視頻平臺(tái)正在進(jìn)入互動(dòng)影視市場(chǎng)。在內(nèi)容形式上，愛(ài)奇藝更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)劇是影視劇而不是游戲。在生產(chǎn)過(guò)程中，愛(ài)奇藝為互動(dòng)影視創(chuàng)作設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)。而平臺(tái)能撬動(dòng)多大的市場(chǎng)，需要看這些互動(dòng)作品能否帶來(lái)會(huì)員增長(zhǎng)和新的商業(yè)變現(xiàn)可能。

作者 | 張友發(fā)

編輯 | 申學(xué)舟

這是三聲劇集系列「2019劇集觀察」的第5篇報(bào)道

互動(dòng)影視《他的微笑》已經(jīng)出現(xiàn)在愛(ài)奇藝電視劇欄目最顯著的推薦位。

這部6月20號(hào)上線，被愛(ài)奇藝定義為“帶入式互動(dòng)影視”的作品是其正式推出的第一部互動(dòng)影視。該劇講述的是藝人女助理千鳥(niǎo)和五位男性預(yù)備組合成員的日常生活和愛(ài)情故事。這部劇共設(shè)立21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)和17種結(jié)局，觀眾可以通過(guò)在不同節(jié)點(diǎn)主動(dòng)的選擇，分別進(jìn)入女主和不同男主的愛(ài)情線。

從去年底開(kāi)始，包括《隱形守護(hù)者》《記憶重構(gòu)》等在內(nèi)的一批互動(dòng)作品陸續(xù)推出，但探索主體多集中在內(nèi)容創(chuàng)作者一端。在今年5月的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline，簡(jiǎn)稱IVG），計(jì)劃推出互動(dòng)視頻平臺(tái)（Interactive Video Platform，簡(jiǎn)稱IVP），標(biāo)志著平臺(tái)入局并開(kāi)始對(duì)這一領(lǐng)域發(fā)力。

《他的微笑》是觀察這種變化的一個(gè)樣本。愛(ài)奇藝正從創(chuàng)作、制作，再到最終的呈現(xiàn)形式，對(duì)互動(dòng)影視的形態(tài)進(jìn)行新探索。

在內(nèi)容形式上，愛(ài)奇藝更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)影視是影視劇而不是游戲。《他的微笑》中互動(dòng)點(diǎn)的間隔長(zhǎng)于其他互動(dòng)影視，而且主要采用AB劇情切換的互動(dòng)方式，幾乎沒(méi)有角色數(shù)值、劇情解鎖和操控角色行為等游戲化的互動(dòng)方式。這出于愛(ài)奇藝對(duì)觀看人群的思考，互動(dòng)影視用戶需要對(duì)劇集共情，而不是通過(guò)頻繁操作像游戲玩家一樣參與到劇情中去。

在生產(chǎn)過(guò)程中，平臺(tái)試圖為互動(dòng)影視設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，這依賴于平臺(tái)整合內(nèi)部?jī)?nèi)容和技術(shù)的能力。IVP為創(chuàng)作者提供了新的生產(chǎn)工具，以往互動(dòng)內(nèi)容依靠H5平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，而這套愛(ài)奇藝自研的系統(tǒng)，將會(huì)幫助制作者優(yōu)化作品互動(dòng)表達(dá)和視頻銜接。

這些嘗試的后續(xù)發(fā)展還要看市場(chǎng)反響。但互動(dòng)影視的第二個(gè)發(fā)展階段已經(jīng)開(kāi)啟，平臺(tái)的參與正在為互動(dòng)影視提供撬動(dòng)更大的市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

01

“做互動(dòng)影視，不做游戲”

2018年，負(fù)責(zé)互動(dòng)視頻產(chǎn)品的愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)楊光和靈河文化創(chuàng)始人白一驄第一次就互動(dòng)影視展開(kāi)討論。此時(shí)互動(dòng)視頻還沒(méi)有表現(xiàn)出星火燎原的勢(shì)頭時(shí)，Netflix的互動(dòng)作品《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》還未上線，互動(dòng)游戲《隱形守護(hù)者》也沒(méi)有面世。

