1月6日，微博熱搜場被“前頂流”鹿晗再次引爆，但與7年前“官宣戀情”相比，這次風波卻沒能再讓微博“癱瘓”。

當天下午，話題“鹿晗社交平臺被禁止關(guān)注”登上了熱搜榜第一。《財經(jīng)天下》整理發(fā)現(xiàn)，鹿晗的微博、抖音、小紅書賬號均已被禁止關(guān)注，微博顯示的理由是“該用戶違反法律法規(guī)或《微博社區(qū)公約》”。

▲圖源/平臺截圖

流傳最廣的說法是，由于鹿晗在2024年11月29日的直播中，對觀眾比了不雅手勢，言語粗魯，因此被禁止關(guān)注并限流半年。

很快，鹿晗工作室發(fā)布聲明，稱鹿晗在直播過程中做了不良示范，向大眾道歉，并認領(lǐng)了處罰。但對于傳言中的“限流半年”，鹿晗工作室沒有明確表態(tài)。

鹿晗的“翻車”，也不幸誤傷了品牌方。1月6日上午，肯德基中國剛剛發(fā)博宣傳與鹿晗聯(lián)動會員10周年活動。開年第一個商業(yè)合作帶給粉絲們的喜慶氛圍，也戛然而止。

這次限關(guān)、限流事件，對鹿晗近年來本已滑坡的商業(yè)價值，造成了再度打擊。事件發(fā)生不到24小時，鹿晗抖音平臺賬號粉絲量從1130多萬，掉到946萬。

曾幾何時，鹿晗幾乎就是“流量”這個詞的創(chuàng)造者。他刷新的連串紀錄，給資本帶來的震動，以及效仿他路線崛起的大量流量明星，重塑了內(nèi)娛的生態(tài)和玩法，影響綿延至今。

而過去幾年，隨著《上海堡壘》等電影票房撲街后，鹿晗的人氣、商務(wù)代言、綜藝、演唱會等資源不斷流失，“頂流”身份也被一再唱衰。

巧合的是，鹿晗在娛樂圈這口熱鍋上逐漸“糊”掉的同時，流量明星的真實價值，也正在被行業(yè)冷靜思考。

開始參加“拼盤”音樂節(jié)

2025年，正是鹿晗與EXO解約，宣布回歸內(nèi)娛整10年。10年前，“鹿晗現(xiàn)象”最刷新人們認知的，便是讓內(nèi)娛見識到了“數(shù)據(jù)”的力量。

10年過去，如今鹿晗的“數(shù)據(jù)”表現(xiàn)也無情地宣示了他商業(yè)價值的陡峭下滑。

據(jù)《財經(jīng)天下》梳理，2024年鹿晗的新官宣代言只有七色紡、谷雨、柳絲木3個，擔任常駐嘉賓的綜藝節(jié)目只有《哈哈哈哈哈》（以下簡稱《五哈》）一個。音樂方面，2024年鹿晗沒有舉辦演唱會，僅參加了一個音樂節(jié)。

在鹿晗與七色紡的官宣微博下，轉(zhuǎn)發(fā)量剛過百萬，評論數(shù)和點贊數(shù)不甚樂觀。2024年3月26日，鹿晗與柳絲木品牌，以及4月18日與谷雨品牌的商業(yè)合作微博，也都未能達到點評贊均過百萬的量級。

而同屬流量明星賽道的蔡徐坤和王一博，其品牌共創(chuàng)微博轉(zhuǎn)評贊數(shù)量均過百萬。

這些數(shù)字已可看出，鹿晗粉絲的下滑速度。而對待難得的商業(yè)代言，鹿晗的表現(xiàn)也不復(fù)“職業(yè)”。2024年11月29日，七色紡官宣鹿晗成為品牌代言人——也正是這一天，鹿晗在直播里對著觀眾“飆”起了臟話。

在綜藝節(jié)目里，云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，鹿晗擔任常駐嘉賓的《五哈》第四季，2024年累計播放量為10.4億。

而2015年，鹿晗宣布加盟《奔跑吧兄弟》第三季時，首期節(jié)目上線13小時，網(wǎng)絡(luò)播放量便點擊過億，一舉登頂了史上播放量最快破億的綜藝節(jié)目。

不僅在綜藝上難開花，音樂方面，鹿晗也在遭遇網(wǎng)友群嘲。

2024年10月23日，“GAPDAY音樂節(jié)”官宣鹿晗將出席11月23日、24日在佛山舉辦的場次，并公布了其他演出陣容。在定價體系上，“GAPDAY”票價只分了兩檔，普通區(qū)399元、VIP498元。這與鹿晗2016年的演唱會也對比強烈，彼時鹿晗價格為420~1990元之間，且一票難求。

雖然網(wǎng)友后來發(fā)現(xiàn)，“GAPDAY音樂節(jié)”是由鹿晗工作室、風華秋實（鹿晗音樂簽約公司）和銀河左岸聯(lián)合舉辦——鹿晗是主辦方之一，并非僅作為藝人參加。

