我研究過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creative industry）或知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)（IP industry， intellectual property industry）的一個(gè)門(mén)類(lèi)。20年前，我在中國(guó)高新區(qū)等刊物上撰文，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)自人的創(chuàng)造力，創(chuàng)新型城市要吸引有創(chuàng)造力的人才，而不只是打造園區(qū)。那時(shí)，中國(guó)不少動(dòng)漫企業(yè)在給國(guó)外動(dòng)畫(huà)片加工賺錢(qián)，而有原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)卻很難盈利。我和學(xué)生們調(diào)研了深圳怡景動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地后，在《經(jīng)濟(jì)地理》上發(fā)文，研究了環(huán)球數(shù)碼公司制作法國(guó)動(dòng)畫(huà)片《魔比斯環(huán)》（Thru The Moebius Strip）歷時(shí)5年而商業(yè)化失敗的案例。該文所列舉的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地有26個(gè)之多。2009年我和四名研究生在《電影藝術(shù)》上發(fā)表文章，強(qiáng)調(diào)需要多企業(yè)合作，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)好萊塢的經(jīng)驗(yàn)，電影產(chǎn)業(yè)既有地方集群，又有遠(yuǎn)距離分工協(xié)作，而前者是獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。2022年我在《探索產(chǎn)業(yè)區(qū)位》“專(zhuān)欄32”中，簡(jiǎn)述了《哪吒之魔童降世》即《哪吒1》的誕生過(guò)程，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可可豆動(dòng)畫(huà)影視公司創(chuàng)業(yè)于成都高新區(qū)，《哪吒1》片尾字幕列舉的60多家合作公司來(lái)自北京、成都、上海、蘇州、深圳、南京、廈門(mén)、沈陽(yáng)、天津、武漢、杭州、濟(jì)南、濰坊、西安、洛陽(yáng)等15個(gè)城市。

2025年春節(jié)上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)登頂中國(guó)影史票房，熱度還在持續(xù)攀升。我每天關(guān)注相關(guān)報(bào)道，試圖從地理的視角探究影片《哪吒》系列的成功密碼。

一、成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的地理鄰近效應(yīng)

成都市高新區(qū)的天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園是影片《哪吒》系列的主創(chuàng)基地。成都是一座有文化底蘊(yùn)的宜居城市，可以讓文藝創(chuàng)作者靜心打磨作品，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面既有政策支持又有人才儲(chǔ)備，被譽(yù)為“進(jìn)擊的動(dòng)漫之都”。創(chuàng)意人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之本。成都在培養(yǎng)和吸引創(chuàng)意人才方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。川大、成都電子科大、川音、川師、成都信息工程、西南交大等10所學(xué)校都設(shè)有動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)，而成都的文化包容性高、宜居環(huán)境好和生活成本較低，有利于吸引人才，通過(guò)豐富的“蓉漂”創(chuàng)意社區(qū)活動(dòng)使創(chuàng)意人才不斷成長(zhǎng)。成都企業(yè)可可豆動(dòng)畫(huà)公司在《哪吒》系列制作中起核心作用，完成影片絕大部分內(nèi)容，其卓越的工業(yè)化管理能力成就了影片的商業(yè)成功。

據(jù)報(bào)道，成都有18家企業(yè)和1個(gè)音樂(lè)工作室參加了《哪吒2》的制作過(guò)程。可可豆動(dòng)畫(huà)、成都光線(xiàn)動(dòng)畫(huà)、自在境界、墨境天合成都（總部在北京）、千鳥(niǎo)文化、畫(huà)心科技、云海天聚、炬煋文化、聲娛文化等企業(yè)在百米半徑內(nèi)抱團(tuán)合作。澎湃新聞的湃客號(hào)特寫(xiě)了《哪吒2》背后的成都制造。《哪吒2》的技術(shù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃功、墨境天合的視效總監(jiān)邢明禮、成都炬煋文化的角色特效制作負(fù)責(zé)人周遠(yuǎn)楊、成都畫(huà)心科技的美術(shù)制作人王敏敏等人在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，都不約而同地談到地理鄰近和面對(duì)面溝通的重要性。可可豆動(dòng)畫(huà)的CEO劉文章在另一個(gè)采訪中提到“駐場(chǎng)”的新合作模式，即對(duì)方團(tuán)隊(duì)派人到該公司待一段時(shí)間。成都日?qǐng)?bào)論及“地理集聚+創(chuàng)意共生”時(shí)，引用成都云海天聚創(chuàng)始人韓云龍的話(huà)說(shuō)明地理集聚的效應(yīng)：“即便面臨時(shí)間緊迫和導(dǎo)演高要求的挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)也能夠迅速應(yīng)對(duì)并返回上游進(jìn)行修改，確保最終呈現(xiàn)出令人震撼的視覺(jué)效果。”

成都的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)創(chuàng)新社區(qū)，直接或間接參加制作任務(wù)的集群成員之間存在默契的協(xié)作關(guān)系，在共同的愿景和目標(biāo)下，通過(guò)面對(duì)面地交流隱含經(jīng)驗(yàn)類(lèi)的知識(shí)，不僅提高了工作效率，而且能促進(jìn)持續(xù)創(chuàng)新。

二、云端的遠(yuǎn)距離專(zhuān)業(yè)化分工和協(xié)作

光線(xiàn)傳媒的“資金+發(fā)行”、彩條屋的“項(xiàng)目管理+資源整合”、可可豆動(dòng)畫(huà)的“內(nèi)容創(chuàng)作+技術(shù)實(shí)現(xiàn)”，以及全國(guó)眾多動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的深度協(xié)作，反映了中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系的成熟和行業(yè)的凝聚力。成都可可豆動(dòng)畫(huà)的編劇和導(dǎo)演楊宇（“餃子”）嚴(yán)格把控質(zhì)量，篩選頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，在與外包公司的溝通中明確需求，通過(guò)云端協(xié)作平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，培育了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

