沿街的店牌店招，既不能千篇一律，也不能隨心所欲。店牌店招到底該怎么設(shè)計(jì)？上海市徐匯區(qū)徐家匯街道出臺(tái)的戶外招牌設(shè)計(jì)導(dǎo)則為這個(gè)難題提供了解決路徑。

5月23日，澎湃新聞（www.6773257.com）記者從上海徐匯區(qū)獲悉，徐家匯街道店牌店招導(dǎo)則有設(shè)計(jì)、管理、服務(wù)共三冊(cè)，詳細(xì)說明了該區(qū)域內(nèi)的戶外店牌店招設(shè)立規(guī)范，系上海首個(gè)有實(shí)際操作性的街區(qū)道路店牌店招設(shè)計(jì)導(dǎo)則。

店招管理有14條負(fù)面清單

為什么要出臺(tái)店牌店招導(dǎo)則？徐家匯街道辦事處主任董文曜說了自己在臺(tái)風(fēng)天街面檢查的經(jīng)歷。

“去年臺(tái)風(fēng)季節(jié)，我們對(duì)街道轄區(qū)內(nèi)戶外招牌的設(shè)立時(shí)間進(jìn)行排摸，在掀開一家飲食店招牌后看到了觸目驚心的一幕——招牌后的鐵架子都銹了爛了，極易在大風(fēng)天氣下斷裂，后果不堪設(shè)想。”他感到，招牌的安全性與招牌的使用時(shí)長直接相關(guān)，有必要對(duì)街道招牌進(jìn)行全面排摸。

“什么是好看的招牌？如何定義好看？”董文曜稱，經(jīng)常有商家來問這樣的問題。

“店招的美感是仁者見仁、智者見智。有時(shí)報(bào)上來的招牌，管理部門覺得難看，讓商家回去改，但至于該怎么改，也很難明確指導(dǎo)。為此也有個(gè)別企業(yè)多次往返，才改到我們大家都覺得‘合適’的程度。”董文曜說。

因此，店招的美與不美，很難把握。董文曜表示，管理部門也希望街區(qū)的招牌能盡可能多元多彩，但很難把握“多彩”的尺度，希望有個(gè)美學(xué)的設(shè)計(jì)引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)可以參照，既便于管理部門審批時(shí)參照，也便于企業(yè)參考。

正是基于以上需求，從2018年10月份開始，徐家匯街道與社區(qū)規(guī)劃師曹暉一道商量，有必要在上海全市探索制定第一份街道戶外招牌設(shè)計(jì)導(dǎo)則。

“安全是我們基層工作的首要責(zé)任，也是我們?yōu)槊穹?wù)的第一內(nèi)涵。如果我們連居民的生命財(cái)產(chǎn)安全都保障不了，其他的服務(wù)都是空談。因此安全性是我們店招設(shè)計(jì)與管理的第一原則。” 董文曜透露，為此，徐家匯街道制定了街道店招管理的14條負(fù)面清單，包括“不能在玻璃幕墻表面設(shè)置戶外招牌”“戶外招牌箱體厚度不能大于0.3米”等，這些負(fù)面事項(xiàng)就是違背安全性或合法性的基本類別。

除此之外，徐家匯街道在店牌店招管理導(dǎo)則上，也進(jìn)一步落實(shí)了街道市容部門與商家對(duì)招牌保養(yǎng)維護(hù)安檢的責(zé)任，包括明確戶外招牌滿2年的，設(shè)置人應(yīng)每年進(jìn)行安全檢測(cè)等。

什么樣的店招才能被稱為美觀？

據(jù)徐家匯街道出臺(tái)的店招店牌設(shè)計(jì)導(dǎo)則，區(qū)域范圍內(nèi)的“歷史風(fēng)貌區(qū)”，“商業(yè)商務(wù)區(qū)”，“特色商業(yè)區(qū)”、“居住生活區(qū)”、“行政文化區(qū)”五個(gè)不同特點(diǎn)的道路街區(qū)，有不同的多樣化設(shè)計(jì)引導(dǎo)。

比如歷史風(fēng)貌區(qū)的天平路、衡山路區(qū)域，導(dǎo)則就引導(dǎo)店招風(fēng)格“應(yīng)小巧、雅致，鼓勵(lì)個(gè)性化和富有文藝氣息的設(shè)計(jì)”。對(duì)店招底板色彩給出的建議是“不宜采用大面積的底板色和過于鮮艷的色彩，色調(diào)以米黃色為主”。

而對(duì)于商業(yè)服務(wù)類的天鑰橋路中北段的店牌店招，導(dǎo)則給出的提示則是“鼓勵(lì)商家使用多元化的色彩”和“建議使用低飽和度的色彩”。

不同的區(qū)域，導(dǎo)則會(huì)給出兩個(gè)主色調(diào)和兩個(gè)輔色調(diào)作為基本色調(diào)供設(shè)計(jì)人員參考，共有五組配色參考。

這五組不同區(qū)域的引導(dǎo)性店招色彩、字符，是在綜合考量徐家匯各區(qū)域“文態(tài)”“業(yè)態(tài)”“生態(tài)”和“形態(tài)”特點(diǎn)后，在聽取商家、設(shè)計(jì)單位、專家學(xué)者、監(jiān)管部門意見的基礎(chǔ)上，獲取的最大公約“基礎(chǔ)色調(diào)”。

據(jù)負(fù)責(zé)導(dǎo)則設(shè)計(jì)部分撰稿的專業(yè)人士曹暉說，導(dǎo)則是開放的，在這些基本色調(diào)基礎(chǔ)上，如果需要，還可添加其他色彩，以此為設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意提供條件。

另外，徐家匯街道還專門設(shè)立徐家匯戶外招牌咨詢委員會(huì)，共7位成員，其中除了一位是街道市容所工作人員，其他6位都是社會(huì)力量。該委員會(huì)的主要職責(zé)為糾紛調(diào)處、公益設(shè)計(jì)服務(wù)、跟蹤指導(dǎo)等。

“你的店招到底好不好看？有爭議時(shí)可交由這個(gè)委員會(huì)決定。或者對(duì)于一些沒有意愿或沒有能力設(shè)計(jì)店招的，可以由這個(gè)委員會(huì)代為提供基本款的設(shè)計(jì)服務(wù)等。”董文曜說。