今年內(nèi)地影市中秋檔票房達7.9億元，相比去年的5.3億超出了一大截，首日票房達3.65億也刷新了歷年中秋檔單日紀錄（此前為2017年中秋檔的單日3.5億）。

中秋檔作為接棒暑期檔的三天小長假規(guī)模有限，又處在新片爆發(fā)的國慶檔前，是小量級影片發(fā)力的好時機。擁有明確的受眾基礎就能夠保障一個基本“保險”的票房收益，今年票房靠前的好幾部影片似乎基本都具備這方面屬性。

今年中秋檔全然是國產(chǎn)片的天下。國產(chǎn)仙俠片《誅仙I》在中秋首日爆出1.43億票房登頂冠軍，以兩倍的票房力壓第二名《名偵探柯南：紺青之拳》；總票房以2.75億擊敗去年冠軍《黃金兄弟》1.47億。日本動畫《名偵探柯南：紺青之拳》作為票房前五的進口片獨苗突破1.64億位列第二，首日票房相比于去年的《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》暴漲近兩倍。國產(chǎn)輕喜劇《小小的愿望》翻拍自2016年韓版《偉大的愿望》，以1.51億票房緊隨其后?！读_小黑戰(zhàn)記》作為繼《哪吒之魔童降世》掀起的國漫熱后再度證明水準在線的佳作，在假期最后一天反超《小小的愿望》；而作為今年國漫崛起標桿的《哪吒之魔童降世》依舊熱度不減，保持著同檔期內(nèi)最高上座率的記錄，不少人走進影院二刷、三刷，足見這部影片的口碑。

批量影片撤檔+粉絲努力，成就誅仙冠軍寶座

實際上，原定中秋檔的影片多達18部，但隨著雷佳音和湯唯主演的《吹哨人》、張靜初和林柏宏領銜的《冰血暴》、張家輝和張翰《催眠·裁決》等片的紛紛撤檔，最后中秋檔能夠吸引觀眾的影片就只?！墩D仙I》《名偵探柯南：紺青之拳》《小小的愿望》三部影片。

在《上海堡壘》論證了“流量明星+IP”模式已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)后的一個月，當紅“頂流”肖戰(zhàn)讓這個話題再度峰回路轉(zhuǎn)。《誅仙I》中秋檔三天的票房和排片率都名列前茅，盡管豆瓣評分從開畫的6.7分降到如今的5.4分，但粉絲貢獻起票房來一點不含糊。中秋檔首日即9月13日，當日內(nèi)地影市總票房便達3.65億元，出票量則達1081.2萬張，創(chuàng)造了歷年中秋檔的單日票房紀錄。這其中肖戰(zhàn)粉絲功不可沒。

網(wǎng)上流傳肖戰(zhàn)粉絲集資包場來提高排片量，對此說法官方尚未做出回應，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對于該片票房含金量的質(zhì)疑。

但流量明星的光環(huán)畢竟遮掩不了口碑的硬傷，演技、番位、配音都是網(wǎng)友吐槽的點。此前，基于IP作品的影視化改編基本逃不過被吐槽的命運，且不說原著粉內(nèi)心的巨大落差，就算普通觀眾也無法接受這樣一部邏輯牽強、制作粗糙的電影。

今年暑期檔一部IP改編的仙俠劇成功打破次元壁進入到大眾的視線，正是由肖戰(zhàn)主演的《陳情令》。從一片唱衰到“真香”，歸功于精良的國風服化道和經(jīng)典情節(jié)對原著的高度還原，也離不開主演對角色的精準把握。此外，官方在微博的歡樂互動如“陳情令101”也為網(wǎng)友帶來了新的快樂源泉，為劇集成功加持不少。

反觀《誅仙I》，原著作為中國經(jīng)典仙俠小說的代表作之一具有龐大的粉絲基礎，但其粉絲主要集中于70后80后男性讀者，無法成為流量愛豆的票房主力。電影重金聘請的《捉妖記》團隊這次也并沒有交出滿意的答卷，從主演到配角千篇一律的服裝和“啾啾”發(fā)型讓原著粉大失所望，全程配音更是讓人吐槽沒有誠意?！墩D仙I》有通過系列作品還原誅仙世界的野心，但為了續(xù)集的發(fā)揮不免留白過多，以至于讓觀眾有種戛然而止、不知所云之感。歷來IP改編的作品都會被原著粉以更嚴苛的眼光看待，程小東導演這些年電影的口碑也始終讓他處于有些尷尬的境地。

“收割”粉絲，各有收成

中秋檔的其他幾部影片，也各自有明確的粉絲基礎，票房收益上也各有收獲。

《名偵探柯南：紺青之拳》是名偵探柯南系列第23部動畫劇場版，也是平成年代最后一部柯南電影，票房口碑雙豐收。該片首次將案件發(fā)生地設立在海外，故事圍繞著與海盜船一同沉入海底、世界上最大的藍寶石“紺青之拳”展開。對于老粉來說，基德的回歸無疑是最大的看點，此外，“新蘭”CP首次官方發(fā)糖也讓新蘭黨心甘情愿地買票吃狗糧。

《羅小黑戰(zhàn)記》在豆瓣被打出了8.3分的好成績，對于國漫市場來說又是一針強心劑?！读_小黑戰(zhàn)記》原本是由動畫制作人MTJJ及其工作室制作的一部2D動畫片，在網(wǎng)絡上連載，于今年中秋登上大銀幕。主角羅小黑是一只小黑貓，講述了貓妖羅小黑因為家園被破壞開始流浪，在途中偶遇了無限，于是展開了一段奇幻的冒險之旅?？催^的網(wǎng)友大呼“萌出一臉血”“治愈”，相比于《哪吒之魔童降世》“我命由我不由天”的顛覆與抗爭，《羅小黑戰(zhàn)記》更像是春風化雨，在溫暖的故事中講述人與自然的相處、自我價值的選擇。而影片提檔一周，又在中秋檔實現(xiàn)反超，也是口碑持續(xù)發(fā)酵的結果。

《小小的愿望》作為中秋檔風波最多的影片，講述身患絕癥的18歲少年高遠被醫(yī)生告知時日無多，決心在臨死前完成一個愿望，與兩名死黨進行了一場啼笑皆非的圓夢之旅的故事。暑期頻繁的曝光使觀眾對《小小的愿望》這部影片原本寄予了厚望。但原定的暑期檔因為制作原因下架，在重新定檔、番位之爭、片方認錯等一系列風波下來，雖然讓主創(chuàng)的粉絲們揪了一波心，但實在是敗盡了路人的好感，也為影片帶來了極大的不穩(wěn)定因素。而《小小的愿望》豆瓣評分5.1，相比于原作《偉大的愿望》的7.4分低了不少，其中片中“清洗”的無奈原因，也讓這部原本有望成為小黑馬的影片著實有些可惜。

中秋檔是像月餅一樣的小甜點，而之后，《攀登者》《我和我的祖國》《中國機長》等一系列“硬”片要攪動的國慶檔，才是今年電影市場值得拭目以待的一場“硬仗”。