作者：小穎

來源：南方傳媒書院 

1. 荷爾蒙傳播亂象

2.  身體消費、窺視欲望…

3. 女主播的“生財之道” 

4． “娛樂至死”，娛樂+直播

5. 正能量網(wǎng)紅女主播“賺錢”

6.  監(jiān)管難度與對策

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荷爾蒙傳播亂象

  “壕、軟色情、年輕漂亮、坐享其成、不務正業(yè)、誤人子弟…”談及網(wǎng)絡女主播，曖昧的意味中夾雜著鄙視。“坐著收錢，日進斗金”。

2016年被稱為直播元年。隨著網(wǎng)絡直播平臺的火爆, 很多女性加入網(wǎng)絡主播這一行業(yè)當中。眾多直播平臺可分為垂直類直播平臺、游戲直播平臺、泛娛樂 (包括秀場) 直播平臺、版權直播平臺。在這四種類型的直播平臺中, 泛娛樂直播, 門檻較低, 且用戶數(shù)量龐大。具有很強的社交屬性和情感色彩，為主播和觀眾的直播間互動，平臺多為面貌較好的女性。

精心打扮后，一位年輕美麗、身材姣好的姑娘端坐在電腦前，借助1個高清美顏攝像頭，1個麥克風，在面積狹小的公寓里開始了一天的主播工作。

想成為真正的紅人，并不容易。你顏值高，顏值甚者不勝其數(shù)；你智商“爆表”，卻“學霸太多”， 想脫穎而出也很難。于是，炒作吸睛便成了網(wǎng)絡主播躋身更高層次、獲取更高關注和更多資源的最基本手段，但炒作的人太多，就越來越考驗獨特性、稀缺性。空前的競爭壓力，催生了網(wǎng)絡主播的炒作方式不斷推陳出新。

“荷爾蒙經(jīng)濟”持續(xù)走高，是“眼球經(jīng)濟”的絕對主角。通常或公開或隱晦地帶有一定的性元素。中國有近乎四千到五千萬的單身男性，在年輕人口中性別比例嚴重失調。于是許多在性方面受挫的年輕男性就會藉由荷爾蒙控制的沖動，把辛苦掙來的人民幣花到虛擬世界里。男人們購買虛擬的法拉利、鮮花乃至貴族的虛名，只為打動她們。年輕男性在網(wǎng)上尋求的恰恰是他們在現(xiàn)實生活中可能得不到的：年輕貌美女性的青睞、社會認可和自信。色情、低俗也就接踵而至。

2016年3月，一網(wǎng)絡女主播為成“網(wǎng)紅”，錄制31段不堪入目淫穢視頻，4萬余人的“擁躉”，法院作出判決，判處有期徒刑4年，并處罰金10萬元；2017年，某直播平臺一女主播求打賞，“再給你們換一件性感的睡衣，小禮物走起來。或者給我刷一個“跑車”，刷“跑車”我就換。”；直播換絲襪、低俗“內衣秀”、露骨“互動”…

02

身體消費、窺視欲望

穿著低胸裝、超短裙，扭動著舞蹈，一邊嗲嗲的說到，謝謝小哥哥送的游艇，灰機，999朵玫瑰...

“荷爾蒙經(jīng)濟”下，一部分女主播不再老實，游走在法律、倫理邊緣，身體 、情感已經(jīng)向著商品發(fā)生了轉變。視覺的刺激，使得受眾的欲望一點點膨脹，誘導著他們想要刷更多的“巨輪”，來滿足視覺、身體的消費，。女主播以性感曖昧的身體表演吸引男性粉絲觀眾, 讓他們?yōu)槠渑拥纳眢w表演而陶醉、迷戀甚至瘋狂。

窺視沖動，是人的本能，女主播通過身體的暴露和表演，“火”了，贏得更多的打賞，而男性觀眾則通過窺視得到快感體驗。平日里的屌絲，從未真正眼看過美女，慘遭其白眼，在網(wǎng)絡虛擬中，“美女姐姐”卻數(shù)不勝數(shù)。