“我們得到一個(gè)非常大的共識(shí)，做互動(dòng)，不做游戲。”這是楊光事后對(duì)這一次會(huì)面最深刻的印象。

這也是愛(ài)奇藝對(duì)互動(dòng)內(nèi)容長(zhǎng)久探索后的思考結(jié)果。2015年下半年，在當(dāng)時(shí)大熱劇集《瑯琊榜》播出時(shí)，愛(ài)奇藝已經(jīng)嘗試了具有互動(dòng)性質(zhì)的雙結(jié)局模式，但受限于技術(shù)條件，播放效果一般。據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)、奇星戲劇工作室總經(jīng)理李蒞櫻回憶，差不多兩年前，愛(ài)奇藝就已經(jīng)將互動(dòng)影視擺上日程，和奇星戲劇工作室交流，同時(shí)對(duì)題材做篩選。

但一直以來(lái)，擺在愛(ài)奇藝的首要問(wèn)題是：要做什么樣的互動(dòng)內(nèi)容？

2018年上半年，互動(dòng)電影游戲《底特律：變?nèi)恕肥只鸨@款游戲采用CG拍攝。但楊光覺(jué)得這不是互動(dòng)影視的方向：“如果說(shuō)做成《底特律：變?nèi)恕纺菢樱€不如直接做個(gè)游戲。”

《底特律：變?nèi)恕方貓D

也因此，愛(ài)奇藝開(kāi)始思考區(qū)別于互動(dòng)游戲的互動(dòng)影視的呈現(xiàn)形式。為了解決這個(gè)問(wèn)題，技術(shù)團(tuán)隊(duì)試圖從用戶需求一端入手：“產(chǎn)品最終面對(duì)的是用戶需求。”

和《底特律：變?nèi)恕分谱鞣讲煌瑦?ài)奇藝面對(duì)的是影視觀眾而不是游戲玩家。經(jīng)過(guò)研究，技術(shù)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)影視觀眾和游戲玩家對(duì)互動(dòng)的認(rèn)識(shí)存在很大的差異。玩游戲時(shí)，玩家會(huì)頻繁地點(diǎn)擊屏幕，通過(guò)操控主角行為產(chǎn)生參與感，實(shí)現(xiàn)對(duì)角色的代入。但視頻觀眾對(duì)內(nèi)容的觀看需求超過(guò)了參與需求。

出于對(duì)用戶屬性的考察，愛(ài)奇藝將互動(dòng)影視的核心設(shè)置為共情：用戶尋求和劇產(chǎn)生共鳴，而互動(dòng)為這種共情加碼。互動(dòng)應(yīng)該催化而不是打斷觀眾觀影時(shí)的情緒：“觀眾想哭的時(shí)候，突然來(lái)一個(gè)互動(dòng)，觀眾到底是哭還是不哭？”

這種共情能力的具體表達(dá)是愛(ài)奇藝提出的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，其中包括分支劇情、視角切換、畫(huà)面信息探索和X因子構(gòu)成的互動(dòng)視頻“3+1”思路。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)排除了其他更游戲化的表現(xiàn)手法，而強(qiáng)調(diào)影視內(nèi)容屬性。

確立基本思路后，白一驄創(chuàng)立的靈河文化成為愛(ài)奇藝落地互動(dòng)影視時(shí)的合作方。互動(dòng)影視的多線敘事對(duì)編劇考驗(yàn)很大，而靈河文化的編劇能力被奇星工作室所看重。李蒞櫻將工作室和靈河文化的合作稱為“命題作文”：“我們給了白老師一個(gè)互動(dòng)影視命題，他一直給我們推薦題材，我們也一直反復(fù)在討論究竟什么樣的題材適合做成互動(dòng)影視。”

當(dāng)楊光去年11月第二次和白一驄碰面時(shí)，后者帶來(lái)了十多個(gè)劇本。不同的劇本梗概在PPT上一頁(yè)頁(yè)切換，技術(shù)團(tuán)隊(duì)和奇星工作室坐在會(huì)議室，對(duì)劇本進(jìn)行挑選。劇本的選擇延續(xù)了之前的思路，太過(guò)游戲化的劇本出局，能夠發(fā)揮愛(ài)奇藝所定義互動(dòng)能力的劇本留下。

最終《他的微笑》被挑中，劇本講述一個(gè)女主和五位男主的愛(ài)情故事，被認(rèn)為適合分支劇情的展開(kāi)。李蒞櫻將其定位為青春愛(ài)情故事，題材輕松，而且面向年輕女性受眾，適合互動(dòng)形式的同時(shí)，也擁有一定的用戶市場(chǎng)。

