2019年中國(guó)童書零售市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，從各大電商的消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋，不論是當(dāng)當(dāng)?shù)摹霸鏊傧踩恕保〇|的“人均8本”，還是“雙十一”童書消費(fèi)占比增長(zhǎng)，都反映出兒童閱讀領(lǐng)域的火熱。然而在專業(yè)人士齊聚的2019中國(guó)上海國(guó)際童書展（CCBF）上，眾多業(yè)內(nèi)人士表示，在火熱表象的背后，尤其第三、第四季度感到明顯壓力增長(zhǎng)，擺在童書出版機(jī)構(gòu)面前的難題，除了由來(lái)已久的行業(yè)原因，也包括競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境。

《2019少兒閱讀與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告》中指出，近兩年少兒圖書碼洋規(guī)模增速雖然有所放緩，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)，共有557家出版社參與競(jìng)爭(zhēng)，排名前十的頭部大社碼洋占有率達(dá)到30.94%，“好書找不到真正的目標(biāo)讀者”，“出版方難以跨越渠道鴻溝”，“傳統(tǒng)營(yíng)銷方式難以突破”等依然是大家熱議的難題。此外，出版方也開(kāi)始意識(shí)到童書品牌建設(shè)的重要性，增強(qiáng)品牌粘性已成為童書出版業(yè)面向市場(chǎng)謀求生存與發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

“目前國(guó)內(nèi)的童書出版不論是從品類的豐富程度還是內(nèi)容選題方面基本上與國(guó)際同頻，但童書市場(chǎng)尚未同步，不管是用戶的消費(fèi)觀念，還是市場(chǎng)規(guī)則，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)依然存在跟風(fēng)嚴(yán)重，新書、好書難見(jiàn)天日的現(xiàn)象，加之營(yíng)銷渠道分散，用戶需求差異化，很多童書出版機(jī)構(gòu)也常常感到‘酒香也怕巷子深’的無(wú)奈。”資深出版人、“未讀”CEO韓志在談到童書出版趨勢(shì)時(shí)說(shuō)。

正是出于這樣的考慮，“未讀”啟動(dòng)了“WeKids選書”的項(xiàng)目。11月16日，這款親?共讀類?程序在2019中國(guó)上海國(guó)際童書展（CCBF）上發(fā)布，活動(dòng)主題即為”為新時(shí)代中國(guó)家庭選出新好童書”。據(jù)介紹，該產(chǎn)品將連接出版機(jī)構(gòu)、專家KOL、親子閱讀家庭，目前已有多家國(guó)內(nèi)優(yōu)秀童書出版機(jī)構(gòu)、兒童閱讀專家入駐。

韓志在發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)，“WeKids選書”從源頭遴選開(kāi)始，挑選業(yè)內(nèi)認(rèn)可的童書出版品牌，對(duì)5000種品質(zhì)過(guò)硬的精品，2000種經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的口碑佳作、長(zhǎng)銷產(chǎn)品、大師及重要獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品，通過(guò)4種不同視角與7個(gè)不同維度共同評(píng)分，最終篩選出符合其標(biāo)準(zhǔn)的童書，構(gòu)成了“WeKids選書”1001本“新好童書”庫(kù)。

據(jù)悉，“WeKids選書”定位在聚焦垂直的親子（0~12 歲）用戶群體，家長(zhǎng)可以關(guān)聯(lián)自己的孩子，不僅可以關(guān)聯(lián)多個(gè)孩子，還能邀請(qǐng)其他家庭成員作為親友團(tuán)共同參與孩子的閱讀計(jì)劃，顯然，產(chǎn)品錨定的是特別關(guān)注親子閱讀的這部分家庭群體，并通過(guò)測(cè)試孩子的閱讀氣質(zhì)，精準(zhǔn)匹配標(biāo)簽，依托智能算法推薦+科學(xué)篩選，以達(dá)到個(gè)性化匹配的效果。此外，產(chǎn)品還內(nèi)置了200個(gè)閱讀關(guān)鍵詞，可以靈活定位同類書。

而對(duì)于童書出版方來(lái)說(shuō)，品牌可以以“機(jī)構(gòu)領(lǐng)讀者“身份入駐，持續(xù)投放內(nèi)容累積在“領(lǐng)讀者”頁(yè)面，逐漸強(qiáng)化用戶對(duì)品牌調(diào)性的認(rèn)知。目前，“WeKids選書”已經(jīng)邀請(qǐng)80家以上童書出版方入駐，同時(shí)邀請(qǐng)眾多行業(yè)專家、閱讀推廣人成為“領(lǐng)讀者”。

發(fā)布會(huì)上，“WeKids選書”的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)同時(shí)宣布了“2020WeKids選書團(tuán)”計(jì)劃的正式啟動(dòng)。選書團(tuán)邀請(qǐng)兒童閱讀專家林文寶、國(guó)家圖書館典藏閱覽部主任兼少年兒童館館長(zhǎng)王志庚及前來(lái)出席發(fā)布會(huì)的閱讀推廣人李崢嶸、天體物理學(xué)博士孫正凡，兒童閱讀和教育專家蔡朝陽(yáng)、書評(píng)人綠茶等不同領(lǐng)域的專家學(xué)者入駐選書團(tuán)，希望以兒童的語(yǔ)言發(fā)展、研究力培養(yǎng)等不同原則，分級(jí)閱讀、家庭共讀等不同維度幫助大家更快找到適合自己孩子的童書。