搜“李逵”卻出現(xiàn)“李鬼”，因結果存在誤導之嫌，過去一段時間，網絡搜索“競價排名”屢遭詬病。

2019年1月1日生效的《電子商務法》明確，“電子商務平臺對于競價排名的商品或者服務，應當顯著標明‘廣告’。”這部法律同時也強化了消費者保護機制。

不過，全國人大代表、民盟上海市委專職副主委丁光宏認為，上述規(guī)定要落到實處，仍然是一項系統(tǒng)工程。

今年全國兩會，丁光宏向大會遞交相關建議，提出政府作為監(jiān)管主體，應盡快出臺行政法規(guī)位階的實施條例和細則，進一步完善有關“競價排名”的各項配套監(jiān)管措施。

具體操作上，他建議可將2016年7月發(fā)布的《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》中有關“競價排名”的基本規(guī)則結合實踐予以總結和提煉。

另一方面，丁光宏建議對于《電子商務法》和《廣告法》尚待細化的問題，如“競價排名”的定義和邊界、“競價排名”顯著標示以及與“自然搜索”的區(qū)分要求，作進一步明確。

同時，他提出，可強化涉基礎民生類的商品和服務“競價排名”的監(jiān)管以及建立“競價排名”負面清單等，便于相關行政管理部門的監(jiān)管與執(zhí)法。

丁光宏表示，應該充分發(fā)揮市場在配置資源方面的決定性作用，鼓勵支持電子商務各方共同參與電子商務市場治理，推動形成政府監(jiān)管、企業(yè)和行業(yè)自律、社會監(jiān)督的社會共治模式。