燃財經（ID:rancaijing）原創(chuàng)

        作者 | 閆麗嬌 蘇琦

        編輯 | 蘇琦

? 常用名詞搜索方面，百度站外內容占比更高，內容來源比頭條更多元。頭條搜索的信息流廣告目前還沒有接入；

? 疑問解答類搜索，百度的內容發(fā)散性更雜，而頭條在信息準確度上更能理解用戶的需求。話題討論方面，百度在話題討論的熱情以及質量方面，均不及頭條；

? 不管是社會新聞還是科技、創(chuàng)投新聞，頭條搜索多為頭條號以及微頭條內容，新聞報道較少；

? 兩個平臺的圖片搜索均為軟色情重災區(qū)，在視頻和音樂版塊，百度的廣告無孔不入；

? 一個彩蛋，燃財經嘗試在百度搜索張一鳴，在頭條搜索李彥宏，大家猜結果怎么樣？

        日前，字節(jié)跳動旗下的搜索引擎——“頭條搜索”網頁版已悄然上線。

        截至目前，頭條搜索還只有一個主打移動端的網址：https://m.toutiao.com/search ,打開后，搜索框出現了“搜你想看”的slogan。輸入關鍵詞后，搜索框下端的“猜你想搜”會出現熱門推薦內容。

        

        據了解，字節(jié)跳動（下稱“頭條”）為做全網通用搜索已經籌備了兩年。8月初，頭條首次在招聘中提到搜索部門的存在，并表示將從0到1打造一個全網通用的搜索引擎，搜索部門匯聚了來自Google、百度、Bing、360搜索團隊的技術人員。

        頭條搜索上線后，很多人開始為百度操心。過去，雖然搜狗、360旗下都有搜索業(yè)務，但百度一直占據國內搜索市場的最大份額。據StatCounter最新數據顯示，2018年百度在國內整個搜索引擎市場的占有率為70.3%。

        此前頭條與百度已分別在內容和信息流領域過招，抖音等產品的大獲成功讓包含百度在內的巨頭互聯(lián)網公司不得不對頭條產生警惕。在廣告業(yè)務上，百度已被頭條搶走了一定份額。此次頭條入局搜索，瞄準百度的主陣地，意味著頭百大戰(zhàn)將變得更加激烈。

        實際上，頭條在今年3月就上線了站外搜索功能，搜索結果以呈現站內內容為主。有業(yè)內人士認為，頭條搜索的成敗不在技術和內容，而是取決于如何把優(yōu)質流量導給自己。從搜索效果上看，頭條搜索的結果更多還是來自整個字節(jié)跳動體系的自有內容。

        所以，頭條搜索到底用起來怎么樣？在搜索結果上，它與百度的差別在哪里？頭條和百度誰更能滿足用戶的搜索需求？燃財經帶著這些疑問，于近日搜索了近100個關鍵詞，分5個類別對兩款搜索引擎進行測評，以下是測評結果。由于搜索時間與方式不同，結果可能與大家自行搜索有所不同，僅供參考。

        

        

常用名詞搜索

        百度比頭條更多元

        我們選取了不同領域的20個關鍵詞進行測試：蔡徐坤、李現、臺州、樂隊的夏天、抖音神器、李彥宏、張一鳴、百度、今日頭條、利奇馬、整形、貸款、檸檬精、順風車、喬碧蘿、民宿、代購、保姆、升學教育、留學。

        20個關鍵詞的搜索結果可以分為兩類。一類是單純的對名詞釋義，像蔡徐坤、李現這樣的人名，臺州這樣的地名，以及檸檬精這樣的網絡詞匯。

        這類詞匯，百度給出的除了百家號內容，還有很多來自外站的內容。具體而言，在這20個關鍵詞的前10條搜索結果里，百度搜索有50%以上的內容都來自外站，而自有內容主要來自百度百科和百家號；頭條則有80%以上的內容都來自字節(jié)跳動的矩陣產品。

        

        百度搜索結果更多元

        除百度系內容外還有很多第三方信息

        以蔡徐坤的搜索結果為例，百度和頭條搜索第一條結果都是百科。

        頭條搜索用的是手機互動百科，而百度用的是自家的百度百科。

        頭條搜索結果除百科外還有小視頻、微頭條、資訊、相關人物、影視作品、新浪微博、圖片及頭條號文章，其中手機互動百科和新浪微博屬于外部產品。而百度的搜索結果分別是：百度百科、一點資訊、搜狐、相關新聞、圖片、視頻、百度貼吧、歌曲及愛奇藝泡泡。

