原創： 楊小沒 悅幕中國電影觀察

今年的中秋檔，不得不“火”。

文/楊小沒

中秋檔重要嗎？

對于以往的電影市場來說，中秋檔的重要性并不太大。 原因在于雖然中秋節擁有小檔期的基礎，但中秋節與國慶節之間日期距離較近，兩個檔期常常“合二為一”，因此中秋檔對于電影市場中來說并不受到重視。 2017年中秋檔只有3部成色不高的影片，而2018年中秋檔新上映電影數量則為0。

但就是這樣一個一直不被市場看好的檔期，卻在今年忽然呈現出影片扎堆上映的情況。 從目前來看，已經有11部電影將要在中秋節與觀眾見面，不僅影片數量增加，青春、動畫、懸疑等類型片出現也使檔期內的電影類型更加豐富。

今年中秋檔的上揚，有賴于中秋節與國慶節的時間距離變大，半個多月的時間給了中秋檔脫離國慶檔“自成一派”的機會。 但更要看到，中秋檔存在感提升，也是當影市面臨票房壓力時，市場本能地尋找檔期釋放口的結果。

由于2019年上半年市場增幅趨于停滯，下半年的票房任務自然更加艱巨。 但今年處于建國70周年，本來能夠作為影片釋放口的國慶檔被幾部主旋律類型片占據，檔期格局趨于飽和。 而國慶檔之后的兩個月中進口片又擠占國產片的市場空間，因此，中秋檔就成為不少影片的必爭之地。

1

飽和的國慶檔

《解放了》撤檔。

由韓三平和李少紅合作的歷史戰爭影片《解放了》原本定檔于2019年國慶檔，和《攀登者》、《中國機長》、《我和我的祖國》同期競爭。 不過目前的電影上映日歷上《解放了》卻顯示為“10月待定”，由此國慶檔已經完全變成了后三部作品的天下。

《解放了》的離檔實際上源于國慶檔的飽和，對于今年的國慶檔來說，頭部效應已經非常明顯，曾有業內人士預測《攀登者》、《中國機長》、《我和我的祖國》三部電影“排片占比會非常高，至少超過70%”。在市場已經有飽和預兆下，不少電影的離檔也就不那么令人驚訝。

不過今年國慶檔過早呈現出飽和趨勢，并不算奇怪。 一方面國慶檔本身就與暑期檔銜接緊密，從往年形式來看，一般3、4部影片就能在一定程度上填充國慶檔。 另一方面則源于今年國慶檔的特殊性。

2019年恰逢新中國成立70周年，國慶檔自然成為獻禮片的重要陣地。 今年國慶檔的影片特征來看，類型特殊且具有一致性——三部頭部影片都是主旋律商業大片。

雖然這種主旋律大片扎堆的情況比較少見，但主旋律影片選在建國70周年的重要節點投放，也是大環境使然。 觀眾更容易進入并沉浸在愛國情緒之中，主旋律題材自帶超級熱點也必然會促進文娛結合的社會意義進一步擴大。

除了具有一定的時代任務，這三部影片同樣肩負相當的商業任務。 整個下半年，最具“賣相”的國產種子大片，無疑都扎堆在了國慶檔。

其實從以往的國慶檔表現來看，前兩年已經基本形成“4+1”的格局。 一部合家歡喜劇片，如開心麻花的《羞羞的鐵拳》、《李茶的姑媽》等； 兩部具有一定競爭力的“硬實力”影片，如2018年的《影》和《無雙》； 一部稍有些掉隊的影片如《胖子行動隊》； 再加一個動畫類型，大體上組成了國慶檔的基本面。

而今年國慶檔雖然在形式上打破這種“傳統”，類型上也趨于統一。 但在特殊背景下，三部具有爆款可能性的主旋律類型片，再加一部動畫電影《雪人奇緣》，已經足夠讓國慶檔達到飽和狀態。

