正常情況下，消費者一生中近三分之二時間都會在家中度過，搶奪下客廳C位等同拿到5G時代智慧家庭場景的關鍵入口，毋庸置疑在AI X IoT大時代，爭搶客廳大屏是一場必然戰爭。

就在榮耀智慧屏以“顛覆者”身份，向世人灌輸“客廳大屏”概念不久。8月16日，在深圳舉辦的TCL·XESS智屏新品發布會上，TCL攜旗下高端品牌XESS又亮相了中國首款可旋轉（橫豎雙形態）智慧大屏，豎屏狀態下它就是55英寸巨屏“手機”。相比榮耀智慧屏簡單的把手機投屏到TV上（屏幕利用率不足三分之一），采用橫屏、豎屏雙形態與手機無縫“同步”的TCL·XESS智屏擁有更多亮眼之處。

其實，早在2012年TCL和騰訊合作就發布過可移動的iCE SCREEN，這款設備是比榮耀智慧屏更早的智屏概念。不過，XESS智屏主打的是客廳場景，將手機與客廳大屏聯動升級。無論榮耀智慧屏還是XESS智屏都在重新定義客廳人機交互的姿勢，在傳統的影音功能外，給它賦予新的場景價值。

在沒有互聯網的時代，電視是家中唯一“連接”世界的屏幕，在多元終端的沖擊下，傳統TV正喪失對用戶的吸引力。

TCL·XESS智屏誕生并不是什么意外，不久前TCL就曾發布一組數據，透露受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%。作為正在爭奪全球彩電市場第一的智能科技企業，TCL應該很早就開始了在如何提升用戶使用率方面的相關研究。

在客廳大屏與手機互動方面，榮耀智慧屏與TCL·XESS智屏在認知上顯然是一致的，不過在實現方法上，榮耀智慧屏更多的是去在優化傳統智能電視體驗上入手，比如一碰投屏、手機觸控控制智慧屏、遠程投屏等都是加強手機與TV的互動層次和便利性。

TCL·XESS智屏更傾向于將客廳大屏與手機進行雙生態兼容，豎起來的智慧大屏才是真正的一臺巨屏手機。在顯示層面能橫能豎，擺脫了傳統TV只完美兼容橫屏的弊端；加之操作系統層面的底層適配，讓客廳大屏除了傳統長視頻外，在短視頻、資訊等服務上也有了更高的兼容性。

TCL·XESS智屏新品發布會上,TCL實業控股CEO王成(Kevin)進行了長達1個多小時的演示，天浩將一些心得進行整理，總結了可豎屏智慧大屏帶來的三個創新點：

第一，豎起來雙屏才實現無縫協同；在榮耀智慧屏和TCL·XESS智屏新品發布會上，都重點演示了雙屏同步功能。該模式下，TCL·XESS智屏會自動旋轉進入豎屏模式，手機界面是完整的在智屏上出現。而榮耀智慧屏同樣情況下，橫屏只在中間部分顯示手機界面，兩邊至少有三分之二的屏幕空間是浪費的。

XESS智屏支持豎屏視頻播放，在客廳視距下，大多數智能電視只是在橫屏形態中“縮小”出個豎屏來，視覺效果上的差距很明顯。在短視頻、圖片、新聞、朋友圈等雙屏協同上，XESS智屏雙形態體驗是單一形態的榮耀智慧屏所不能相提并論的。

第二，“豎”更符合用戶人機互動習慣；手機和客廳大屏的交互融合，在定位上，客廳大屏更多的是“顯示”端，主要發揮自身大屏幕、高分辨率、影音硬件優勢；手機更多的是“控制”端，發揮自身所具備的應用生態、觸屏操作等優勢。雙屏的這種地位決定了，客廳大屏必須要“遷就”手機的形態，才能更符合人機交互習慣。

第三，能豎才可共享手機App生態；為何華為和TCL在未“商量”的情況下，都把智屏作為研究方向？原因很簡單，如果把手機積累的App生態優勢，“共享”到客廳大屏上?？蛷d場景下用戶就能實現“影音娛樂”之外更多的延伸。單以豎屏視頻舉例，在家里如果能夠用智屏來看一些豎屏內容，體驗定會遠勝在手機端觀看?？尚D豎屏才會更好兼容豎屏視頻，因為在同樣尺寸的橫屏TV中看豎屏視頻內容，畫面尺寸會縮小至少四、五倍。