更有甚者，玩起了攀比游戲，“比比誰是土豪”，一男子瘋狂給一女主播打賞，已經(jīng)打賞了十幾萬元，甚至細致到每天給女主播訂餐送燕窩，竟是通過校園貸維持給女主播打賞，像得了妄想癥，在朋友圈里故弄玄虛擺出富二代的姿態(tài)。但其實家境并不好。這更像是曖昧經(jīng)濟。男性試圖從女主播身上獲得，一種虛幻的“保護”“占有”“陪伴”的情感體驗。只要肯花錢、愿打賞，任何一個賬號都可以在一群人的注目圍觀下，成為女主播口中的“老板”“霸總”“英雄”。屌絲變英雄，可不威風。

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女主播的“生財之道”

畸形的盈利。網(wǎng)絡主播的收入主要靠網(wǎng)友‘打賞’。以充值方式購買道具或禮物，主播收到的‘禮物’,一般不會折現(xiàn)直接進入主播個人賬戶，而是被其所在的直播平臺抽成，不同等級的主播拿到的底薪和提成比例也不一樣。如果主播擁有海量的粉絲、等級也高，那他的收益就會很高，粉絲的關注和支持也能輕易變現(xiàn)。

網(wǎng)絡女主播的生財之道就是提振男性用戶的自信心，他們想要的就是通過虛擬的鉆戒和禮物來贏得一個漂亮女性特別的媚眼和嬌嗔，一個名為“那么你”的女主播說道，她會在網(wǎng)上對送禮者這樣留言：“老公，你又給我送禮物了。我想給你生個孩子。”她堅稱她從未和任何一個粉絲有過現(xiàn)實生活中的戀愛關系——即使送過她十二萬美元禮物的粉絲也沒有過，但是她說她知道其他女主播曾經(jīng)和粉絲交往過，甚或向揮金如土的主顧賣淫。

網(wǎng)絡上，美女主播想盡各種辦法討好粉絲，讓粉絲為其刷巨輪等，買禮物；網(wǎng)絡下，癡情粉絲想加主播微信QQ，希望進一步互動，而微信QQ的獲取往往得是大粉才有的“福利”。福建一網(wǎng)紅女主播“晨婉馨”自稱90后小蘿莉, 騙得一名上海90后癡情小伙33萬元后玩失蹤, 男子為此還借了小額貸款。小伙“喜提女友”，并對其有求必應，現(xiàn)實生活中渴求戀愛卻不得，遇網(wǎng)戀則喜極無腦。

年輕主播色誘吸睛，直播表面聊天的是美女，和你聊天的卻是“摳腳大漢”，2019年，煙臺一小伙用社交軟件，認識一位22歲美女主播，并推薦了自己的直播平臺，短短幾十分鐘內，女主播分別以“588元就見面”、“平臺管理員說自己遲到需要1000元押金才能下樓”、“需要888元的整數(shù)保證金”等理由，騙取小初在平臺充值。竟然牽扯出一起“4.09”特大電信網(wǎng)絡詐騙案。

     “網(wǎng)紅與路人之間，只隔著十級磨皮技術”“打開濾鏡是小姐姐，關掉濾鏡是小姥姥”，網(wǎng)絡主播美顏前后，顏值可謂天上地下，賣茶葉美女的“照騙”亦是如此，“叮”的一聲，一條請求添加好友的消息傳來，用美女做頭像，讓你好感滿滿，再以加錯好友的姿態(tài)，借機聊天，你聊一句，我聊一句，再挖坑說遭遇，博同情，搖身一變百畝茶莊茶二代，賣個友情價2400，嘗鮮價666，成功上當；妙齡女子出身"蟲草世家"，老家長輩貪圖聘禮為其定下婚約，她唯一出路是將家中蟲草變賣退還"聘禮…全國各地已有近300人被騙，涉案金額80余萬元；揭穿了“茶葉妹妹”，抓獲了“支教美女”，批捕了“蟲草姑娘”后，會撒嬌的“工藝品妹妹”出道，新店開業(yè)，寺廟求福，求取佛珠，想要送給小偉，被感動的小偉轉賬過去…男性因為虛榮心、同情心給騙子轉賬，騙子就會源源不斷地制造著更多“美女”人設,誘其轉賬。