2

任重道遠的下半年

“微增”時代。

“史上最強”春節檔一度讓外界對2019年春節檔充滿幻想，但最終春節檔票房只達到了1%左右的增幅，“失望”的情緒籠罩市場。 而剛剛過去的暑期檔雖然有不輸春節檔的爆款，但在多項指數受損的情況下，總票房也只增長了2%。

上半年的增幅停滯，實際上也意味著下半年更加繁重的票房任務。尤其是對于一些有“對賭”等業績壓力的影視公司，更需要釋放大量影片。此時如何激活下半年電影市場，讓電影在一個較熱的檔期中得到釋放，就成為整體市場的當務之急。

按照前幾年的情況，暑期檔以及國慶檔都是下半年市場的發力點。 但從今年來看，這兩個檔期都出現了阻礙。

暑期檔前期的種種突發情況讓不少本計劃上映的電影錯過大檔期。后期市場的頭部效果強勢，壓縮了中小成本影片的生存空間，整體國產片數量也出現下滑。而國慶檔也因為時期的特殊性，出現類型單一、格局定型的情況，許多中小成本的影片無法擠入。 因此，當下市場需要在下半年尋找一個合適的檔期。

從市場大盤來看，國慶檔過后，往年11月、12月進口片表現的極為強勢。 因此，對于國產片來說，需要有明顯的質量保障才能在國慶檔之后的兩個月拿到好成績。

但很明顯，這個程度的影片大部分都開始將目標鎖定在即將到來的春節檔，畢竟，春節檔的檔期優勢更加明顯。 因此市場對于11月、12月的重視度并不高，賀歲檔的存在感也慢慢降低。

下半年大檔期的生存幾率不大，之后的11月12月對國產片的友好程度又不高，大量已經錯過暑期檔，又不得不錯過國慶檔的影片只能通過開發前期的小檔期獲取生機。

3

“備受重視”的中秋檔

特殊性。

前兩年的中秋檔常常因為在日期上距離國慶檔太近，而處于被忽視的狀態。 但今年的中秋節卻卡在了9月的中間靠前，距離國慶節有長達18天的時間差距，這種日期上特殊性就給予了中秋檔一個較長的釋放空間。

市場的需求使得今年的中秋檔的熱度有明顯提升，在中秋節當天和前一天上映的影片達到11部之多，在數量上成為近三年之最。 雖然暑期檔的大熱已過，但中秋檔期間，影市也可能迎來一次短暫的“回暖”。

影片扎堆上映，競爭自然也會加劇。 目前有望成為中秋檔“小黑馬”的影片當屬《小小的愿望》。 該片在經歷了一番改檔后在中秋檔歸來熱度依然不減，尤其是“番位之戰”無形中為影片帶來了新的流量。 再加上提檔的《羅小黑戰記》沒有形成破圈之勢，中秋檔也相對寬松，留給《小小的愿望》的可能性也很大。

但當前預售票房表現出優勢是《誅仙Ⅰ》，已達到2000萬。 單單肖戰就給影片帶來了極高的關注度。 不過相比《小小的愿望》，該片類型長期無法產出高票房影片，這無形中也為影片提出了新的挑戰。

除此之外，日本動畫片《名偵探柯南： 紺青之拳》也因IP受到關注，目前這部新作首次齊聚新加坡的怪盜基德、柯南、京極真三人也成為最大看點。 而《羅小黑戰記》的提檔或許給《柯南》減輕不少壓力，目前該片的預售票房也接近1200萬。

不過中秋檔雖然因為影片扎堆有“回暖”的可能，但目前也出現許多變數。 在短短幾天內，《吹哨人》《催眠·裁決》《冰峰暴》等影片相繼撤出中秋檔，其撤檔原因不詳。

但無論如何，今年中秋檔都會承載著后暑期檔過后票房壓力。從“賣相”來看，的確有望形成一個票房小高峰，但是今年整個市場的檔期吞吐量，可能已經無法“預測”。觀影人次和上座率的兩大“難點”，不僅繼續考驗著“賣相不錯”的中秋檔，也考驗著“必須賣相不錯”的下半年。