原創(chuàng)： 呂玥 深響

?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

核 心 要 點

? 獨立游戲是什么，為什么可以吸引到眾多年輕人？

? B站在獨立游戲方面的布局，將會發(fā)揮怎樣的作用，對行業(yè)和玩家有何影響？

在內(nèi)容和玩法上兼具創(chuàng)意的創(chuàng)新獨立游戲，似乎正在成為國內(nèi)年輕人的游戲新選擇。

今年3月，由游戲工作室 NExT Studios和B站聯(lián)手推出的《Unheard-疑案追聲》正式上線Steam平臺，上線首日就拿下Steam熱銷榜單第二名，截至目前全部測評中的好評率高達96%。今年7月，在B站獨立游戲發(fā)布會上亮相的《一起開火車！》《妄想破綻》等游戲，在上線Steam之后頗受好評，目前好評率也均在80%以上。

來源：Steam平臺

越來越多國產(chǎn)獨立游戲?qū)team作為首要游戲平臺，這也說明中國玩家對單機游戲、獨立游戲的認知度正逐步抬升。據(jù)騰訊PC游戲平臺部運營中心發(fā)布數(shù)據(jù)，去年Steam中國區(qū)注冊用戶達到5900萬，占全球總量的11%。在2016年至2018年間，Steam全球注冊用戶數(shù)年均復(fù)合增長率為54%，而中國注冊用戶年均復(fù)合增長率為114%，兩倍于全球。

在海外不是什么新鮮事物的“獨立游戲”，在中國雖仍屬小眾類別，但年輕一代的青睞、社交媒體的討論正在讓獨立游戲“破圈”進程加速。那么，為什么獨立游戲可以吸引到眾多年輕人？而B站既與制作方合作，又為獨立游戲舉辦專業(yè)的發(fā)布會，其布局獨立游戲的想法、策略以及發(fā)揮的作用又是什么？

為什么是獨立游戲

在分析獨立游戲為何備受青睞之前，我們需要明確獨立游戲是什么。

獨立游戲（Independent Game或Indie Game），在傳統(tǒng)概念中指開發(fā)者沒有游戲公司或游戲發(fā)行商提供的薪資，必須獨立負擔開發(fā)過程中的所有花費。開發(fā)者可自行決定游戲走向，不受制于游戲公司或市場，因此也能夠推出更具創(chuàng)意和新觀點的作品。

當這一游戲類別進入國內(nèi)后，其定義、模式、發(fā)展過程等方面則有所不同。

由于國內(nèi)獨立游戲起步晚，目前有能力制作開發(fā)獨立游戲的人也并不多，因此獨立游戲這一概念更多的是成為了小型團隊針對自身劣勢進行的商業(yè)包裝，導(dǎo)致獨立游戲與質(zhì)量層次不齊的單機游戲、小游戲難以區(qū)隔。另一方面，因為有能力制作開發(fā)的小團隊較少，國內(nèi)獨立游戲制作團隊往往屬于游戲大廠旗下，以制作創(chuàng)新的精品游戲為目標，NExT Studios就屬于此類。

NEXT Studios官網(wǎng)

在國內(nèi)，獨立游戲因為2015年年底Steam中國區(qū)解鎖而開始被大眾逐漸了解，2016年也被視為是“中國獨立游戲元年”。2016年后，獨立游戲進入低門檻、大批量制作開發(fā)者涌入階段，其影響力也因此進一步擴大。2017年后，受游戲版號政策影響，獨立游戲開始去劣存優(yōu)，并走向創(chuàng)意和精致兼?zhèn)潆A段。

根據(jù)《2018年獨立游戲發(fā)展狀況報告》數(shù)據(jù)顯示，中國獨立游戲的市場規(guī)模在2018年已達到2.1億，根據(jù)推算國內(nèi)獨立游戲用戶的數(shù)量同樣也達到2億，高熱度作品、獨立游戲社區(qū)以及熱點賽事的出現(xiàn)都在推動著用戶規(guī)模的增長。

