1月9日，有關董宇輝的消息再度刷屏朋友圈。2024年，與輝同行直播帶貨銷售總額已近100億元，登頂抖音平臺2024年帶貨達人榜。

從數據來看，“單飛”后的董宇輝日子過得挺好，而他的野心也更大了。

直播帶貨數據亮眼

1月9日，與輝同行迎來開播一周年。一組組亮眼的數據，無不說明“單飛”后的董宇輝日子過得挺好。

一年之前，與輝同行開播首日的粉絲量約為700萬。截至1月10日發稿，與輝同行粉絲量達2698.8萬，董宇輝個人賬號粉絲量達2684.8萬。

第三方數據平臺顯示，截至1月7日，與輝同行一年直播約621場，直播帶貨總銷售額已超93億元（不含櫥窗及團購數據），登頂抖音2024年帶貨達人榜首。

數據顯示，開播一年，與輝同行共計銷售1.5億單產品，其中家居日用品近4500萬單，書籍超過300萬單/套，農產品、食品超過1億單。其直播間全年銷售產品的均價僅61.64元，遠低于其他頭部直播間。

值得注意的是，在董宇輝未上播的情況下，2024年“雙12”，與輝同行依舊位居抖音帶貨日榜第一。

可以說，與輝同行的品牌效應正在逐步形成，在董宇輝本人直播頻率逐漸下降的情況下，直播間月場均銷售額穩定在2500萬至5000萬元。

開拓商業版圖

2024年10月，董宇輝在直播中提出，如今的與輝同行已發展成較為龐大的公司，員工數量超過300人，公司業務也逐漸多元化。

公開資料顯示，最近一段時間，董宇輝先后成立終南遠眺（西安）科技有限公司（以下簡稱終南遠眺）、長歌有和（北京）科技合伙企業（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司、蘭知春序（西安）科技有限公司，開拓商業版圖。

其中，終南遠眺的經營范圍包括以自有資金從事投資活動、企業總部管理、創業投資、旅游開發項目策劃咨詢、票務代理服務、旅客票務代理等。

據西安浐灞國際港消息，西安浐灞國際港將攜手與輝同行共同打造陜西文旅新IP，項目將依托陜西歷史文化、對外開放等資源優勢，探索在文旅活動、文化演藝、傳統文化出海、“一帶一路”電商融合，以及圍繞以上內容的短視頻和直播帶貨等業務的拓展，為做優陜西文旅產業提供有力支撐。

相比與輝同行，新成立的公司顯然將更加專注于文旅相關服務和資本市場。

此外，與輝同行還正式對外宣布已成功取得營業性演出許可證的消息。據悉，該證件許可的經營范圍涵蓋經營演出及經紀業務、演出票務，拿到該證件意味著與輝同行在公司業務拓展方面邁出了重要一步，將會獲得更大發展。

業內人士認為，過度依賴董宇輝個人IP的風險顯而易見，“去頭部化”是整個直播電商行業的終極命題，顯然與輝同行也不例外。MCN化是與輝同行發展壯大的必然選擇。

可以說，董宇輝正在構建一個“直播帶貨+文化傳播+商業傳媒”的超級生態。董宇輝的商業版圖越做越大。

從主播到企業家

一環扣一環的商業布局，證明董宇輝正在加速完成從頭部主播到企業家的轉型。

從主播變為企業家，董宇輝并非第一人。此前，網紅主播小楊哥瘋狂拓展其商業版圖，成立了三只羊集團，并斥資1.03億元買樓，甚至布局海外市場。辛巴也一度將工作重心放在經營辛選集團上。

如今，從大主播向企業家轉型，建立起一整套商業供應鏈體系，是頭部主播的普遍選擇。

不過，成為企業家并非易事。小楊哥及其旗下的三只羊集團，不斷卷入帶貨產品爭議風波：例如，被“3·15”晚會曝光用槽頭肉做梅菜扣肉、澳洲谷飼牛肉卷實為調制肉等。

“單飛”后的董宇輝，也遭遇了幾次口碑“翻車”。例如，董宇輝直播科普居里夫人，三分鐘出現多個人物事件錯誤；董宇輝在直播時將內蒙古燒麥稱作“裂開的包子”，引發部分網友的不滿。但董宇輝幾次所謂“翻車”并沒有涉及原則問題，只是當董宇輝脫離了打工人群體成為老板，從弱勢方變成強勢方之后，原本站在打工人角度和他深刻共情的消費者漸漸無法共情了。他的一言一行、一舉一動都會被放大，而他身上最大的“文化人”標簽更是會被反復審視。

董宇輝此前在訪談中自嘲稱，與輝同行是一家正常經營的公司，不是大家所想的“草臺班子”。這家公司最“草臺班子”的就是董宇輝本人。

從頭部主播到企業家，從享受流量紅利到被大眾用“放大鏡”審視，董宇輝身上的擔子更重了。業內人士表示，董宇輝需要不斷創新并優化公司的業務和服務，以保持競爭力。同時，還要根據瞬息萬變的市場情況及時調整公司的戰略和策略。

欲戴皇冠必承其重，直播帶貨行業競爭日益激烈，新入局者不斷涌現，董宇輝的商業版圖還能做得更大嗎？與輝同行還能走得更遠嗎？本報記者將持續關注報道。（記者 陳晴）