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要想生活過得去,微博就得帶點“綠”

2019-09-04 07:52
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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原創: 陸鵬鵬 藍鯨財經記者工作平臺

這邊ZAO剛涼涼,那邊綠洲又刷屏了。

雖然做社交不容易,但人人都想分一杯羹,和之前馬桶、多閃、聊天寶不同的是,這次綠洲主打時尚生活種草社區,意在內容電商。

ins的臉小紅書的心

“花樣”綠洲登頂社交榜首

近日微博上線了一款名為“綠洲”的新社交產品,app如其名,定義為“清爽社交圈”。

該產品上線于8月29日,5天內便登上App Store 免費社交榜首位,免費app總榜第4的位置。目前綠洲仍處于內測階段,蘋果用戶可從App Store直接下載,安卓用戶需要通過他人分享的二維碼進行下載。

作為微博出品的生活時尚社交產品,其在下載頁面中主打了4項特征,分別為“分享你的生活、找到興趣好友、發現世界之美、逃離社交荒漠”。

鑒于對產品的好奇,小鯨也下了綠洲試試水。細細研究后發現,在該款產品中至少看到了市面上4種不同app的影子,在此也分四個部分來說。

1. 界面

為什么說像ins?

其一是界面。進入綠洲后,用戶最直觀的印象莫過于神似instagram的界面設計。

綠洲底部共設有5個菜單欄,分別為“綠洲主頁、搜索、發布、消息、個人”,產品的整體風格與ins如出一轍。

再細分到各個菜單,其中綠洲主頁的信息流中,用戶動態的點贊、評論、轉發,照片的呈現方式也與ins無太大區別。除此之外,官方還會推薦給用戶“一些有趣的人”,以此來延伸社交需求。

左ins 右綠洲

其二是強大的圖片處理功能。

目前市面上圖片社交的首選莫過于ins,多少用戶翻墻只為ins的一個濾鏡。針對這一痛點,微博推出一款類似的圖片社交產品來滿足用戶的需求。

在發布動態之前,用戶可進行色溫、亮度、對比度、飽和度等多種形式的圖片處理,除此之外,app還會提供多款濾鏡供用戶使用。

上述功能基本代替了美圖秀秀等工具軟件的存在,用戶可以實現一站式修圖需求。除了圖片外,綠洲還支持動圖和視頻的發布。

可以說在圖片的處理上,綠洲相比其他社交軟件具有更好的體驗感。

2. 內容

雖然不少網友調侃稱打開綠洲仿佛進入了國產ins,但其本質還是有一定區別。

從內容來看,綠洲更偏向種草社區,這一點與小紅書相似。在搜索菜單中,共設有12個子菜單,包括穿搭、美食、美妝、旅行、家居等分類,為用戶提供更豐富的生活消費需求。

目前小紅書中設有商品鏈接,未來綠洲是否會加上這一功能,實現從種草到購物的一站式體驗尚未可知。

左綠洲 右小紅書

3. slogan

就slogan而言,綠洲與抖音也頗為相似。眾所周知抖音slogan為“記錄美好生活”,而綠洲為“發現美好世界”。

相比抖音,綠洲的品牌定位更加寬泛,但從內容的形式來看,注重種草消費的綠洲也具有生活化的趨勢。

4. 新玩法

在個人主頁的右上角,綠洲設有“水滴”選項,其玩法與支付寶的螞蟻森林有相似之處。據官方介紹,水滴是綠洲社交網絡的數字資產,后續可以用于兌換福利、打賞內容、投票打榜等。

從水滴這一入口可以看出綠洲未來變現模式的多種可能性,包括直播、內容付費、電商、粉絲經濟等。

綜上所述,綠洲的界面給人的感覺更簡潔清爽,且無廣告,運行更流暢,雖有槽點,但總體優大于劣。

粉絲經濟牽頭

綠洲還走微博的老路?

綠洲的發展模式與早期的微博相似。 依賴名人效應,通過明星大V的影響力帶動并吸引粉絲用戶。

藍鯨發現,目前已有火箭少女、滿舒克等多位明星入駐,在名人的號召下,越來越多的網友開始涌入綠洲。

然而引入用戶僅僅是發展的第一步,對綠洲而言急需走出一步和微博不同的商業化道路。

據微博2019二季度財報顯示,公司營收4.318億美元,同比增長1%,略低于市場預期。 歸屬于微博的凈利潤為1.030億美元,上年同期為1.409億美元。

數據顯示,廣告和營銷營收3.707億美元,上年同期為3.699億美元。在營收的構成中,廣告仍是主要來源,雖然處于增長狀態,但與過去相比呈遞減趨勢。

在此廣告模式疲軟的基礎上,綠洲主打的種草社區便顯得尤為重要。雖然目前內測版本中未加入購物的功能,但不可否認綠洲未來會試水內容電商。

著眼內容電商

綠洲或成“小綠書”

對內容電商而言,深耕垂直內容是前提。

以小紅書為例,該平臺內容起初只涉及時尚穿搭,護膚彩妝,美食等18個話題,隨后平臺根據用戶、內容數據分析,進行了話題的增加和調整,逐步拓寬垂直內容領域。

除此之外,小紅書大力發展PGC,不斷邀請機構和明星入駐,在對內容不斷的扶持下,形成了較高的粘性。數據顯示,目前小紅書擁有了超過三億注冊用戶,月活用戶超過1 億,其中70% 以上是 90 后用戶。

張雨綺在小紅書分享買鉆經驗

目前,綠洲的發展模式與小紅書頗為相似,在搜索欄中設有有12個與生活內容相關的子菜單,致力于種草社區的布局。

目前小紅書在各大應用商店處于下架狀態,值此之際,綠洲又能否抓住此次機遇實現彎道超車,在內容電商的大潮中迅速占有一席之位?

前段時間微博剛過完10周年生日,相比后起之秀,微博可謂是社交媒體中的老牌玩家。

從起初與騰訊系產品對壘到如今抖音等頭條系產品的崛起,微博在這十年間多次面臨競品的圍剿,被迫站在十字路口。如今綠洲的上線,一定程度上凸顯了老玩家對抗新對手的野心,也為微博的突圍戰帶來了更多的可能性。

END

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