女明星也帶貨男裝，這位女歌手打敗了彭于晏和陳偉霆

2020-03-08 11:32

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

?女明星帶貨實力該如何全面看待？

除了傳統的女裝、美妝等女性主導消費領域，在男裝、家電3C這些刻板印象中由男性主導的消費品類里，有些女明星正在成為一股“新女子力”，超越大多數男明星的影響力。

根據3月6日CBNData星數發布的“新女子力”帶貨排行榜顯示（點擊“閱讀原文”查看完整榜單），吳昕問鼎“新女子力”帶貨排行榜的家電3C榜，她同時也是家電3C榜上超越所有男明星長達3個季度，始終穩居第一的“榜主”。“新女子力”帶貨排行榜的家電3C榜的男裝榜單，則由鄧紫棋位列第一，楊冪、歐陽娜娜緊隨其后。

綜藝女王引發“養生”浪潮，吳昕一年三次問鼎家電3C品類榜

吳昕為何能自2019年后三次問鼎家電3C品類榜？

自2019年1月吳昕參加的綜藝《我家那閨女》首播后，“吳昕式泡腳”登上熱搜。自此，吳昕便立起“養生女孩”人設，開始代言各品牌泡腳桶、按摩器、足浴器等養生產品。

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吳昕本人也以小紅書分享、拍攝Vlog等形式給粉絲安利各類養生產品。此后吳昕又參加了《脫口秀大會》第二季、《明星大偵探》第五季、《吐槽大會》第二季和星素實戰經營類綜藝《我想開個店》，在節目中她也不斷強化自己“養生”的一面，甚至成為吐槽大會的新槽點。

圖片來源：騰訊視頻

從品類指數趨勢圖看，吳昕對家電3C品類的消費影響力指數仍保持居高不下的態勢。隨著近期《你怎么這么好看》和《我想開個店》兩款綜藝關注度和話題度的持續攀升，吳昕有望繼續蟬聯“養生家電3C”品類榜冠軍。

名次緊隨其后的謝娜，在跨性別的品類榜中也進入前十，家電3C品類帶貨實力不容小覷。

和吳昕一樣，謝娜的帶貨力也源于綜藝的加持。除《快樂大本營》外，謝娜近期參加了《朋友請聽好》、《妻子的浪漫旅行》第三季等綜藝節目，給她代言的護理、保健按摩產品帶來了一波熱度。

男粉買單，鄧紫棋成為男裝“夜空中最亮的星”

在男性占主導的男裝品類，鄧紫棋是一個絕對突出的帶貨存在。在跨性別的男裝品類榜上，鄧紫棋是唯一進入前30名的女明星，名次還超過了彭于晏、陳偉霆等人氣男明星。

鄧紫棋的男粉絲，是支撐她成為男裝帶貨Queen的關鍵因素。從《歌手》到《中國新說唱》，鄧紫棋收獲了一大批粉絲的熱捧，其中不乏男粉絲。@GEM鄧紫棋吧官博博主向CBNData星數表示，其團隊運營的“GEM鄧紫棋吧”抖音和快手賬號分別有240萬和590萬粉絲，其中男性粉絲數量超過女性。

圖片來源：GEM鄧紫棋吧微博博主

鄧紫棋本人的抖音號坐擁近4千萬粉絲，據抖大大數據平臺顯示，其中有25%為男性。

鄧紫棋以陽光、率真和酷炫的個性及外表收獲眾多男粉絲的同時，也成功引起各大男裝品牌和潮牌的注意。CBNData星數不完全統計，鄧紫棋帶貨的男裝單品以性別界限較模糊的潮牌為主，品類包括衛衣、夾克和T恤等。

目前鄧紫棋帶貨主要影響90后、00后居多。一位潮牌品牌負責人告訴CBNData星數，目前自己所做的潮牌在代言人選擇上會先考慮年輕說唱歌手，其次看關系和價格，如果價格過高，潮牌就會選擇自己的備用代言人。他認為品牌方選擇鄧紫棋作為代言人主要還是出于營銷心理和男性心理考慮。“傳統思路上都是男星代言男裝，但是時代環境在改變，女星代言可能更吸睛。尤其是一些男性在對衣服沒有太多認知的情況下，會直接選擇自己喜歡的明星所代言的產品”。“鄧紫棋粉絲偏年輕流量大，所以很多潮牌也會選擇她作為代言人”。