經過報復性出游的2023年，旅游業并未在2024年等來國人持續高漲的消費熱情。

當一部分人在三亞的亞特蘭蒂斯觀賞日落時，另有一部分人正在熱門景區目的地當旅游特種兵，把海底撈當成了酒店過夜。

這是直到今年年初，各地旅游業的盛景。

但在今年上半年經歷五一假期機票價格跳水，高檔酒店愈發難賣之后，行業猛然發現消費降級和理性消費才是這一年行業的主旋律，該省省、該花花的消費者正在多樣、分化的文旅消費中尋找新的情緒出口。

畢竟出行是人們剛需，但花太多錢出門不是。

一、“奔縣游”

今年以來，“奔縣游”逐漸成為出行新趨勢。

攜程數據顯示，國慶期間一二線城市旅客到下沉市場，比如縣城休閑游和回鄉省親帶動鄉村游訂單同比增長超60%，縣域游訂單則同比增長20%。

隨著城市化進程的推進，大城市生活成本居高不下，同時快節奏、壓力大的都市生活讓人們更加渴望一種能夠放松身心的方式。

在此背景下，縣城以其獨特的優勢走入了年輕人的視野——消費水平低、自然環境優美、生活節奏舒緩，一個個寶藏小城承載著年輕人向往的“詩和遠方”。

相比熱門的大城市景點，縣城人流較少，更具舒適度，同時提供了獨特的本地文化體驗。例如，河南滑縣道口古鎮、寧夏沙坡頭等縣城景點近年來通過改造古鎮建筑、豐富特色表演和美食體驗，吸引了大量年輕游客前來打卡。

縣城覆蓋率第一的尚美數智酒店集團發布《2024年十一全國小城旅行趨勢洞察報告》顯示，今年十一期間內蒙古、新疆、寧夏等地區三四五線小城的預訂量同比增幅明顯，預訂的多為200元以下的經濟型酒店，占比高達41.86%。主攻下沉市場的尚客優滿房門店較2023年同比提升60.4%，部分三線及三線以下小城入住率超110%。

未來隨著文旅政策的推動和縣域基礎設施的完善，縣城的吸引力有望持續增長，為更多人提供兼具性價比與品質的出行新選擇。

二、“冰雪經濟”

從年初的爾濱到年底的吉林，冰雪經濟熱度不斷攀升。

日前，國務院辦公廳日前印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。

今年冬至當日，哈爾濱冰雪大世界開園首日盛況空前。有游客凌晨3點排隊入園，熱門項目冰滑梯等待時間達3-7小時，冰雪大世界的黃牛票價漲到了原價的兩倍，引得黃牛直呼“太貴了”。

與此同時，游客對滑雪度假勝地吉林的熱情也持續高漲。據北大湖滑雪度假區相關人士介紹，去年度假區接待了82萬人次，今年有希望突破100萬人次，正式“開板”前的預售收入就達到1.7億元。

三、“酒店消費降級兇猛”

盡管各地熱門景點層出不窮，但酒店行業卻普遍感受到了寒意。

首當其沖的是，高檔酒店開始賣不動了。第三季度，洲際酒店全球RevPAR同比增長1.5%，但在大中華區該指標卻同比下降10.3%；希爾頓則在第三季度中國市場的收入同比下滑9%

香格里拉（亞洲）財報顯示，中國大陸市場的ADR和RevPar均同比有所下滑，拖累了整體業績表現，甚至上半年中國大陸市場還錄得310萬美元虧損。

在雙十一的OTA平臺上。參與預售的上海外灘茂悅大酒店、寧波柏悅酒店每晚999元起，上海JW萬豪酒店每晚900元起，佛山希爾頓酒店甚至降到每晚400元，“自降身份”與亞朵、全季等中檔酒店在同一價格帶廝殺。

與此同時，中高檔酒店的房價也終于漲不動了，第三季度華住集團、亞朵等RevPAR均有不同程度下滑。財報電話會議上，華住集團CEO金輝直言，預計第四季度RevPAR仍會下滑。酒管集團可能還要再過一段時間的“苦日子”。

四、“我的阿勒泰”

今年5月，由作家李娟同名散文集改編的電視劇《我的阿勒泰》一經播出便收獲無數好評，豆瓣評分從開分時的8.5分一路漲到8.9分，成為今年評分最高的國產電視劇。

正如《狂飆》帶火了廣東江門，《繁花》讓上海黃河路再度繁華一樣，《我的阿勒泰》也成功激活了阿勒泰的旅游市場。2023年的《中國影視綜取景地報告》顯示，90后、00后正成為取景地旅游的消費主力，占比超57%。

“沒有一個打工人不想去阿勒泰”背后反映的正是格子間的年輕人對“精神故鄉”的向往，阿勒泰成了“去班兒”的理想目的地。今年上半年，阿勒泰地區接待游客1846.64萬人次，同比增長30.25%，旅游收入高達163.41億元。

心中有阿勒泰，哪里都能去班味兒。

阿勒泰不僅是一片遼闊的雪山草原，更是一種自由、豁達的精神象征。無論身處何地，只要心懷陽光和熱望，就能在平凡的生活中發現壯麗和詩意。你可以在忙碌的城市中品味自然的寧靜，也可以在瑣碎的日常中找到遼闊的可能。

五、“黑神話效應”

