作者 | 金鑫YOYO

來源 | 一個符號工作室

在“無IP不創業”、“公關紛紛下場做短視頻”的時代，眾多IP都在短視頻平臺留下個人故事與時代浪潮的印記。

年年都有新鮮事，今年特別多。又到一年年終盤點的時刻，我也不能免俗，就為大家復盤下「2024年度十大霸屏短視頻IP榜單」。

他們或偶然走紅，或長期經營，或沉寂復活……為刷手機的我們提供源源不斷的干貨與茶余飯后的話題。

讓我們一起回顧這些影響深遠的網絡現象，感受他們帶來的文化脈動吧：

No.1 李子柒

代表符號： “紫漆”非遺手藝

熱搜時間：2024年11月

上榜理由：

李子柒是一位展示中國傳統文化的知名短視頻創作者。因與合作公司的商業糾紛，她在2021年時暫時斷更內容，在網絡上“消失”了一段時間。

今年11月，她以一部關于“紫漆”的非遺工藝視頻正式回歸，再次走紅網絡，短短兩天內全網粉絲數累計再次突破1億，相關話題閱讀量達到14.5億。復出后，她還解鎖了很多新身份，大多和非遺文化相關活動有關。

個人點評：

李子柒的復出，引發全民中國傳統文化復興、文化輸出的諸多討論，已成為一種文化現象與時代記憶。

雖然復出具有明顯的團隊操作痕跡，用的素材也是以前的內容，但其形象已深入粉絲心智，成為資本打造的唯一名利雙收的“頂流IP”。

No.2 雷軍

代表符號：藍色小米SU7

熱搜時間：2024年3-4月

上榜理由：

雷軍因小米SU7的生產和銷量數據沖上熱搜。小米汽車是雷軍人生最后一次創業項目，也是小米第一次進軍新能源造車行業。

幾年前，小米宣布造車就已經備受用戶的期待，這次產品亮相后，SU7以酷似保時捷的外觀和超高性價比，迅速受到同行和消費者們的廣泛關注。

據數據統計，截至目前小米SU7已生產10萬臺，共用時230天，交付量首次突破了2萬臺大關。

個人點評：

雷軍已成為所有企業家喜聞樂道的成功案例，但其成功原因主要在于對舊產業的顛覆式創新、對年輕人消費習慣的精準洞察和個人魅力，對大部分企業家IP來說并不具有可復制性。

No.3 鐘睒睒

代表符號：民族企業輿論危機

熱搜時間：2024年2、4、8、11月

上榜理由：

農夫山泉創始人鐘睒睒在2024年經歷了四波輿論熱度，每一次都極具爭議性，被視為“反常的發瘋現象”。這導致農夫山泉股價一落千丈，鐘睒睒也痛失首富寶座。

第一波是在2-3月，在娃哈哈董事長宗慶后去世后，他被網暴曾采用不正當競爭手段，并被質疑兒子國籍與企業立場。

第二波是在4月，娃哈哈正式推出綠瓶包裝的“純凈水”，比礦泉水價格更低，網友紛紛認為他前后自相矛盾。

第三波是在8月，時隔20年后，他再度接受央視《對話》欄目的專訪，談論了關于首富、網絡爭議等話題，也被業內視為是對輿論風波的官方公關回應。

第四波是在11月，他在江西贛州出席活動并接受媒體采訪，對直播帶貨、低價電商競爭、互聯網平臺算法等問題表達了尖銳觀點，尤其是對今日頭條、抖音、拼多多的批評引發了廣泛討論。

最近，農夫山泉又推出了一款新包裝水。

個人點評：

鐘睒睒的言論引發了對流量平臺價值觀、民營企業家立場、礦泉水商戰、品牌形象和網絡暴力的深入討論。

值得一提的是，在后面三波輿論中，官媒紛紛轉發，帶有明顯的公關戰痕跡，但并沒有給農夫山泉挽回損失，綠屏礦泉水的銷售也并不理想。

今年我個人也因為蹭了第一波的爭議話題，踩中公眾號的一波算法推薦，獲得10萬+閱讀量。但從我收到的負面評論來看，我覺得這可能不僅是一個公關問題了。

No.4 湖南理發師曉華

代表符號：平價理發

熱搜時間：2024年10-11月

上榜理由：

湖南懷化女理發師李曉華從今年2月-10月，一直在社交媒體發布為顧客理發的視頻，將近400條。

10月，因其真誠服務、30元的平民價格和“聽得懂話”的理發技術在網絡迅速走紅，吸引無數外地游客排隊剪發，包括明星向佐等。

懷化商務部門敏銳地捕捉這一機遇，迅速借機擴大勢能，最終帶動當地消費超2000萬元，拉動全市消費1.2億元，增開了4趟高鐵。

個人點評：

這是一個本地素人借助短視頻轉型網紅的成功案例。曉華不僅樹立了理發師職業素質的“新標桿”，更重要的貢獻是拉動了地方經濟的發展，值得文旅行業和每個地方政府重點研究。

No.5 愛在深秋

代表符號：A股預測

熱搜時間：2024年9-10月

上榜理由：

網名為“愛在深秋”的老股民大爺，因在上海小公園街頭分享炒股經驗、預測A股趨勢的“神預言”而走紅，被粉絲喻為現實版《繁花》里的“爺叔”。

尤其是他在今年六月成功預測九月底股市會暴漲，迅速成為各大媒體爭相報道的熱點。盡管賬號被封禁，新賬號迅速漲粉，顯示其影響力和粉絲基礎。

個人點評：

上海“爺叔”的形象深入人心，在同輩人群心目中具有權威性，有時其形象略顯可愛幽默。但其極具煽動性的言論，讓人很難不懷疑其背后有金融玩家的操縱。

不知今年有多少人因為他的言論入市，我想知道你們最后到底是賠了還是賺了？

No.6 數字生命卡茲克

代表符號：AI前沿應用

熱搜時間：2024全年

上榜理由：

“數字生命卡茲克”原本是一名金融行業的UI設計師，今年通過AI行業資訊、AI應用的解說視頻和專業的文章內容，迅速受到關注，一度成為超越多個科技媒體的AI垂類TOP自媒體博主。

