原創： 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/王心怡

編輯/冒詩陽

隨著年代反特刑偵劇《光榮時代》定檔10月13日登陸江蘇衛視、北京衛視，10月22日諜戰劇《驚蟄》在湖南衛視播出，年代劇《奔騰年代》10月22日將在東方衛視、浙江衛視上線，第三輪衛視獻禮劇已逐步登場。

相較于衛視一輪輪的獻禮熱，排播相對靈活的平臺在網劇方面，則更多選擇了偏向年輕、輕松向的內容布局。

僅在國慶假期前后，就拋出十余部劇集，題材則多以青春、都市、懸疑為主，演員也大多為年輕演員擔綱主演，整體以“小而美”為主。

差異化的“打法”收割了年輕的觀眾。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）通過對國慶假期前后上線劇集受眾觀察發現，衛視獻禮劇的受眾仍以中青年觀眾為主。

根據藝恩數據顯示，《在遠方》受眾年齡分布比例最高的為31—35歲，占比為29.7%，《激蕩》也呈現出相似的受眾年齡占比。

▲ 《在遠方》海報

但是同時間段上線的網劇受眾則更多以年輕群體為主，其中17歲以下受眾占比顯著提高，也成為獻禮檔，尤其是國慶檔劇集市場一個特點。這似乎與劇集受眾以中青年為主的常規印象不甚相符。

究其原因，平臺用戶年輕化，上新網劇內容、題材差異化或是主要因素；時值國慶假期的特殊時間，或許也在“天時”上起到了助推作用。

年輕化劇集集中上線，收割年輕受眾

從9月20日至今，優愛騰芒共上線了十二部作品。其中主打青春題材的有七部，都市情感類有三部，其余兩部為涉案、探案題材，整體來看，題材和內容均偏向于輕松、言情向。

盡管上線時間并不長，但是大部分劇集的表現仍可圈可點。根據藝恩播映指數排行榜顯示，目前排名前十五的劇集中，有六部出自新上線的十二部劇。其中《世界欠我一個初戀》排在第六位，《飛行少年》排在第八位，《國民老公2》位列第九。

▲ 《世界欠我一個初戀》海報

助推這些劇集熱度上升的受眾群體，仍以女性為主，但是在年齡上卻呈現出年輕化趨勢：24歲以下年齡層群體占比很高，又以1—17歲最為突出。

根據藝恩數據分析上述三部劇集受眾可以發現，《世界欠我一個初戀》以甜寵為基調，吸引多個年齡層的女性受眾，1—17、18—24、25—30、31—35四個群體比例接近，但1—17歲占比更高，為23.08%；而對第一部進行延續，主打都市言情的《國民老公2》同樣收割了年輕的女性觀眾，1—17、31—35歲受眾并列第一，占比均為25%。

同樣的情況還出現在《我不能戀愛的女朋友》《別碰我心底的小柔軟》《外貌至上主義》等劇，以及《我在未來等你》等一些上線稍早的劇集上，24歲以下群體在整部劇用戶年齡層上，占比均位于前列。

同樣的，獻禮劇也在積極收割年輕觀眾群體。《十年三月三十日》用戶年齡層分布較為平均，最高的25—30歲群體占比也只比第二名18—24歲高出1.01%；《飛行少年》以“空軍青少年航空學校”的創立為背景，既有軍旅元素，也有青春、校園元素，最大年齡層用戶為25—30歲，占比21.78%，1—17歲受眾占比次之，為19.8%。

事實上，年輕化題材、內容收割年輕觀眾的心本是正常邏輯。但是現實是過去大部分的甜寵劇、偶像劇的受眾都呈現出年齡層上移的態勢，比如橫跨校園、社會的《致我們單純的小美好》，兼具甜寵、青春校園元素，最大的受眾群體為30—39歲，《哦，我的皇帝陛下》《最好的我們》等劇也呈現相似的情況。

此次年輕化題材劇集的集中“拋售”，且絕大部分都贏得年輕觀眾的青睞，也從某種程度表示，年輕化劇集逐漸收割年輕用戶，并且獻禮劇已開始“攻克”Z世代。

垂直精準，回歸年輕化

從目前播出的劇集來看，衛視獻禮劇的受眾仍以中青年群體為主，而網劇則呈現出更加年輕的趨勢。這與平臺用戶偏向年輕化有關。

根據QuestMobile發布的《2019付費市場半年報告》顯示，優愛騰付費用戶以女性居多，而所有付費用戶中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷24歲以下群體占比分別為32.2%、31.3%和31.8%。

年輕的用戶群體數量加持，再加上硬件、軟件的快速更新以及移動設備為主的觀劇方式，年輕用戶在網劇市場的空間和力量在逐漸增大。

另一方面，年輕化劇集類型更加垂直、精準，年輕演員的配置也更加符合其受眾群體的年齡層。

常規的甜寵、青春劇不斷地嘗試加入時下新鮮元素來吸引Z時代群體，《世界欠我一個初戀》采用邢昭林與白鹿組合，甜寵中加入職場元素，故事情節也直擊“社畜”蘇點；《外貌至上主義》在男主兩幅身體、兩個靈魂之間不斷反轉。

▲ 《外貌至上主義》海報

這樣的變化同樣出現在獻禮劇身上。《山月不知心底事》打出了宋茜與歐豪的cp，從青梅竹馬一直演到職場，兼具勵志與情感；《飛行少年》以嚴屹寬+范世錡“老”帶新的配置，以空軍為故事領域，以校園為故事空間，更趨青春、勵志的內容設計更易吸引年輕用戶。

不再僅僅局限于歷史、年代的厚重感，將勵志、熱血、向上等內核注入創業、都市、青春、校園等各種年輕化題材，在獻禮劇檔期，年輕用戶在回歸年輕題材。

▲ 《山月不知心底事》海報

當然，或許假期的助力也是讓年輕用戶回歸劇集的因素之一。24歲以下，尤其是17歲以下的用戶，更多的仍處在學生階段，短暫假期的休息或許為她們提供了觀劇的可能性，而在這期間“扎堆”上線的輕松的劇集，或許也是釋放壓力的方法之一。

事實上，劇集創作者們總能想到辦法來收割中青年女性觀眾，而這個群體也一直是劇集市場最主要的受眾。

但是平臺付費用戶不斷增長的年輕用戶數量和巨大的增長空間，說明年輕群體也是需要收割的重要力量。而年輕受眾對于獻禮劇和其他年輕題材劇集的反饋也從某種程度上說明，讓年輕人回歸年輕化題材劇集，也有路可走。

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