如今智能電視機成了不少家庭的選擇，但相較傳統電視開機“直入主題”的效率，智能電視卻讓人們在享受諸多便利的同時，不得不“忍受”開機時長達幾十秒，甚至幾分鐘的廣告。有用戶抱怨，“每次開機都要看廣告，我花錢買的是電視，不是廣告”。

對此，有法律專家表示，智能電視播放開機廣告前應有相關提示，且應在控制器上設置關閉按鈕，否則就涉嫌侵犯消費者的自主選擇權和知情權。如何把“選擇權”還給觀眾？

專家：開機廣告霸屏涉嫌侵犯消費者自主選擇權

買回來智能電視機，一開機就被廣告“騷擾”，這是最近許多消費者共同的經歷。記者調查發現，在實體店購買智能電視機，銷售人員不會主動介紹開機廣告。而在網絡購買，頁面上也沒有開機廣告的信息。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，這樣的行為涉嫌侵犯消費者自主選擇權和知情權：“第一，你沒有事先告知消費者，你只告訴買完電視之后，可以看好多節目，隨時可以看，這就侵害了消費者的知情權，是一種侵權行為。第二種情況，現在的平臺有一個普遍的方向，就是你可能消費者可以多項選擇，既可以選擇免費的觀看廣告的方式支付對價，同時也應該給消費者一個渠道，用支付對價不看廣告的方式來收看節目，這個也是一種多項選擇，有的平臺并沒有給消費者這樣的選擇的機會和權利，我覺得這也是一個有問題的行為。”

廣告無法取消最令消費者頭疼 專家：應設置顯著關閉標志

據某國產電視品牌的銷售商介紹，市面上的智能電視普遍安裝了安卓系統，廣告都是系統平臺自帶的，“因為有了廣告，廠家才有額外利潤，電視才能更便宜。”但是，消費者反映最強烈的還是這廣告根本沒辦法取消的問題。

消費者劉女士：“除非在開機前把WIFI斷了，才不會有廣告。但關掉WIFI，就意味著以聯網互動性強、信息海量為優勢的智能電視只能成為一個大型顯示屏。”

消費者唐女士：“智能電視一旦連接網絡使用，廣告就會自動更新播放。”

根據媒體一項關于智能電視開機時長的調查，大部分品牌的開機廣告時長在10-40秒左右，15秒以上的居多。而且，大部分品牌開機廣告均未提供關閉按鈕，用戶無法自行關閉。有部分品牌在廣告播放一段時間后，可選擇跳過。

中國消費者協會專家顧問邱寶昌表示，根據《廣告法》第四十四條的規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉：“確實是影響人們正常使用，一次十幾秒他們的廣告效益手段。但是他賣的商品就有價格是公平對價的，然后讓強迫你去看廣告，實際上這塊現在不明確，但是我們認為消費者權益保護法和廣告法有規定，消費者可以自主的選擇。我選擇的話，有開機可以沒有這塊，可以設置一種消費者可以選擇的，一鍵屏蔽掉，這就尊重消費者的自主選擇權和尊重消費者權益。”

不加廣告廠商利潤難保證？專家：應給予消費者付費跳過的選擇

當然，也有一部分網友認為，電視開機廣告屬于OTT廣告業務，不加廣告，利潤都讓牌照方賺去了，對于電視廠商來說，沒有廣告服務，只靠賣硬件來支撐，幾乎是沒有利潤可言的，這對于電視市場的持續發展也很難有積極的影響。有人認為智能電視的OTT廣告服務模式，未來應該更加注重考量用戶的接受程度，給用戶提供行使選擇權的方式和途徑。

對此，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示：“現在的互聯網電視購買的是一個終端，你需要看節目的時候你需要支付對價，那你怎么支付呢？你可以用金錢支付，同時也應該給消費者說明，如果你不用錢來支付的話是可以通過看廣告，但是這個廣告不是無限度長的，你要放一兩分鐘的廣告，這個就像我們在平臺上看一些免費節目時候，前面有一個廣告是不能跳的，但是你付費是可以跳過去的。”

（原題為：《智能電視內置開機廣告惹人煩 專家：消費者有自主選擇權》）