從2017年開始，騰愛優三大視頻平臺接連入局豎屏市場，2017年第二季度，騰訊出品豎屏綜藝《和陌生人說話》；2018年11月愛奇藝在上線豎屏短劇《生活對我下手了》。可以說，XESS智屏的出現，給予正在不斷增長的豎屏視頻生態帶來新的可能性。

雙屏共生可不只是在視頻一個方面帶來想象，還包含圖片投屏、音樂投屏、文檔投屏、截屏分享、手機鏡像等方向上的多元融合。平板電腦因為應用生態的匱乏，出貨量已經連續多年下滑。客廳大屏想要實現“逆襲”，重新打造一個TV生態難度還是比較大，打通手機App將帶來開機率、在線時長、用戶活躍度的提升，量變最終會引發質變。

客廳大屏活躍度提高，原生態應用開發也就會被互聯網公司重視。從這個角度來看，“豎屏生態”對于智慧大屏而言意義非凡，關乎著能否把用戶注意力重新來回客廳場景。

雙形態的XESS智屏搭載的是由雷鳥科技打造的全新操作系統，雷鳥科技成立于2017年，作為TCL旗下的電視系統開發及內容運營平臺，雷鳥科技在多屏互動應用開發及內容上為XESS智屏提供了很多支持。據悉，雷鳥科技正在與包括騰訊等互聯網巨頭等內容方深度合作。

預示著在未來，將會有更多的手機App支持XESS智屏的橫豎屏雙形態，很值得期待。

新物種：XESS智屏PK榮耀智慧屏

客廳大屏經歷TV-智能電視-智屏這一升級過程，從解決用戶影音需求到成為智慧家庭的中心，不只是概念上的簡單變化，XESS智屏與榮耀智慧屏已過渡為客廳的新物種。前者是家電領域深耕近四十年的全球科技巨頭，后者是積極向智能市場靠攏的通信科技巨頭，不同的基因背景也反應在兩個新物種的產品思路上，它們分別具備什么優劣勢？對于后面更多的“智屏”玩家有著很好的引領意義。

在畫質技術、音質技術、設計工藝方面就無需進行對比，深耕幾十年的TCL積累，是華為短時間無法比肩的。不過，華為在自主芯片、自主系統上的優勢，也非TCL的長項。天浩圍繞人機交互、AI大屏、AI x IoT 三個方面進行對比，和大家一起，一探新物種誰更符合消費者的真實需求：

人機交互：榮耀智慧屏內置YOYO智慧語音助手，配合手勢識別，實現以語音+(遙控器）手勢的雙操作模式，從UI界面來看，榮耀智慧屏是在傳統智能電視的語音+手勢人機交互之上，進行的深度優化。XESS智屏在新系統中針對語音進行了重新的交互設計，由語音輔助輸入的GUI（圖形交互）到新交互革命VUI（語音交互），實現不需要借助遙控的語音零成本交互，這款全新的智屏語音助手就是小T。

以“找片”為例，大部分智能電視語音助手實現的只是一些“遙控器”替代操作，尋找影視劇等作品時，仍然要遵循線性的操作，需要先按照“類型、標題、國家、片名、導演、演員”檢索，再按照“熱門、最新、高分、同質、內容、評價”進一步檢索。簡單的來說，就是把語音和遙控器進行了結合。XESS智屏則摒棄了這種用戶被動接受的人機交互模式，通過結合AI技術實現下一代的零成本交互。

Kevin發布會上進行了一次演示，我們來看一下找片流程，就能理解其中的一些差異。

第一步,Kevin語音：小T，小T，給我推薦幾部電影！

第二步，語音助手小T主動推薦《流浪地球》與《復仇者聯盟4》等4部電影，并語音反饋：國產科幻片《流浪地球》和好萊塢動作片《復仇者聯盟4》是今年最火爆的大片，要看看嗎？