個人點評：

卡茲克樹立了一個中規中矩的“宅男極客”人設，為粉絲提供詳細的操作指南，讓小白和新人也能快速了解海內外的AI前沿動態，并學習具體可落地的AI使用方法。

PS：AI自媒體在今年絕對是個能賺錢的項目，因為各家大模型與應用公司搶用戶的動作很明顯。但做得好的自媒體，絕不會承認和金主爸爸有任何業務合作。

No.7 群響劉思毅

代表符號：小微創業者社群

熱搜時間：2024全年

上榜理由：

劉思毅是一個四川小鎮做題家出身、北大新聞系畢業的90后自媒體創業者，也是創業社群品牌“群響”的創始人。

他憑借個人影響力建立付費創業者社群，分享各行各業的賺錢路徑和自媒體相關知識，成功吸引了大量粉絲和商業合作伙伴。

個人點評：

這是一個能量很強、敢于袒露真實自我又極具生活傳奇的創業者，打破我們對新聞專業背景人的刻板印象，記錄了新經濟背景下的商業百態。今年的“群響大會”全場爆滿、再一次突破直播間高峰，我也去現場感受了下創業氛圍。

但我認為他現在仍有無法突破的個人瓶頸，如：視野雖廣、但缺乏產業深耕能力；個人表現欲過強；缺乏核心價值產品等。

No.8 李尚龍

代表符號：販賣科教焦慮

熱搜時間：2024全年

上榜理由：

李尚龍曾依靠寫雞湯書籍實現財富自由，留學美國后因接觸到硅谷的前沿人工智能圈，開始通過在社交媒體“罵抖音”、分享海外“頂級認知”、制造國內公眾焦慮提升人氣。

個人點評：

李尚龍的言談讓人覺得他眼界寬闊、有獨立思考的能力，同時因為“財富自由”的人設又能建立極強的信任感，其外在形象又顯得極為樸實。

缺點就是視頻畫質較差，除了開拓視野和提供情緒“嘴替”外，缺乏真正能解決問題的方案。

No.9 劍橋萌叔

代表符號：劍橋學霸

熱搜時間：2024下半年

上榜理由：

劍橋萌叔原名張子萌，他曾獲得劍橋大學博士全額獎學金，并擔任過劍橋大學第32任學聯主席，擁有光鮮亮麗的學術背景、留學與創業經歷。

他不僅是一名博主，也是國家級高新技術企業然益科技集團的創始人，在生物科技領域深耕8年。

其走紅主要依賴于精英人設光環、俊朗的外貌與氣質，女粉絲尤其是年長者居多。

個人點評：

劍橋萌叔的視頻內容和形式較雜，似乎還在尋找個人定位的階段。從人工智能、量子力學乃至女性創業訪談，似乎每個話題都能聊上幾句，但提問質量差，觀點也平庸。又因為外形條件較好，容易陷入“女性凝視”的困境。

No.10 帥哥小山

代表符號：八珍糕

熱搜時間：2024年9-11月

上榜理由：

活躍在視頻號的搞笑幽默博主@帥哥小山（現為“小山實話說”），主要以和他母親對話的形式，評論國際局勢與經濟時事，如中美關系、巴以沖突、烏克蘭、A股走勢等等。其博學多才、鬼馬精怪，擅長用段子借喻和諷喻。

尤其是每次在短視頻末尾，他都要順帶推銷一次他在櫥窗里銷售的八珍糕，形成前后反差萌，此外還曾提到過“八珍糕”暗喻“爸真高”，升華符號內涵，凸顯愛國情懷。

個人點評：

小山樹立了一個“聰明內秀的乖兒子”人設，在嚴肅與活潑、亦莊亦諧之間拿捏妥當，大大降低了時事解說的枯燥感，尤其是將“超級符號”直接商業化的能力，值得所有博主借鑒。

PS：在上述所有短視頻IP中，他也是我本人唯一付費下單的博主。

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以上就是2024年十大短視頻IP的年度盤點，每個IP都有其獨特的上榜理由和引發的全網關注點，以及各自的代表符號。

由于我們身處被算法割裂的時代，有些博主可能僅僅在一部分人群中廣為人知，不代表能引發所有人的共鳴。

你還看見了哪些影響力巨大的短視頻IP？歡迎來評論區聊聊！

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作者丨金鑫YOYO

來源丨微信公眾號@一個符號工作室

官網丨www.one-symbol.cn

我是一個符號工作室創始人金鑫YOYO，10年互聯網營銷+品牌公關人，超370萬影響力垂媒/自媒體原創作者，AIGC跨界藝術家，前網易高級運營專家，南京大學2010級校友。