而且為了這場演出，鹿晗沒少下功夫。當天音樂節(jié)現(xiàn)場，鹿晗特意做了一頭紅發(fā)的野玫瑰妝造，梳了背頭，朋克氣息拉滿。在一片泛著紅色光芒的舞臺現(xiàn)場，鹿晗顯得狀態(tài)頗佳，粉絲們紛紛直呼，“我的內(nèi)娛白月光”回來了。

但這個略顯“寒酸”的音樂會牌面，畢竟難讓粉絲心滿意足。有網(wǎng)友評論，鹿晗竟然要接“拼盤”演出了，“甚至不把他（鹿晗）的名字放第一個標粗”。

凡此種種，近日的直播或許是鹿晗為自己設(shè)計的一條新賽道。畢竟與他同期歸國的黃子韜，正是在屢戰(zhàn)屢敗的轉(zhuǎn)型后，才找到了本命事業(yè)——直播。

2024年10月前后，黃子韜在鏡頭前不時怒懟網(wǎng)友，更被戲稱為易燃易爆炸的“白磷型人格”。他對女友徐藝洋的求婚、徐對黃子韜的安撫，都被網(wǎng)友玩出了梗，進而演化出了流量到商業(yè)價值的正循環(huán)。

短短半月時間，黃子韜抖音漲粉500萬，并順勢開啟了直播帶貨。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，他的一場直播GMV在2500萬元到5000萬元之間。截至目前，黃子韜抖音賬號粉絲量已達3500萬。

近日，黃子韜更在直播時許諾，會在1月10日晚7時的直播中抽獎，送出10輛國產(chǎn)汽車的5年使用權(quán)（每輛價值10萬元以下）。

但與黃子韜的人設(shè)能輕松“玩轉(zhuǎn)”怒懟，甚至被封為內(nèi)娛新晉“樂子人”相比，鹿晗的人設(shè)卻未能復(fù)刻黃子韜的“絲滑”操作。

巔峰一年吸金2.7億

不論如何，屬于鹿晗如日中天的甜蜜流量時光，已經(jīng)一去不復(fù)返。

曾經(jīng)的鹿晗，幾乎以一己之力，將內(nèi)娛帶進了“流量時代”。微博為鹿晗打造了“超話”這個新產(chǎn)物，也見證了他因官宣與女友關(guān)曉彤的戀情，陷入了長達4小時的癱瘓。

2012年4月，鹿晗在韓國以“EXO成員”的身份正式出道。作為門面擔當，鹿晗的人氣急速水漲船高。

雖然除了粉絲，那時幾乎沒有多少人認識鹿晗。但鹿晗粉絲成功地讓資本完成了一次“流量”在區(qū)隔的次元壁中，能爆發(fā)出多大能量的商業(yè)教育。

2014年，微博上粉絲數(shù)最多的姚晨，評論量也不過40余萬，而鹿晗的微博評論數(shù)卻能輕松破百萬。2014年8月，鹿晗憑借單條微博“千萬+”的評論，斬獲了吉尼斯世界紀錄。后來，這條微博下的評論數(shù)累計破億。

2015年，鹿晗與EXO正式宣布解約。當天，他僅發(fā)布了一條四個字的微博：“我回家了。”兩小時后，回帖數(shù)突破百萬。

為了迎接鹿晗歸來，粉絲們在百度貼吧里發(fā)起了“百萬回帖，力挺鹿晗”的活動，在北京東直門放置了高達3.2 米的鹿晗玩偶。玩偶會隨著回帖數(shù)的增加而亮燈，等回帖數(shù)達到百萬時，便會被全部點亮。

2015年底，鹿晗回歸后，推出了首張個人專輯《Reloaded》，該專輯不僅刷新了四項銷售紀錄，其限量版創(chuàng)下了89秒售罄的逆天紀錄。2016年2月，其上新的迷你專輯銷量再破紀錄，甚至遠超同期出專輯的美國頂流歌手泰勒·斯威夫特。

與如今鹿晗只能參加“拼盤”音樂節(jié)相比，彼時他在2016年舉辦了三場演唱會，更創(chuàng)下32秒便售空的紀錄。

因為鹿晗，微博出臺了“超話”，幫粉絲盡情釋放對偶像的瘋狂。微博上線“明星勢力榜”后的連續(xù)兩年里，鹿晗始終霸榜超話第一。

這一時期，鹿晗拍戲也得以直接與名導(dǎo)合作。2015年，鹿晗出演了陳正道導(dǎo)演的《重返20歲》，斬獲3.64億票房。同年，他在《我是證人》中作為主演和楊冪一起搭檔演出。2016年，更參演了《盜墓筆記》和張藝謀導(dǎo)演的《長城》，票房均破10億元。

2017年，鹿晗主演的電視劇《擇天記》，也被盛傳拿到了高達上億元的天價片酬。

同時期，鹿晗拿下的大牌代言更數(shù)不勝數(shù)，包括了味可滋、Puma、達令、美麗說、肯德基、可口可樂、佳能相機、卡地亞、ofo等等，可以說涵蓋了衣食住行，跨越了中、高端品類。