第三步，Kevin語音：我在電影院看過了

第四步，小T再推薦《老師?好》等幾部最新的影片，并語音反饋：哦，那這幾部熱門新片怎么樣？《老師?好》主演還是你喜歡的于謙老師哦！

第五步，Kevin 語音：今天不想看這些了

…

幾輪溝通后，小T推薦到符合Kevin期許的電影并進行播放。

AI革命了互聯網內容的分發模式，用戶在有明確內容消費需求時會直接搜索；沒有明確觀影需求下，結合AI的主動推薦具備兩個優勢，一是帶來AI指導的“精準”匹配；第二消除在海量影片里線性搜索帶來的流程繁瑣和選擇困難。TCL·XESS智屏通過對語音交互的重新設計，這種主動式人機交互更符合模糊“找片”的需求。

AI大屏：雙方對這塊屏皆進行了多場景開發，發揮這塊屏幕在家庭中的更多應用價值。榮耀智慧屏的“我家”功能欄除了大小屏交互，還可看到“家庭相冊”、“家庭留言板”、“視頻通話”、“智慧生活”等功能板塊。XESS智屏在大小屏交互上進行了諸多創新，例如手機搖一搖即可旋轉投屏，類似設計大大簡化了投屏的操作步驟。同時，也提供了包括AI家庭相冊、清晨模式、智能便簽、兒童問答等更多AI大屏家庭服務功能和場景。

清晨模式下，TCL·XESS智屏支持自動喚醒功能，早晨當用戶首次從智屏前經過，AI識別自動喚醒。并在識別用戶身份后，進行以下自動的操作，天氣提醒、生活建議、便簽（重要事件的提醒），等于在客廳里放了一個“貼心管家”，大大提升用戶使用粘性。

AI x IoT ：TCL·XESS智屏與榮耀智慧屏在AI x IoT 生態上則各有千秋，榮耀智慧屏優勢在于平臺的兼容性，加之鴻蒙系統的布局，榮耀智慧屏的AI x IoT 生態更具想象空間。TCL·XESS智屏的優勢在于垂直布局與智能化，可自動識別家庭成員，匹配相應的家庭電器場景模式。

例如，在“AI x IoT 關懷模式”下，TCL·XESS智屏一旦屏幕識別到屏幕前用戶是兒童，系統會自動進入“兒童模式”，對包括屏幕亮度、色溫以及空調溫度、窗簾等智能設備進行調節，將AI發揮到極致。

而且TCL旗下布局包括電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電等智能產品矩陣，在智能家居的垂直聯動上，后者要占優勢。

如果說，前十年是功能手機向移動智能終端的革命史；未來十年，將是大屏向客廳智能終端的革命史。

XESS智屏價格方面也挺出乎業界意料，XESS智屏55寸標準版才3999元。同時，還上線了55寸高配的XESS智屏PRO版，價格為4999元。日常使用的話標準版就基本滿足了用戶需求，在智能功能上兩個版本“一視同仁”。不過PRO版的綜合性價比同樣很驚喜，整體配置均進行了提高，比如采用旋轉圓角屏設計，將標準版的2+16G的內存及存儲提升至3+32G，擁有IMAX獨家內容，并能根據橫豎屏雙模式適配音響。

相比于友商標準版把一些關鍵配件閹割的做法，TCL無疑非常良心，用戶最需要的功能兩個版本都被標配上。同樣，PRO版配置升級也做的很到位，怎么選還得看用戶具體需要。不過，3999、4999的定價，放在現在的市場里，相比還是很親民。

占據客廳里C位的大屏，是家庭中最佳的智能中心的入口。5G時代AI x IoT 生態將徹底改變家居生活，手機過小的屏幕不利于成為處理復雜操作的終端，這是智屏迎來的難得機會。華為榮耀與TCL·XESS率先走了一步，相信不久之后其他“大廠”也會相繼跟進。

智屏欲成入口要先“活”起來

AI x IoT在5G的穩步推行下已走在路上，不過，客廳大屏想要拿下這個風口，還需要重振用戶對其的依賴性。

據研究公司eMarketer調研報告稱，受Netflix、Hulu、亞馬遜、蘋果和迪士尼等科技巨頭相繼推出影音串流服務影響，由于它們能夠提供遠超傳統電視的節目內容。預計到2022年，美國將有近四分之一家庭不再看有線電視。作為客廳大屏，想要成為AI x IoT生態的入口，首先要把“活躍率”提升起來，拋開大屏談入口，將是空中建蓋樓閣，必然失敗。