《哪吒2》片尾列出了138家出品和制作公司，涵蓋聯(lián)合制作、美術(shù)服務(wù)、數(shù)字資產(chǎn)、特效合成等環(huán)節(jié)。其中除了成都企業(yè)以外，還有倍視（北京、無(wú)錫、廈門(mén)）、怪獸科技（西安）、泥丸星（湖州德清）、深海十月（北京）、華強(qiáng)方特（深圳）、四葉草（南寧）、紅鯉動(dòng)畫(huà)（上海）、原力動(dòng)畫(huà)（南京）、明克動(dòng)漫（蘇州）、時(shí)間線(xiàn)（長(zhǎng)春）、花果山（杭州）、底迪網(wǎng)絡(luò)（廣州）等公司團(tuán)隊(duì)，分別專(zhuān)注擅長(zhǎng)領(lǐng)域。在這百余家制作公司中，八成是小微企業(yè)。

此外，貴安超級(jí)計(jì)算中心為《哪吒2》處理數(shù)以?xún)|計(jì)的特效粒子和復(fù)雜的光影渲染，提供了重要的算力支持。

三、東莞潮玩制造集群

優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片一旦上映，其IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是取之不盡、用之不竭的寶藏。動(dòng)畫(huà)角色可以常青而不像電影明星終將老去。《哪吒》電影系列帶動(dòng)了衍生品的制造和銷(xiāo)售，以及食品飲料、生活用品等的跨界合作，甚至帶動(dòng)了四川宜賓的哪吒文化之鄉(xiāng)、天津陳塘莊等地的旅游，提升了IP的商業(yè)價(jià)值。關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，哪吒出品方通過(guò)“版權(quán)+專(zhuān)利”的組合拳，超前地進(jìn)行戰(zhàn)略布局。據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道：《哪吒2》官方授權(quán)周邊開(kāi)發(fā)品牌包括泡泡瑪特、卡游、萬(wàn)代、POTEPOTTE、FunCrazy等。

周邊衍生品的制造與影片制作是相輔相成的。《哪吒2》的熱映在制造業(yè)大市東莞迅速引起連鎖反應(yīng)。東莞有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，已經(jīng)從“世界工廠”轉(zhuǎn)向“潮玩之都”。該市有潮玩IP設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)完備的潮玩制造集群，相關(guān)企業(yè)之間在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，合作生產(chǎn)動(dòng)漫影片的衍生品。位于石排鎮(zhèn)的沃工場(chǎng)、位于萬(wàn)江街道的廣東衡立泰等企業(yè)早在2024年12月就收到了《哪吒2》品牌方的訂單，最近又收到新的大訂單，加班加點(diǎn)生產(chǎn)《哪吒2》的“谷子”（goods）。沃工場(chǎng)啟動(dòng)了離它7公里的威斯公司作為首批代工合作方，還根據(jù)市場(chǎng)反饋引入九茂、潤(rùn)東等這幾家企業(yè)2000多名員工協(xié)同生產(chǎn)。

此外，位于湖南湘潭的桑尼森迪玩具公司，以及浙江義烏和上海等市的企業(yè)也接到《哪吒2》衍生品的訂單進(jìn)行生產(chǎn)。

四、影片《哪吒》系列的成功基礎(chǔ)

《哪吒》系列影片的成功基礎(chǔ)是編劇和導(dǎo)演對(duì)內(nèi)容的極致追求和匠心創(chuàng)作。傳說(shuō)中的“哪吒鬧海”是《封神演義》的經(jīng)典故事情節(jié)，而由導(dǎo)演楊宇創(chuàng)作的《哪吒》系列影片則基于對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解，打造了一身正氣、戰(zhàn)力非凡的哪吒角色，影片的主題從《哪吒1》的“我命由我不由天”升級(jí)到《哪吒2》的“若天地不公，就扭轉(zhuǎn)乾坤”。

導(dǎo)演楊宇對(duì)影片內(nèi)容精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，以及影片制作“五年磨一劍”和“死磕”的精神，鼓舞著與之合作的百余個(gè)公司團(tuán)隊(duì)和數(shù)千名動(dòng)畫(huà)人。在《哪吒2》官方微博上，我感受到一群優(yōu)秀的配音演員，包括為無(wú)量仙翁配音的89歲演員和為申小豹配音的14歲演員的刻苦努力，而導(dǎo)演親自為鼠老大配音，實(shí)在難能可貴。

五、結(jié)語(yǔ)

《哪吒》系列的成功因素還有很多，尤其是在技術(shù)創(chuàng)新方面，以及劇本吸引全年齡段觀眾和參與式營(yíng)銷(xiāo)等等。最近，專(zhuān)家們?cè)诩娂娪懻撐磥?lái)如何加強(qiáng)原創(chuàng)力、技術(shù)融合與全球化布局，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)的IP能夠“續(xù)航”。關(guān)于衍生品制造和銷(xiāo)售，我認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是關(guān)鍵。電商平臺(tái)上《哪吒》聯(lián)名金手鐲售價(jià)已接近6萬(wàn)元。“IP+黃金”走紅，點(diǎn)燃了深圳水貝黃金市場(chǎng)，但可能會(huì)侵犯IP。好在《哪吒》系列的版權(quán)方已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。

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王緝慈，系北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院經(jīng)濟(jì)地理學(xué)教授，持續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)新集群。本專(zhuān)欄以園區(qū)之思為主題，求索園區(qū)的初衷和未來(lái)。