電影公司的2019：互聯網影業上行、“五大”變局、“導演派”成新秀

2020-01-01 17:37

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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作者：梁嘉烈 / 編輯：于華東

雖說2019年開年前，因為寒冬的陰霾籠罩，全年電影行業的走勢并不明朗，行業不少大佬也多次在公開場合談到全年仍要艱難前行。但事實上，2019年整個行業的發展還是超過了預期。

不僅總票房提前破600億大關，一年內也接連誕生了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》等對整個產業都具有深遠意義的代表性佳作。

如果從內容向談2019年的電影市場，那無疑有三個關鍵點，即科幻元年到來、國漫崛起、主旋律找到正確打開方式。

如果從全年票房TOP20看電影公司的發展，其實也有三個關鍵點，即頭部互聯網影業持續上行，五大民營電影公司再迎變局，導演派公司成為不容忽視的新秀。

實踐證明，寒冬下退場的1800多家影視公司只是行業進化過程中被自然淘汰的存在。不管是互聯網影業還是傳統影業，認真做內容，打好堅實根基的公司不僅在2019年博得了彩頭，也極有可能在未來一兩年內實現彎道超車。

向舞臺中心邁進

互聯網影業格局初定

從票房成績，便可洞見2019年互聯網影業地位的提升。2019年票房TOP20影片背后，貓眼、騰訊影業、阿里影業這三家互聯網影企的身影隨處可見。

開始尋找票務服務外的新利潤增長點后，貓眼一直在向產業鏈上游的內容端布局。2019年，貓眼也堪稱活躍度最高的互聯網影業之一，TOP20影片中，除了排行前十的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《我和我的祖國》，票房10億以下的《銀河補習班》《白蛇：緣起》等影片背后也有著貓眼的參與。

其實，相比于不少傳統電影公司在影片題材、類型上的“術業有專攻”，互聯網影業的業務及內容布局思路一直更為靈活，也更易押中爆款。如背靠騰訊的騰訊影業就在布局六大文化產品系列，在多個內容類別做垂直深耕，構建系統的內容組織能力。

2019年，騰訊影業也參與了票房TOP20中聚焦“家國情懷”的爆款《流浪地球》和弘揚時代主旋律的獻禮片《我和我的祖國》等，還參與出品了《南方車站的聚會》《鄰里美好的一天》等不乏人文關懷的影片，以及《我為你犧牲》這種現實主義題材作品。

坐擁淘票票及優酷雙平臺，阿里影業2019年參與的影片題材邊界也非常寬泛，TOP20影片中，除了與博納聯手推出的《烈火英雄》《中國機長》《我和我的祖國》等主旋律影片，喜劇片《飛馳人生》《新喜劇之王》以及聚焦校園暴力的《少年的你》也都有著阿里影業的參與。從內容上看，阿里影業2019年的選擇則在踐行“小故事、大情懷、正能量”的價值觀定位。

立足內容的同時，互聯網影業的全局思維對電影產業而言至關重要，如騰訊影業從成立就強調“不孤立做影視”，探索影、游、文、漫等業務的聯動，打造IP；阿里影業除了構建大宣發體系，也在阿里魚的帶動下布局衍生品授權開發。

2015年前后，互聯網企業大舉進入電影行業，當時不僅是BAT，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩、硬件公司小米、電影社區平臺豆瓣、電商平臺京東及聚美優品等也紛紛進軍電影圈。不過，電影行業幾年內發展歷程堪比過山車，部分公司已逐漸退出電影舞臺。

與此同時，經過幾年時間的沉淀后，也有互聯網影業在逐漸接近舞臺中心，2019年春節檔、暑期檔、國慶檔等重大檔期，貓眼、騰訊影業、阿里影業等都未缺席。大浪淘沙，如今互聯網影業的格局已趨于穩定，貓眼、騰訊影業、阿里影業等互聯網影企，不僅站穩了腳跟，而且已經成為了中國電影產業的一股中堅力量。

光線、博納上行

“五大”變局

從傳統影視公司的成績單來看，2019年洗牌之勢明顯，尤其是五大民營影視公司又迎來了新變局，有人上行有人乏力，勢必也會影響到未來兩三年內“五大”間的格局。票房TOP20影片中，樂創文娛（前樂視影業）僅參與了春節檔的《熊出沒·原始時代》，其余投資作品表現不佳，《利刃出鞘》和《秦明·生死語者》票房合計剛過2億。