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 “娛樂至死”，娛樂+直播

乘坐公交車、地鐵，遍地可見低頭族，手機全面占據(jù)了我們的生活。娛樂節(jié)目、短視頻、直播充斥著我們的周圍，整個社會進入了全新的“媒介化”階段，“網(wǎng)絡泛娛樂”現(xiàn)象隨之而生。信息娛樂化和娛樂產(chǎn)業(yè)化隨之擴充，娛樂性、虛擬性、碎片化、媚俗化等因素，無孔不入地滲透進人們生活的方方面面。

觀看直播的受眾享受著女主播為其的“表演”，而使自身的需求得到滿足，使用與滿足理論認為, 受眾成員是有著特定需求的個人, 他們的媒介接觸活動是基于特定的需求動機, 從而使自身的需求得到滿足的傳播過程。而網(wǎng)絡直播平臺用戶基于自身娛樂需求和心理需求而在平臺內搜索能夠滿足自身的內容, 在這其中, 不管是游戲直播還是娛樂直播, 平臺粉絲都有著非常明確的目的, 通過觀看這些自己所需要的節(jié)目來滿足自身的需求。對于女主播來說則就是賺取利潤，雙方各自滿足。

網(wǎng)絡直播中有一個非常重要的特點, 它既有著電視直播實時性的優(yōu)勢, 也有社交媒體互動的特質,網(wǎng)絡與現(xiàn)實中的交互性非常強。用戶在使用過程中, 能夠很快地收到主播的回復，而傳播者也能實時回答著受傳者的信息。在這個過程中, 兩者的地位相對平等, 雙向互動。

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正能量網(wǎng)紅女主播“賺錢”

正能量網(wǎng)紅女主播亦能“賺錢”。2016年5月, 明星柳巖在阿里巴巴聚劃算平臺進行直播, 短短1小時內, 觀看人數(shù)接近12萬, 直接下單的檸檬片4500多件, 棗夾核桃2萬多件;同月, 重慶秀山縣農村淘寶合伙人和草根網(wǎng)紅女主播直播抓土雞、采蜂蜜, 不到1小時, 觀看人數(shù)超12萬, 活動當天, 僅土雞蛋的銷量就突破10萬枚，隨著網(wǎng)絡女主播的“帶動”下，增加了消費者的參與，對于滯銷農產(chǎn)品，或者營銷農產(chǎn)品都有著極大的幫助。

網(wǎng)紅女主播+電商，曾經(jīng)的網(wǎng)絡直播平臺雖然可以聚集大量粉絲, 但是主播只能通過被打賞、送禮物實現(xiàn)變現(xiàn), 如今淘寶電商將變現(xiàn)難這個問題及時解決, 進入了了“電商+直播”的模式, 而張大奕顯然是第一批受益者, 將滿足粉絲受眾偏好的產(chǎn)品，通過直播+電商的形式，實現(xiàn)貫通，充分實現(xiàn)了粉絲的購買力。

聾啞女主播直播間中，靜靜的賣貨。2019年初，四個聾啞女孩成了網(wǎng)絡上第一批聾啞主播，也是聾啞女主播。“大部分人不太知道，聾啞人的主要就業(yè)場所都集中在不用跟人打交道德工廠。”而如今，通過直播賣貨，走出安全的舒適圈，在工廠外能有更多的更為體面的工作方式，也為特殊人群提供了新的人生方向。

低俗內容屢禁不止，卻阻擋不了主播傳遞正能量，那些“荷爾蒙”下紅火的女主播，什么時候才能覺悟呢？

06

直播監(jiān)管難度與對策

截止2017年底，全國網(wǎng)絡直播平臺超過500家，2018年，網(wǎng)絡直播市場達到516.2億元，2017年在線直播用戶規(guī)模達到3.98億人，增長率為28.4%，2018年在線直播用戶規(guī)模達4.60億人，2019年達5.07億人。

