從1996年中國第一座大眾滑雪場，亞布力風車山莊滑雪場算起，中國的滑雪產業發展至今不到 30年，但滑過雪的人口數卻超越美國達到了世界第一。

據《2024中國滑雪產業白皮書》，2023-2024雪季財年，中國滑雪總人次首次超過2019年。小眾的運動，碰上了大眾的熱情，熱烈的數據難掩滑雪的尷尬處境：中國人滑雪以嘗鮮性的度假、學習為主，整體來說玩家每年人均滑雪不到2次。

普通人被冬奧點燃的冰雪激情，為何被滑雪勸退？隨著可選雪場的增加，那些滑雪發燒友又去哪里滑了？

歲末年初，隨著氣溫的驟降，北半球滑雪季陸續開啟，滑雪愛好者紛紛踏上雪場，享受冬日的速度與激情。

據Mountain Planet 發布的《2024全球滑雪市場報告》顯示，過去五年，中國滑過雪的人接近4000萬，位居世界第一。《中國滑雪產業白皮書》也指出，經過5年發展，2023-2024雪季財年的總人次增長至2308萬，首次超過2019年的2090萬。

熱鬧的數據背后，我們要對滑雪的熱度打個問號。

一方面，中國滑雪確實正在逐漸回溫，走向大眾化；另一方面，中國滑雪玩家以嘗鮮的初學者為主，“復購率”非常低，2308萬的人次數，是由1280萬個滑雪者創造的，折合下來，人均滑雪僅1.80次。

年輕人的第一次滑雪，攻略查了上百份，找好搭子，請好教練，置辦好行頭，訂好食宿交通，請好假……還沒到滑雪場就已經筋疲力盡。

據統計，中國滑雪場77.05%為“旅游體驗型”，針對的客戶群體為觀光客，雪場內設施簡單，通常只有初級雪道。當年輕人到達城郊滑雪場，才發現里邊擠滿了和自己一樣的初學者，冷不丁就被“魚雷”撞上。

旅程結束后，當他們回憶起第一次滑雪的經歷，可能只有擁擠臟亂的雪道、重感冒甚至傷痛，很難想嘗試第二第三次。

2022年冬奧會刮起了一陣冰雪運動的風，讓更多人對玩雪躍躍欲試。

但從各項冰雪活動項目的參與率來看，大眾對冰雪的熱情，大部分被“冰雪民俗活動”（17.73%）和“冰雪觀賞體驗類活動”（9.83%）承接。普通人玩雪，更喜歡去公園打出溜滑，去爾濱看冰雕，上雪道的很少。

2022年北京冬奧會結束以來，全國18 歲及以上居民“冰雪運動項目”參與率僅為 6.05%。滑雪等冰雪運動項目的高門檻，把很多人拒之門外。那么，具體是哪些因素，勸退了滑雪者呢？

滑雪這項曾經備受追捧的冬季運動，逐漸從一些人的假期計劃中淡出。

那些熱衷于在雪山間穿梭的身影變得稀少，曾經熱鬧的滑雪場現在顯得有些冷清，滑雪裝備店的生意不如以往紅火，滑雪度假村的預訂量也在下降......

為什么大家不滑雪了？深究其中，我們發現，經濟因素是影響人們滑雪熱情的一個重要因素。

滑雪可以算是一個“燒錢”的高成本運動了。受制于時間和空間的限制，室外滑雪場一般建在遠離城區的郊外。這種條件下，滑一場雪不僅需要裝備、門票，還有不菲的住宿費、交通費、保險、教練等各種費用。對于偶爾體驗的滑雪者來說，一次滑雪的費用可能在幾百元到上千元不等；而對于經?；┑膼酆谜撸昃┵M用可能在2000元到10000元之間。

在裝備上，大多數滑雪體驗者們會選擇租賃，但是滑雪愛好者和專業人員則會選擇購買一套屬于自己的裝備。數據顯示，43%的冰雪運動愛好者購買裝備的價格區間在1001-2000元之間。