劇本的撰寫(xiě)由靈河文化獨(dú)立完成，愛(ài)奇藝方面則在前期提出對(duì)互動(dòng)影視的要求標(biāo)準(zhǔn)。李蒞櫻告訴《三聲》，原本劇本的互動(dòng)點(diǎn)較多，最后縮小到目前成片的數(shù)量：“用戶在看劇的過(guò)程中不應(yīng)該有太多選擇。”

故事分支上也需要做控制，在李蒞櫻看來(lái)這是編劇環(huán)節(jié)的關(guān)鍵問(wèn)題：如果設(shè)計(jì)太多條支線，創(chuàng)作時(shí)會(huì)很難展示。而當(dāng)確定劇情分支后，剩下的工作遵循原本的編劇規(guī)律：“相當(dāng)于我跟編劇說(shuō)，寫(xiě)12條情感線，每一條線回歸傳統(tǒng)編劇。”

02

50%技術(shù)，50%內(nèi)容

“在整個(gè)作品里，50%是內(nèi)容，50%是技術(shù)，和我們傳統(tǒng)電視劇的意義不同。”

到《他的微笑》制作，李蒞櫻將技術(shù)團(tuán)隊(duì)的作用放在顯著位置。劇集進(jìn)入拍攝階段后，多線敘事對(duì)女主的演技有要求，李蒞櫻并沒(méi)有在內(nèi)容制作端感到太多困難，更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于互動(dòng)技術(shù)和傳統(tǒng)制作流程的磨合。

技術(shù)如何與內(nèi)容更好的結(jié)合，是互動(dòng)影視必須解決的問(wèn)題。去年下半年，愛(ài)奇藝已經(jīng)在內(nèi)部制作了具有互動(dòng)性質(zhì)的視頻demo，在互動(dòng)技術(shù)上有了積累。但當(dāng)楊光第一次和白一驄討論互動(dòng)影視，雙方都有困惑，白一驄不知道劇本能否做成互動(dòng)影視，楊光想了解什么互動(dòng)能力才是制作方需要的。

之后是愛(ài)奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)、奇星戲劇工作室和靈河文化持續(xù)的交流。在劇本的挑選和寫(xiě)作階段，技術(shù)團(tuán)隊(duì)都和奇星戲劇工作室一起參與了把關(guān)。重要的磨合過(guò)程在拍攝環(huán)節(jié)，除了奇星工作室，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了跟組：“從最開(kāi)始練舞的那個(gè)鏡頭往后，就斷斷續(xù)續(xù)在跟，每周至少一次。”

拍攝時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要結(jié)合互動(dòng)要求和傳統(tǒng)拍攝流程，其中核心是鏡頭的切換和結(jié)局的選擇。在劇情發(fā)展中，如果出現(xiàn)一些對(duì)女主不太理想的結(jié)局，團(tuán)隊(duì)需要引導(dǎo)用戶重新做選擇，這時(shí)候需要雙方協(xié)作，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)選擇的自然跳轉(zhuǎn)。

鏡頭的切換則涉及到鏡頭長(zhǎng)度以及鏡頭銜接的問(wèn)題。這是更瑣碎的過(guò)程，也是花費(fèi)精力最多的環(huán)節(jié)。這些問(wèn)題細(xì)致到，當(dāng)兩個(gè)選項(xiàng)出現(xiàn)在畫(huà)面中，用戶做完選擇后選項(xiàng)卡是立刻消失，還是保留到這一劇情結(jié)束。

愛(ài)奇藝會(huì)為拍攝方的鏡頭切換難題提供技術(shù)保障。互動(dòng)影視鏡頭之間的銜接容易生硬，在愛(ài)奇藝的技術(shù)體系內(nèi)，只要選項(xiàng)卡出現(xiàn)到鏡頭走完的時(shí)間不低于6秒，就能保證鏡頭的切換流暢，內(nèi)容創(chuàng)作者不用再為這個(gè)問(wèn)題費(fèi)心。

