11日零點剛過96秒，2019年天貓“雙11”的成交總額突破百億，再次刷新歷年成交額破百億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年3分01秒，2018年2分05秒。

1時03分59秒，今年的天貓“雙11”成交總額沖破千億，比2018年快43分鐘27秒，比2017年快了近8個小時。

交易額增長的基座，是強勁的用戶增長。

在10月的啟動發布會上，天貓、淘寶總裁蔣凡預計將有5億人參與今年的“雙11”，比去年新增1億。“這個預計是基于對日常數據的判斷?！碧熵埰脚_營運事業部總經理家洛表示。

11日，蔣凡在位于杭州的天貓“雙11”媒體中心再次向澎湃新聞（www.6773257.com）表示，今年將是最多消費者參與的一屆“雙11”，“淘寶App日活將破5億，11月9日，手淘DAU（日活躍用戶數量 ）已超過去年‘雙11’當天”。

阿里巴巴集團提供的數據顯示，過去兩年，淘寶、天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費者增長2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。最新一季財報顯示，淘寶擁有7.55億活躍用戶，8個季度實現平均超過2600萬的用戶增長。

“新增用戶中的多數會選擇參與天貓‘雙11’，廣大的用戶群體支撐起‘雙11’。”蔣凡表示。

2019財年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費者中有77%來自三四線城市及鄉村。下沉市場用戶有很強的消費能力，阿里巴巴數據顯示，下沉市場新用戶在登陸淘寶天貓平臺第一年的消費額平均超過2000元。

為影響和滲透下沉市場用戶，年初淘系全面“復興”了特賣平臺聚劃算，新重組的聚劃算成為驅動淘系在下沉市場增長的主要引擎。數據顯示，1～8月，在聚劃算平臺上，包括美的、巴黎歐萊雅、立白、海信、阿迪達斯等的47個頭部品牌同比增長超過100%，超過80個品牌同比增長超過50%，形成 “聚劃算效應”。

1時03分59秒，今年的天貓“雙11”成交總額沖破千億，比2018年快43分鐘27秒，比2017年快了近8個小時。     截屏圖

下沉市場的用戶增長成為淘寶、天貓商家的生意增量。這在一定程度上解釋了，為什么當身處一二線城市的“你”覺得身邊人的熱情不再逐年持續高漲時，“雙11”的銷售額仍在猛進。

“電商平臺下沉市場爆發，說明中國普通人群收入的改善、消費的升級，也證明中國消費市場升級具有可持續性，下沉市場剛剛啟動，規模、深度空間巨大，是未來電商平臺業務增長的新源泉。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林向澎湃新聞表示。

當然，天貓“雙11”交易額的上漲并不完全來自下沉市場用戶增長。“下沉市場是增量的驅動，但不代表全部，還有不同的因素驅動整個平臺的增長?！笔Y凡表示。

澎湃新聞注意到，今年天貓“雙11”，阿里特別強調“新”： 5萬個新品牌新商家首次參與、超100萬款新品首發、盲盒等新品類參與、直播等新消費場景擴容。

這些“新”都是拉動銷量增長的驅動力。以新品發布為例，天貓數據顯示，該平臺2018年的新品成交增速達到平臺整體成交增速的兩倍。直播拉動方面，淘寶直播2018年引導的成交體量達千億規模，當年淘寶直播宣布未來三年帶動5000億規模成交的“小目標”。

“新的消費人口、新的消費供給、新的消費場景和行為正在爆炸式地出現，這都是今年的顯著特征，強力拉動‘雙11’成交額的增長?！笆Y凡說。