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

“商標(biāo)搶注和囤積行為，是個(gè)由來(lái)已久難以根治的社會(huì)問(wèn)題，近些年愈演愈烈。”北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員、超凡合伙人、商標(biāo)專(zhuān)業(yè)總監(jiān)楊靜安說(shuō)，公眾對(duì)商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)識(shí)有偏差，實(shí)際上商標(biāo)注冊(cè)并不產(chǎn)生價(jià)值，一些“天價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”客觀上刺激了投機(jī)者。

此外，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用從1200元逐步降至300元，各地出政策扶持獎(jiǎng)勵(lì)商標(biāo)注冊(cè)，這些本來(lái)是好事，但客觀上為商標(biāo)搶注囤積職業(yè)人群降低了成本，有人就是愿意花300萬(wàn)注冊(cè)1萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，覺(jué)得怎么都能碰到運(yùn)氣賺大錢(qián)，比投資房產(chǎn)回報(bào)率高。

奔著“天價(jià)商標(biāo)”而去，全國(guó)各地涌現(xiàn)職業(yè)商標(biāo)搶注人、搶注團(tuán)、炒標(biāo)者。而商標(biāo)注冊(cè)代理行業(yè)也良莠不齊，甚至有人一個(gè)門(mén)面一張桌子就能支開(kāi)一個(gè)“商標(biāo)代理門(mén)店”，“皮包公司”，有的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)實(shí)際上是“二手中介”賺差價(jià)。

盡管最新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)僅300元，而一些不正規(guī)的代理機(jī)構(gòu)會(huì)在商標(biāo)審核動(dòng)輒數(shù)月甚至更久的時(shí)間里打“信息差”，他們宣稱(chēng)可加急處理、找內(nèi)部關(guān)系來(lái)加收費(fèi)用，以此騙錢(qián)甚至跑路。

據(jù)山東生活日?qǐng)?bào)報(bào)道，2017年，濟(jì)南陳女士委托一家寫(xiě)字樓的看似正規(guī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司做商標(biāo)代理，交錢(qián)后不到半年知代公司就跑路了。

更有甚者，黑心代理機(jī)構(gòu)通過(guò)假異議、假?gòu)?fù)審等名義欺騙客戶(hù)，還冒充商標(biāo)審查系統(tǒng)的人員打電話(huà)、騙取商標(biāo)續(xù)用費(fèi)用。

此外，在商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)，除了搶標(biāo)中介，還有專(zhuān)門(mén)依附于注冊(cè)商標(biāo)本身的“吸食者”。

據(jù)新華社2018年9月報(bào)道，江西男子李某搶注近似商標(biāo)后，對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行惡意投訴，被杭州市余杭區(qū)法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判賠償原告拜耳公司經(jīng)濟(jì)損失70萬(wàn)元。

拜耳公司2011年便開(kāi)始使用“太陽(yáng)和波浪”“男孩和沖浪板”兩個(gè)標(biāo)識(shí)圖案，主要用于旗下防曬產(chǎn)品的外包裝。2016年8月，李某將上述兩個(gè)標(biāo)識(shí)圖搶注為商標(biāo)，并于當(dāng)月開(kāi)始對(duì)該款產(chǎn)品向淘寶電商平臺(tái)大量、持續(xù)投訴。

余杭法院認(rèn)為，拜耳公司對(duì)涉案產(chǎn)品的圖案享有在先著作權(quán)。李某注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)機(jī)并非開(kāi)展正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而是欲通過(guò)投訴、售賣(mài)等方式獲利，其惡意注冊(cè)商標(biāo)及投訴的行為構(gòu)成對(duì)原告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

專(zhuān)家：法律與技術(shù)手段應(yīng)并行

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“不以使用為目的”“侵害他人在先權(quán)利”和“可能造成不良影響”等諸多情形都可能構(gòu)成惡意搶注。

對(duì)于惡意搶注的整治及商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)的規(guī)范，一直是行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。

遭受惡意搶注的品牌，往往會(huì)拿起法律武器維權(quán)到底。如上述余杭法院的案件中，被侵害公司起訴了惡意搶注人并獲勝訴。

近日公眾熱議的“中國(guó)喬丹侵權(quán)案”，美國(guó)AIR JORDAN品牌與中國(guó)喬丹體育公司歷經(jīng)一、二審長(zhǎng)達(dá)8年的訴訟長(zhǎng)跑后，前者終于通過(guò)再審獲得勝訴，讓后者被認(rèn)定的“喬丹+圖形”商標(biāo)撤銷(xiāo)。

楊靜安分析，一個(gè)人一天就能申請(qǐng)注冊(cè)幾千上萬(wàn)件商標(biāo)，面對(duì)洶涌的商標(biāo)惡意搶注，除了受害者事后采取法律手段維權(quán)，管理部門(mén)也應(yīng)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)嚴(yán)把審查關(guān)，以有效減少此類(lèi)侵權(quán)行為的發(fā)生。

澎湃新聞注意到，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)介紹，該局商標(biāo)注冊(cè)審查平均周期已大幅縮短至5個(gè)月，達(dá)到國(guó)際較快水平。該局大力推進(jìn)“關(guān)口前移”，在商標(biāo)審查和異議階段嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，加強(qiáng)對(duì)惡意注冊(cè)行為監(jiān)控，采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。2018年以來(lái)，在審查、異議和評(píng)審環(huán)節(jié)累計(jì)駁回惡意商標(biāo)申請(qǐng)約13萬(wàn)件。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)商標(biāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員楊靜安說(shuō)，商標(biāo)審查也一直是個(gè)專(zhuān)業(yè)性極高的難題，多數(shù)時(shí)候一些商標(biāo)是否違法違規(guī)，界定起來(lái)比較模糊，提前篩查攔截是有難度的。靠技術(shù)和人工審查結(jié)合的方式，針對(duì)相對(duì)比較明確的違法違規(guī)商標(biāo)詞庫(kù)，用技術(shù)手段屏蔽、攔截是可以去實(shí)施的，在申請(qǐng)環(huán)節(jié)就禁入，也可以用彈窗提醒的方式讓申請(qǐng)人知曉后果，一定程度能較好震懾、減少惡意搶注。包括楊靜安、余飛峰在內(nèi)的多名知產(chǎn)專(zhuān)家告訴澎湃新聞，商標(biāo)代理專(zhuān)業(yè)圈子有個(gè)說(shuō)法，“管你才高八斗、學(xué)富五車(chē)，在商標(biāo)行業(yè)完全不夠用”。商標(biāo)注冊(cè)審核人即便精通萬(wàn)事萬(wàn)物，也難以跟新發(fā)生的熱點(diǎn)事件賽跑，而一些新近熱點(diǎn)事物尚未形成一致的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、難以界定是否合規(guī)，相當(dāng)一部分搶注者拼的是手速，搶時(shí)間差、打擦邊球。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧也認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)環(huán)節(jié)引入技術(shù)手段進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避應(yīng)該說(shuō)基本機(jī)制是有的。只是，很多限制情形很難窮盡，因此，還需要申請(qǐng)人、代理機(jī)構(gòu)以及商標(biāo)注冊(cè)審查機(jī)構(gòu)等在各自環(huán)節(jié)共同努力，才能最大程度遏制惡意商標(biāo)注冊(cè)或搶注行為。