        從類別來看，頭條搜索包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂、用戶和微頭條7大類，而百度搜索旗下有16大類。

        

        頭條搜索目前只有7個大類

        

        百度搜索包括16大類

        也就是說，在搜索結果的來源上，百度站外內容占比更高，比頭條更多元。不過，在圖片、視頻和資訊等方面，二者同質化較為嚴重。

        20個關鍵詞的搜索結果中，另一類除了釋義外還包含相關服務內容。

        我們以“整形”一詞為例。百度的風格是以呈現廣告為主。相同搜索關鍵詞下，百度的呈現結果前四條均為廣告，接著是醫(yī)療機構的官網、百度百科、貼吧，首頁其余幾條均為醫(yī)療機構的官網。頭條搜索的前幾項出現的依次是頭條號（羅列了很多整形醫(yī)生的個人賬號）、專家回答、醫(yī)療平臺、百科、整形手術類別、人物介紹、以及某整形機構的電話等。

        

        百度以“整形”為關鍵詞搜索，前4條為廣告

        也就是說，百度主推提供服務的機構，頭條還是以提供內容為主。頭條搜索的文章、小視頻等多數來自今日頭條、微頭條、抖音和悟空問答等，其中來自今日頭條的內容出現的頻次最高。來自外部的內容會有“站外”標識。

        

        頭條“整形”搜索，站外內容占比很少

        其中一個顯示為站外的網頁來自某家醫(yī)美機構的官網。燃財經查看幾十條結果發(fā)現，并沒有信息流廣告出現。一位廣告行業(yè)從業(yè)者表示，頭條搜索的信息流廣告目前還沒有接入。

        燃財經也嘗試在百度搜索張一鳴，在頭條搜索李彥宏。

        百度的搜索結果前幾條，除了百科外，還有兩條標題為“今日頭條待離職員工稱張一鳴為黑社會”和“張一鳴突然卸任今日頭條CEO”的文章，光看標題，對競爭對手很不有利。

        再看頭條里的李彥宏搜索結果，就更有意思了，“被潑水”事件依舊維持著熱度。看來在面對競爭對手時，兩家巨頭都沒有保持風度。

        

        頭條“李彥宏”的搜索結果

        

        

疑問解答

        頭條比百度有答案

        這一類別下，我們選擇了10個不同方面的問題。

        例如：小孩不想上學怎么辦？老公出軌怎么辦？蔡徐坤和李現誰更火？樸樹中途離場是真性情還是情商低？扁桃體發(fā)炎怎么辦？信用卡還不了會影響什么？等等。

        以第一個“小孩不想上學怎么辦？”舉例。百度搜索到的前5條都是廣告，有兒童醫(yī)院的，也有兒童心理輔導機構和少兒編程等培訓機構的。

        

        百度搜索教育問題，前幾均是廣告

        除了廣告外，百度搜索的前10條還有百度經驗、視頻以及咨詢建議型的網站，但出現的答案并沒有很好的解決問題。

        相比百度，頭條搜索的內容更優(yōu)質且更有針對性，頭條的首條內容被標記為精選內容，是一個57秒的短視頻，提供了一些簡單的心理疏導方式，以及幾條專家解說的語音和視頻。

        

        頭條搜索出現的專家答疑

        對專家身份做了標注

        出現輕癥到百度尋找解決方案是很多人的生活習慣。當我們輸入“扁桃體發(fā)炎怎么辦？”這個問題時，百度搜索的結果頁面，前兩條和后兩條均為廣告，除百科和經驗外，最多就是提供醫(yī)生咨詢服務的網站。

        打開其中一個頻繁出現的網站，一位醫(yī)生在沒有接觸病人的情況下直接提到，“鑒于描述的癥狀，建議繼續(xù)服用抗生素。”而像他這樣僅看完病人描述就大膽給出了用藥指導的“醫(yī)生”，這個網站上還有很多。

        

        百度上提供醫(yī)生答疑的網站

        對比兩者的搜索結果，針對某個具體的病癥，百度搜索給出的結果里還有提供偏方的信息。就“扁桃體發(fā)炎怎么辦？”這個問題，頭條的搜索結果也主要為醫(yī)師解答。