獨立游戲為何會受到更多年輕人青睞，原因首先在于玩家的消費升級。

目前商業(yè)游戲在玩法、模式方面都十分成熟，且在一款熱門游戲出現(xiàn)后極易帶動同類型游戲大批量出現(xiàn)，因此千篇一律、換湯不換藥的現(xiàn)象明顯。玩家在已出現(xiàn)審美疲勞的同時，更期望新鮮內(nèi)容和玩法的出現(xiàn)。而獨立游戲的核心要素就在于“體驗創(chuàng)新”，在玩法和故事背景內(nèi)核上創(chuàng)新是獨立游戲的顯著特點，因此獨立游戲正好可以滿足消費升級的玩家的口味。

獨立游戲從不強調(diào)面面俱到，甚至因為是由小團隊開發(fā)制作，還會存在明顯短板。但相對的其長板優(yōu)勢明顯，在玩法、故事等某一方面可以做到精致，特別是在游戲大廠旗下的創(chuàng)新游戲工作室，在一定的資金和人才支持下就可以做到“極精品化”。而這也是商業(yè)游戲所不具備的，因此對玩家的吸引力也更明顯。

另外，游戲從本質(zhì)來看也是內(nèi)容的一種。獨立游戲的最大特點在于要體現(xiàn)開發(fā)者個人理念、意志，隨后向玩家輸出某種觀點或是情感，這一點使得獨立游戲比商業(yè)游戲更像“內(nèi)容”，因此也就能夠使玩家產(chǎn)生情感共鳴，增加玩家粘性，在以創(chuàng)新吸引到玩家后還能實現(xiàn)玩家高留存。

B站怎么做獨立游戲

既然獨立游戲優(yōu)勢明顯、前景可觀，其巨大的發(fā)展?jié)摿荼貢玫礁鞔髲S商的關(guān)注。在海外，任天堂、微軟和索尼都已在這一領(lǐng)域布局，在國內(nèi)，作為國內(nèi)最大的年輕人社區(qū)之一的B站自然也參與其中。

目前，B站在獨立游戲領(lǐng)域已有所行動。

首先是全面、快速拓展其發(fā)行游戲的類別，除原有始終保持優(yōu)勢的二次元、RPG、AVG等游戲，音游、養(yǎng)成、策略等多個類別的游戲也都出現(xiàn)在了B站，獨立游戲也屬于B站眾多游戲中的一個大類。

對于獨立游戲，B站則是參與到了出品、營銷、發(fā)行、運營等多個環(huán)節(jié)中。

B站副總裁張峰曾在接受采訪時表示，B站游戲從2017年10月起就已開始嘗試接入獨立向手游，在2018年后也開始關(guān)注其他平臺上的獨立游戲，于是便在Steam平臺陸續(xù)發(fā)行了《音靈》、《寄居隅怪奇事件簿》和《Unheard-疑案追聲》等多部獨立游戲。

今年7月B站舉辦了獨立游戲發(fā)布會，發(fā)布了《一起開火車！》《妄想破綻》等五款類型各異的獨立游戲。目前《一起開火車！》《妄想破綻》已在Steam上線，《斬妖行》和《重明鳥》還將在明年登陸PS4平臺。

B站獨立游戲發(fā)布會上公布的五款獨立游戲

在Steam、PS4平臺發(fā)行獨立游戲的背后，也是B站和更多外部制作方、游戲廠商達成合作、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的體現(xiàn)。今年3月，B站與游戲工作室NExT Studios達成合作，雙方共同發(fā)行的《Unheard-疑案追聲》自上線以來就頗受關(guān)注；今年7月，兩款獨立游戲登陸PS4，也是因為B站和索尼互動娛樂（PlayStation）達成了合作。另外，早在去年5月B站就與PlayStation合作發(fā)布了一款限量版BML定制PS4主機，索尼互動娛樂中國負責人添田武人也多次在B站進行直播宣傳。