以滑雪必備的雪板為例，雪板的定價受多種要素影響，如品牌、技術含量、外觀設計、使用材料及其性能等。即便對于初學者級別的雪板，其價格通常也會超過一千元，高級或專業級別的裝備，通常更加昂貴。

滑雪勸退人的另一個原因，就是這項運動攜帶的危險性。

滑雪要求參與者具備良好的身體素質和滑雪技巧。大量研究證據表明，初學者比中級水平的滑雪者或專家更容易受傷。60%的滑雪損傷發生在滑雪經驗不足20天的滑雪者身上。

在滑雪圈有一句公認的調侃：“滑雪的盡頭是骨科”。有學者對游客滑雪后受到的損傷做了統計，結果發現超五成人員是因為摔倒受傷。其中，50%的人骨折，14.82%的人扭傷，9.72%的人腦震蕩。從損傷程度看，盡管大多數人受到輕度損傷，但是重度、嚴重損傷的人也不在少數。

2024年12月23日，媒體報道，一名32歲的中國籍男性游客，22日在日本長野縣一滑雪場遇難，當地醫院稱其死于窒息。而在一年前的12月23日，一名27歲中國籍女性游客在日本新潟縣滑雪場滑雪時摔倒，被雪掩埋，送醫后身亡。

早在2013年5月，國家體育總局、原國家安全生產監督管理總局等部門聯合發布的《第一批高危險性體育項目目錄公告》中，滑雪運動就已被列人高危體育項目名錄。

只是，“越是危險，越是迷人”，這就是滑雪的魅力所在。從長長的雪道上飛馳而下，腎上腺素飆升帶來的快樂無以言表。這種熱愛，依舊促使著一批人翻山越嶺尋找最理想的滑雪之地。

首先，雪質的好壞決定滑雪體驗的優劣。

地理位置是雪質的決定性條件。被稱為“黃金冰雪緯度”的北緯40-50°，從左到右分別是北美落基山脈、歐洲阿爾卑斯山地區以及中國的長白山、雪鄉、亞布力和日本北海道。

這些地方盛產粉雪，粉雪指的是粉末狀態的雪，這種雪含水量極少，松軟干燥，捧在手里就像白色的面粉可以從手指縫滑落，晶瑩剔透，粒粒分明。置身粉雪之中，能感受獨特的魅力。聲如砂糖、手攥不成團的粉雪，是滑雪愛好者心目中的天堂。

其次是性價比。性價比指綜合價格、住宿、周邊配套、雪場的設計、雪的質量等等的整體體驗。一些尋求高性價比的消費者已經在精心對比國內外滑雪場的價錢、服務和質量。

對比一次滑雪行程費用組成：機票+雪票+食宿等，其實國內外總體價格差不多。不僅如此，比起國內滑雪場下餃子版的體驗，去到國外滑雪既能滑雪還能旅游。

2024年元旦前后，出境滑雪受到用戶的熱捧，根據在線票務服務公司的數據顯示，2023年12月，出境滑雪產品訂單環比上月增長460%。出境滑雪熱門目的地有日本、韓國、芬蘭、俄羅斯等。

不過近年來，受氣候變暖、降雪減少等因素影響，意大利、法國、奧地利等不少國家的滑雪場冬季要么推遲開放時間，要么徹底無法開門，運營狀況不斷惡化。

擺在全球滑雪場眼前，有一個共同問題——冬天越來越暖了。由于全球變暖，冬季變得更暖和，滑雪季節縮短、降雪量減少，許多滑雪場不得不依賴人工造雪來維持可滑雪的條件。據國際滑雪聯合會（FIS）的研究，阿爾卑斯山的雪蓋自1970年代以來每十年減少5.6%，雪深減少超過8.4%。

當暖冬來臨，滑雪場不僅要適應滑雪愛好者們日益增長的需求，也要適應這個變暖的世界。