原創(chuàng)： Fremde長(zhǎng)安 知微數(shù)據(jù)

10月14日，名為“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”的公眾號(hào)發(fā)布了第一篇文章：“一場(chǎng)新媒體巨頭導(dǎo)演的‘僵尸舞臺(tái)劇’，真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！”

作者以一位深圳的創(chuàng)業(yè)青年的口吻講述了他的公司選擇蜂群傳媒粉絲量高達(dá)380萬(wàn)的時(shí)尚博主“張雨晗YuHan”來(lái)做市場(chǎng)推廣，推廣視頻兩小時(shí)產(chǎn)生幾十萬(wàn)的觀看量，但產(chǎn)品的流量近乎為零，成交數(shù)為0的故事。

文章發(fā)布后引發(fā)熱議，數(shù)據(jù)造假問(wèn)題獲關(guān)注。這位幾百萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主真的如商家所說(shuō)是零流量嗎？還是如蜂群所說(shuō)是“碰瓷”？

投放微博傳播深度僅兩層，多個(gè)賬號(hào)出現(xiàn)重復(fù)文本

9月27日18:55，張雨晗發(fā)布了文章中所說(shuō)的推廣微博，從轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間趨勢(shì)來(lái)看，轉(zhuǎn)發(fā)也多出現(xiàn)在這一日。知微傳播分析對(duì)這條微博進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，該微博第一層轉(zhuǎn)發(fā)占比為100%，引爆點(diǎn)帶動(dòng)的二次轉(zhuǎn)發(fā)均為零，也就是說(shuō)沒有任何一條轉(zhuǎn)發(fā)微博被再次轉(zhuǎn)發(fā)，傳播深度僅有2層。

從27日的轉(zhuǎn)評(píng)來(lái)看，出現(xiàn)最多的就是在稱贊“黑科技”“神奇”，不少評(píng)論表示要去入手試試，“安排上了”。除了女性粉絲表示非常需要外，也有不少男性視角的評(píng)論“這下女朋友就不會(huì)說(shuō)我不貼心了”。轉(zhuǎn)評(píng)區(qū)的數(shù)據(jù)如此亮眼，也難怪商家看到后“對(duì)于未來(lái)充滿信心”。

不過(guò)當(dāng)我們將視線放到性別上時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)不少“男性”也表示自己“多年都很痛”“想擁有”。歪，你們是不是寫錯(cuò)性別啦，這可是個(gè)針對(duì)大姨媽的產(chǎn)品？

不過(guò)若是商家能夠?qū)唧w文本內(nèi)容分析，便會(huì)發(fā)現(xiàn)許多不同的網(wǎng)友“彩虹屁”都是一樣的。

此外，有意思的是，在10月17日1:11 @鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 該事件的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容下，不少網(wǎng)友對(duì)商家推廣的產(chǎn)品提出了質(zhì)疑，知名影評(píng)人@馮小強(qiáng) 更是直言“那個(gè)廣告主的產(chǎn)品本身就是收智商稅的，結(jié)果被收了智商稅”。但我們對(duì)張雨晗的上述微博轉(zhuǎn)評(píng)進(jìn)行逐一驗(yàn)證后，發(fā)現(xiàn)粉絲們“極度賞臉”，全員好評(píng)。

TOP20轉(zhuǎn)發(fā)微博“含水量”均超六成

商家質(zhì)疑27號(hào)推廣微博沒有帶來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)化，質(zhì)疑數(shù)據(jù)“水漫金山”，但其實(shí)從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)據(jù)問(wèn)題可不僅針對(duì)這個(gè)商家這個(gè)產(chǎn)品，還有其他“受害者”。

采集了張雨晗所有歷史可見的微博共67條，數(shù)據(jù)不多，張雨晗發(fā)博并不頻繁。其中涉及品牌的內(nèi)容占比高達(dá)73.13%。

而在這些微博中，美妝品牌出現(xiàn)頻率最高，“施華蔻”“LAMER”“赫蓮娜”“倩碧”等多個(gè)知名品牌均在列。此外，“天貓”“蘇寧”“閑魚”等電商品牌也都有出現(xiàn)。

除了涉及品牌的內(nèi)容，張雨晗的微博中直播推廣和日常分享占比均為11.94%。其余2.99%便是抽獎(jiǎng)結(jié)果公布了。

從轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)來(lái)看，張雨晗的微博互動(dòng)數(shù)量相對(duì)較低的幾條均是直播通知。總體來(lái)說(shuō)，互動(dòng)量相對(duì)平穩(wěn)，并沒有什么突出的爆款微博，除卻直播通知，轉(zhuǎn)評(píng)大多維持在一兩千左右。沒有異常才是最大的異常，維持?jǐn)?shù)據(jù)平衡是相對(duì)較難的。

為了印證其水軍成分，我們選取了轉(zhuǎn)發(fā)量最高的一條微博。8月8日，張雨晗的一條花王的推廣微博，轉(zhuǎn)發(fā)量顯示為2966，評(píng)論量2151。對(duì)該微博的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集后，我們發(fā)現(xiàn)該微博的有效轉(zhuǎn)發(fā)比重不到百分之二，有效轉(zhuǎn)發(fā)：除卻被平臺(tái)方屏蔽垃圾轉(zhuǎn)發(fā)后的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。內(nèi)容也與9月27日的一致，多是對(duì)產(chǎn)品的稱贊。

我們將被平臺(tái)方屏蔽的內(nèi)容視為“無(wú)效”轉(zhuǎn)發(fā)，而能夠抓取回的數(shù)據(jù)視為“有效”轉(zhuǎn)發(fā)，最后初步得出每條微博的表層“含水量”，可以看到，@張雨晗YuHan 這一賬號(hào)，TOP20轉(zhuǎn)發(fā)的微博含水量均在六成以上，很多甚至超過(guò)九成。

顯示互動(dòng)的數(shù)據(jù)截止時(shí)間為17日上午10時(shí)

除了互動(dòng)數(shù)量，參與互動(dòng)的人也存在異常數(shù)據(jù)。大量的昵稱中出現(xiàn)了無(wú)意義的字母+中文+數(shù)字的組合。

什么是僵尸？什么又是真實(shí)？流量為王的時(shí)代，造假問(wèn)題屢見不鮮。但水軍卻不是無(wú)跡可尋，有效轉(zhuǎn)發(fā)率低，傳播深度僅有兩層，轉(zhuǎn)評(píng)文本多人重復(fù)，轉(zhuǎn)發(fā)用戶昵稱生硬組合……若是相關(guān)企業(yè)在選擇投放推廣時(shí)多了解、多分析，這樣的損失，是完全可以避免的。

原標(biāo)題：《百萬(wàn)大V張雨晗零轉(zhuǎn)化的背后：TOP20轉(zhuǎn)發(fā)微博“含水量”均超六成》

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