蘋果僅留中國營業，庫克全面押寶中國真的能有希望嗎？

2020-03-16 13:45

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

在全世界手機市場上，蘋果手機的江湖地位自不必說，自從憑借一己之力把諾基亞挑落馬下至今，蘋果已經占據了世界手機霸主相當長的時間，不過最近蘋果估計日子相當不好過，一方面，由于中國的防控形勢以富士康為代表的制造業巨頭沒能完全恢復產能，導致蘋果的增產計劃正在擱淺狀態，另一方面，面對著全世界日益嚴峻的防控形勢，蘋果宣布關閉除大中華區之外的全球各大門店，只是中國能否成為蘋果的救命稻草呢？

一、蘋果的無奈之舉

根據每日經濟新聞的報道，每年蘋果有兩個最重要的會議，一個是秋季的硬件新品發布會，涉及蘋果如今最重要的產品iPhone推出更新，從而推動硬件生態的革新換代。另一個則是夏季的開發者大會WWDC，這是蘋果一年中軟件生態最重要的會議，會為接下來一年蘋果整個軟件生態的走向奠定基礎。

WWDC通常于每年6月，在美國加利福尼亞州圣何塞的McEnery會議中心舉行。盡管門票價格高達1599美元（約合人民幣11198元），WWDC仍然吸引著成千上萬的開發者參加，包括iOS、Watch OS、MacOS等重要的蘋果系統版本通常會在WWDC上發布，有時也會推出部分硬件產品，比如Siri音箱，新iPad或新MacBook等。

實際上，蘋果公司是最后一家取消面對面開發者會議并轉移到線上舉行的大型科技公司，微軟、Facebook和谷歌之前都已宣布將會舉行虛擬的開發者大會。截至目前，世界移動通信大會（MWC）、Facebook F8開發者大會、Google I/O大會、西南偏南大會、英偉達GTC大會等均已被取消，而游戲開發者大會（GDC）被延期， Adobe峰會、2020年大西洋峰會等被改為線上……

當然對于蘋果來說，受到影響的可不止WWDC這一個會議那么簡單，當地時間3月13日，蘋果CEO庫克發布公告表示：從今天開始，蘋果在大中華區的所有零售店都已重新開業！雖然大中華區的感染率已經急劇下降，但COVID-19的影響仍然很強烈，從中國學到了降低病毒傳播風險的最有效方法，那就是降低人群的密度、擴大社會距離。庫克表示，隨著疫情在全球范圍持續增長，為了保護我們的團隊成員和客戶，因此決定在3月27日之前，關閉大中華區以外的所有蘋果零售門店。

采取大中華區以外全球關店后，蘋果的線下銷量將進一步受到打擊。據彭博社報道，蘋果在2月中旬發布2020年第二財季業績預警，表示難以實現3月營收預期。

可以說，作為一家全世界聞名的手機硬件銷售巨頭，蘋果已經關閉了其他地區的所有門店，把自己的注全部押到了中國之上，只是中國能成為蘋果的救命稻草嗎？

二、中國真能救蘋果嗎？

我們在回答中國能否救蘋果這個問題之前先看一組數據，據證券時報，中國信通院公布的國內手機市場2月份的數據顯示，2月份國內手機市場出貨量634.1萬部，同比下降54.7%。1-2兩個月總出貨2670萬部，同比下降42.1%。值得注意的是，其中2月份Android手機出貨約584萬部，其余是iPhone，約49萬部。這意味2月份iPhone的出貨量同比下滑了77萬部（62%），環比下滑182萬部（78%），蘋果受關閉門店影響明顯。此次，關閉大中華區以外的所有零售店，可以預見蘋果的手機銷售量將大幅下降，如此一來，蘋果上下供應鏈的所有公司都受到影響。

那么，關于蘋果只保留大中華區開門，我們到底該怎么看？

首先，的確中國很有可能成為全球最先復蘇的經濟體。2020年對于中國來說，可以說渡過最漫長的一段開年歷程，為了防控我們成千上萬的醫護戰士奔赴湖北前線，14億人集體宅在家中集體抗擊病毒，可以說經過了兩個月艱苦卓絕的努力，在付出了巨大的犧牲之后，我們已經取得了前所未有的成就，我們不僅控制住了蔓延的態勢，甚至用最短的時間成功實現了防控，這其實就是這段時間我們所經歷的一切。可以說，中國成為了全世界的防波堤，為全世界爭取了時間，如今面對著世界范圍的大流行，也只有中國可以說成為了最安全的的地方。所以，不論愿不愿意承認，中國的確是最有可能成為全球經濟率先復蘇的經濟體之一。

其次，蘋果在中國可能并沒有那么競爭力強勁。去年，我們看到由于蘋果采用了史無前例的降價策略，幫助蘋果手機實現了銷售的全面回暖，但是這個可能并沒有那么大的優勢，我們從統計數據的角度來看，1月30日市場調研機構Canalys發布了《2019年中國大陸智能手機出貨量及市場份額》報告，蘋果方面，2019全年中國大陸市場出貨量2750萬臺，其中Q4出貨量1010萬臺，是四個季度中最理想的，但仍存在12%的同比下滑。據悉，雖然iPhone 11相對暢銷，但iPhone 11 Pro系列相比XS系列下滑明顯，致使整體銷量下滑。據悉，目前中國大陸市場iOS市場份額下滑至21.4%，遠低于安卓的78.6%。所以，看到這個數據就知道蘋果在中國已經不像當年那么強勁，相比于華為1.42億臺的絕對優勢，蘋果實在是讓人有些揪心了，所以如果蘋果還是按照之前的玩法來在中國銷售手機的話，那么在全球其他市場關門，只有中國開張的時候，估計蘋果想要依靠中國救命并不容易了，即使中國經濟可以率先復蘇，對于蘋果的幫助也只是杯水車薪。

第三，蘋果如果換了玩法可能一切又不一樣了，我們看到去年第四季度蘋果手機是大幅度回暖，最核心的關鍵就是蘋果采用了降價戰略，將自己由高端高價手機一下子通過降價成為了勢能優勢顯著的高性價比手機，按照之前媒體的各種新聞報道，我們有充足的理由相信今年蘋果有可能會推出新的廉價機型，如果這個時候庫克表現出足夠的誠意，再推出進一步降價的蘋果機型的話，憑借蘋果這么多年在中國積累的品牌力，那么很有可能中國市場的反彈速度將遠超去年第四季度。特別是當前是5G換機的關鍵時刻，蘋果的新機型如果再采用5G芯片的話，在中國各大手機巨頭都在沖擊5G高端化的時候，蘋果只要反其道而行之，那么很有可能將會有出其不意的效果。

所以，蘋果的玩法可能并不簡單，當庫克全面押寶中國的時候，這一切的背后我們可能都要拭目以待了。