客廳場景下，大屏能做的不僅僅是影音中心。無論XESS智屏還是榮耀智慧屏，都試圖打破TV的局限，讓客廳大屏重新進入更廣闊的智慧世界。

想要與手機、平板等移動終端產品“搶時間”，不僅要成為影音娛樂中心，還要占據多屏交互、智能家居控制等多元場景的高地。榮耀智慧屏提出了“大屏手機”概念，XESS智屏在物理、系統、生態多層面將其真正的大屏手機化，客廳這塊大屏所能處理的服務層次越多、越豐富，用戶的“活躍度”也就會越高。

2018全球TV出貨量為2.398億臺，同比增長了4.3%。其中，TCL出貨量僅次于三星，躍居為全球出貨量第二位。在全球TV出貨量下滑的大背景下，TCL海外市場仍實現強勢增長，2019年1-5月銷量同比上漲了43.1%；北美銷量增速最快，期間提升達到96.8%。隨著TCL全球化戰略的持續推進，在歐洲、歐羅斯、印度、越南等海外市場都取得了不俗的成績。

TCL在智能電視市場占比逐年提升，在全球內容布局上也加快速度，TCL電子及其控股子公司在全球范圍內的智能電視終端平臺運營也由雷鳥科技負責。據悉，截止目前雷鳥科技已和Netflix、YouTube、Gameloft、Spotify等全球幾十家內容提供商合作。除了在智屏硬件上“攻城掠地”，依托雷鳥科技，TCL正在打造一個有著中國特色的內容出海流量平臺。

作為押注未來的戰略產品，XESS智屏很值得期待，雙形態智屏意味著又把豎屏UGC內容囊括進雷鳥科技打造的內容生態里。據《小鎮青年報告》數據顯示，整個2018年快手上2.3億小鎮青年共發布了超過28億條短視頻。豎屏視頻內容的引入，開啟了TCL全球內容布局上的全新想象空間。

相比在智能電視制造和內容運營上，華為并不占優勢。不過，在全球的銷售網絡建設上，華為可以說是中國科技企業里最強大的一家，榮耀智慧屏與可能即將出現的華為智慧屏，通過這個網絡可以迅速銷往全球，也將是一股不可忽視的力量?？傊?，未來客廳大屏爭奪將不再是拉鋸戰，野蠻者入局，老牌家電企業不進則退。

“雙雄”混戰AIxIoT，中國智屏展望

先后一個月時間，華為榮耀與TCL·XESS分別發布智慧屏/智屏，兩家品牌打架的話題性淡化了用戶對它們的顛覆創新關注。其實，全球客廳大屏戰爭被中國兩家企業引爆，是中國智造數十年積累的厚積薄發。這場客廳大屏之戰，TCL與華為都是不可小覷的力量，在智能手機領域中國演出了一場逆襲大戲，在客廳智屏上能否實現向“引領者”的身份轉變？很值得期待。

由華為、TCL兩個看似不搭界的“雙雄”拉開混戰序幕，其實并不突兀。

TCL業務結構中海外市場占比已經接近一半，在墨西哥、東南亞、歐洲及印度等地均設有工廠，擁有完整的全球化工廠布局。據數據顯示，2018年TCL研發投入達56億元，擁有12000多名研發技術人員。截止2019年5月，TCL全球專利申請量為61234件，其中國內39011件，申請國外專利11067件，另有11156件的PCT國際專利申請。

XESS作為TCL旗下高端子品牌，以“科技向美而生”作為品牌理念，是TCL探索未來的排頭兵。2018年發布會的XESS全場景TV在市場上就獲得了耀眼的成績，作為新品類系列XESS智屏把“橫豎都好看”作為Slogan，目標很簡單，就是將手機、大屏雙生態深度融合。

中國科技企業，從智能手機市場的追趕者，到5G通信技術的引領者。越來越多的中國企業開始在全球智能細分市場嶄露頭角，這是中國企業數十年全球化戰略帶來的科技紅利的釋放。華為、TCL這對CP以各自的視角，開啟了客廳大屏新戰役。無論智屏還是智慧屏，都將探索出客廳人機交互新姿勢。它們能否破局TV困境，為客廳里的這塊大屏帶來新生，天浩將于網友一起對此拭目以待。