文旅產業是賡續傳統文化、發展現代文明、彰顯時代使命的關鍵領域。把文化旅游業培養成為支柱產業，還需提升基礎設施水平，發展文旅貿易等。

今年以來，文旅產業不斷創造“快樂GDP”，烘托出經濟的“火熱勁”，撐起中國人的“精氣神”，既展現了極高的人氣和熱度，也為宏觀經濟平穩發展提供了重要支撐。

一年來，人民群眾旅游意愿加速提升。從春節、“五一”假期，到中秋節、國慶假期，全國旅游市場出行人數和旅游消費屢創新高，春節假期8天國內出游4.74億人次、總花費超過6300億元，國慶假期7天國內出游7.65億人次、總花費超過7000億元。假日消費強勁復蘇，帶動假日制度調整，可以預見明年旅游產業勢必更旺盛。旅游產業帶火了賽事游、工業游、冰雪游、夜間游等特色體驗，助推了縣域經濟以及區域發展，帶動起交通路網、基礎設施等擴大投資和諸多民營企業蓬勃發展。數據顯示，2023年，全國A級旅游景區直接就業人數超過160萬人，帶動相關就業更是逾千萬人。這也符合全球規律，據統計，歐盟范圍內旅游業直接創造的工作崗位超過2200萬個，占全部就業崗位的1/8，是當之無愧的支柱產業。

文旅產業具有極強的產業延展性，極大帶動了科技創新、制造業升級、服務業融合發展。隨著以生成式人工智能為代表的新一輪科技革命不斷升級，“科技+文化”逐漸成為新興交叉領域，有力推動數字經濟和文化產業融合發展。以“科技+文化”的典型代表游戲產業為例，2023年，我國游戲市場規模超過3000億元，覆蓋用戶6.7億人；2024年第三季度收入近920億元，環比增長23%，增速極為可觀。一些游戲企業已經走在科技創新前沿，通過大語言模型、深度學習等人工智能技術，賦予游戲更加豐富生動的交互和動作表現，其中一些游戲場景甚至拓展了技術在新型工業領域的應用。國內超過九成的游戲產品在劇情、題材等設計中吸收了傳統文化元素，國風文化正在年輕人中間快速傳播并流行。游戲周邊制造以及與餐飲、文旅等聯名產品的不斷推陳出新，實現了從線上到線下的產業融合發展。可以預見，文化產業與科技、制造、服務業的深度綁定，勢必帶來新質生產力的加速發展。

彰顯文化大國風范，促進全球互融互通，深化開放合作，離不開文旅產業持續發展。這是實現文化走出去的窗口，是我國深化對外開放的橋梁。我國推出的過境免簽政策、入境便利化等舉措，極大增加了外國人入境數量。國家移民管理局數據顯示，前三季度入境外國人超過2282萬人次，有預測顯示全年入境將達3000萬人次。繼2023年旅游服務貿易重新成為服務貿易第一大領域后，今年我國文化貿易發展趨勢向好，旅游貿易加快復蘇。文旅產業作為彰顯文化軟實力的重要載體，將中國傳統文化與現代文明相結合，將大量人們喜聞樂見的文化IP展示給全世界，讓世界認識中國、了解中國，也讓中國走向世界。

文旅產業是賡續傳統文化、發展現代文明、彰顯時代使命的關鍵領域。繼續推動文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業加速培養成為支柱產業，還需要統籌布局實施更實舉措。

一方面，提升文旅基礎設施和設備水平。各地做好發展文旅產業的內功，提升道路交通等基礎設施服務水平，充分運用“兩新”等政策工具，推進景區索道纜車、游樂設施、演藝設備等文旅設備更新提升。充分發揮文旅產業新、奇、特等特征，健全細分行業產業發展政策，激發經營主體活力，培育新業態新場景，豐富產品供給體系，推動與科技創新、智能制造、康養休閑等產業深度融合，走出不一樣的創新發展路徑和模式。

另一方面，推動文旅貿易高質量發展。深化文旅貿易對外開放，服務好企業和文化走出去、國際交往請進來，豐富拓展貿易促進活動，釋放外貿活力，在做大做強文旅產業過程中，全方位展示東方大國熱情好客、開放包容的擔當作為。

（作者系中國宏觀經濟研究院社會發展研究所研究員）