原創 李葵 新周刊

說哈爾濱“媚南”，不過只是一句調侃，眼下哈爾濱接待游客的方式似乎更像作為“共和國長子”，歡迎來自全國各地的“弟弟妹妹”來家中做客的感覺。畢竟從“共和國長子”到眾多影視作品中東北的蕭瑟與鈍痛，哈爾濱在長達20年的時間里，大都處在失落之中，因此眼下能夠被看見，彌足珍貴。

作者 | 李葵

編輯 | 尤蕾

題圖 | 視覺中國

每到冬天，哈爾濱都會準時讓本地人“寒心”一次。

“爾濱，你讓我感到陌生”“爾濱，你還真是一天一個新花樣”，所謂“獨在故鄉為異客”，大抵就是這種感覺。

人造月亮、飛馬踏冰、冰上游艇、凍梨擺盤、松花江冰面熱氣球、暖氣休息室……這都是老黃歷了。

今年的哈爾濱在討好型市格方面更進一步：租賃羽絨服；中央大街連wifi（據說2打頭的身份證號碼連不上）；180巡邏特警；漠河主題車廂；地鐵座位加熱；公交司機cosplay圣誕老人；甚至連人們耳熟能詳的鐵鍋燉，都能整成jellycat和迪士尼的“聯名款”，吃不完可以打包，第二天可以免費加熱。

（圖/小紅書博主“王相予”）

以前的哈爾濱，一到冬天可是要貓冬的，畢竟外面天氣動輒零下幾十度，在將近幾個月的寒冷冬日里，非必要不出門才是大多數人的選擇。蕭紅曾在《呼蘭河傳》中寫：“天再冷下去：水缸被凍裂了；井被凍住了；大風雪的夜里，竟會把人家的房子封住，睡了一夜，早晨起來，一推門，竟推不開門了。”“好冷啊！地凍裂了。”

可如今的哈爾濱，一到冬天便游人如織，熱鬧非凡。在哈爾濱冰雪大世界開門當日，甚至有游客凌晨3:15就開始排隊。

這潑天的富貴

終究是接住了

“哈爾濱，原來你知道這玩意凍手啊？”

“服了，在哈爾濱活了30年都沒見過。”

“哈爾濱你在干什么呢？當初年幼的我在哈爾濱摔得膝蓋黢青，去大世界只能坐著羽絨服滑大滑梯，這些傷害算什么？”

這些聽起來略顯醋味的吐槽，在哈爾濱、哈爾濱本地市民與南方游客之間形成了一種微妙的張力，借由本地人之口，吐槽自己的城市有討好型市格，看似陰陽怪氣，實則是一種變相宣傳。

2024年全年，哈爾濱市累計接待游客1.79億人次，旅游總收入2314.2億元。雖然2025年元旦假期接待游客數據未詳細披露，但從整體趨勢來看，哈爾濱的旅游市場在元旦期間依然保持了較高的熱度。作為熱門旅游目的地，哈爾濱元旦期間的旅游收入亦相當可觀。

（圖/pexels）

自2023 年年初以來，文化旅游市場逐漸回暖，文旅需求在短時間內呈現井噴式增長的態勢，并持續至今。實際上，哈爾濱文旅的熱度正是自2023年12月18日“冰雪大世界退票事件”后，才迅速上升的。

在一片爭議聲中，哈爾濱的冰雪大世界本來是作為被宰景點被吐槽的，但爭議發生后，相關部門沒有辯解，也沒找借口，而是進行了一氣呵成的道歉、整改與賠償。可見負面輿情并不會對一個地方的旅游熱度造成實質性損害，只要輿情處理效率高，體現溫度與態度，旅游城市的形象一樣會在傳播過程中不斷提升。

而流量和熱度正在持續不斷地轉化為真金白銀，前有“進淄趕烤”，后有“天水熱辣滾燙”“天津跳水大爺”。在過去的幾年里，人們越來越喜歡用“潑天的富貴”來形容因為熱度急劇攀升而出現的消費浪潮。

“網紅城市”的標簽，似乎讓哈爾濱十分受用，作為馬背上民族的發祥地，哈爾濱迄今只有120余年的近代建城史。1898年，東北地區修筑中東鐵路時，哈爾濱才獲得歷史機遇建城。20世紀50年代，因為國家領導人的一句話，哈爾濱終于從一座北國冰城，搖身一變，成為“共和國長子”。

說哈爾濱“媚南”，不過只是一句調侃，眼下哈爾濱接待游客的方式似乎更像作為“共和國長子”，歡迎來自全國各地的“弟弟妹妹”來家中做客的感覺。畢竟從“共和國長子”到眾多影視作品中東北的蕭瑟與鈍痛，哈爾濱在長達20年的時間里，大都處在失落之中，因此眼下能夠被看見，彌足珍貴。

（圖/小紅書截圖）

風雪中每一個自發為游客服務的哈爾濱人，都是城市溫度的傳遞者，他們一邊吐槽，酸溜溜地表達嫉妒，一邊熱情招待八方游客。不少哈爾濱街頭停放的私家車上面，都貼著免費接送游客的海報，畢竟旅游經濟發展起來，受益的將是每一個哈爾濱人。

當索菲亞大教堂的上空，升起用熱氣球營造的絕美月亮；當松花江畔安排上了河南特有的打鐵花；白狐都被洗得香噴噴塞到游客懷里供他們拍照；極地館里的企鵝被拉出來，背著書包在大街上表演逃學……