        從內容角度考慮，百度的內容更雜，而頭條以答案為主，頭條在信息準確度上更能解決用戶的問題。

        至于話題討論類，例如“樸樹中途離場，是真性情還是情商低？”這個問題的搜索結果就很有趣。

        頭條的前10條搜索結果里，有一半來自于頭條號的自媒體發(fā)布的內容，稿件大同小異，但是文章底下的評論很熱烈，多為心疼偶像，翻出了他當年抑郁的病史。

        

        頭條搜索關于樸樹話題的討論

        其余幾條為搜狐、手機網易、西瓜視頻、搜狐問問和悟空問答的內容，其中悟空問答有140多個討論，觀點交鋒比較激烈。有意思的是，“大家都在搜”的聯(lián)想搜索中，竟然“腦洞大開”。

        百度搜索頁的第一頁中，出現的第一條搜索答案是百度知道，僅有三條評論，最后一條是知乎關于如何評價樸樹錄制《樂隊的夏天》中途離場這個問題的回答，但該答案已被刪除。其余的回答多來自百家號、企鵝號以及網易號等，話題討論的熱情以及質量，均不及頭條搜索。

        

        百度搜索關于樸樹話題的討論

        

        

新聞資訊

        頭條少有外部內容、新聞性不足

        這一部分我們就最近最熱的10條新聞做了搜索。選取的角度包括社會新聞、娛樂新聞、科技和創(chuàng)投新聞等，選取的熱點包括“保時捷女主”、“臺風過境”、“鴻蒙問世”、“哪吒電影”及“知乎完成新一輪融資”等。

        針對科技和創(chuàng)投類新聞，百度的首頁搜索結果主要分為兩部分，一部分是“最新消息”，這部分主要由百家號和外部網站組成。外部網站以網易、搜狐、每日經濟新聞、新京報這樣的傳統(tǒng)門戶和媒體為主，更新速度及時。

        

        百度上“知乎新一輪融資”新聞

        頭條的搜索結果主要以今日頭條的內容為主，來源以新媒體居多。像36氪、AI財經社、雷帝觸網、紫金財經等，但不局限在這些有一定知名度的媒體。

        

        頭條搜索的新聞報道主要來自今日頭條

        再來看“保時捷女司機”這樣的社會新聞類，頭條搜索第一條顯示的是頭條號的自媒體文章，關鍵詞聯(lián)想也主要集中在“保時捷女司機”的私人問題上，不見新聞相關搜索詞。

        

        頭條搜索更關注“保時捷女司機”的私人問題

        另外，二條顯示的熱議直接跳轉到搜索框下面的微頭條欄目，三條顯示的資訊直接跳轉到資訊欄目，這兩個欄目的更新速度很快，以分鐘計算。

        第四條直接出現了相關游戲的頁面，但點擊進去發(fā)現只是一些教學視頻，或許是頭條已經在布局相關廣告位。直到第十條，才出現了一條光明網的新聞類報道。

        

        頭條搜索已在布局游戲廣告位

        同樣的關鍵詞，百度搜索出來的第一條是最新的新聞消息，相比科技類快訊新聞，更新的速度更及時，最新更新時間為1小時前。

        

        百度“保時捷女司機”相關搜索

        第一屏除了兩三條自媒體平臺文章外，其余均為各大媒體機構以及門戶發(fā)布的新聞，看完之后對整個新聞事件的進展會有比較全面、客觀的了解。相關搜索也多為事件相關，而非女主本身。由此來看，頭條搜索還需加強新聞類內容的客觀呈現。

頭條搜索還需加強新聞類內容的客觀呈現。

        

        百度“保時捷女司機”相關搜索

        

        

音樂和視頻

        百度廣告無孔不入

        在這一類別當中，我們主要是在兩者的音樂和視頻專屬板塊進行了測試。

        歌曲方面，我們選取了最近因《樂隊的夏天》而大火的樂隊新褲子的代表作《沒有理想的人不傷心》。

        頭條搜索頁面簡單，前十條搜索結果中均為歌曲，有兩條來自酷狗音樂，其余均來自網易云音樂，正版新褲子的專輯來自于網易云音樂，其余均為翻唱和remix版本。

        