一款游戲攪動了今年的文旅市場。

8月，國產3A大作《黑神話·悟空》正式上線，在游戲中高度還原的山西隰縣小西天懸塑、大同云岡石窟、五臺山佛光寺等名勝古跡帶火了山西旅游。

在二級市場，被炒得最為兇猛的不是《黑神話》相關的游戲股，而是山西高速——一家經營山西省內高速公路的上市公司，8月20日至23日股價漲超40%。

游戲的熱度也轉變為真金白銀，帶來真切的客流和消費。國慶期間，山西全省累計接待游客784.46萬人次，同比增長46.90%；累計實現門票收入2.55億元，同比增長17.13%。

由此看來，盡管《黑神話》能否帶動國內3A游戲產業還是未知，但一款優質的本土游戲文化產品能夠帶動文旅市場卻已是相對確定的事實。

六、美食的“誘惑”

當下，游客的旅游方式和目的正在悄然改變。

過去，人們習慣精心籌劃每一場旅行，追求緊湊而充實的行程。而如今，越來越多人選擇隨心而行，把“體驗”放在首位。一頓地道的美食、一場生動的表演，都足以成為旅行的出發理由。

中國旅游研究院發布的《2023中國美食旅游發展報告》顯示，隨著旅游空間從風景到場景的轉變，美食在旅游目的地建設和發展體系中的地位越發凸顯。

在這一背景下，具有濃郁地方特色的美食，成為吸引游客的最佳“入口”。從沈陽拌雞架到山東淄博燒烤，再到甘肅天水的麻辣燙，地方美食接連引爆各地旅游熱度。

今年一季度，甘肅天水市累計接待游客1236.76萬人次，同比增長45.3%；旅游綜合收入71.63億元，同比增長44.4%。

在人們愈發隨性出游的當下，一道地方特色菜，可能也會成為引爆一座城的新密碼。

七、“酒店出海”

當房價上漲帶動業績增長的路徑難以為繼，酒管集團將找增量業績目光投向了海外市場。

根據中國飯店協會數據，2024年15間房以上的全國酒店數量以及客房總數分別同比增長10%和6%，市場總供給已恢復至2019年之前的水平。

但供給的增加反而使得酒店房價在今年持續走低。據浦銀國際研報數據，今年前33周，酒店大盤的ADR（平均房價）同比下降5.1%至208元/間，相較2019年時下滑4.6個百分點；平均REVPAR同比下滑10.3%至124.5元/間，相較2019年下滑11.3個百分點。

國內酒店行業供需短期失衡的情況下，酒管集團紛紛選擇出海找增量。

尚美數智酒店集團就在今年11月官宣成立尚美國際事業部，攜尚客優SHANKEE、品睿PENRO和蘭歐LANOU三大核心品牌正式出海東南亞、中東、中亞等核心地區，并喊出“10年開出1000家門店”的口號。

更早之前，德朧集團、錦江酒店、華住集團等頭部酒管集團均對海外市場有所布局。可以預見，隨著國內酒管集團的管理能力提高，有望迎來更多參與者加入出海的行列。

八、被“薅羊毛”的酒店

酒店的內卷不僅體現在房價，還體現在各類服務層出不窮，借此吸引住客“薅羊毛”。畢竟房價在跌跌不休，優先保住入住率是更現實的目標。

具體表現為：盡管各家連鎖酒店的服務“有限”，但酒店把住客當“家人”的情緒關懷是“無限”的。

比如，現在部分中高檔酒店均配有洗衣房，為住客提供洗衣、烘干以及打包服務。在小紅書上，大學生帶著成堆換季衣服去酒店“開荒”。再比如針對深夜到店差旅住客，亞朵提供深夜粥服務，尚客優則提供深夜家鄉的一碗面。

更有甚者，高端酒店品牌雅高瑞享在今年平安夜將米其林星廚請進青島、徐州和成都三地酒店。要知道，米其林星廚是指獲得米其林指南評定的廚師，而全球范圍內獲得米其林星級評定的餐廳也不過2000家左右，極其稀缺。

可以預見，內卷仍將是酒店行業的主旋律。從這一角度來看，想活下去的酒店可能也樂得被更多住客“薅羊毛”。

九、“演唱會經濟”

2024年的演唱會市場基本維持了上一年的超高熱度。

據中國演出行業協會發布的《2024年上半年全國演出市場發展簡報》，今年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%；觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.1%。

其中大型演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%；觀演人數同比增長63.35%。5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

演唱會經濟的火熱，不僅體現在可觀的門票收入上，其溢出效應更是對舉辦地的文旅和酒店業產生了強勁拉動。演唱會門票尚未售罄，周邊酒店卻已“一房難求”。

巨星堪稱“行走的GDP”。以今年周杰倫杭州站演唱會為例，四天內吸引場內外超50萬觀眾，帶動杭州接待外地游客472.2萬人次，實現文旅消費高達13.16億元。

十、“入境游”

2024年，中國入境游市場持續火熱。

今年以來，來華的免簽國家名單不斷擴大，進一步降低了入境門檻。截至目前，我國擴大免簽入境的國家名單已經擴大至38個國家。

入境游客帶動了住宿、餐飲、交通等需求。中國旅游研究院發布《中國入境旅游發展趨勢與展望》報告顯示，前三季度入境游客達0.95億人次，已超2023年全年8203萬人次的水平，總花費也有望再創新高。北上廣深等主要接待城市的入境游客量已恢復至2019年同期的75%以上。

未來，隨著政策利好的持續釋放和全球旅游需求的回升，這一增長勢頭有望延續到2025年，為中國旅游市場創造更多機遇，同時進一步彰顯中國作為全球熱門目的地的吸引力。

歡迎評論區留言，說說你這一年還遇到了哪些旅行圈的新鮮事？