團(tuán)隊(duì)也會(huì)對(duì)拍攝方案提出建議。比如當(dāng)選項(xiàng)卡收回時(shí)，劇集可以立刻切換到下一個(gè)鏡頭，或者等前一個(gè)鏡頭播放一會(huì)兒再切下一個(gè)鏡頭。第一種選擇更符合觀影習(xí)慣，但鏡頭銜接更有難度，第二種選擇則會(huì)過(guò)渡順暢許多。

兩種選擇在技術(shù)上都能夠?qū)崿F(xiàn)，這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)的是拍攝團(tuán)隊(duì)。技術(shù)團(tuán)隊(duì)的做法是，將兩種方案都提供給靈河文化，并推薦第二種方案，因?yàn)檫@樣能提高拍攝時(shí)的容錯(cuò)率。

這是一個(gè)雙方共同摸索的過(guò)程。跟組期間，技術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)觀看拍攝環(huán)節(jié)，制作方也會(huì)主動(dòng)找到愛(ài)奇藝，詢問(wèn)鏡頭的拍攝的細(xì)節(jié)。

在剪輯環(huán)節(jié)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)同樣和制作方合作緊密。劇情即將殺青前，技術(shù)團(tuán)隊(duì)在劇組待了較長(zhǎng)一段時(shí)間，在作品還處在未剪輯處理的毛片階段，就和靈河一起打磨鏡頭。在后期剪輯環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)剪輯版本進(jìn)行檢查，將鏡頭時(shí)長(zhǎng)和銜接方面問(wèn)題反饋給制作方。

《他的微笑》的制作也激發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)新的思考。團(tuán)隊(duì)對(duì)互動(dòng)的認(rèn)識(shí)此前更多出于對(duì)用戶行為的分析，屬于理論層面，在《他的微笑》拍攝剪輯期間，理論化的認(rèn)識(shí)變成具體的經(jīng)驗(yàn)。在剪輯環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)會(huì)獲得剪輯師的反饋，以此了解IVP平臺(tái)如何設(shè)置才符合后期剪輯的實(shí)際需要。

到愛(ài)奇藝世界大會(huì)時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)Y(jié)為量化的標(biāo)準(zhǔn)：“很多都是在實(shí)戰(zhàn)中才能總結(jié)出來(lái)。”

刨去這些技術(shù)環(huán)節(jié)后，整個(gè)片子的準(zhǔn)備時(shí)間并不長(zhǎng)。在籌備一個(gè)月，拍攝一個(gè)月，再加上一個(gè)多月的后期制作后，在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，與會(huì)者看到了《他的微笑》樣片。

03

平臺(tái)的能量

在《他的微笑》上線不到一個(gè)月前，騰訊視頻將原本的網(wǎng)大作品《畫(huà)師》改編成互動(dòng)電影，在上海電影電視節(jié)，優(yōu)酷也推出了互動(dòng)影視的制作計(jì)劃。三大平臺(tái)都在積極地進(jìn)入互動(dòng)影視領(lǐng)域，這為整個(gè)行業(yè)提供了變數(shù)。

《畫(huà)師》宣傳圖

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)影視是現(xiàn)階段突破增長(zhǎng)瓶頸的重要手段。三大平臺(tái)都在進(jìn)行會(huì)員爭(zhēng)奪，而愛(ài)奇藝率先突破一億會(huì)員大關(guān)，這一階段，用戶的留存和拉新依然是目前視頻平臺(tái)都要考慮的問(wèn)題。李蒞櫻告訴《三聲》，互動(dòng)影視在拉新上有著重要意義：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這是個(gè)‘拉新’的嘗試方式。”

而對(duì)內(nèi)容制作者，平臺(tái)進(jìn)場(chǎng)提供了更多機(jī)會(huì)。此前真人游戲《手心世界》制作人JOJO曾告訴三聲，能否和平臺(tái)達(dá)成合作，將決定下一步作品的投入成本。愛(ài)奇藝正在將互動(dòng)影視當(dāng)作重要的發(fā)展方向，而且李蒞櫻透露，愛(ài)奇藝對(duì)這一方向的合作是開(kāi)放的：“我們不會(huì)抬高門(mén)檻，只要有合適的方案，我們就可以合作。”

除了資金支持，平臺(tái)也試圖對(duì)互動(dòng)影視做出定義。李蒞櫻希望愛(ài)奇藝的作品成為互動(dòng)影視的標(biāo)桿：“不是游戲化的影視，而是互動(dòng)化的影視。”《他的微笑》是這種思路的落地，相比較同類產(chǎn)品，《他的微笑》的互動(dòng)點(diǎn)更少，也幾乎沒(méi)有采用除分支劇情外的游戲化互動(dòng)方式。