雖票房TOP20中《我和我的祖國》《中國機長》《飛馳人生》等影片背后均有萬達影視的身影，但萬達影視2019年主控作品產量并不高，TOP20中萬達為主出品方的僅《誤殺》和《熊出沒·原始時代》，兩部票房均未突破10億。2019年是萬達影視缺爆款的一年，其主控的《沉默的證人》雖演員陣容豪華，但因口碑失利，票房未破2億。

華誼兄弟的2019比萬達影視更加乏力。全年票房TOP20影片中，華誼僅參與了《我和我的祖國》及《攀登者》，且均非主控，而華誼為主出品方的《只有蕓知道》最終票房不及2億。寒冬期，馮小剛并未成為華誼的王炸牌，2018年，未完成業績對賭的馮小剛需向華誼賠償近7000萬，《只有蕓知道》票房失利下，馮小剛的業績對賭恐將繼續承壓。

雖有業績對賭賠償保底，但華誼的“生死局”仍未破局，2020年亟需一部作品提振士氣。除了馮小剛之外，華誼綁定較深的還有徐克、管虎、程耳、李蔚然等導演，不過徐克的《狄仁杰》系列票房成績一直不溫不火，《羅曼蒂克消亡史》導演程耳的作品風格相對小眾，2020年，李蔚然的《侍神令》（《陰陽師》改編電影）和管虎的《八佰》兩部影片將成華誼的主力看點。

五大中，2019年成績最漂亮的自然數光線傳媒和博納影業了。作為票房TOP1影片《哪吒之魔童降世》的主出品方，光線傳媒2019年Q3凈利大增463%?！赌倪浮菲狈窟_到8.99億時，光線公告稱源于影片的營業收入為2.03億至2.43億，如今《哪吒》票房破50億，預估光線的收益將在11億至14億區間，這堪比光線2018年全年的營業收入。

黑馬大戶博納影業2019年依然緊抓自己最擅長的主旋律題材，“中國驕傲三部曲”中與阿里影業合作的《烈火英雄》和《中國機長》都邁入了票房TOP20，年底《葉問4：完結篇》目前票房走勢也很穩健。2019年，博納在資本市場也迎來了好消息，從美股重回A股的過程中，博納兩次受中介機構影響中止審查，2019年下半年，博納在深交所中小板的上市審核狀態終于恢復正常。

除了五大民營公司，整個電影行業的洗牌之勢更加猛烈。2019年超過1800家影視公司倒閉，不少電影公司處境自然也不樂觀，如中南文化、印紀傳媒等皆自顧不暇，票房TOP20作品中更是未見身影。2019年，有優質內容傍身的公司開始逐漸上行，而成績不佳的，還需繼續等待機會。

導演派各有爆款

稀釋電影行業資源集中度

2019票房TOP20影片中，行業新秀導演派公司的表現也很優秀。如馮小剛的東陽美拉一樣，近幾年不少導演成立了自己的電影公司，如寧浩的壞猴子影業、管虎的七印象、徐崢的真樂道、韓寒的亭東影業、郭帆的郭帆傳媒、鄧超的橙子映像等，這些公司參與的影片都在TOP20中榜上有名。

2019年，《流浪地球》46.78億的票房成績，讓郭帆傳媒在導演派公司中“傲視群雄”，郭帆傳媒不僅是《流浪地球》制作方之一，也是投資方之一。郭帆傳媒中郭帆占股46%，持股51%的玖州建圓投資管理（上海）中心背后則是《流浪地球》第二大出品方北京文化的二股東富德生命人壽。早在2017年底，玖州建圓便投資了郭帆傳媒。

不僅是郭帆，TOP20影片中《哪吒》的導演餃子、《誤殺》的導演柯汶利、《烈火英雄》的導演陳國輝都是電影舞臺上的新秀。近幾年，行業對新生代導演的關注和扶持不斷加深，除投資郭帆的北京文化外，互聯網影企騰訊影業也十分重視支持新生代電影創作者，2019年騰訊影業參與影片中不僅有郭帆的《流浪地球》，還有青年導演王麗娜的處女作《第一次的離別》等。

業內另一個珍視新生代導演價值的，便是TOP20中《瘋狂的外星人》主出品方壞猴子影業。推出“壞猴子72變電影計劃”后，壞猴子影業接連向市場推出了《繡春刀》的路陽、《我不是藥神》的文牧野、《受益人》的申奧等多位新生代導演。