直播平臺眾多,隨著直播技術的發(fā)展，受眾人數(shù)也在不斷的增加,加之行業(yè)興起時間較短,系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范不完善,也就帶來了相關的監(jiān)管難題。

低俗內容屢禁不止。因為主播門檻低，一大批依靠出賣色相賺取流量和關注的女主播，博人眼球，為了打賞，突破道德底線，影響極其的惡劣。

虛假信息防不勝防。一些主播為了“直播撈金”，利用了用戶的獵奇心理，故意散布虛假信息，想要贏得關注。2017年，一花椒平臺女主播聲稱已躲過安保人員檢查，當晚將留宿故宮。事件造成惡劣影響，混淆了公眾的視聽；喬碧蘿，那場“精心的騙局”，形象造假，聲音造假，人設造假，短短兩天，粉絲從5萬漲到了55萬，炒作可以說是無下限，只是為了人氣。

隱私侵犯、敲詐現(xiàn)象嚴重。為獲取流量，一些網(wǎng)紅女主播，通過偷拍他人進行隱私侵權直播，不自覺中，已成他人鏡中人。

未成年人禁忌被公然宣揚。2018年，整改之前的快手直播平臺充斥著大量低齡戀愛，低齡生子、未婚生子的直播視頻，未成年的主播變得成熟化，以稚嫩的聲音說著，謝謝小哥哥的禮物、榜單刷一刷...

近兩年,政府開展了全國范圍內的專項整治網(wǎng)絡直播平臺行動,并且就網(wǎng)站履行網(wǎng)絡信息管理主體責任提出八項要求。對網(wǎng)絡直播亂象提出了“加強對網(wǎng)絡直播、彈幕等新內容上線的整體評估”方案,推廣24小時值班制度來增強管理力度。針對網(wǎng)絡直播中的不合法內容建立突發(fā)應急機制,對于違規(guī)內容與主播實施實名通報黑名單政策。

國家網(wǎng)信辦根據(jù)最新的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》依法關停多款違規(guī)直播應用與平臺;并再發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》,強調直播節(jié)目要與廣播電視等傳統(tǒng)節(jié)目統(tǒng)一標準和尺度。在政策監(jiān)管的同時,平臺也要自查自清,開展“雙隨機,一公開”的檢查,重點整治“三俗”等違規(guī)直播內容。

針對青少年來講，青少年自控能力差，非常容易沉迷于網(wǎng)絡直播還有各種媒介。近日，國家網(wǎng)信辦繼續(xù)深入推進青少年網(wǎng)絡防沉迷工作，統(tǒng)籌指導六間房、花椒直播等24家網(wǎng)絡直播平臺，搜狐視頻、百度視頻等9家網(wǎng)絡視頻平臺統(tǒng)一上線“青少年模式”。截至目前，國內共有53家平臺上線“青少年模式”，網(wǎng)絡防沉迷工作基本覆蓋國內主要網(wǎng)絡直播和視頻平臺。

據(jù)@成都發(fā)布報道，近日，從全國網(wǎng)絡節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)能力培訓考試培訓中心四川基地獲悉，各自媒體平臺的網(wǎng)絡節(jié)目主持人，也就是大家俗稱的網(wǎng)絡主播可以持證上崗了。成都和北京、上海、杭州等十個城市成為全國首批網(wǎng)絡主播持證上崗試點城市。凡有志于此的主播和準主播們都可以參加該項目的培訓，考試合格后將取得《網(wǎng)絡節(jié)目主持人崗位合格證》。更有網(wǎng)友調侃道，“中國直播史，外國直播史，主播綜合素質，直播與應用心理學，現(xiàn)代直播與錄播技術，直播案例研究與分析，可以了解下了。”

參考來源：

涂永前|情感制造:泛娛樂直播中女主播的勞動過程研究

然玉|“曖昧經(jīng)濟”是殘忍的商業(yè)模式

方建飛|娛樂至死，從傳播學角度透視網(wǎng)絡直播中的互動模式

王娟|我國網(wǎng)絡直播內容監(jiān)管問題研究