哈爾濱全民搞文旅的背后，體現的是整座城市對經濟發展的熱切渴望，以及整體服務意識的提升。這一點，不僅一直生活在哈爾濱的市民有體會，就連以往的國宴招待都相形見絀了。東北凍梨被做成了刺身，配上干冰，切好擺盤——要知道，之前某國領導人來東北，吃凍梨都得自己啃。所以現在網絡上流行一句話，哈爾濱當地人也不知道如何推薦當地旅行行程與美食，因為他們也不清楚這座城市的“底線”在哪里，能開發出什么新鮮打卡景點與新奇食物。

以往，東北人最愛冬天去暖和的地方過冬，去三亞似乎成為很多東北人的首選。而如今，哈爾濱也正成為很多人的三亞，成為很多人冬日度假的選擇。2024年元旦假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，旅游總收入59.14億元，相當于4個三亞的旅游收入體量。

一言以蔽之，這潑天的富貴，哈爾濱終究是接住了。

（圖/pexels）

哈爾濱今年又被罵了

我一點都不意外

早在2023年9月，哈爾濱文旅部門就曾推出頗具網感的宣傳詞：“我姓哈，喝啊哈，五湖四海誰都夸，冰天雪地出溜滑”。彼時，哈爾濱對自己的宣傳策略更接近于喊麥達人、熱情老鐵，但如今，哈爾濱儼然有了自己的“市格”，本地市民“酸溜溜”的吐槽更是為哈爾濱的出圈增添趣味。

“我們這代人，好像生來就是為了離開東北”，曾幾何時，很多東北年輕人紛紛選擇離開家鄉，在他鄉尋求發展。音樂人梁龍曾在《冰城之夏》專輯中，用一張在哈爾濱街頭拍下的圖片做封面，照片上是一截破掉的鐵絲網，從鐵絲網放眼望去，是一望無際冰封的松花江面，破掉的部分仿佛一個人形，是對年輕人出走的隱喻。

二手玫瑰《冰城之夏》專輯背面。（圖/專輯《冰城之夏》）

但今年，越來越多的年輕人喜歡哈爾濱，這自然是好事。曾經，很多人對東北充滿刻板印象，那句“投資不過山海關”，更是充滿了對東北營商環境的擔憂；眼下哈爾濱大力發展旅游經濟，當地政府把舞臺搭好，把氛圍營造起來，市場自然會做出積極回應。

自媒體時代想要成為網紅城市似乎并非難事，但現象級旅游目的地的出現，比以往更“下沉”，也更具偶然性。此外，想要一直維持正向的熱度也非常難，且熱度一高，便會吸引來大量注意力。審視的人多了，好的壞的聲音就全都來了，如今每天打開某紅書，很多帖子都是避雷哈爾濱的。

2024年12月31日跨年夜那晚，哈爾濱地鐵中央大街站的乘降量達到了17.42萬人次，整個街區內人山人海，但當天官方并沒有通知中央大街有跨年活動，跨年倒計時結束后，只有幾個游客放飛手中零星的氣球，很多人因此覺得非常失望。

“今年跨年很多城市包括哈爾濱在內，全城嚴禁燃放煙火，但冰雪大世界為了不讓游客失望依舊申報放了兩輪煙花。作為一個在哈爾濱成長了18年的人，真的見證了哈爾濱這幾年的變化，可以說為了游客們能玩得開心，它拿出了自己所能拿出的一切。直到去年我還在為哈爾濱火出新高度感到開心，網絡上的氛圍也很好，但是今年莫名其妙刷到好多避雷貼，東北從過去的GDP全國領先，到現在的哈爾濱在全國省會城市里排倒數，我們大力發展旅游業很好理解，它能為我們帶來新的就業，推動服務業第三產業發展，同時也能讓大家感受到世界上幾乎獨一無二的風景，但菜肴不可能滿足所有人的口味，服務也不可能毫無瑕疵，只希望大家能多多發現這座城市里美麗的一面，而非放大一些不足。”一名網友發帖子如此感慨。

所謂眾口難調，當人們滿懷期待蜂擁而至，在一座陌生的城市，想要完全挑不出一絲紕漏，簡直比登天還難。游客在旅行過程中遇到管理不當的問題，當然可以投訴與表達不滿，但最先要做到的，應該是期待管理。

（圖/小紅書博主“葡萄媽的旅行日記”）

實際上，大可不必盯著哈爾濱幾處網紅景點排隊打卡，有很多地方人不多，一樣能感受到冰雪世界的魅力——去漠河追極光；去橫道河子看東北虎、看中東鐵路遺存，去雪鄉鏡泊湖體驗正宗的冰釣都是不錯的選擇。

其次，還可以去感受東北地道的洗浴文化。有人形容看東北洗浴的搓澡項目單，很容易產生一種看菜單的感覺，蘆薈搓、醋搓、奶搓、紅酒搓，很多南方游客在體驗東北搓澡之后，便喜歡上這種感覺，甚至有人將其調侃為“南泥北掉”。

（圖/小紅書博主“今天你搓澡了嗎”）

近期，不少游客發布在哈爾濱體驗“拖拉機拽著雪爬犁，流放寧古塔”項目，頂著凜冽的寒風，坐在拖拉機的后面哈著冷氣挨凍的帖子。在此之前，人們更多通過《甄嬛傳》中那句“發配寧古塔，永世不得入關”玩梗，因此，這一項目也被稱為“《甄嬛傳》最強周邊項目”。

有網友調侃道：“現在條件是好了，流放都不用自己走路了。”“還是南方人抗凍啊，我一個東北人都不敢去。”

（圖/小紅書博主“起身啦全世界九點返工”）

校對：河晏；運營：嘻嘻；排版：佐左

原標題：《冬天的爾濱，是南方人的三亞》

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