沿街的店牌店招，既不能千篇一律，也不能隨心所欲。店牌店招到底該怎么設計？上海市徐匯區徐家匯街道出臺的戶外招牌設計導則為這個難題提供了解決路徑。

5月23日，澎湃新聞（www.6773257.com）記者從上海徐匯區獲悉，徐家匯街道店牌店招導則有設計、管理、服務共三冊，詳細說明了該區域內的戶外店牌店招設立規范，系上海首個有實際操作性的街區道路店牌店招設計導則。

店招管理有14條負面清單

為什么要出臺店牌店招導則？徐家匯街道辦事處主任董文曜說了自己在臺風天街面檢查的經歷。

“去年臺風季節，我們對街道轄區內戶外招牌的設立時間進行排摸，在掀開一家飲食店招牌后看到了觸目驚心的一幕——招牌后的鐵架子都銹了爛了，極易在大風天氣下斷裂，后果不堪設想。”他感到，招牌的安全性與招牌的使用時長直接相關，有必要對街道招牌進行全面排摸。

“什么是好看的招牌？如何定義好看？”董文曜稱，經常有商家來問這樣的問題。

“店招的美感是仁者見仁、智者見智。有時報上來的招牌，管理部門覺得難看，讓商家回去改，但至于該怎么改，也很難明確指導。為此也有個別企業多次往返，才改到我們大家都覺得‘合適’的程度。”董文曜說。

因此，店招的美與不美，很難把握。董文曜表示，管理部門也希望街區的招牌能盡可能多元多彩，但很難把握“多彩”的尺度，希望有個美學的設計引導標準可以參照，既便于管理部門審批時參照，也便于企業參考。

正是基于以上需求，從2018年10月份開始，徐家匯街道與社區規劃師曹暉一道商量，有必要在上海全市探索制定第一份街道戶外招牌設計導則。

“安全是我們基層工作的首要責任，也是我們為民服務的第一內涵。如果我們連居民的生命財產安全都保障不了，其他的服務都是空談。因此安全性是我們店招設計與管理的第一原則。” 董文曜透露，為此，徐家匯街道制定了街道店招管理的14條負面清單，包括“不能在玻璃幕墻表面設置戶外招牌”“戶外招牌箱體厚度不能大于0.3米”等，這些負面事項就是違背安全性或合法性的基本類別。

除此之外，徐家匯街道在店牌店招管理導則上，也進一步落實了街道市容部門與商家對招牌保養維護安檢的責任，包括明確戶外招牌滿2年的，設置人應每年進行安全檢測等。

什么樣的店招才能被稱為美觀？

據徐家匯街道出臺的店招店牌設計導則，區域范圍內的“歷史風貌區”，“商業商務區”，“特色商業區”、“居住生活區”、“行政文化區”五個不同特點的道路街區，有不同的多樣化設計引導。

比如歷史風貌區的天平路、衡山路區域，導則就引導店招風格“應小巧、雅致，鼓勵個性化和富有文藝氣息的設計”。對店招底板色彩給出的建議是“不宜采用大面積的底板色和過于鮮艷的色彩，色調以米黃色為主”。

而對于商業服務類的天鑰橋路中北段的店牌店招，導則給出的提示則是“鼓勵商家使用多元化的色彩”和“建議使用低飽和度的色彩”。

不同的區域，導則會給出兩個主色調和兩個輔色調作為基本色調供設計人員參考，共有五組配色參考。

這五組不同區域的引導性店招色彩、字符，是在綜合考量徐家匯各區域“文態”“業態”“生態”和“形態”特點后，在聽取商家、設計單位、專家學者、監管部門意見的基礎上，獲取的最大公約“基礎色調”。

據負責導則設計部分撰稿的專業人士曹暉說，導則是開放的，在這些基本色調基礎上，如果需要，還可添加其他色彩，以此為設計人員的創意提供條件。

另外，徐家匯街道還專門設立徐家匯戶外招牌咨詢委員會，共7位成員，其中除了一位是街道市容所工作人員，其他6位都是社會力量。該委員會的主要職責為糾紛調處、公益設計服務、跟蹤指導等。

“你的店招到底好不好看？有爭議時可交由這個委員會決定。或者對于一些沒有意愿或沒有能力設計店招的，可以由這個委員會代為提供基本款的設計服務等。”董文曜說。