相比其他商業(yè)游戲制作發(fā)行已非常成熟的游戲大廠，B站其實更有支持國內(nèi)獨立游戲成長的土壤，其發(fā)揮的作用、對獨立游戲行業(yè)的影響也更加明顯。

首先B站以PUGC為主形成的內(nèi)容生態(tài)，可以有效游戲提升影響力，幫助其快速“破圈” 。通過和PUGC內(nèi)容的聯(lián)動，游戲?qū)⒆鳛橐曨l素材進行多次傳播和發(fā)酵，因此達到快速推廣宣傳的目的。例如《Unheard-疑案追聲》在宣發(fā)時，B站就運用了一整套圍繞游戲內(nèi)容、活用UP主、視頻和社區(qū)的宣發(fā)方式，各知名UP主的試玩視頻播放量有的已達百萬。

《Unheard-疑案追聲》

其次，因為B站用戶與獨立游戲玩家的高度契合，獨立游戲可通過B站觸達更多新玩家，站內(nèi)的宣發(fā)也是在精準吸引新玩家。目前B站月活已達1.28億，所覆蓋的Z世代體量極大。另外B站游戲區(qū)是流量最大的分區(qū)之一，而目前游戲區(qū)用戶和游戲玩家并不完全重合，這也意味著B站用戶的游戲需求仍有很大挖掘空間。

更重要的是，B站作為游戲出品、發(fā)行平臺方，可以發(fā)揮承上啟下效用，即向上激勵獨立游戲制作方，居中為獨立游戲營銷宣傳，擴大影響力，向下則可以吸引更多用戶成為玩家，未來還能夠進行IP的衍生開發(fā)。

B站對行業(yè)的賦能效用明顯，未來B站在獨立游戲方面也仍有更大想象空間。通過與制作團隊的合作，B站將會挖掘出更多優(yōu)質(zhì)獨立游戲。

將在Steam，PS4，Switch平臺上線的《只只大冒險》就是繼《Unheard-疑案追聲》之后，B站與NExT Studios合作發(fā)行的新款獨立游戲。該游戲是一款具有物理特性的合作冒險游戲，玩家可通過控制角色雙腿，與其他玩家合作在各個獨立的關(guān)卡中完成挑戰(zhàn)。

《只只大冒險》在玩法、創(chuàng)作理念、場景設(shè)計方面的創(chuàng)新點也非常明顯。首先玩家全程只需操控兩個手柄搖桿即可控制角色完成所有動作，操作簡單且自由度更高；其次雙人合作是該游戲的核心玩法，不同場景下對雙人合作的同步率、配合度要求也不同，玩法多樣性由此體現(xiàn)；另外，為體現(xiàn)游戲的“冒險”主題，該游戲設(shè)置了30個不同場景關(guān)卡，各關(guān)卡獨立，注重了玩法的多元化。

據(jù)《只只大冒險》的開發(fā)團隊介紹，該游戲是傾注了NExT工作室諸多“希望”的作品，團隊最大的希望是從本質(zhì)上帶來新鮮游戲體驗的探索，希望能夠回到游戲交互的原點，從操作上發(fā)現(xiàn)全新感覺的樂趣。

因為出眾的設(shè)計和玩法，《只只大冒險》目前已獲得被譽為“視頻游戲界的圣丹斯電影節(jié)”的IndieCade Europe 2019年最佳人氣獎(Audience Choice)，同時也獲得了2019年IndieCade America 提名，Indie Prize 2019 亞洲站的最佳游戲設(shè)計獎項。

IndieCade Europe 官方推特發(fā)文

總結(jié)以上，B站在獨立游戲方面的布局，淺層目的是為增加游戲多元化，避免強依賴單一產(chǎn)品所產(chǎn)生的高風險。而從更深層面來看，不論是游戲還是視頻內(nèi)容，不斷拓展內(nèi)容邊界的B站既不是游戲公司，也不是只做視頻的單一網(wǎng)站。正如B站董事長陳睿所說，B站未來的目標是能夠成為中國年輕人的一種文化生活方式。

原標題：《布局獨立游戲，B站如何讓其加速“破圈”？》

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