日本LOFT將在中國開出首店。

4月3日上午，美羅公司在會議中心舉辦了一場“云簽約”儀式，日本LOFT中國首店項目正式落地美羅城。

此次“云簽約”儀式是美羅城復工復市后的第一場重磅活動，標志著其新一輪“品牌能級提升戰”正式打響，后續的重點項目、營銷活動、工程調改正穩妥推進中。

LOFT是超人氣生活類百貨店，在日本擁有超過100家店鋪，深受年輕消費者追捧。去年10月，雙方團隊開始接洽溝通，日本方多次飛赴上海美羅城實體考察，出于對營商環境、客群定位、合作模式等方面的綜合考量，日本方欲以上海作為“探路者”進軍中國市場。在疫情特殊時期，雙方拿出高效安全的“云簽約”招商新模式，推進項目落地。

據了解，LOFT中國首店預計7月在美羅城亮相，面積約1046平方米，將有文具、綜合日雜、健康用品和生活用品四大品類，其中前三項的占比各為30%。開業后，圍繞這四大品類，將以策展的形式推出2萬5千至3萬件商品。

LOFT日本總部海外事業部小塚部長表示，此次將中國首店選址美羅城，一方面對上海未來發展潛力、徐家匯商圈吸客能力充滿信心；另一方面，想把日本精致健康的生活理念與產品帶給中國消費者，希望能在上海落地生根，與美羅城共同成長。

近年來，上海徐家匯商圈積極引入眾多知名品牌的全國首店、全市首店、最新潮店，助力徐家匯成為國際體驗式消費商圈。

另據記者了解，作為徐家匯商圈的潮流地標，美羅城從2009年起，每年的品牌更新率在12%左右。今年第一季度，受新冠肺炎疫情影響，美羅城的客流及銷售額均出現50%下跌。隨著各品牌的復工，目前商場人氣開始復蘇，其中數碼品牌業績表現亮眼，部分餐飲品牌通過外賣自救，業績反比去年同期增長20%。

2020年美羅城將繼續加大品牌調整，更新率將為15%，人工智能、數碼生活、大健康等業態和日系潮流品牌是其招商的重點。