從1990年代開始販售限量滑板的Supreme累積至今，已經發行248件滑板了。

2019年1月29日，大連萬達集團藝術品部負責人、知名藝術品收藏機構玥寶齋創始人郭慶祥在加拿大生活的兒子Carson Guo，以80萬金的價錢拍下蘇富比拍賣公司中，由滑板藏家Ryan Fuller花了10年收藏的248件Supreme滑板，用作將于2020年開幕的潮牌店。

如此的動作，一下子郭慶祥的兒子Carson，以及Supreme都成為了藝術圈熱搜榜的關鍵詞。其實，一塊滑板，在淘寶流通的價位約在2000人民幣左右，如今，Carson花了80萬美金所買的248件滑板，平均每件在2萬人民幣左右，此中差異的10倍價錢，不在滑板材質本身，而是在于品牌與其上的圖案。

▍Supreme 的歷史

1963年出生在美國，1歲的時候回到英國居住的James Jebbia，父親是美國空軍軍人。10歲時，父母離婚，母親成為老師。1983年，20歲的他孤身移居紐約，第一份工作就是在Soho區的滑板店Parachute工作，當時的房租為500美金。1989年，他成立買手店Union NYC引進英國小眾品牌來紐約，并在1991年至1994年和Shawn Stussy（洛杉磯做沖浪板起家的潮牌大亨）合股。

1994年，了解滑板文化與服飾銷售但不玩滑板的James Jebbia，在紐約拉法頁街上成立基于滑板族群的Supreme品牌店，當時的員工不是滑板圈內小有名氣的滑板大師，就是涂鴉圈內知名人物，很多有自己態度、興趣但不守法的年輕人都在那里工作。

小小的Supreme紐約店有著高額的租金，James正為此而煩惱，但是，25年來他都沒有搬過家。

從品牌擴張的角度來看，Supreme在全球擴張的速度，并不快。一直到2004年，Supreme才有第二家店，設立在洛杉磯，但其面積已經是紐約母店的兩倍，還附有室內滑板場。2011年設立倫敦店，2016年設立巴黎店。從品牌營銷角度來看，Supreme雖然聲明其產品“不限量”，但是，為了達到無庫存的目的，其產品的數量往往不高，如此的“饑渴營銷”造成了其新品往往有大排長龍的鐵粉消費者在店外等著購買。

2017年，Supreme與奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）男裝推出Supreme x Louis Vuitton合作系列，為路易威登創造出爆款且利潤極高的銷售額，使得這個潮牌不僅僅代表街頭文化，還有了扎實的“奢侈品”地位。同年7月，美國私募股權投資巨頭凱雷集團（The Carlyle Group）以5億美元的價格收購了紐約當紅街頭潮牌Supreme50%的股權，讓Supreme接下來如何使用凱雷集團注入的大筆資金，以及保持其品牌的獨特性與方向，成為了眾人關心的主要問題。

▍與藝術、藝術家理不清的關系

其實，Supreme的視覺標志，得益于美國女性藝術家Barbara Kruger（1945年出生）其個人作品的標志風格。曾是一位平面設計師，靠著為《Vogue》、《GQ》等著名時裝雜志擔任美術設計師的Barbara Kruger，總是裁剪加工過期雜志上的廣告，并在其上添加“Futura Heavy Oblique”字型的文字，“我基本上是拿來一張圖片，然后在它上面放一些詞語。我的創作實際上就是一種替換性的工作。用我自己想出來的某句話來替換本來圖像中的像’買這件毛線衫’這樣的話。”1983年開始，她以用這種方法，模仿消費類產品廣告的宣傳用語，創造了一系列帶有批判性的口號，紅遍紐約乃至美國的大街小巷。

Supreme告另一個潮牌侵犯其商標版權，藝術家Barbara對此事的點評為：“一群愚蠢至極，完全不酷的小丑。我為這種可悲的愚蠢的鬧劇而做了作品。我在等他們都起訴我侵犯版權。”

1990年代，Supreme的創辦人James Jebbia在其朋友、知名策展人Neville Wakefield的引介下，開始創作一系列的藝術家限量滑板，如Jake & Dinos Chapman、Dan Colen、George Condo、Damien Hirst、KAWS、Jeff Koons、Ryan McGinness、Marilyn Minter、村上隆（Takashi Murakami）、Nate Lowman、Richard Prince 和 Rammellzee。

此外，Supreme更是跟不同的藝術家、音樂人、導演等文化人士合作打造聯名的單品，如設計Joy Division幾乎所有專輯、EP封套的英國極簡主義設計師Peter Saville跟Supreme聯乘（即跨界合作）與New Order專輯同名的"Blue Monday"T-Shirt ，Joy Division經典專輯《 Unknown Pleasures 》脈沖圖案以及滿版New Order 《Power, Corruption & Lies》專輯封面圖案的T-Shirt、漁夫帽、滑板；2006年，為了紀念Roy Lichtenstein的藝術風格，將Roy Lichtenstein的經典印花印制于一系列單品T-shirt上；2011年，與David Lynch合作了T-shirt系列，其中有兩款T-shirt由David Lynch親自操刀設計的David Lynch自畫像和電影《藍絲絨》的截屏呈現在Supreme的T恤款；2013年，將Jean-Michel Basquiat 混亂中不失協調，具象卻又抽象的涂鴉手繪經典畫作，融入T-shirt、襯衫、M-65外套等服裝單品之中等等。

▍名氣產生的價值

2019年，Supreme成立25周年，Supreme 2018FW季度單品已經發售完畢，在等著購買Supreme × 施華洛世奇的水晶 logo T-shirt之前，蘇富比拍賣上拍了Supreme至今為止所販售的限量滑板套裝，其中包括一般發行版和一些極其少量的藝術家合作款，還有在2000年召回的非官方Louis Vuitton印花滑板（當年價錢才60美金）和2017年的Louis Vuitton官方合作滑板及滑板箱。

這個全世界獨一套的滑板套裝，是滑板文化鐵粉Ryan Fuller10年來的收藏。Ryan Fuller經過深思熟慮利用蘇富比的國際影響力，讓來自世界各地的收藏家都有機會競拍“獨一無二的集藝術、時尚和Supreme歷史于一身的收藏”。此前他曾與另一位Supreme單品收藏家Yukio Takahashi 一起在洛杉磯的Jason Vass畫廊中，以“地獄”（Inferno）為展名，累積總價超過200萬美金，展覽他們所有的Supreme的收藏。

如今，此滑板套裝被大連萬達集團藝術品部負責人，知名藝術品收藏機構玥寶齋創始人郭慶祥之子Carson Guo以80萬美金的價錢買下，其實并不是代表了滑板文化具有多大的市場，而是已經是亞文化巨頭品牌的Supreme25年累積下來的品牌影響力。

在“人靠衣裝”的時代，有態度的服飾能夠讓人被“分別為圣”，這是為何Supreme每次單品都可以大批忠實粉絲在旗艦店外扎營排隊的原因。另一方面，James Jebbia對于Supreme的擁護，則淡淡地表示：“對我們來說，我們這樣做的方式就是讓產品自己說話。我們沒有花時間和精力討論如何完成生產的過程，而是將精力投入到展示中。在我們的網站和社論上，通過服裝的良好視覺效果可以說得更多。我們努力確保我們的東西的攝影和造型是在高水平上完成的，這樣人們就可以以最好的方式來觀看它。”

- END -