對于鹿晗的商業(yè)效力，佳能（中國）副總裁石井俊幸曾提到：“非常詫異在與鹿晗合作后獲得的銷售增長。”

在這些人氣的推波助瀾下，鹿晗的商業(yè)故事被不斷譜寫。2016年，鹿晗登上了福布斯中國富豪榜，一年吸金2.7億元。2017年，《福布斯》統(tǒng)計，鹿晗以1.8億元收入成為“中國名人榜”第二。

脫粉只因戀情嗎？

在“鹿晗現(xiàn)象”烈火烹油之際，無人能想到他的商業(yè)價值轉(zhuǎn)折點也悄然到來。最直接的拐點，便是2017年他與關(guān)曉彤官宣了戀情。

2017年10月8日，鹿晗發(fā)布微博：“這是我的女朋友”，并@了關(guān)曉彤。消息一經(jīng)推送，微博癱瘓長達4小時。一時間，鹿晗粉絲團建站關(guān)閉了100多個。據(jù)粗略數(shù)據(jù)統(tǒng)計，受此事件影響，鹿晗掉粉足有80多萬。

回頭看，鹿晗的戀情官宣固然是一次難得的性情表達，但最直接的代價卻是，粉絲和合作方們的心碎了一地。

官宣戀情4個月后，鹿晗的經(jīng)紀公司壹心娛樂在合約期滿后，與鹿晗解除了合作關(guān)系。其工作事務(wù)，也轉(zhuǎn)到了個人工作室獨立運營。

2018年轉(zhuǎn)年，鹿晗的資源質(zhì)量開始縮水。他與關(guān)曉彤一起參演的電視劇《甜蜜暴擊》上線，原本被視為二人的“定情之作”，但收視率慘淡，豆瓣評分僅為2.8分。

更關(guān)鍵的一擊，來自于2019年鹿晗與舒淇主演的電影《上海堡壘》。

這部愛情科幻大作曾被粉絲們寄予厚望。但影片中，鹿晗的演技引發(fā)了鋪天蓋地的批評，以及觀眾對影視行業(yè)過分倚賴流量明星的質(zhì)疑。

目前，《上海堡壘》豆瓣評分僅為2.9分，導(dǎo)演滕華濤更無奈表示：“我用錯了鹿晗。”

《上海堡壘》的失敗，對鹿晗影視之路最直接的影響便是在此之后鹿晗再也沒有新電影問世。

繼而，鹿晗將目光轉(zhuǎn)向電視劇市場。2019年，鹿晗分別出演了電視劇《穿越火線》與《在劫難逃》。雖然在這兩部電視劇中，鹿晗表現(xiàn)可圈可點，一定程度上扭轉(zhuǎn)了他的演技口碑爭議。但這也仍舊成為了他在熒幕嘗試的終章。

2021年至今，鹿晗的作品幾乎只剩下了綜藝《五哈》，以及偶爾以“飛行嘉賓”的身份出現(xiàn)在個別節(jié)目中，流量光環(huán)不斷黯淡。

數(shù)據(jù)顯示，2023年鹿晗的商業(yè)估值已從巔峰期的百億跌至不足20億，各大平臺上他的熱度指數(shù)也持續(xù)走低。

2023年，鹿晗的音樂簽約方風華秋實連續(xù)第7次向港交所遞交上市申請，卻在財務(wù)數(shù)據(jù)上，直觀地暴露了鹿晗近年來的收入走勢。

招股書披露：2018年，鹿晗帶給公司的總收入為7090萬元，幾乎為風華秋實貢獻了七成營收。那一年，鹿晗不僅推出了專輯《XXVII》，同時還在北京、杭州和深圳分別開了三場《鹿晗RE：X巡回演唱會》。

2019年后，鹿晗為公司帶來的收入銳減：2019年為1420萬元，2020年1500萬元，基本都來自音樂收入。2021年，由于鹿晗沒有再推出新專輯，他為風華秋實的貢獻也銳減至760萬元。

2022年，鹿晗的貢獻回升到了1530萬元。但在風華秋實的最新招股書上顯示，2023年前5個月，鹿晗的收益再度銳減至120萬元。

跟隨鹿晗人氣遠去的，或許還有人們對他戀情的關(guān)注。不久前，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)了關(guān)曉彤的新劇《小巷人家》宣傳微博，并用輕松的語氣鼓勵粉絲們一起追劇。沒過多久，鹿晗的這條微博動態(tài)突然消失，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上對于兩人關(guān)系的猜疑。

鹿晗現(xiàn)象降溫后，流量明星的價值也正在被行業(yè)重估。

他曾經(jīng)帶來了以顏值、人設(shè)聚攏粉絲的風潮，顛覆了數(shù)十年來作品先行的造星邏輯。而如今，作為“粉絲造星”的產(chǎn)物，曾經(jīng)站上了時代風口的鹿晗，也要無奈面對風息時的寂寞。

作者 | 林北 豆蔻

編輯 | 李不清

圖片來源 | 視覺中國