        頭條音樂搜索結果

        相比之下，百度的搜索結果來源稍顯單一，所有音源都來自于千千音樂，二條以后都是關鍵詞聯(lián)想的歌曲，且搜索音樂的底下充滿著婚紗照和聲樂培訓的廣告。

        

        百度音樂搜索結果

        搜索熱播劇《陳情令》，頭條搜索前10條結果中均是西瓜視頻平臺上的2分鐘短視頻，內容多為劇集選段，播放量最低只有幾百，最高有4.1萬，幾乎沒有什么評論。

        

        頭條視頻搜索結果

        百度視頻稍顯尷尬，雖然能搜出電視劇在騰訊視頻的整季播放源，但滿屏的廣告讓人無從下手，其中一張廣告直接將電視劇封面海報和第一集播放按鈕擋住，想要觀看還得手動關閉廣告。

        

        百度廣告位遮住視頻播放按鈕

        底下的精彩觀點和相關視頻來源均為自有的百度視頻，不僅在列表里有直接的廣告位，點開還有15-22秒不等的廣告，截至目前 ，頭條搜索還未接入廣告。

        

        百度視頻廣告較多

        在頭條搜索的小視頻一欄搜索前一陣大火的換臉營銷主播@喬碧蘿殿下，會發(fā)現10條均為抖音的關鍵詞視頻，目前該關鍵詞似乎在抖音已經被屏蔽，視頻顯示打不開。僅余的可播放的一條@全民娛樂破20萬 的抖音號，發(fā)出來的是新聞截選片段，臺標已被打碼。

        

        頭條小視頻“喬碧蘿殿下”搜索結果

        奇怪的是，在百度視頻中搜@喬碧蘿殿下，沒有搜到任何的相關視頻。

        

        百度視頻“喬碧蘿殿下”搜索結果

        

        

敏感詞匯

        內容尺度大同小異

        這部分共收集了10個可能含有敏感內容的關鍵詞，包括：滑嫩、女傭、胸膜、風油精、絲襪、泳衣、福利姬、原味、挑逗和舔狗。

        這一部分內容的問題主要出在圖片，像胸膜、風油精、泳衣、舔狗一些容易出現敏感內容的詞語，在兩個搜索平臺的搜索結果中都屬正常內容，但其他關鍵詞，兩家平臺都出現了不同程度的問題。

        比如“滑嫩”一詞。此前有人在百度搜“嫩滑”，曾出現性感美女的照片，百度后來做了修改。目前，在百度搜索“嫩滑”，顯示的均為正常內容，百度圖片里的“嫩滑”也都顯示了食物。

        而在頭條搜索里以“嫩滑”為關鍵詞，出現的圖片除常規(guī)食物外，還有少部分性感美女圖。

        

        在頭條搜索“嫩滑”，有少部分性感美女圖

        而以“女傭”為關鍵詞在兩家平臺進行搜索時，頭條圖片的搜索結果和百度圖片是一樣的，全是性感著裝的美女圖。

        

        頭條搜索“女傭”

        

        百度搜索“女傭”

        從搜索的樣本結果來看，頭條的內容質量要優(yōu)于百度，但沒有百度多元化。所以如果是搜索單個關鍵詞，用百度更方便，如果是要解決生活里的常見問題，用頭條搜索或許更有答案。

        而在搜索體驗上 ，頭條要優(yōu)于百度。百度的廣告可以說是無孔不入，當然，頭條后續(xù)的廣告體驗如何還有待觀察。

        外界普遍認為字節(jié)跳動做搜索的優(yōu)勢分別是技術和流量，但一位業(yè)內人士對燃財經表示，頭條搜索和百度搜索在前期的主要差別其實在于內容。

        頭條本身有內容的產品矩陣，但缺乏外部的第三方內容，我們從上述的搜索評測中也能看出來。而搜索的精準度又與內容池有關。百度搜索結果中不僅有自己的百科、貼吧、經驗等內容，也接入了知乎、豆瓣，包括門戶，呈現結果更加豐富。

        所以對頭條來說，下一步的關鍵問題就在于如何接入第三方內容。而從長遠來看，業(yè)內人士認為，頭條搜索也面臨如何克服把優(yōu)質流量導給自己的誘惑。

        *題圖為燃財經制作，素材來源于視覺中國。

        

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