平臺(tái)還在為生產(chǎn)者打造新的技術(shù)底座。以往的互動(dòng)劇大多架構(gòu)在H5上，愛(ài)奇藝推出了原生的IVP平臺(tái)。據(jù)楊光介紹，基于H5制作相對(duì)靈活，但要做出精致的互動(dòng)視頻很難；使用IVP需要時(shí)間入門(mén)學(xué)習(xí)，但表達(dá)效果會(huì)更好，創(chuàng)作難度也更低，能更好地實(shí)現(xiàn)鏡頭銜接和互動(dòng)表達(dá)，讓生產(chǎn)出的互動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)更優(yōu)。

愛(ài)奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)正專注于IVP平臺(tái)的優(yōu)化，這是愛(ài)奇藝開(kāi)發(fā)的互動(dòng)視頻創(chuàng)作工具，可以更快速便捷生產(chǎn)互動(dòng)視頻。“IVP已經(jīng)在愛(ài)奇藝內(nèi)部上線，后續(xù)也會(huì)陸續(xù)對(duì)外開(kāi)放。”未來(lái)利用IVP，三天內(nèi)就能完成互動(dòng)功能配置：“快的話就幾個(gè)小時(shí)的事。”

愛(ài)奇藝正逐步摸索出一套互動(dòng)視頻的創(chuàng)作流程，并且這套生產(chǎn)流程是完全對(duì)外開(kāi)放的。楊光提到，“多標(biāo)準(zhǔn)等于沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)，所以我們的互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)是完全對(duì)外開(kāi)放的，我們歡迎更多創(chuàng)作者加入，不斷完善它，最終在全行業(yè)推開(kāi)，它不只是一個(gè)愛(ài)奇藝的標(biāo)準(zhǔn)。”理想的狀況是創(chuàng)作者獨(dú)立編劇、拍攝和剪輯，上傳到愛(ài)奇藝發(fā)布后臺(tái)，審核通過(guò)后直接在前端面向用戶。

平臺(tái)的互動(dòng)影視實(shí)驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。愛(ài)奇藝對(duì)于互動(dòng)影視創(chuàng)作沒(méi)有下定論，這次的互動(dòng)點(diǎn)設(shè)置了21個(gè)，如果未來(lái)觀眾反饋覺(jué)得互動(dòng)點(diǎn)太多或者太少，李蒞櫻覺(jué)得可以在下一部作品再做調(diào)整。

而且愛(ài)奇藝希望發(fā)展更整體的互動(dòng)視頻概念，后者包括影視、綜藝和其他內(nèi)容形式。其中影視作品最重要的互動(dòng)能力是分支劇情，而綜藝節(jié)目是信息探索，最近上線的劇集《追球》中，愛(ài)奇藝嘗試了視角切換功能。未來(lái)如果劇本合適，這些能力都會(huì)展示在愛(ài)奇藝出品的互動(dòng)影視中。

商業(yè)模式的探索也還在進(jìn)行時(shí)，這是此前互動(dòng)影視創(chuàng)業(yè)者的重要命題。在李蒞櫻看來(lái)，由于多線劇情，互動(dòng)影視在編劇上會(huì)比普通劇集投入更多成本。而且一部互動(dòng)影視一般時(shí)長(zhǎng)在正常劇集的三分之一，無(wú)法像后者一樣利用多集數(shù)售賣(mài)來(lái)分?jǐn)偝杀尽?/p>

不過(guò)這次《他的微笑》采用了免費(fèi)模式，而不是像其他互動(dòng)影視那樣僅會(huì)員可看或者部分章節(jié)付費(fèi)解鎖，愛(ài)奇藝希望第一部實(shí)驗(yàn)作品能面向更大范圍的受眾。對(duì)于平臺(tái)，互動(dòng)影視的商業(yè)模式的思考在進(jìn)行時(shí)。

圍繞互動(dòng)影視的內(nèi)容實(shí)踐還在深入發(fā)展，它最終指向的是特定垂類、獨(dú)立平臺(tái)還是新一代內(nèi)容形式，值得繼續(xù)觀察和期待。

?三聲原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)